El documento presenta una sesión sobre el uso de la Web Social para el mercadeo de PyMEs. Explica conceptos como Web 2.0, el Momento Cero de la Verdad y la importancia de medir el mercado, ser descubierto, nutrir relaciones y medir ventas. También revisa herramientas como Google Trends, Insights y Keyword Tool para investigar el mercado, así como formularios y CRM para medir prospectos y relaciones. El objetivo es motivar a las PyMEs a usar estas herramientas y estrategias para convertirse en empresas globales.
DISEÑO DE ESTRATEGIAS EN MOMENTOS DE INCERTIDUMBRE
Mercadeo en el Web Social para PyME - Estrategias y Herramientas
1. Uso de la Web Social para
el mercadeo de las PyME –
Sesiones I y II
Parque La Libertad
por Paul Fervoy, InterNexo
San José
Mayo - Junio, 2013
2. Agenda
●
Introducción
●
●
La Web Social
●
●
Web 2.0
El Momento Cero de la Verdad (ZMOT)
Estrategia de Mercadeo Web
●
●
●
El Embudo
Método de Gestión Web
Herramientas de Mercadeo Web
●
ZMOT
●
Gestión de Mercadeo Web
19. Qué es Web 2.0?
es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones
20. Qué es Web 2.0?
es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones
21. Qué es Web 2.0?
http://bit.ly/p2xV
• La Web como plataforma
• Aprovecha la inteligencia colectiva
• Los datos tienen muchísimo valor
• El software reside en la web
• Funciona sobre muchos dispositivos
• Experiencias enriquecedoras del Usuario
Autor: Tim O'Reilly. Presidente y CEO de O'Reilly Media, Inc
http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html
22. Qué es Web 2.0?
bit.ly/aLQkl0
“solo lectura”
“leer y escribir”
27. La Revolución en Medios
ted.com/talks/clay_shirky_how...
Información
Conversación
Grupos
Talks Clay Shirky: How social media can make history - http://bit.ly/YLX5i
28. La Revolución en Medios
ted.com/talks/clay_shirky_how...
Talks Clay Shirky: How social media can make history - http://bit.ly/YLX5i
29. Esto cambia
la forma que
descubrimos
información
Qué es Web 2.0?
– Web 3.0? Web Semantica?
32. La Revolución en Usos
facebook.com
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones
Revolución en Medios
33. La Revolución en Usos
youtube.com
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
•
4. Cómo lo
podemos aplicar?
•
5. Conclusiones
– Cambios y avances en Cultura de
Uso
Diseño centrado en los usuarios
••1.7 millones minutas/dia
1.7 millones minutas/dia
Usuarios a su•500K videos
vez....
• 500K videos
– Generan el contenido (ej.
••Cada 66meses...
YouTube.com)
Cada meses...
más contenido (ej. 1948
– Filtran el que la TV desdeDigg.com)
más que la TV desde 1948
– Organizan el contenido (ej.
Del.icio.us)
– Comparten el contenido (ej. Flikr)
– Distribuyen el contenido (ej. RSS)
50. En cuánto incide cada
momento?
Fuente: P2 ¿Cuá
ndo
estaba considerando
comprar [PRODUCTO] a
qué fuentes de
informació n recurrió
para tomar la decisió n?
Nú
mero base=5.003
Google/Shopper
Sciences, Macroestudio
sobre el Momento cero
de la verdad, EE.UU.,
abril de 2011
51. El Nuevo Paradigma
Fuente: P2 ¿Cuá
ndo
estaba considerando
comprar [PRODUCTO] a
qué fuentes de
informació n recurrió para
tomar la decisió n?
Nú
mero base=5.003
Google/Shopper Sciences,
Macroestudio sobre el
Momento cero de la
verdad, EE.UU., abril de
2011
52. El Nuevo Paradigma
Fuente: P2 ¿Cuá
ndo
estaba considerando
comprar [PRODUCTO] a
qué fuentes de
informació n recurrió para
tomar la decisió n?
Nú
mero base=5.003
Google/Shopper Sciences,
Macroestudio sobre el
Momento cero de la
verdad, EE.UU., abril de
2011
54. Para qué sirve?
Ante esta revolución en relaciones,
la estrategia de negocios es...
