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Uso de la Web Social para
el mercadeo de las PyME –
Sesiones I y II
Parque La Libertad

por Paul Fervoy, InterNexo
San José
Mayo - Junio, 2013
Agenda
●

Introducción
●

●

La Web Social

●

●

Web 2.0
El Momento Cero de la Verdad (ZMOT)

Estrategia de Mercadeo Web
●

●

●

El Embudo
Método de Gestión Web

Herramientas de Mercadeo Web
●

ZMOT

●

Gestión de Mercadeo Web
Propósito

Motivar el uso de la
Web Social para
convertirse en
pequeñas empresas
globales.
Introducción
Presentación
El Yo profesional
linkedin.com/in/paulfervoy

Reconocimientos
Reconocimientos
El Yo social
facebook.com/paulfervoy
El otro Yo social
gplus.to/paulfervoy
El Yo en 140 caracteres
twitter.com/paulfervoy
El Yo en diapositivas
slideshare.net/paulfervoy
El meta-Yo
friendfeed.com/paulfervoy
InterNexo
internexo.com
Northern Pike LLC
NorthPike.net
InterNexo
adwords.google.com/professionals/search
InterNexo
InterNexo
adwords.google.com
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones

ABC
LMN
XYZ
Gerenciamos El Embudo
Gerenciamos el Mercadeo
¿Qué es Web
2.0?
Qué es Web 2.0?
es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones
Qué es Web 2.0?
es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones
Qué es Web 2.0?

http://bit.ly/p2xV

• La Web como plataforma
• Aprovecha la inteligencia colectiva
• Los datos tienen muchísimo valor
• El software reside en la web
• Funciona sobre muchos dispositivos
• Experiencias enriquecedoras del Usuario
Autor: Tim O'Reilly. Presidente y CEO de O'Reilly Media, Inc
http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html
Qué es Web 2.0?
bit.ly/aLQkl0

“solo lectura”

“leer y escribir”
Caso de acción ciudadana
chicago.everyblock.com
Qué es Web 2.0?
http://tinyurl.com/jkkyu

Web1.0

Britanica

Sitios personales

Publicación

Sólo lectura

Editor HTML

Directorios

Taxonomias

->
->
->
->
->
->
->

Visitas
->

Usuarios llegan al sitio


Web 2.0
Wikipedia
Blogs
Participación
Lectura/escritura
Wikis colaborativos
“Tagging” etiquetado
“Folksonomies”
¿pueblonomías?
Suscritores
-> Info llega a usuarios
Qué es Web 2.0?
– Web 3.0? Web de apps?

techfundi.com/?p=64
Introducción
¿Qué es la Web
Social?
La Revolución en Medios

ted.com/talks/clay_shirky_how...

Información
Conversación
Grupos

Talks Clay Shirky: How social media can make history - http://bit.ly/YLX5i
La Revolución en Medios

ted.com/talks/clay_shirky_how...

Talks Clay Shirky: How social media can make history - http://bit.ly/YLX5i
Esto cambia
la forma que
descubrimos
información

Qué es Web 2.0?
– Web 3.0? Web Semantica?
La Revolución en Medios
Crecimiento
del uso de
Internet
La Revolución en Medios
Zeromomentoftruth.com
La Revolución en Usos

facebook.com

1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones

Revolución en Medios
La Revolución en Usos

youtube.com

1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?

•

4. Cómo lo
podemos aplicar?

•

5. Conclusiones

– Cambios y avances en Cultura de
Uso
Diseño centrado en los usuarios
••1.7 millones minutas/dia
1.7 millones minutas/dia
Usuarios a su•500K videos
vez....
• 500K videos
– Generan el contenido (ej.
••Cada 66meses...
YouTube.com)
Cada meses...

más contenido (ej. 1948
– Filtran el que la TV desdeDigg.com)
más que la TV desde 1948
– Organizan el contenido (ej.
Del.icio.us)

– Comparten el contenido (ej. Flikr)
– Distribuyen el contenido (ej. RSS)
Caso de acción ciudadana
chicago.everyblock.com
Respuesta “oficial”
gis.chicagopolice.org
Revolución en Medios
Principales actividades el medio Internet:




Crear Contenido (p.e. Facebook, YouTube)
Descubrir Contenido (p.e. Google,

Facebook, Twitter...)


