Este documento introduce el análisis semiótico y cómo analizar un texto publicitario. Explica que la semiótica estudia las relaciones entre signos y sus significados y cómo se construyen los códigos dentro de una cultura. Para analizar un texto publicitario, se debe examinar el enunciado, enunciación, contexto e intertexto, incluyendo el significante, significado, elementos audiovisuales, y cómo refleja valores sociales y culturales a través de referencias a otros textos.

1. Introducción al
análisis semiótico
Taller de Semiótica 2013-1
Ayud. Gabriela González Peirano

2. Definición
• La semiótica es el estudio de los signos.
• La semiótica es un método para leer el
mundo, lo que nos rodea.
• Todo está hecho de signos y todo signo
hay que interpretarlo.

3. CÓMO ANALIZAR UN TEXTO PUBLICITARIO
• El semiólogo estudia las relaciones entre los
signos y sus sentidos, y la forma en que se
construyen los códigos.
• Traducen los mensajes que se transmiten
constantemente dentro de una cultura.
• Para los semiólogos el mundo es una
semiósfera, o sea, una atmósfera de signos.

4. ANÁLISIS TEXTUAL
TEXTO
Enunciación
Contexto
Intertexto
Enunciado

5. 1.- Enunciado
• En publicidad el significante siempre
será el producto, no la marca.
• El significado viene a ser todas las
cualidades del producto.

7. 2.- Enunciación
• Todo lo audiovisual debe ser detectado.

8. Texto + imagen

9. 3. Contexto
• Utilización o reflejo de referentes y
valores sociales y culturales

11. 3.- INTERTEXTUALIDAD.
• Veremos cómo hay textos, iconos e
indicios que nos remiten a otros
textos ya existentes.