Základní informace o PPC reklamách. Co to jsou PPC reklamy, kde se objevují, jak a na koho se dá cílit, kolik to stojí a mnoho dalších užitečných informací.

1. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
PPC REKLAMA
PRO ZAČÁTEČNÍKY
Jana Řičánková, PeckaDesign

2. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
CO ZNAMENÁ PPC?
• Pay Per Click - platba za kliknutí
• Kontrola nad rozpočty a cenami
• Pocket PC
• Pin peripheral connector
• Precision Pistol Competition
• Czech Pirate Party (Česká pirátská strana)

3. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
KDE VŠUDE LZE INZEROVAT
Úplně všude :)
•Google
•Seznam
•Yahoo
•Facebook
•Twitter
•LinkedIn
•Instagram
•eTarget

4. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
CO SI POD PPC PŘEDSTAVIT
• Textové nebo grafické reklamy
• Vyhledávací síť
• Obsahová síť

5. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
• Vyhledávací síť
• Vyhledávání
• Partnerské weby ve vyhledávání

6. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
• Obsahová síť
• Partnerské weby v OS
• Gmail, Blogger
• YouTube
• Mobilní weby a aplikace

7. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
JAK TO FUNGUJE
inzerent uživatel Google
inzeruje na klíčové slovo
nabízí cenu za kliknutí
zadá do vyhledávače dotaz
vyhodnotí relevantní inzerenty
seřadí reklamy
zobrazí výsledky vyhledávání
klikne a přejde na web
zaplatí za proklik
zdroj: http://www.slideshare.net/vetrovka/gxg-vse2012
1
2
3
4
5

8. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
KDE SE REKLAMA ZOBRAZÍ
• Hodnocení reklamy
• Princip aukce
• Skóre kvality
• Max CPC

9. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
KOLIK ZAPLATÍME ZA PROKLIK
• Každé klíčové slovo má jinou cenu
• Cena se mění při každé aukci
• Nikdy nepřekročíte maximální cenu za proklik

10. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
NEŽ ZAČNETE
Co vše je zapotřebí před vymýšlením kampaní

11. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
ZÁKLADNÍ ÚKONY
• Založit účet
• Propojení s Google Analytics, Google Merchant Center, Search
Console, YouTube, Google Play
• sledování konverzí, návštěvnosti apod.

12. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
CO JE NUTNÉ VĚDĚT
• Cíle PPC reklamy
• Koho chceme oslovit
• Očekávaný výsledek klienta
• Zvýšení počtu objednávek
• Zvýšení povědomí o značce
• Studium webu a Google Analytics
• Produkty k propagaci
• Rozpočet
• Nabídky ceny za proklik
• Impression share (podíl zobrazení ve vyhledávání)

13. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
JAK NA TO

14. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
STRUKTURA ÚČTU
• Kampaň - Osobní vozy značky Ford
• Reklamní sestava - Ford Mustang, Ford Mondeo, Ford Focus, Ford Fiesta…
• Reklamy
• Nový Ford Mustang, Sporťák s ohromujícím výkonem. Odhoďte své zábrany!
• Ford Mustang v novém. Interiér inspirovaný kokpitem. Pořiďte si Ford Mustang 2015!
• Klíčová slova - ford mustang, nový mustang, mustang, ford mustang convertible

15. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
KLÍČOVÁ SLOVA
• Relevantní klíčová slova
• Musí odpovídat inzerovanému produktu
• -Vylučující klíčová slova
• Reklama se pro dané klíčové slovo nezobrazí
• Upřesní se zacílení reklamy
• Sníží se náklady na klíčové slovo, které utrácí a nepřináší zisk
• -bazar u e-shopu s novými fotoaparáty

16. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
SHODY KLÍČOVÝCH SLOV
• Volná shoda
• Relevantní klíčová slova včetně synonym, jednotného a množného čísla, pravopisných
chyb, příbuzných slov, může odrážet i nedávná vyhledávání uživatelů
• [Přesná shoda]
• Klíčové slovo v přesném znění nebo blízké varianty
• “Frázová shoda”
• Vyhledávací dotaz obsahuje danou frázi nebo blízké varianty ve stejném pořadí (může
být cokoliv před nebo za, ale ne mezi)
• +Modifikovaná +shoda
• Klíčová slova ve volné shodě a blízkých variantách, ale ne synonyma a související
vyhledávání
herní myš myš k počítači
[herní myš] herní myš
“herní myš” herní myš prodej brno
+herní +myš myš na hraní

17. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
PŘÍKLADY KLÍČOVÝCH SLOV
• Obecná klíčová slova
• herní myš, počítačová myš, bezdrátová myš
• myš -> mys, položka pod myš, jed na myši
• Klíčová slova s brandem (značkou)
• bezdrátová myš Genius, bezdrátová herní myš Evolveo, herní myš Asus
• Specifická klíčová slova
• Genius Ergo 8800, Asus WT425, Evolveo MG611
• Technické specifikace a další specifikace
• Genius 7 tlačítková, Evolveo 2400 dpi
• levná myš Genius, myš Evolveo Brno
• Informativní dotazy
• jak připojit bezdrátovou myš, jak vybrat myš k počítači, kde koupit herní myš, herní myš
Genius nebo Evolveo

18. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
JAK ZJISTIT TA SPRÁVNÁ?
• AdWords: Plánovač klíčových slov
• https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner

19. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
JAK ZJISTIT TA SPRÁVNÁ?
• Sklik: Návrh klíčových slov
• https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov

20. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
JAK ZJISTIT TA SPRÁVNÁ?
• Google Trends
• https://google.com/trends/

21. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
JAK BYSTE TO UDĚLALI VY?
• Příklad: e-shop prodávající počítačové myši
http://www.comfor.cz/klavesnice-mysi
• Kampaně:
• Bezdrátové myši
• Drátové myši
• Set myši a klávesnice
• případně Podložky pod myš, Herní myši
• Reklamní sestavy:
• Značky - Acer, Asus, Dell, Genius, Hama, Lenovo, Logitech, Microsoft, Razer, Trust, Zalman
• Optické, Laserové
• Drátové, Bezdrátové
• Klíčová slova:
• Obecné se značkou- herní myš Genius, gamingová myš Genius
• Specifické názvy produktů - Genius GX Gaming M8-610, Genius M8-610, GX Gaming M8-610, Genius
GX Gaming M8 610, Genius GX Gaming M 8 610

22. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
REKLAMY
• Vyhledávací síť - textové reklamy
• Obsahová síť - textové a grafické reklamy
Nadpis
Viditelná URL adresa
1. řádek
2. řádek
Cílová adresa URL

23. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
JAK VYLEPŠIT TEXTOVOU
REKLAMU
• Otázka
• Čísla
• Rozšíření reklam
• Volání
• Lokalita
• Popisky
• Podstránky
• Recenze
• Strukturované urývky
• Aplikace

24. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
ROZŠÍŘENÍ O LOKALITU

25. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
NASTAVENÍ KAMPANĚ
• Zvolení reklamní sítě
• Jazykové cílení
• Cílení na geografickou lokalitu
• Cílení na zařízení
• Denní rozpočet

26. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
A CO DÁL?

27. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
TYPY REKLAM
• Dynamické reklamy
• Reklamy zacílené na mnoho vyhledávacích dotazů
• Remarketing
• Cílení na uživatele, kteří už na webových stránkách byli
• Standartní remarketing
• Dynamický remarketing
• Google Nákupy
Ukázka

28. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
CO U PPC KAMPANÍ SLEDUJEME
• Imprese - počet zobrazení
• Prokliky - počet kliknutí na reklamu
• CPC (cost per click) - cena za proklik
• CTR (click through rate) - míra prokliku = Imprese/Prokliky
• Konverze - počet objednávek
• Konverzní poměr = Koverze/Prokliky
• Hodnota konverze - celková hodnota objednávky
• PNO (podíl nákladů na obratu) = Náklady/Obrat

29. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
NA CO SI DÁT POZOR
• Cílení na mobily
• Responzivní web
• Rozšíření o volání
• Omezení systémů - Pravidla inzerce
• alkohol, tabákové výrobky, online sázení a loterie, zbraně,
zdravotní péče, erotika a pornografie, omamné a psychotropní
látky, ochranné známky a autorská práva

30. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
DOPORUČENÉ ZDROJE
• Internetové stránky
• vetrovka.cz, zaklik.cz, markeeting.cz, tyinternety.cz,
newsfeed.cz, ppchero.com
• Twitter
• @kaix, @marketakabat, @vetrovka, @larrykim,
@adwords, @sklik

31. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
DĚKUJI ZA POZORNOST
Jana Řičánková
E-mail: jana.ricankova@peckadesign.cz
Twitter: @janiule