Consumir Contenido (p.e. blogs,

noticias...)


Platicar

(Wall, Comments, Chat, Messages)
Revolución en Medios
No es sólo
cosa de los
jóvenes

¿Por qué mercadear online?
Revolución en Relaciones
Momento Cero
de la Verdad
ZMOT
www.zeromomentoftruth.com
Paradigma Tradicional
Anuncios en...

Radio

Televisión

Prensa (1900)

Vallas y carteles

Banners en web (1995)

Estímulo “tradicional”
Paradigma Tradicional
FMOT...
“La góndola”

Tienda

Exhibición de producto

Empaque

Vendedor
… finalmente la
compra
Paradigma Tradicional
El Nuevo Paradigma
El Nuevo Paradigma
El Nuevo Paradigma
En cuánto incide cada
momento?

Fuente: P2 ¿Cuá
ndo
estaba considerando
comprar [PRODUCTO] a
qué fuentes de
informació n recurrió
para tomar la decisió n?
Nú
mero base=5.003
Google/Shopper
Sciences, Macroestudio
sobre el Momento cero
de la verdad, EE.UU.,
abril de 2011
El Nuevo Paradigma

Fuente: P2 ¿Cuá
ndo
estaba considerando
comprar [PRODUCTO] a
qué fuentes de
informació n recurrió para
tomar la decisió n?
Nú
mero base=5.003
Google/Shopper Sciences,
Macroestudio sobre el
Momento cero de la
verdad, EE.UU., abril de
2011
El Nuevo Paradigma

Fuente: P2 ¿Cuá
ndo
estaba considerando
comprar [PRODUCTO] a
qué fuentes de
informació n recurrió para
tomar la decisió n?
Nú
mero base=5.003
Google/Shopper Sciences,
Macroestudio sobre el
Momento cero de la
verdad, EE.UU., abril de
2011
El Nuevo Paradigma
Para qué sirve?
Ante esta revolución en relaciones,
la estrategia de negocios es...

A - Estar donde están sus clientes

potenciales
Cada empresa es
una B - En el momento en medios
empresa de que ellos están
decubriendo información

C-

Para así interactuar y convertirlo en
un prospecto (un contacto, “Fan”, etc.)
Reflexión

La presencia web es más que el
sitio web
La presencia web de su empresa
es también su empresa
¿La ha estado viendo así?
La Estrategia de
Mercadeo Web
para las PyME
La Metodología
La estrategia de su empresa
debe ser la de...

Gestionar El Embudo
Medir el Mercado
Medir el Mercado
Por su perfil demográfico
• Geo-localización
• Edad, género, educación...
Por su perfil psicográfico (intereses y actividades)
• Búsquedas que realiza
• Sitios que visita
Por Geo-localización
Búsqueda en
Google.co.cr
con IP de CR
Por Geo-localización

strongvpn.com

Búsqueda en
Google.com
con IP de US
Por Edad, género, edu...

facebook.com/ads
Por Edad, género, edu...

facebook.com/ads

•Ubicación:
•País
•Por estado o provincia
•Por ciudad
•Incluir las ciudades a kilómetros.

•Fecha de nacimiento:
•Inclinación sexual:
•Estado civil:
•Idiomas:

•Formación académica:
•Datos demográficos:
•Con estudios universitarios
•Edad:
•Escribe el nombre de una
•Sexo:
universidad
•Escribe tu área de
•Gustos e intereses:
estudios
•Introduce un interés de tu público
•En la universidad
objetivo
•En la escuela secundaria
•Conexiones en Facebook:
•Conectados con:
•No Conectados con:
•Amigos conectados con:

•Lugares de trabajo:
•Introduce una empresa,
organización u otro lugar de
trabajo
Medir el Tráfico
Medir el Tráfico
Canales Orgánicos

Canales Pagados

●

●

Buscadores (SEO)
●
Medios Sociales (SMO)

●

Search Engine Marketing (SEM)
Social Media Marketing (SMM)
Orgánico: Search Engine

google.com/webmasters/tools
Orgánico: Search Engine

google.com/webmasters/tools
Orgánico: Medios Sociales
facebook.com/page_insights
La Metodología
2. Ser Descubierto
Orgánico: Medios Sociales
youtube.com/analytics
Orgánico: Medios Sociales

