Este documento presenta varios casos de marketing digital de marcas como Heineken, The Fun Theory y Tipp-Ex. Describe las estrategias y mecánicas utilizadas en cada campaña, incluyendo el uso de herramientas como sitios web, buscadores, redes sociales, correo electrónico, video y publicidad. También resume los resultados clave de cada iniciativa en términos de impresiones, visitas, seguidores y cobertura mediática generada.

2. Programa
Comunicación Interactiva
Seminario
Indentidad Digital
#interactiveUP

3. Distintas marcas,
distintas estrategias

10. ¿Diferencias?

11. Lo que no cambia
g ia
Estrate
Tiempo
Inversión

12. Herramientas  Sitio Web
 Buscadores
del MKT Digital  Social
 E-Mail Marketing
 Display
 AdWords/AdSense
 Mobile

14. Casos

17. Caso: Heineken Auditorium
Mecánica
PR
Video Caso Emails
Push búsqueda en: Pull
TV - Prensa
Youtube, medios,
blogs, etc. Redes Sociales
Publicidad

18. Caso: Heineken Auditorium
Resultados
+1136 «víctimas»
+1.5M de vistas por SKY sports
+10M vistas al día siguiente en noticieros
+10M vistas por Youtube

22. Caso: The Fun Theory
Mecánica
BTL Fun Theory UGC
Fun Theory Blog
Push Pull Fun Theory
Prensa
participation
Case Video
PR
Share

23. La situación:
Tipp-Ex, corrector líder del
mercado de USA, quería
promover uno de sus productos
durante el período de vuelta a
clases.

25. Caso: Tipp-Ex
Mecánica
Share
Youtube
PR Push Brand Channel Pull
Prensa

28. Caso: KLM Surprise
Mecánica
Case Video Share
PR Push Pull
Prensa
Repercusiones
RRSS

29. Resultados:
3 semanas -> 28 Regalos (promedio 25 euros)
+1.000.000 de impresiones en Twitter
+120.000 visualizaciones en Youtube
+10.000 followers en FourSquare
(cuenta KLM Surprise)
+1.000 followers en Twitter
(cuenta KLM Surprise)
+5.000 nuevos fans en Facebook
+1.000 notas de prensa (blogs y medios incluida la BBC)

39. http://www.flickr.com/groups/thecoca-colaco

44. http://www.youtube.com/watch?v=45Z-GevoYB8

77. Gracias
Pablo Capurro I @pablocapurro
pcapurro@sg2.com.ar