A broad view of the presence of Gabetti Property Solutions, one of the biggest italian real estate companies, in Second Life. Slides by Rita Tornari and Matteo Penzo.

1. Gabetti Property Solutions
su Second Life
Strategia, metodo e opportunità

2. LA STRATEGIA DI MARKETING E DI COMUNICAZIONE
Nel 2006 il riposizionamento del brand Gabetti come il:
“primo Full Service Provider immobiliare in Italia”
ha richiesto lo studio di una nuova strategia di comunicazione e di marketing
basata sui seguenti due driver:
riportare i valori di dinamismo e innovazione all’interno
della Marca
comunicare il concetto del Full Service Provider
Il processo di riposizionamento ancora in atto prevede interventi importanti e
significativi.
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3. NUOVO MARCHIO E IL NUOVO LOGO
Da
A
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4. MODELLO DI BUSINESS PIU’ INNOVATIVO
MATTONE D’ORO 2007
“SOCIETA’ DEL REAL ESTATE PIU’ INNOVATIVA”
L’incubatore di business innovativi e la società dedicata al R&D
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5. OPEN POINT – LA PRIMA VETRINA INTERATTIVA
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6. LA PRIMA AGENZIA IMMOBILIARE IN BANCA
Le Agenzie Immobiliari Gabetti Property Solutions entrano nelle Filiali Capitalia
con l’operazione “Metti in banca la tua casa”
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7. LA PRIMA SOCIETA’ IMMOBILIARE SU SL
Gabetti Property Solutions è la prima real estate company ad operare anche nel
mondo virtuale di Second Life.
Second Life è un nuovo mondo virtuale basato sulla tecnologia 3D che consente di
creare ed interagire con ambienti tridimensionali, via Internet.
• 6.000.000 di utenti in crescita ad un ritmo di 200.000/settimana
• Un nuovo orizzonte per il marketing e la comunicazione
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8. SECOND LIFE – OBIETTIVI
Gabetti Property Solutions utilizza il mondo 3D on-line per:
• Comunicare
• Testare prodotti/servizi
• Promuovere idee
Nel dettaglio Second Life ci consente di:
! incrementare la notorietà del brand veicolandone una nuova percezione attraverso i suoi tratti
evolutivi meno radicati: innovazione di dinamismo.
! testare l’indice gradimento di nuove proposte immobiliari, servizi, prodotti, eventi, campagne
pubblicitarie.
! sviluppare attività di cross selling tra mondo virtuale/mondo reale
! autofinanziare tutti i progetti proposti attraverso lo scambio dei Linden/$$$
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9. SECOND LIFE – IL PROCESSO
Progettazione
Reclutamento Lancio Operatività Valutazione
e
Avatar
Costruzione
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10. SECOND LIFE – I PRIMI RISULTATI
I MOTIVI DEL SUCCESSO I RITORNI OTTENUTI
TEMPESTIVITA’ RITORNO IN COMUNICAZIONE
INTERNAZIONALIZZAZIONE
INVESTIMENTO CONTENUTO DEL BRAND
CONCRETIZZAZIONE DEI VALORI
SPONSORSHIP ALTA DIREZ. DI DINAMISMO E INNOVAZIONE
FORTE INTERESSE ALL’INTERNO
FORTE KNOW-HOW INTERNO DEL GRUPPO GABETTI
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11. SECOND LIFE – ATTIVITA’ IN CORSO
! Testing di alcune iniziative:
p.e. Campagna di reclutamento
! Selezione di partner per attività di co-marketing
! Partnership con Poligrafica S. Faustino per la costruzione del Museo
dell’etichetta del vino pregiato
! Partnership con Meltemi Editore
! Sviluppo di supporti e iniziative di marketing e comunicazione inworld per il
supporto delle attività inworld
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12. Gabetti Property Solutions 12

13. MATTEO
PENZO
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16. Gabetti Property Solutions 16

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18. Gabetti Property Solutions 18

19. Gabetti Property Solutions 19

20. Gabetti Property Solutions 20

21. Gabetti Property Solutions 21

22. Building Gabetti Island
3 MESI
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23. Building Gabetti Island
ELECTRIC SHEEP COMPANY
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24. Building Gabetti Island
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25. Building Gabetti Island - Headquarter
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26. Building Gabetti Island - Headquarter
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27. Building Gabetti Island - Headquarter
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28. Building Gabetti Island - Lounge areas
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29. Building Gabetti Island - Office chair
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30. Building Gabetti Island - Beach Villa
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31. Building Gabetti Island - Beach Villa
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32. Gabetti Property Solutions 32

33. Rapid Prototyping
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34. Rapid Prototyping
• Tempo di consegna in RL: 30 mesi
• Tempo di consegna in SL: 2 mesi
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35. Rapid Prototyping
• Comunicazione sui media
• Strumento di vendita RL
• Virtual Business
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37. Risultati (primi 2 mesi di startup)
• > 2.000.000 L$ (approx. 6.000 !) fatturati
• > 100.000 mq di terreni in portafoglio
• > 200 ore inworld del team Bright Five
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38. GRAZIE
rtornari@gabetti.it
mpenzo@gabetti.it
http://gabettigroup.com/secondlife
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