Slideshare.net

¿Cómo se mide?
Pagado: Search Marketing

adwords.google.com
Pagado: Social Media Marketing

facebook.com/ads
Medir Tráfico
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones

analytics.google.com
Medir Prospectos
Medir Prospectos

Interacciones

sharethis.com

Formularios
Formularios: Conversiones

analytics.google.com

1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones
Formularios: Usabilidad

analytics.google.com
Formularios: Optimización

google.com/websiteoptimizer
Nutrir Relaciones (CRM)

nimble.com
Por Email

mailchimp.com
Por Email

mailchimp.com
Medir Ventas
Medir Comercio Electrónico
google.com/analytics (ecommerce)
Medir ROI

google.com/analytics (ecommerce)
Parte II

●

Herramientas de Mercadeo Web
●

ZMOT

●

Gestión de Mercadeo Web
Herramientas ZMOT
Seis Herramientas para el ZMOT
Google Trends
●
Google Insights for Search
●
Google Keyword Tool
●
Google Webmasters Tools
●
Google Alerts
●
Google Analytics
●
Investigación de Mercados
google.com/trends
Investigación de Mercados
google.com/trends
Investigación de Mercados
google.com/insights/search
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones
Investigación de Mercados
google.com/insights/search
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones
Investigación de Mercados
adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Investigación de Mercados
adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Investigación de Mercados
google.com/webmasters/tools
Investigación de Mercados
google.com/alerts
Investigación de Mercados
google.com/alerts
Investigación de Mercados
analytics.google.com
¿Para qué
sirve?
Nos provee información esencial
en tiempo real para entender el
entorno y capturar evidencias de
los gustos y preferencias
del mercado
Tarea
Preguntas para evaluar su posición en ZMOT
En el Buscador Google, al comenzar a ingresar
una frase de búsqueda para su área de negocio,
¿cuáles frases relacionadas le sugiere?
●

Para estas frases, ¿su sitio web aparece en la
primera página de resultados?
●

En los sitios de “Comentarios” o calificaciones
para su sector o categoría, ¿su empresa
aparece?
●

Si usted realiza una búsqueda para frases clave
de sus mensajes de posicionamiento, ¿aparece
su negocio?
●
Tarea
Ejercicio de Búsqueda
[Su Marca]
●
[Su Marca] Y comentarios O quejas
●
Mejor [su Sector o Categoría]
●

* Además de Su Marca, pruebe con competidores o un
líder reconocido
Método de
Gestión Web
El Embudo
Caso de Estudio: www.Uni-Systems.com
Caso de Estudio: www.Uni-Systems.com
Una Metodología en 5 Pasos
La Metodología
Paso 1: Crear Contenido
La Metodología
1. Crear Contenido

Contenido es el combustible del Web
La Metodología
1. Crear Contenido

Cada empresa es una empresa de medios.
1. Medios Pagados = anuncios
2. Medios Propios = sitio(s) web
3. Medios Merecidos = referencias ganadas
4. Medios Sociales = participa y comparte
La Metodología
1. Crear Contenido
La Metodología
1. Crear Contenido

Pasos para Crear Contenido:
1. Aclare su audiencia y escúche. ¿Qué
necesita?
2. Defina su respuesta y “narrativa”. ¿Qué le
hace especial?
...su historia puede hacer llorar a Oprah o Cristina?

3. Defina las fuentes de contenido.
4. Defina los tipos de contenido (¿Es transformable?).
5. Prepare el contenido.
La Metodología
1. Crear Contenido

Recuerde las 3 Momentos de la Verdad
Ver lista de 63 ideas de contenidos para cada MOT

1. Stimulus
– Anuncio pago-por-clic u otro medio
– Referencia WOM (boca a boca, Word of Mouth)

2. ZMOT
– Buscador web o móvil
– Sitio de Reviews
– Red social

3. FMOT
– Conversación con vendedor
– Muestras
– Empaque

4. SMOT
– Encuesta
– Escribí una recomendación
La Metodología
1. Crear Contenido

Tipos o Formatos de Contenidos:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

Blogs
Fotos y Videos
Presentaciones
Podcasts
Press releases
Papers
eBooks
Guías
Soporte en Línea