A - Estar donde están sus clientes
potenciales
Cada empresa es
una B - En el momento en medios
empresa de que ellos están
decubriendo información
C-
Para así interactuar y convertirlo en
un prospecto (un contacto, “Fan”, etc.)
55. Reflexión
La presencia web es más que el
sitio web
La presencia web de su empresa
es también su empresa
¿La ha estado viendo así?
59. Medir el Mercado
Por su perfil demográfico
• Geo-localización
• Edad, género, educación...
Por su perfil psicográfico (intereses y actividades)
• Búsquedas que realiza
• Sitios que visita
63. Por Edad, género, edu...
facebook.com/ads
•Ubicación:
•País
•Por estado o provincia
•Por ciudad
•Incluir las ciudades a kilómetros.
•Fecha de nacimiento:
•Inclinación sexual:
•Estado civil:
•Idiomas:
•Formación académica:
•Datos demográficos:
•Con estudios universitarios
•Edad:
•Escribe el nombre de una
•Sexo:
universidad
•Escribe tu área de
•Gustos e intereses:
estudios
•Introduce un interés de tu público
•En la universidad
objetivo
•En la escuela secundaria
•Conexiones en Facebook:
•Conectados con:
•No Conectados con:
•Amigos conectados con:
•Lugares de trabajo:
•Introduce una empresa,
organización u otro lugar de
trabajo
87. Herramientas ZMOT
Seis Herramientas para el ZMOT
Google Trends
●
Google Insights for Search
●
Google Keyword Tool
●
Google Webmasters Tools
●
Google Alerts
●
Google Analytics
●
98. ¿Para qué
sirve?
Nos provee información esencial
en tiempo real para entender el
entorno y capturar evidencias de
los gustos y preferencias
del mercado
99. Tarea
Preguntas para evaluar su posición en ZMOT
En el Buscador Google, al comenzar a ingresar
una frase de búsqueda para su área de negocio,
¿cuáles frases relacionadas le sugiere?
●
Para estas frases, ¿su sitio web aparece en la
primera página de resultados?
●
En los sitios de “Comentarios” o calificaciones
para su sector o categoría, ¿su empresa
aparece?
●
Si usted realiza una búsqueda para frases clave
de sus mensajes de posicionamiento, ¿aparece
su negocio?
●
100. Tarea
Ejercicio de Búsqueda
[Su Marca]
●
[Su Marca] Y comentarios O quejas
●
Mejor [su Sector o Categoría]
●
* Además de Su Marca, pruebe con competidores o un
líder reconocido
108. La Metodología
1. Crear Contenido
Cada empresa es una empresa de medios.
1. Medios Pagados = anuncios
2. Medios Propios = sitio(s) web
3. Medios Merecidos = referencias ganadas
4. Medios Sociales = participa y comparte
110. La Metodología
1. Crear Contenido
Pasos para Crear Contenido:
1. Aclare su audiencia y escúche. ¿Qué
necesita?
2. Defina su respuesta y “narrativa”. ¿Qué le
hace especial?
...su historia puede hacer llorar a Oprah o Cristina?
3. Defina las fuentes de contenido.
4. Defina los tipos de contenido (¿Es transformable?).
5. Prepare el contenido.
111. La Metodología
1. Crear Contenido
Recuerde las 3 Momentos de la Verdad
Ver lista de 63 ideas de contenidos para cada MOT
1. Stimulus
– Anuncio pago-por-clic u otro medio
– Referencia WOM (boca a boca, Word of Mouth)
2. ZMOT
– Buscador web o móvil
– Sitio de Reviews
– Red social
3. FMOT
– Conversación con vendedor
– Muestras
– Empaque
4. SMOT
– Encuesta
– Escribí una recomendación
112. La Metodología
1. Crear Contenido
Tipos o Formatos de Contenidos:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Blogs
Fotos y Videos
Presentaciones
Podcasts
Press releases
Papers
eBooks
Guías
Soporte en Línea
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Webinars
Herramientas
Quizes y Juegos
Casos de Uso
Encuestas
FAQs
Listas
Comparativos
Infográfico
113. La Metodología
1. Crear Contenido
Fuentes de Contenido:
1. Contenido sobre sus productos / servicios
y como utilizarlos (p.e. sitio web, soporte en línea)
2. Blogs, artículos, papers... con opiniones y
perspectivas propias
3. Posts y comentarios sobre los
contenidos de otros (p.e. Twitter, FB Wall, Tumblr)
4. Transformación de contenidos a nuevos
formatos (p.e. Blog a eBook, eBook a webinar,
webinar a slideshow, etc.)
