Big data. De DRHen ligne, le réseau social devient le mentor des grandsde ce monde !

1. Date : 14 JAN 16
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 383570
Page de l'article : p.70-72
Journaliste : Guillaume Grallet
Page 1/3
LINKEDIN 1224266400506Tous droits réservés à l'éditeur
ÉCONOMIE
Lecoupd'EtatdeLinkedin
Bigdata.DeDRH
enligne,leréseau
socialdevientle
mentordesgrands
decemonde.
PARGUILLAUMEGRALLET
E
ncespremiersjoursdejanvier,
Emmanuel Macron n'en finit
pasdefairelebuzz.Aupremier
conseildesministres derentrée,sa
barbetoutefraîcheafaitparler.En
visite au Consumer Electronics
ShowdeLasVegas, sonavatar(créé
parla start-up française Uraniom,
qui a scanné le corps du ministre
en 30),propulsé en 2287, estlehé-
ros du jeu vidéo «Fal! out 4». Et
voici que les 400 millions de
membres du réseau professionnel
Linkedinle découvrent... éditoria-
liste.«Noussommesentraindesor-
tir de ce paradoxe oui nous a fait tant
de mal, celui d'un pays où ilest inter-
ditd'échouer, mais où il estsuspect de
réussir!»Depuisquèlquesjours,le
ministre de l'Economie et du Nu-
mériquepossèdesonbloc-notessur
Linkedin, le site phare du recrute-
mentbaséàMountainView,enCa-
lifornie-créé en 2003-, qui compte
IQ millions d'abonnés en France.
Surlemêmeréseausocial,Xavier
Rolet, PDG du London Stock
Exchange,expliqueque«l'Europe
a besoin de sources definancementplus
diversifiées et durables», quand la
chef Anne-Sophie Pic vante «la
Drôme, le vergerde la France». Lin-
kedin,le demiersiteoùl'oncause ?
Patrick Pouyanné, le patron de
Total, le créateur de BlaBlaCar,
FrédéricMazzella,ouencorelepape
de la robotique, Bruno Bonnell,
Visionnaires.
JeffWeiner(adr),
PDG deLinkedinet
Reid Hoffman,
cofondateur du réseau
social au siège
de Mountain View,
enCalifornie
2,21milliards
de dollars
de chiffre d'affaires
en2014,dont15mil
lionsdebénéfices.
4OOmillions
de membres
dans plus
de200pays,
dontIDmillions
demembres
en France.
Linkedin
accueilleplus
de2nouveaux
membres
par seconde.
87OOemployés
viennent d'y ouvrir une tribune,
toutcommelenuméround'Orange,
Stéphane Richard, ou encore Fré-
déric Oudéa (Société générale) et
ThierryBreton (Atos). Cela fait déjà
deux ans que la star télévisuelle
américaine Martha Stewart et le
Premierministreindien,Narendra
Mod!, y dissertent en anglais sur
l'avenir du monde...
Pas sûr que ces «influenceursxj
distillent des annonces fracas-
santes,maiscetteexpositionofferte
par le site américain témoigne de
la nouvelle guerre de l'attention,
qui n'a jamais été si forte dans les
réseauxsociauxIAlorsqueTwitterH
réfléchit ouvertement à autoriser *
les messages de 10000 caractères, |
qu'Instagram et Snapchat peinent §
à convaincre les quadras, linkedin jj
veut devenir le concurrent de g
Facebook. Car, dans ce secteur, les i
places ne sont jamais acquises et °

2. Date : 14 JAN 16
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 383570
Page de l'article : p.70-72
Journaliste : Guillaume Grallet
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lespluspuissantsnesontpasàl'abri
de l'offensive de petits nouveaux
aux dents longues... Exemple: le
demierréseausocialàlamode,Im-
gur, venu de l'Ohio, qui permet de
partagerdesvidéosvirales,possède
déjàlamoitiédunombre d'utilisa-
teurs de Twitter...
Onalongtempscruquelinked-
in, où les internautes membres ne
passentque trente-quatre minutes
parmois (sur Facebook, c'est qua-
rante-cinqparjour!),étaitdépassé
ou à tout le moins cantonné à ne
s'intéresser qu'à la niche profes-
3 sionnelle. «Myspace, c'est le café,
a Facebook, le barbecue aufond dujar-
|din,etLinkedin,lebureau»,résumait
I il y a quèlques années Reid Hoff-
tJ man,le cocréateurdusite. Ce der-
1 niera duflair: chezApple, il a mis
§ aupointeWorld,unprécurseurdes
< réseaux sociaux. Surtout, cet au-
H teurd'unethèseensciencescogni-
g tives àStanford estundes artisans
< dusuccèsdePayPal(avecElonMusk
2etPeterThiel),unsitedepaiement
g enlignerevenduplusde i milliard
E de dollars à eBay. Pactole quiluia
" permis de lancer de nombreuses
g start-up (Digg, Flickr...), dont Lin-
5 kedln. A l'occasion d'un dîner de
0 charité, Hoffman rencontre un
<New-YorkaisdiplômedeWharton
]s etpasséparWamerBrosetYahoo!:
jJeffWeiner.Illuiconfierapidement
< les rênes deLinkedin.