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

Webinars
Herramientas
Quizes y Juegos
Casos de Uso
Encuestas
FAQs
Listas
Comparativos
Infográfico
La Metodología
1. Crear Contenido

Fuentes de Contenido:
1. Contenido sobre sus productos / servicios
y como utilizarlos (p.e. sitio web, soporte en línea)
2. Blogs, artículos, papers... con opiniones y
perspectivas propias
3. Posts y comentarios sobre los
contenidos de otros (p.e. Twitter, FB Wall, Tumblr)
4. Transformación de contenidos a nuevos
formatos (p.e. Blog a eBook, eBook a webinar,
webinar a slideshow, etc.)

5. Contenidos creados para medios sociales
(p.e. PPT en Slideshare, PDFs en Scribd, Facebook tab,
videos en YouTube)

6. Contenidos creados por sus Usuarios
La Metodología
1. Crear Contenido

Ejercicio para generar ideas sobre contenido:
Herramientas de investigación de mercados
●
Ver hoja de ZMOT: Ganando el momento
cero de la verdad
●
Provocar Interacciones
sharethis.com

Queremos que el contenido provoca...
Likes
Shares
Tweets
Suscriptores
Alertas
Seguidores
Descargas
Envios (Email o IM)
Comentarios
La Metodología
1. Crear Contenido

¿Cómo hace para escuchar a su
audiencia?
¿Qué necesita su mercado meta?
¿Cómo va a hacer llorar a Cristina?
¿Cuáles fuentes de contenido usará?
¿A cuáles formatos transformará?
La Metodología
Paso 2: Ser Descubierto
¿En dónde publicar?
1. Sitio web
1.Weebly.com
2.Sites.Google.com
3. Rebelmouse.com

2. Blog
1. Blogger o Wordpress

3. Página en Medio Social
1. Google+, Facebook, LinkedIn
¿En dónde publicar?
Weebly.com
¿En dónde publicar?
Wix.com
¿En dónde publicar?
Sites.google.com
¿En dónde publicar?
rebelmouse.com/paulfervoy
¿En dónde publicar?
Blogger.com
¿En dónde publicar?
Wordpress.com
La Metodología
2. Ser Descubierto

Canales Orgánicos

Canales Pagados

●

●

Buscadores (SEO)
●
Medios Sociales (SMO)

Search Engine Marketing (SEM)
●
Social Media Marketing (SMM)
La Metodología
2. Ser Descubierto

Canales Orgánicos


Buscadores (Search Engine Optimization – SEO)


Optimización del Contenido (ZMOT)



Generación de enlaces (link building)
Hay que estar
en el lugar
correcto
en el momento
correcto

Qué es Web 2.0?
– Web 3.0? Web Semantica?
Envie su página a Google
google.com/webmasters/tools/submit-url
Webmasters Tools
google.com/webmasters/tools
Genere enlaces
2. Ser Descubierto

Herramientas de enlaces (link building)
Digg
Diigo
Reddit
Del.icio.us
Technorati
Stumbleupon
La Metodología
2. Ser Descubierto



Canales Orgánicos


Medios Sociales (Social Media Optimization – SMO)


Contar con perfiles en Medios Sociales



Postear / Distribuir su Contenido
Crea cuentas
2. Ser Descubierto

Contar con Perfiles en Medios Sociales
www.Knowem.com
www.Namechk.com
Postea Contenido
2. Ser Descubierto

www.Hootsuite.com
Postea Contenido
2. Ser Descubierto
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones

tweetdeck.com
La Metodología
2. Ser Descubierto

Canales Pagados


Campañas pago por clic (PPC)




Social Media Marketing (SMM)
= p.e. Facebook.com/ads
Search Engine Marketing (SEM)
= p.e. Google Adwords
La Metodología
2. Ser Descubierto

¿En dónde pautar?
Por sus intereses
Búsquedas que realiza (AdWords Search)
Sitios que visita (AdWords Display)
Por su perfil demográfico
Geo-ubicación (AdWords o Facebook)
Edad, género, educación... (Facebook)
Por sus acciones y red social
Re-mercadeo (AdWords o Facebook)
Redes de amistades (Facebook)
La Metodología
2. Ser Descubierto
La Metodología
2. Ser Descubierto
La Metodología
2. Ser Descubierto
La Metodología
2. Ser Descubierto
La Metodología
2. Ser Descubierto
La Metodología
2. Ser Descubierto

