BikeFriendly è un progetto sviluppato nell’ambito del programma regionale Creattivamente, dell’assessorato alla Mobilità e alle Infrastrutture Strategiche della Regione Puglia. In collaborazione con ff3300 abbiamo disegnato un sistema d’identità per la rete dei servizi e dei percorsi ciclabili pugliesi, in un’ottica di promozione turistica degli stessi.

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Bike
Friendly
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l’iniziativa
Bike Friendly è un’iniziativa promossa
dall’Assessorato alla Mobilità della
Regione Puglia in collaborazione
con l’Assessorato al Turismo e con le
Associazioni di Categoria, nell’ambito di
Crea-Attiva-mente, il programma per la
mobilità sostenibile della Regione Puglia.
Con questa iniziatiava, la Regione intende
favorire la creazione di un network
tra imprese ed associazioni con lo scopo
di offrire servizi a ciclisti e cicloamatori.

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obiettivi del progetto
Con il progetto Bike friendly, la Regione
Puglia intende promuovere l’utilizzo della
bicicletta, attraverso la costruzione di
una rete di soggetti e di imprese che
operano nel settore del turismo e delle
aziende per la distribuzione di prodotti
biologici.
1. Agevolare lo sviluppo di partnership
tra il mondo delle imprese e le
associazioni locali di utenti della
bicicletta per contribuire attraverso
la mobilità ciclistica allo sviluppo
economico, locale e regionale.
2. Creare una rete di soggetti, che
pur non avendo tra gli obiettivi della
propria politica aziendale lo sviluppo
e la promozione della mobilità
sostenibile, possono trovare coerente,
utile e conveniente sostenere azioni
ed interventi per la promozione degli
spostamenti in bicicletta.
3. Promuovere il cicloturismo e gli
spostamenti in bicicletta attraverso una
comunicazione per pubblicizzare i servizi
che le imprese attivano autonomamente
e/o con il supporto della Regione per
l’accoglienza dei turisti o clienti che
adoperano la bicicletta per i propri
spostamenti.
4. Sostenere l’idea che gli spostamenti
in bicicletta si inseriscono all’interno
delle scelte quotidiane che ciascuno
può compiere per contribuire nel suo
quotidiano a rendere più pulite, più sane
e vivibili le città.

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brief
È necessario realizzare un elemento
distintivo in grado di identificare
facilmente il sistema con cui la Regione
Puglia intende mettere in rete imprese
ed associazioni.
Questo network, studiato inizialmente
per la rete delle imprese turistiche (B&B,
Alberghi, Camping etc..), dovrà essere
configurato, nell’autunno 2012, anche
per le imprese che operano nel settore
della distribuzione di prodotti biologici
(negozi bio, botteghe CTM etc..).
Il marchio dovrà, pertanto
contraddistinguere tutti i soggetti
che intendono aderire all’iniziativa
dell’Assessorato e dovrà prevedere un
set di pittogrammi per identificare ogni
singolo servizio che il soggetto affiliato
è in grado di erogare a ciclisti
e cicloamatori.

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il logo dovrà essere
Fresco : è necessario generare
un nuovo linguaggio più smart per
svecchiare un modello obsoleto di
mobilità;
PROCEDURALE : in grado di mantenere
inalterato un aspetto grafico specifico
anche nello sviluppo dei pittogrammi
Accomunante : dovrà essere il simbolo
Facilmente identificabile : in grado di della bike community e dovrà comunicare
attirare i giovani e di essere facilmente
il set di servizi che ogni soggetto sarà in
compreso dai più anziani;
grado di erogare nei confronti di ciclisti
e cicloamatori
Declinabile : immaginiamolo sui
supporti informativi (web, testate,
brochure etc..) ma immaginiamolo
anche targhette e vetrine.

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il concept
La bicicletta, nelle forme grafiche
semplici, è un simbolo, di per sé,
riconoscibile e capace di generare frame
positivi nell’immaginario collettivo
che, per associazione, spesso collega il
concetto di bicicletta al concetto delle
“due ruote”.
le due pance.
In questo modo, abbiamo acquisito una
forma, la cui impronta sarà facilmente
declinabile e replicabile, che abbiamo,
successivamente, arricchito con i simboli
stilizzati della sella e del manubrio.
La forma ottenuta ci consente di
Abbiamo avviato la fase generativa del
modulare i pittogrammi in funzione
logo attraverso il confronto tra il simbolo di un elemento comune.
delle “due ruote” e l’iniziale del termine Le icone, che contraddistinguono i servizi
BIKE. Tale metodo ci ha permesso di
offerti, adotteranno tale forma come
ottenere un’affinità tra un segno grafico segno ricorrente.
(le due ruote) e l’estrazione di un
elemento distintivo della lettera B :

