1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 12
Anno X - giovedì 5 luglio 2012 n.124
SOCIALTV
L’hashtag “ufficiale”
della partita è rimasto in te-
sta ai trending topic italiani
ininterrottamente dalle 15
del 1° luglio fino notte fon-
da, segnando un record con
33.000 tweets in 24 ore.
La location dell’evento
romano organizzato in occa-
sione della finale degli Eu-
ropei è stata una delle paro-
le più twittate della giornata,
oscillando tra la settima e la
quarta posizione.
L’hashtag generale del-
la manifestazione è sta-
to twittato in tutti i Paesi
del mondo migliaia di vol-
te, con un picco di 593.000
tweets il 1° luglio, giorno
della finale.
#SpagnaItalia Circo Massimo #euro2012
Social Tv e Sport
G
li Europei 2012 verranno ricordati
in Italia, oltre che per la deludente
sconfitta nella finale contro la Spa-
gna, anche per essere stati la manifestazione
sportiva più seguita dal popolo dei social me-
dia, Twitter in testa. I navigatori del nostro Pa-
ese sono letteralmente “impazziti’”per le ge-
sta di Pirlo e compagni e hanno manifestato
tutte le loro emozioni attraverso tweet e sta-
tus update. Gli eventi sportivi, capaci di mo-
nopolizzare l’audience del tubo catodico con
picchi di oltre il 90% di share, muovono or-
mai numeri colossali anche online e sono for-
se l’esempio più eclatante di social tv. Secon-
do Bluefin Labs (vedi DailyNet del 7 giugno)
il SuperBowl 2012 è stato l’evento di social
tv più seguito di sempre con oltre 12 milio-
ni tra commenti e interazioni, una crescita del
600% rispetto al 2011. Anche l’Italia per una
volta cavalca in pieno uno dei trend del mo-
mento, subito dietro agli inarrivabili pionieri
Usa/Uk. Pensate che il nostro Paese era ad-
dirittura il quinto al mondo tra i più attivi su
Twitter in occasione della 500 miglia di India-
napolis trasmessa a maggio su Sky. In questo
scenario è pienamente giustificabile l’enor-
me impatto “social” di Euro 2012: migliaia di
tweet giornalieri con un picco di oltre 33.000
per l’hashtag della finale #SpagnaItalia. Ne-
anche le celebrities hanno resistito alla tenta-
zione: ad esempio, Valentino Rossi al termi-
ne della partita con la Spagna ha twittato un
inequivocabile «Ci hanno fatto pelo e contro-
pelo». Il successo dello sport nella social tv è
motivato dal fatto che si tratta di eventi se-
guiti da persone estremamente coinvolte, i ti-
fosi, e trasmessi in tv per lo più in diretta. L’ele-
mento emozionale e quello della sincronicità
li trasformano in perfette “macchine social”
come pochi altri prodotti televisivi. Terminati
i campionati di calcio ora l’attenzione è tutta
suLondra:primaWimbledoneaseguireiGio-
chi Olimpici, hashtag ufficiale #London2012
(che viaggia già sui 12.000 tweets giornalie-
ri a livello globale). La pagina ufficiale Lon-
don 2012 su Facebook ha oltre 450.000 fan
e Sky, che trasmetterà in Italia tutte le Olim-
piadi, sta preparando il terreno per la social tv
sulla propria pagina Facebook SkySport e su
Twitter con l’hashtag #olimpiadi.
diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv
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