1«Who'sWho»desaffaires.
JjAudébut,Weinerassoitsaposition
5 chezlescadressup,quiconstituent
S encorelamajoritédesonaudience.
2 Sur cette carte d'identité profes-
j sionnelle interactive, chacunpeut
3 afficher ses diplômes, les entre-
^ prises par lesquelles il est passé et
" desrecommandationsdecollègues.
'i Si seulement 20% des membres
S sontenrechercheactive,Linkedin
S fait malgré tout office de vitrine
3 professionnelle permanente. «Si
S unprofilLinkedlnneremplacepasun
gï rendez-vous physique, cela constitue
I «Nousvisons les3 milliards
j d'actifs dans le monde»
UeffWeiner.au «Point»
QJ]Les nouveaux «Influenceurs»
Ils ont désormais droit à la parole sur le réseau social au côté de
personnalités anglo-saxonnes.
Bercy surveille
Comme beaucoup
degéants
américainsduNet,
Linkedin, qui
possède son siège
européenà
Dublin, profite
des différences
deréglementations
fiscales entre
les différents pays
européens. La filiale
française de
Linkedina ainsi
reçu la visite du fisc
français en
février 2013, mais,
à ce jour, n'a été
condamnée à verser
aucune amende.
Emmanuel Macron
Ministre de
l'Economie et du
Numérique
Frédéric Mazella
Président
fondateur de
BlaBlaCar
Axelle Lemaire
Secretaire d'Etat
au Numérique
Anne-Sophie Pic
Chef 3 etoiles
au Michelin
Stephane Richard
PDG d'Orange
Patrick Pouyanne
PDG de Total
Alexandre Ricard
PDG du groupe
Pernod Ricard
Bruno Bonnell
PDG de Robohs
et Awabot
Frédéric Oudéa
DG de la
Sociéte génerale
néanmoins unepremiere appréciation
d'un candidat par son réseau», ré-
sumeAlexandraAlberti,chasseuse
de têtes au cabinet Eric Salmon &
Partners.Enquèlquesannées,Lin-
kedinestdevenule «Who'sWho »
desaffaires,lelieuoùtoutlemonde
s'épie:chaquemois,lesitetotalise
plus de 5 milliards de pagesvues.
Desconnexions quirapportent
beaucoupd'argent.Car,s'ilestpos-
sible de créer un compte gratuite-
ment, les abonnements premium
permettentd'envoyerdes emails à
n'importe quel membre dans le
monde, même s'il ne fait pas par-
tie de votre réseau (3 emails par
moispour21,99 euros et 3oemails
pour 89,95 euros). Cela va de
Hillary Clinton à Sarah Palm en
passantparBillGates,RichardBran-
son, Arianna Huffington ou Mar-
grethe Vestager, la commissaire
européenne à la Concurrence, et
Jeff Immelt, le numéro un de Ge-
neralElectric. Cetabonnementpre-
mium (i8°/o des revenus du site)
permetaussidesavoirquiconsulte
votre profil. Ladeuxième source de
revenus (20°/o) est la publicité ci-
bléesurlesite;RenaultetAirFrance
sontparexempleannonceurs.Mais
linkedin tire la majeure partie de
sesressourcesdesgrandscomptes,
qui sont prêts à payer entre 7 ooo
et plusieurs millions d'euros par
an pour cibler au mieux leurs re-
crutements. Parmi ses gros

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Pays : France
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Journaliste : Guillaume Grallet
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chants :Axa, Cap Geminiou
encore Coca-Cola. Résultat, le
chiffre d'affaires de la firme
- 2,21 milliards de dollars en 2014-
a progressé de 44 % en un an.
Mais voilà que Linkedin, non
content d'être le plus grand DRH
du monde, veut murmurer à
l'oreille des gouvernants. Le site
propose de doper la politique (de
l'emploi) avec des algorithmes. Sa
bottesecrète~>EEconomieGraph,qui
offre une cartographie en temps
réeldesbesoinsetdescompétences
disponibles à l'échelle d'une ville.
Lepremieràsignerunaccordavec
LinkedlnaétéBilldeBlasio,lemaire
de NewYork, convaincu de laforce
defrappedusite,quicompte3mil-
lionsd'abonnésdansl'EtatdeNew
York. Grâce à Linkedin, il s'est
aperçu qu'il y avait urgence à for-
mer des développeurs Python et
C++. Une indication précieuse pour
celuiqui,avecSiliconAlley-lesur-
nomdel'écosystèmedestart-upde
BigApple-, veut supplanter la Si-
liconValley... C'est aussile réseau
socialquiaconvaincul'édiledegé-
néraliser d'ici à 2020 le haut débit
pourtoutelaville,àtraversnotam-
mentlafibreetd'anciennes cabines
téléphoniques reconverties en
hotspotswi-fi. A Chicago, le maire,
RahmEmanuel,veutexploiterces
montagnesdedonnéespouradap-
teraumieuxlesplansdeformation
mis en œuvre dans le quartier dé-
favorisé de South Side. Linkedin
pousseaussisespionsdececôté-ci
de l'Atlantique et vient de signer
unaccordavecleGrandManches-
ter,tandisqu'Amsterdamsesertde
^Economie Graph pour trouver les
ressources humaines nécessaires
à son projet de Smart City.
