Presentación de Pedro Panigazzi, Publiquest

1. Cultura Digital
La experiencia [activa] es el mensaje.

2. Escenario
• Barack Obama, el Presidente de Internet.
• Steve Ballmer, Media Man del año.
• Campaña por América, Grand Prix Titanium.
TODO DURANTE LA PRIMER CRISIS FINANCIERA GLOBAL

4. [Keywords]
Distribuido
Asincrónico

5. Web (2.0) es linkear personas...
…conversando, compartiendo,
comerciando, colaborando.

6. Information R/evolution.

7. ¿Por qué pensar lo nuevo,
usando patrones viejos?

8. 3 vías de tendencia
Tecnológica [Kw: Google]
de los Usuarios [Kw: Social News]
de la Publicidad digital [Kw: Uniqlock]

9. Tendencia tecnológica
• Media youcracy [Kw: GoViral]
• Todo se busca todo se encuentra [Kw:Tags]
• La tecnología me personaliza [Kw:Amazon | Last.fm]
• La información me encuentra [Kw: Netvibes]
U T I L I D A D | F U N C I Ó N

10. Tendencia tecnológica

11. Tendencia tecnológica
Caso 1: Obama
E-mail
Donors
Social Networks
Web site
Video
Mobile
Phone calls
13 million people on the e-mail list.
Who received 7,000 variations of more than 1billion e-mails.
3 million online donors Who contributed 6.5 million times.
5 million "friends" on more than 15 social networking sites.
3 million friends on Facebook alone.
8.5 million monthly visitors to MyBarackObama.com (at peak)
2 million profiles with 400,000 blog posts.
35,000 volunteer groups that held 200,000 offline events.
70,000 fundraising hubs that raised $30 million.
Nearly 2,000 official YouTube videos.
Watched more than 80 million times, with 135,000 subscribers.
442,000 user-generated videos on YouTube.
3 million people signed up for the text messaging program
Each received 5 to 20 messages per month.
3 million personal phone calls placed in the last four days of the campaign.
By the Numbers
Source Edelman

12. Tendencia tecnológica
Caso 1: Obama

13. Tendencia en los usuarios
• De la participación a la pertenencia.
• Mi perfil soy yo conectado.
• Social media | Social information | Social news.
C O N E C T A R S E | C O N V E R S A R
C O L A B O R A R | C O M P A R T I R

14. Tendencia en los usuarios

15. Tendencia en publicidad digital
Grand Prix Cyber Lions ’04 - ‘08
2004 2005 2006 2007 2008
Ecotonoha
NEC
Come Clean
method
Still Free
Marck Ecko
dove evolution
Dove
UNIQLOCK
UNIQLO
( ? )

16. Tendencia en publicidad digital

17. Life’s for Sharing
Tendencia en publicidad digital

18. Tenemos que repensar
la publicidad digital.

19. ¿Qué es lo que tiene
que hacer una marca
para vender, para
construirse como tal,
para comunicarse?

20. Conectarse...
• Utilizar e integrar los principales recursos
tecnológicos.
• Con la finalidad de brindar una experiencia de
uso igual o superior a la de Google, Facebook,
Youtube o cualquier otro servicio líder en
digital.

21. • A partir de nosotros mismos.
• O de sus voceros calificados.
• O de sus fanáticos.
• O de quienes quieran sumarse.
como Usuarios...

22. para . . .
Escriba aquí su respuesta

23. ¿Cómo debe ser la
publicidad digital?

24. Comentarios

25. muchas gracias

26. Refs:
Information R/evolution: Buscar en Youtube por ese nombre.
Nec - Ectonocha: http://www.ectonoha.com
method - Come Clean: http://www.comeclean.com
Marck Ecko - Still Free: http://www.stillfree.com
Dove - dove evolution: Buscar en YouTube Dove Evolution
UNIQLO - UNIQLOCK: http://www.uniqlo.jp/uniqlock
UNIQLO - Case Description: http://www.projector.jp/awards/uniqlock/everlasting/
Life´s for sharing: http://www.youtube.com/watch?v=DNriRd0uGJ0&feature=channel Y luego clickear
en el usuario (lifeforsharing) para ir al canal y ver todos los videos.