AdWords coloca anuncios en páginas
cuyo contenido es relevante
Search and Social Marketing
adwords.google.com
Cupones para Adwords
Para probar con Adwords, Google ofrece:
Invierta US$15 y obtenga US$50 de crédito
en AdWords
Contacte: paul@internexo.com
Por Edad, género, edu...

facebook.com/ads
Edad, género, edu...
facebook.com/ads
Ubicación:
Fecha de nacimiento:
– País
– Inclinación sexual:
– Por estado o provincia
– Estado civil:
– Por ciudad
– Idiomas:
– Incluir las ciudades a kilómetros.
Formación académica:
Datos demográficos:
– Con estudios universitarios
– Edad:
• Escribe el nombre de
– Sexo:
una universidad
• Escribe tu área de
Gustos e intereses:
estudios
– Introduce un interés de tu público
– En la universidad
objetivo
– En la escuela secundaria
Conexiones en Facebook:
– Conectados con:
– No Conectados con:
Amigos conectados con:

Lugares de trabajo:
– Introduce una empresa,
organización u otro lugar de
trabajo
La Metodología
Paso 3: Convertir
La Metodología
3. Convertir
La Metodología
3. Convertir

Pasos de
conversión

Público
Amigo (Fan o Seguidor)
Suscritor
Prospecto
Cliente
Cliente frecuente
Cliente promotor
La Metodología
3. Convertir

Interacciones

Formularios
La Metodología
3. Convertir

¿Qué hay que hacer?


Crear “páginas de aterrizaje” (landing pages)



Crear un formulario para capturar nombre/email



Conectar con herramientas de “Like” y “Tweet”



Desarrollar llamadas de acción





Realizar pruebas de optimización
(“Experimentos” en Google Analytics)
Evalue resultados en términos de conversiones
La Metodología
3. Convertir
La Metodología
3. Convertir
La Metodología
sharethis.com

Se mide con métricas de interacción:
• Likes, Shares, Tweets, Envíos
• Suscriptores
• Descargas
• Comentarios
La Metodología
3. Convertir

Facebook
Insights

¿Cómo se mide?
La Metodología
3. Convertir

Facebook
Insights

¿Cómo se mide?
La Metodología
3. Convertir

Facebook
Insights

¿Cómo se mide?
La Metodología
3. Convertir

¿Cómo se mide?
Formularios: Conversiones
analytics.google.com
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones
Formularios: Usabilidad
analytics.google.com
La Metodología
Paso 4: Nutrir
La Metodología
4. Nutrir

¿Qué hay que hacer?




Segmentar los contactos en grupos
Mantener comunicación via Email y/o
medios sociales



Re-mercadear con AdWords y Facebook



Participar en conversaciones
→ Moverlos hacia la venta
Listas de Email de clientes
mailchimp.com
Listas de Email de clientes
mailchimp.com
Re-mercadeo AdWords
Adwords.google.com
Re-mercadeo Facebook
Facebook.com/ads
Desarrollar la Conversación
Hootsuite.com

Postear Contenido
La Metodología
4. Nutrir

¿Cuáles segmentos usará para ordenar y
agrupar sus contactos?
¿Cuáles mensajes y ofertas usaría para
re-mercadear y motivar la venta?
La Metodología
Paso 5: Analizar y Mejorar
La Metodología
5. Analizar y Mejorar

¿Qué hay que hacer?


Medir Conversiones

Identificar oportunidades de
mejorar




Plantear e implementar nuevos
hipótesis de mejora

Repetir, Repetir, Repetir
Analizar y Mejorar
analytics.google.com
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones
Analizar y Mejorar
analytics.google.com
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones
Conversion y ROI
google.com/analytics (ecommerce)
Tips

1. Promedios engañan

<20%
Tips

1. Promedios engañan

<3%
Tips

2. Defina sus Metas (Goals)
Tips

2. Defina sus Metas (Goals)
Tips

3. Defina sus Embudos (Funnels)
Tips

4. Corra Pruebas
Tips

5. Segmente
Tips

6. Reporte a la medida
Tips

6. Reporte a la medida
La Metodología
5. Analizar y Mejorar

¿En su empresa, cuánto se puede
gastar para generar una venta?
¿Cuáles indicadores utilizará para
identificar oportunidades de mejora?
La Rutina
1. Diariamente