5. Contenidos creados para medios sociales
(p.e. PPT en Slideshare, PDFs en Scribd, Facebook tab,
videos en YouTube)
6. Contenidos creados por sus Usuarios
114. La Metodología
1. Crear Contenido
Ejercicio para generar ideas sobre contenido:
Herramientas de investigación de mercados
●
Ver hoja de ZMOT: Ganando el momento
cero de la verdad
●
116. La Metodología
1. Crear Contenido
¿Cómo hace para escuchar a su
audiencia?
¿Qué necesita su mercado meta?
¿Cómo va a hacer llorar a Cristina?
¿Cuáles fuentes de contenido usará?
¿A cuáles formatos transformará?
118. ¿En dónde publicar?
1. Sitio web
1.Weebly.com
2.Sites.Google.com
3. Rebelmouse.com
2. Blog
1. Blogger o Wordpress
3. Página en Medio Social
1. Google+, Facebook, LinkedIn
130. Genere enlaces
2. Ser Descubierto
Herramientas de enlaces (link building)
Digg
Diigo
Reddit
Del.icio.us
Technorati
Stumbleupon
131. La Metodología
2. Ser Descubierto
Canales Orgánicos
Medios Sociales (Social Media Optimization – SMO)
Contar con perfiles en Medios Sociales
Postear / Distribuir su Contenido
132. Crea cuentas
2. Ser Descubierto
Contar con Perfiles en Medios Sociales
www.Knowem.com
www.Namechk.com
134. Postea Contenido
2. Ser Descubierto
1. Presentación
2. Qué es Web 2.0?
3. Cuáles son las
tecnologías?
4. Cómo lo
podemos aplicar?
5. Conclusiones
tweetdeck.com
135. La Metodología
2. Ser Descubierto
Canales Pagados
Campañas pago por clic (PPC)
Social Media Marketing (SMM)
= p.e. Facebook.com/ads
Search Engine Marketing (SEM)
= p.e. Google Adwords
136. La Metodología
2. Ser Descubierto
¿En dónde pautar?
Por sus intereses
Búsquedas que realiza (AdWords Search)
Sitios que visita (AdWords Display)
Por su perfil demográfico
Geo-ubicación (AdWords o Facebook)
Edad, género, educación... (Facebook)
Por sus acciones y red social
Re-mercadeo (AdWords o Facebook)
Redes de amistades (Facebook)
146. Edad, género, edu...
facebook.com/ads
Ubicación:
Fecha de nacimiento:
– País
– Inclinación sexual:
– Por estado o provincia
– Estado civil:
– Por ciudad
– Idiomas:
– Incluir las ciudades a kilómetros.
Formación académica:
Datos demográficos:
– Con estudios universitarios
– Edad:
• Escribe el nombre de
– Sexo:
una universidad
• Escribe tu área de
Gustos e intereses:
estudios
– Introduce un interés de tu público
– En la universidad
objetivo
– En la escuela secundaria
Conexiones en Facebook:
– Conectados con:
– No Conectados con:
Amigos conectados con:
Lugares de trabajo:
– Introduce una empresa,
organización u otro lugar de
trabajo
151. La Metodología
3. Convertir
¿Qué hay que hacer?
Crear “páginas de aterrizaje” (landing pages)
Crear un formulario para capturar nombre/email
Conectar con herramientas de “Like” y “Tweet”
Desarrollar llamadas de acción
Realizar pruebas de optimización
(“Experimentos” en Google Analytics)
Evalue resultados en términos de conversiones
162. La Metodología
4. Nutrir
¿Qué hay que hacer?
Segmentar los contactos en grupos
Mantener comunicación via Email y/o
medios sociales
Re-mercadear con AdWords y Facebook
Participar en conversaciones
→ Moverlos hacia la venta
168. La Metodología
4. Nutrir
¿Cuáles segmentos usará para ordenar y
agrupar sus contactos?
