Conjunto de elementos y mensajes publicitarios.

1. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
PROCESO CREATIVO DE UNA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Curso de Docencia Universitaria
Paulina Chico
Silvia Maldonado

2. ¿Qué es una campaña publicitaria?
Se define como: “El conjunto de elementos y mensajes publicitarios
que se realiza básicamente a través de los medios de
comunicación”, sin embargo, una campaña no sólo es un conjunto
de spots, carteles, material POP y demás promoinstrumentos que
cotidianamente vemos por diferentes medios de comunicación.
Detrás de cada anuncio existe un trabajo coordinado que permite
convertir la labor creativa en una estrategia de comunicación.

3. El brief de una campaña publicitaria
El brief es un concepto que hace referencia a la reunión entre el
publicista y el anunciante, en donde se toman acuerdos,
preparativos, medidas, conocimiento de lo realizado y los diferentes
problemas que se puedan derivar de la creación, planificación,
desarrollo y ejecución de una campaña de publicidad.
ANUNCIANTE
AGENCIA PUBLICITARIA
PRODUCTO
DATOS DE PRODUCCIÓN Y
NOMBRE DE CAMPAÑA O DE ANUNCIO
DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA:
PROMOINSTRUMENTOS QUE SE SOLICITAN
PROVEEDURÍA Y PRODUCCIÓN POSTPRODUCCIÓN
MEDIOS DE COMUNICACIÓN

4. El concepto creativo
✪ El concepto creativo del
mensaje será un escena
representativa que contenga
los estímulos que se emplean
en el siguiente storyboard,
escrito como un pasaje
dramático en la vida de una
pareja, para evidenciar Las productoras tienen como acometido la
realización de los promoinstrumentos, por
claramente el uso de las ejemplo un spot, un cartel, un tríptico y
factores de estimulo. demás. Cuando se ha dado la edición final
del promoinstrumento, éste ya está listo
para ser transferido a cualquier El Proceso
Creativo de una Campaña Publicitaria
formato audiovisual (Radio, TV, salas
cinematográficas) o formatos impresos y
multimedia, en el que pueda ser difundido.

5. Estrategias de la campaña publicitaria
Status de la Porcentaje de Lealtad para
marca la marca con la marca
Margen de Interés por la
Precio de la
precio por categoría del
marca
categoría producto
Público e Mensajes
Competencia
interés creativos

6. Arte y diseño, elementos de la comunicación
Diseñar se puede considerar un arte, pero no es del todo exacto. Un diseño puede
reunir unas ciertas pautas estéticas como para considerarlas obras de arte. En los
museos de arte moderno, pueden verse carteles entre pinturas o dibujos artísticos,
y otros objetos que se crearon para una función especial y específica, en los que
puedan incluir el arte en sí. La belleza de un diseño puede superar en muchas
ocasiones, cualquier obra de Arte, por muy preciada que ésta sea, siempre que
siga los tres elementos básicos de comunicación:
Método Objetivo
Campo
para que
visual
diseñar comunicar

7. Campaña Publicitaria Coca Cola

8. El diseño de logotipos
Actualmente, todas las marcas constan de un logotipo para
identificar mejor sus productos o servicios. Con ello se consigue, que
las personas identifican el logotipo, asociándolo con rapidez a la
empresa que pertenece. Diferenciamos logotipo, imagotipo y
anagrama de una empresa:-Definiremos, que se trata de un
logotipo, cuando este se encuentre compuesto por imágenes y
letras. Se habla de un imagotipo, cuando solo se representa a
través de una imagen, símbolo de la propia empresa. Hablamos
de anagrama, cuando solo incluye texto.

9. La semiología en la publicidad
Semiología viene las palabras griegas semeion (signo) y logos
(estudio). Por tanto, puede decirse simplemente que la semiología
es el estudio de los signos.

10. La semiótica
La semiótica se define como la
ciencia que estudia las propiedades
generales de los sistemas de
signos, como base para la
comprensión de toda actividad
humana. Oficialmente no hay
diferencia entre ambos conceptos,
aunque el uso vincule más
semiología a la tradición europea y
semiótica a la tradición anglo-
americana. Sin embargo, el uso de
"semiótica" tiende a generalizarse.

11. Bibliografía
ROSALES, Reyes Perseo. Universidad Tecnológica de la Mixteca
Oaxaca, México. Octubre, 2006.
www.fotonostra.com/grafico/semiologia.htm
GRACIAS POR SU ATENCIÓN!