trends en ontwikkelingen in het marketingcommunicatievak

1. Kenniskring
Trends en ontwikkelingen in het
marketingcommunicatievak
B. Gloudemans 2013600
M. Staal 2014424
J. van Rooijen 2015940
X. Joosten 2017274
P. van Bijnen 2017821
J. de Kort 2026434

2. Aanleiding
- Thema
- Vergrijzing
- 2025, 40% van de bevolking, 7.000.000
- Zeer vermogend: bezitten 80% NL’s vermogen

3. Doelstelling
- Presentatie voor
marketingcommunicatiespecialisten.
- 50-plussers
- Online gedeeld

4. Probleemstellinggg
- Inzicht in online en offline media en
mediagebruik 50-plussers.
- Inzicht krijgen in consumentengedrag van 50-
plussers.

5. Media
- De middelen die gebruikt worden om met
grote delen van de bevolking in contact te
treden.

6. Segmentatie
50+
- 50-64 jaar: de Masters
- Hoog loon, veel vrije tijd, goede gezondheid.
- 65-74 jaar: de Bevrijden
- Gestopt met werken, geen kinderen, gul naar kleinkinderen.
- 75+: de Hoogbejaarden
- Slechtere gezondheid, sociaal leven gaat er op achteruit, worden aanhankelijk.

7. Misverstanden
50+
- 50-plussers zijn allemaal gelijk.
- De koopkracht zit bij de jongeren.
- Senioren staan afwijzend tegenover het proberen van
nieuwe merken.
- 50-plussers worden het best bereikt met reclames die
gericht zijn op jongere consumenten.
- Ouderen takelen af.
- Met ouderen als doelgroep sterft marktaandeel uit.
- Oorzaak: Marketeers voornamelijk tussen 25-40 jaar

8. Huidige
mediaontwikkelingen
- Gedrukte media veruit populairst bij ouderen.
- Afname tijdsbesteding gedrukte media.
- Stimulering overheid ‘mediawijsheid’.

9. Uren per week

10. Huidige radio-
ontwikkelingen
- Publieke omroepen populairst onder ouderen.
- Afname luisteruren 50-64 minimaal.
- Luisteruren 65+ bijna gehalveerd.

12. Internetgebruik
senioren vs jongeren
Onderzoek onder 75.000 senioren van SCP:
- 58% van de ouderen dagelijks online, jongeren
61%.
- 96% mailt voornamelijk, jongeren 82%.
- 60% surft algemeen, jongeren 76%.
- 25% msn’t, jongeren 95%.

13. Houding senioren
tegenover reclame
- 6 op 10 voelt zich genegeerd.
- 33% voelt zich afgebeeld als ouderwets en technisch onbewust.
- TV-reclame meest irritant, krant en
tijdschriften minst irritant.
- 60% vindt dat tv-reclame bedoelt is voor jongeren.
- 72% vindt dat reclame te ingewikkeld is.
- 43% vindt de boodschap te onduidelijk.
- Positieve invloed als senior zich in reclame kan
herkennen. 45% is zwaar beinvloedbaar.

14. Kenmerken
consumentengedrag 50+
- Kwaliteit belangrijkste criterium.
- Prijs. Senioren zien een duur product als een
goed product.
- Merk. Senioren (43%) zijn niet zo merkentrouw
als gedacht.
- Tijd. Senioren nemen de tijd voor een aankoop.
- Sociale omgeving belangrijk voor beïnvloeding tot
aankoop en zorgt voor aankoop nieuwe
producten en merken.
- Service. Senioren hechten veel waarde aan
service die ze krijgen.

15. Kenmerken
senioren mannen
T.o.v. van 40 jarige:
- Tuinieren,
- Winkelen
- Activiteiten bij sportverenigingen of hobbyclubs
- Interesses:
- Sport,
- politiek,
- technologische ontwikkelingen,
- economie en het bedrijfsleven

16. Kenmerken
senioren vrouwen
- Zelfontplooiing centraal
- Studie, hobby en verwennerij met luxe producten.
- Interesses
- 2/3 fietst/wandelt dagelijks
- Lezen relatief (t.o.v. mannen) veel tijdschriften
- Gezondheid,
- Kunst en cultuur,
- Mode en kleding,
- Religie en persoonlijke verzorging.

17. Verandering in
consumentengedrag
- Effect van leeftijd.
- Het generatie-effect.
- Het effect van de huidige tijd.

18. Toekomst
- Kranten, tijdschriften, radio, televisie en
internet toegankelijk via één apparaat.
- Kranten, televisiezenders, internetsites e.d.
zullen als zelfstandige media verdwijnen.

19. Toekomst media a
- Internet
- Digitale televisie, digitale randapparatuur
- In de televisie ingebouwde harddiskrecorder
- Verschillende vormen van spelcomputers en
draagbare dvd- en muziekspelers
- Smartphones

20. Kranten
- Kleiner publiek
- Luxeproducten
- Krant vervangen door E-paper

21. Bronnen:
- Dirk van Delft, reclamebureau De Suggestie, te Drunen
- http://www.indora.nl/mambo/images/stories/Downloads/wpo2%20ontw
%20seniorenmarketing.pdf
- ‘Alle kanalen staan open, de digitalisering van mediagebruik’, Frank
Huysmans en Jos de Haan (CBS)
- ‘Beeldvorming van senioren in de reclame’, Els Turrekens, promotor: dr.
Sofie Van bauwel, i.s.m. Federatie Onafhankelijke Seniorenzorg
- ‘Visies en ideeën, over toekomst van media en mediagebruik’ , bond van
adverteerders (BVA).
- ‘Seniorenmarketing ,Het is niet de leeftijd die de senior maakt’, R. de
Pijper.

22. Vragen
- Zijn er nog vragen?
- Expert: Dirk van Delft, De Suggestie
- Borging: slideshare.net