1. Crear y Promocionar Contenidos
2. Monitorear y participar en Medios Sociales
3. Atender Leads

2. Semanalmente

1. Analizar resultados: Landing Pages, Keywords,
Campañas y Contenidos
2. Analizar resultados de pruebas de Optimización
3. Analizar y segmentar Leads

3. Mensualmente

1. Analizar Retorno de Inversión (ROI)
2. Definir la estrategia y agenda de contenido del mes
3. Definir ofertas o promociones para Landing Pages
4. Definir campañas orgánicas, PPC y re-marketing
Gracias


www.InterNexo.com



email: info@internexo.com



tel: 2224-1496

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Notas do Editor

  1. LinkedIn es mi CV en línea Allí puede conocer que soy sociólogo, socio de InterNexo, Vice Presidente de CAMTIC Puede conocer de algunos reconocimientos recibidos de PBS en USA, World Bank y como “40 debajo de 40” de El Financiero en Costa Rica
  2. Facebook es mi cara personal / social en la red. Allí encuentra que soy gringo, wisconsin, 18 años acá en Costa Rica, casado, etc....
  3. El Yo – en diapositivas
  4. El Yo – en 140 caracteres
  5. El Yo – en diapositivas
  6. El Yo – en el web social
  7. En equipo de InterNexo Aquí con Susan Wojcicki and Daniel Gertsacov. Susan el Executive VP de Google y gerencia servicios de Google AdWords, Analytics y Adsense. Dan es el Director de Google America Latina. InterNexo es Google Certified Partner para los servicios de AdWords
  8. En equipo de InterNexo Aquí con Susan Wojcicki and Daniel Gertsacov. Susan el Executive VP de Google y gerencia servicios de Google AdWords, Analytics y Adsense. Dan es el Director de Google America Latina. InterNexo es Google Certified Partner para los servicios de AdWords
  9. InterNexo es reconocido como experto en Google AdWords (campañas Pago-por-clic) InterNexo es Certified Partner de Google AdWords
  10. Ejemplo de anuncios de tipo PPC
  11. Hemos colocado más de 1.3 mil millones de anuncios para clientes en los últimos años generando casi 2 millones de visitas a sus páginas y más de 20 mil conversiones a Leads y Ventas.
  12. El trabajo de InterNexo es de diseñar y gestionar el Embudo para nuestros clientes
  13. El trabajo de InterNexo es de diseñar y gestionar el Embudo para nuestros clientes
  14. La definición de Wikipedia.... Pero en si Wikipedia es quizás el mejor ejemplo de Web 2.0: Los mismos usuarios crean, editan, aprueban el contenido de Wikipedia.
  15. Interfaz de edición de la definición de Web 2.0 de Wikipedia.
  16. Tim O&apos;Reilly resumió la definición de Web 2.0 así:
  17. Un caso de ejemplo de como un usuario toma la web social, lo modifica y genera algo completamente nuevo.
  18. Y Tim O&apos;Reilly dio ejemplos de como se compara Web 2.0 son la web previa a estos cambios
  19. Revolución en los Medios Imprenta - 600 yrs ago - prenta masifica publicacion Telegrafo y telefono - 200 yrs ago – conversacion uno a uno Fotos, pelis - 150 yrs ago - grabacion de otros medios (fotos, auidos) Radio Tv – 100 años – electromagnedito, uno-a-muchos
  20. La revolución de la internet combina en un único canal (medio) todos los anteriores. Pasa de ser de Broadcast a Narrowcast Internet permite Grupos Y Conversaciones - muchos a muchos Internet como medio para los demás medios digitales. Todos están juntos. La audiencia es de consumidores pero también de productores Cada empresa es una emprea de medios
  21. La revolución de la internet combina en un único canal (medio) todos los anteriores. Pasa de ser de Broadcast a Narrowcast Internet permite Grupos Y Conversaciones - muchos a muchos Internet como medio para los demás medios digitales. Todos están juntos. La audiencia es de consumidores pero también de productores Cada empresa es una emprea de medios
  22. Ejemplo del cambio de Cultura de Uso de los medios. En Facebook, el individuo (cada uno) es el creador del medio y es el centro del medio, la información del individuo es el contenido, el mensaje.
  23. Ejemplo YouTube en donde los usuarios crean millones de minutos de video cada dia y se los publican al resto del planeta. Cada usuario se convierte en un medio.