Lesite,quiciblaitautrefoisprin-
cipalement les cadres, entendmain-
tenant s'adresseràl'ensemble de la
populationactivemondiale.«Nous
visons aussi les artistes, les employés
de bureau et les travailleurs indépen-
dants. Bref, Icsi milliards d'actifs dans
le monde», explique au Point Jeff
Weiner.Danscetteconquêteaupas
decourse,illuifaudracomptersur
laconcurrencegrandissantedel'al-
lemand Xing, sur la résistance du
français Viadeo et sur tous les ri-
vauxchinoisquesontlessitesDaije,
Petit mais combatif
Nombre de visiteurs uniques
(au moins une visite par mois)
en France et dans le monde
dont dont
6 millions 6 millions
en France en France
Votre profil vaut de l'or
Repartition du chiffre d'affaires du 3
e
trimestre 2015
138 millions de dollars
Abonnements payants
pour les membres
502 millions dc dollars*
Entreprises qui paient
pour affiner leur
recrutement (veille et
offres demploi ciblées)
140 millions de dollars
Mailsetactualitessponsorisées
pubs et annonces
Wealink et Tianji. Dans l'empire
du Milieu, Linkedin (un moment
censuré par le pouvoir chinois) ne
compte «que» 13 millions de
membres.
Linkedinaaussises entréesàla
Maison-Blanche. Reid Hoffman a
assistéaumois deseptembre 2015
à un dîner offert par Barack Obama
enl'honneurdeXiJinping, sonho-
mologue chinois. L'état-major de
Linkedin s'entretient régulière-
ment avec le chancelier de l'Echi-
quier,GeorgeOsbome,lesecrétaire
général des Nations unies, Ban
Ki-moon, ou encore le prince
Andrew, duc d'York.
Le numéro un de Linkedin af-
firmesesambitionspourl'Europe
du Sud: «En Grèce, le taux de chô-
mage desjeunes est de 50 %, c'est in-
tolérable.Linkedlnpeutchangercela!»
QuiddelaFrance7
Vat-elleprendre
encompte les algorithmes pourle
vaste plan de formation et d'ap-
prentissage que veut mettre en
placel'Elyséeen2oi67
Unegestion
desressourceshumainesdopéeaux
bigdatapourrait,selonKPMG,rap-
porterchaqueannée2700milliards
de dollars à l'économie mondiale,
Tweet. Emmanuel
MacronsurTwitter
avec Reid Hoffman
«Echangesavec
le cofondateur de
Linkedin @reidhoffman
ce week-end »,
le 10janvier
dont 600 milliards en seuls gains
de productivité... «Nous sommes
prêtsàbosseravecFrançoisHollande»,
dit JeffWeiner. Message envoyé I
Maîs attention aux chiffres
bruts,quipeuventfairemal.Ainsi,
Linkedinrecense,depuisdeuxans,
la mobilité de ses membres. Stu-
peur!Entermesd'attractivité,notre
paysarriveenavant-dernièreposi-
tion, juste devant l'Inde, qui voit
beaucoup de cerveaux partir vers
lespaysanglo-saxons.L'Italieetl'Es-
pagne s'en sortent mieux que
l'Hexagone, comme l'Allemagne,
Singapour et la Suisse.
Formationcontinue.Danssa
cartographie des talents en temps
réel,lesitedeMountainViewteste
un classement des universités.
Jusqu'ici, les classements surpon-
déraient les critères académiques,
commelenombredepublications
derecherche.Plusterreàterre,Lin-
kedin veut davantage prendre en
compte larapidité des candidats à
trouver du travail, leur niveau de
salaire, et cela tout au long de leur
vie. «Nous voulons cartographier
chaque actif, chaqueentreprise, chaque
université,pourrévolutionnerl'écono-
miedumonde»,martèleWeiner.
Pourbouclerlaboucle,Linkedin
s'estoffertl'andemierlesitedéfor-
mationcontinue Lynda.com- créé
en 2005 par la professeure Lynda
Weinman - pour 1,5 milliard de
dollars. Disponiblesous formed'ap-
plication, le programme, qui pro-
pose d'apprendre le maniementde
Photoshopcommelesbases duré-
férencement, a généré un chiffre
d'affairesde40millionsdedollars
aucours du derniertrimestre. «La
pertinence de notre réseau repose sur
l'intelligence de nos utilisateurs», ré-
sume Weiner, apôtre de la forma-
tion continue.
Alors,silesrecettesdeLinkedin
sontsiefficacesdanslemondeen-
tier, pourquoi ne pas les appliquer
en France ? Emmanuel Macron
-qui, après le costume de superhé-
ros dejeuvidéo, songe peut-être à
enfiler celui de président de la Ré-
publique-etReidHoffmansesont
vus en tête à tête le 9 janvier dans
laSiliconValley.Depuis,lepremier
s'est rasé •