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il carattere tipografico
Il carattere tipografico scelto per
il contenuto testuale da affiancare
al linguaggio simbolico è l’Auto.
//////////////////////////////////////////////////////////////////////////
THE QUICK
BROWN FOX
JUMPS OVER
THE LAZY DOG
AUTO-3 BOLD
//////////////////////////////////////////////////////////////////////////
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il colore
Per il sistema di identità Bike Friendly
si è deciso di adottare una palette
cromatica in grado di rimandare
con immediatezza al cuore di questa
iniziativa: il cicloturismo come modo di
vivere sano per entrare in contatto con
il territorio, con le persone e apprezzare
il cibo prodotto e preparato secondo
natura.
I colori selezionati rimandano al territorio
e al cibo biologico e consentono
all’identità Bike Friendly di comunicare
freschezza e vicinanza al macrotema
della sostenibilità in Puglia.
C 50 M 45 Y 68 K 20
R 100 G 94 B 67
C 72 M 8 Y 43 K 0
R 57 G 161 B 144
C 50 M 16 Y 96 K 1
R 126 G 158 B 44
C 7 M 29 Y 87 K 0
R 229 G 167 B 40
C 8 M 53 Y 100 K 0
R 218 G 118 B 20
C 14 M 52 Y 41 K 0
R 202 G 119 B 114
#7E7350
#3DAA9D
#96AB27
#EFB92F
#E48A00
#DA9085

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A. Iniziative
il sistema BF
Per progettare il sistema informativo
Bike Friendly è stata effettuata una
classificazione delle diverse “feature”
dell’offerta Bike Friendly. Questa
operazione di tassonomia si rivelerà
utile per semplificare la fase di sviluppo
dell’intera comunicazione (brochure,
leaflet, flyer, contenuti web e così via).
Le categorie individuate sono tre e
si suddividono in ulteriori gruppi di
classificazione contenenti, a loro volta,
le singole componenti da veicolare
attraverso artefatti di segnaletica
(direzionale e puntuale) e artefatti
informativi cartacei (web e mobile).
Guide al territorio
road book dettagliati cartacei e GPS;
guide specifiche informative;
escursioni guidate in bici, tour naturalistico;
libro degli ospiti e delle esperienze.
Infrastrutture e servizi
piste ciclabili;
percorsi per mountain-bike;
percorsi cicloturistici su strade rurali;
sconti (singoli, associazioni, soci Fiab);
B. Benessere
Alimentazione
pasti nelle strutture alberghiere senza orari fissi;
preparazione colazione a sacco per le gite;
preparazione pietanze vegetariane e integrali;
alimentazione adatta ai ciclisti.
Manutenzione
ciclo officina per manutenzione bici
(nella struttura alberghiera);
disponibilità di pezzi di ricambio grandi
(in strutture rurali).
Comodità
servizio di noleggio (bici, bici elettriche e risciò);
parcheggio custodito e coperto bici;
trasporto bagagli (su richiesta);
indicatore di distanza albergo/stazioni vicine;
pernottamenti anche solo per una notte.
C. Informazioni
Contatti
numeri di telefono;
orari apertura/chiusura ciclofficine;
indicazione altre strutture bikefriendly;
indicazione servizi esterni e vicini.
Convenzioni
riparazioni bici in luoghi convenzionati
(associazioni o privati);

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i pittogrammi
A partire dalle categorizzazioni
del sistema Bike Friendly, si sono
individuati gli elementi da rappresentare
coerentemente alle linee guida di
progetto per la realizzazione del
logo, ovvero, a partire dall’elemento
caratterizzante (le due pance della
lettera “B”).
I pittogrammi sono stati disegnati a
partire da una griglia modulare su base
quadrata che permettesse di configurare
le diverse icone a seconda del grado
più o meno alto di astrazione e di
estensione.
elemento iconico
elemento testuale
PITTOGRAMMA

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Indice pittogrammi
A. Iniziative
B. Benessere
A.1. Guide al territorio
A.1.1. Mappe del territorio
A.1.2. Road book cartacei
A.1.3. Road book GPS
A.1.4. Libro ospiti
B.1. Alimentazione
B.1.1. Cibo biologico
B.2.2. Pasti
A.2. Infrastrutture e servizi
A.2.1. Piste ciclabili
A.2.2. Percorsi mountain bike
A.2.3. Percorsi su strade rurali
A.2.4. Sconti
A.2.5. Associazioni
A.2.6. Famiglie
B.2. Comodità
B.2.1. Noleggio bici
B.2.2. Noleggio bici elettriche
B.2.3. Noleggio risciò
B.2.4. Parcheggio bici
B.2.5. Trasporto bagagli
B.3. Manutenzione
B.3.1. Ciclo officina

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A.1.1.
Mappe del territorio
A.1.4.
Libro ospiti
A.1.2.
Road book cartacei
A.2.1
Piste ciclabili
A.1.2.
Road book GPS
A.2.2
Percorsi mountain bike

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A.2.3.
Percorsi su strade rurali
A.2.6.
Famiglie
A.2.4.
Sconti
B.1.1
Cibo biologico
A.2.5.
Associazioni
B.1.2
Pasti

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Noleggio bici
B.2.4.
Parcheggio bici
B.2.2.
Noleggio bici elettriche
B.2.5.
Trasporto bagagli
B.2.3.
Noleggio risciò
B.3.1.
Ciclo officina