  24. Un caso de ejemplo de como un usuario toma la web social, lo modifica y genera algo completamente nuevo.
  25. El impacto de lo que hizo este individuo genera respuestas oficiales.
  26. Las principales actividades que realizamos en Internet son: Crear Contenido (p.e. Facebook, YouTube) Descubrir Contenido (p.e. Google, Facebook, Twitter...) Consumir Contenido (p.e. blogs, noticias...) Platicar (Wall, Comments, Chat, Messages)
  27. La Web Social es la información de las personas Y el contenido generado por las personas Es la relación entre las personas y organizaciones (Friend, Fan, Connect, Follow...) + Es la relación entre los contenidos (enlaces, Posts) = Es la relación entre las personas y el contenido (Share, Like, comment)
  28. Odiaba mercadeo Odiaba ser tratado como estúpido Odiaba ser interumpido Odiaba como me hacia sentir... como uno más Era la culpa del medio (medios masivos)
  29. Ads also show on Google Network properties. Google’s technology places AdWords ads on the most relevant content pages within the Google Network. The Google Network consists of Web properties, including Google properties, partner search sites, and content properties. They include major Web portals and sites that are enrolled in the Google AdSense program. Details on the Google Network are included further along in this presentation.
  30. Se trata de pasar el contacto (Lead) a un cliente nuevo o vitalicio
  31. Se trata de pasar el contacto (Lead) a un cliente nuevo o vitalicio
  32. Un ejemplo de la Web Social permeando a una entidad del estado de Costa Rica. Este sitio se lanzó en dos iteraciones, primero el 23 de diciembre del 2010 y luego ayer el 31 de mayo, 2011
  33. Un ejemplo de la Web Social permeando a una entidad del estado de Costa Rica. Este sitio se lanzó en dos iteraciones, primero el 23 de diciembre del 2010 y luego ayer el 31 de mayo, 2011
  34. DE QUE SE TRATA? El objetivo de esta primera fase es crear contenido que atrae e interés y puede ser descubierto por su público meta. Hay que tener: - una estrategia de contenido - una historia que contar (por qué le debe importa?) - una clara comprensión de la audiencia
  35. QUE HAY QUE HACER
  36. QUE HAY QUE HACER
  37. QUE HAY QUE HACER
  38. DE QUE SE TRATA CONT.
  39. DE QUE SE TRATA CONT.
  40. CUALES HERRAMIENTAS
  41. COMO SE MIDE – con interacciones
  42. QUE HAY QUE HACER
  43. El Yo – en diapositivas
  44. El Yo – en diapositivas
  45. El Yo – en diapositivas
  46. El Yo – en diapositivas
  47. El Yo – en diapositivas
  48. El Yo – en diapositivas
  49. El Yo – en diapositivas
  50. Folcsonomías = Social Tag Ontología no jerarquica creada por los usuarios marcadores personales (bookmarks) + redes sociales = marcadores sociales
  51. Ads also show on Google Network properties. Google’s technology places AdWords ads on the most relevant content pages within the Google Network. The Google Network consists of Web properties, including Google properties, partner search sites, and content properties. They include major Web portals and sites that are enrolled in the Google AdSense program. Details on the Google Network are included further along in this presentation.
  52. Ads also show on Google Network properties. Google’s technology places AdWords ads on the most relevant content pages within the Google Network. The Google Network consists of Web properties, including Google properties, partner search sites, and content properties. They include major Web portals and sites that are enrolled in the Google AdSense program. Details on the Google Network are included further along in this presentation.
  53. Ads also show on Google Network properties. Google’s technology places AdWords ads on the most relevant content pages within the Google Network. The Google Network consists of Web properties, including Google properties, partner search sites, and content properties. They include major Web portals and sites that are enrolled in the Google AdSense program. Details on the Google Network are included further along in this presentation.
  54. COMO SE MIDE
  55. Ah si, el regalo