¿Cuáles mensajes y ofertas usaría para
re-mercadear y motivar la venta?
170. La Metodología
5. Analizar y Mejorar
¿Qué hay que hacer?
Medir Conversiones
Identificar oportunidades de
mejorar
Plantear e implementar nuevos
hipótesis de mejora
Repetir, Repetir, Repetir
183. La Metodología
5. Analizar y Mejorar
¿En su empresa, cuánto se puede
gastar para generar una venta?
¿Cuáles indicadores utilizará para
identificar oportunidades de mejora?
184. La Rutina
1. Diariamente
1. Crear y Promocionar Contenidos
2. Monitorear y participar en Medios Sociales
3. Atender Leads
2. Semanalmente
1. Analizar resultados: Landing Pages, Keywords,
Campañas y Contenidos
2. Analizar resultados de pruebas de Optimización
3. Analizar y segmentar Leads
3. Mensualmente
1. Analizar Retorno de Inversión (ROI)
2. Definir la estrategia y agenda de contenido del mes
3. Definir ofertas o promociones para Landing Pages
4. Definir campañas orgánicas, PPC y re-marketing
LinkedIn es mi CV en línea
Allí puede conocer que soy sociólogo, socio de InterNexo, Vice Presidente de CAMTIC
Puede conocer de algunos reconocimientos recibidos de PBS en USA, World Bank y como “40 debajo de 40” de El Financiero en Costa Rica
Facebook es mi cara personal / social en la red.
Allí encuentra que soy gringo, wisconsin, 18 años acá en Costa Rica, casado, etc....
El Yo – en diapositivas
El Yo – en 140 caracteres
El Yo – en diapositivas
El Yo – en el web social
En equipo de InterNexo
Aquí con Susan Wojcicki and Daniel Gertsacov. Susan el Executive VP de Google y gerencia servicios de Google AdWords, Analytics y Adsense. Dan es el Director de Google America Latina.
InterNexo es Google Certified Partner para los servicios de AdWords
En equipo de InterNexo
Aquí con Susan Wojcicki and Daniel Gertsacov. Susan el Executive VP de Google y gerencia servicios de Google AdWords, Analytics y Adsense. Dan es el Director de Google America Latina.
InterNexo es Google Certified Partner para los servicios de AdWords
InterNexo es reconocido como experto en Google AdWords (campañas Pago-por-clic)
InterNexo es Certified Partner de Google AdWords
Ejemplo de anuncios de tipo PPC
Hemos colocado más de 1.3 mil millones de anuncios para clientes en los últimos años generando casi 2 millones de visitas a sus páginas y más de 20 mil conversiones a Leads y Ventas.
El trabajo de InterNexo es de diseñar y gestionar el Embudo para nuestros clientes
El trabajo de InterNexo es de diseñar y gestionar el Embudo para nuestros clientes
La definición de Wikipedia....
Pero en si Wikipedia es quizás el mejor ejemplo de Web 2.0: Los mismos usuarios crean, editan, aprueban el contenido de Wikipedia.
Interfaz de edición de la definición de Web 2.0 de Wikipedia.
Tim O'Reilly resumió la definición de Web 2.0 así:
Un caso de ejemplo de como un usuario toma la web social, lo modifica y genera algo completamente nuevo.
Y Tim O'Reilly dio ejemplos de como se compara Web 2.0 son la web previa a estos cambios
Revolución en los Medios
Imprenta - 600 yrs ago - prenta masifica publicacion
Telegrafo y telefono - 200 yrs ago – conversacion uno a uno
Fotos, pelis - 150 yrs ago - grabacion de otros medios (fotos, auidos)
Radio Tv – 100 años – electromagnedito, uno-a-muchos
La revolución de la internet combina en un único canal (medio) todos los anteriores.
Pasa de ser de Broadcast a Narrowcast
Internet permite Grupos Y Conversaciones - muchos a muchos
Internet como medio para los demás medios digitales. Todos están juntos.
La audiencia es de consumidores pero también de productores
Cada empresa es una emprea de medios
La revolución de la internet combina en un único canal (medio) todos los anteriores.
Pasa de ser de Broadcast a Narrowcast
Internet permite Grupos Y Conversaciones - muchos a muchos
Internet como medio para los demás medios digitales. Todos están juntos.
La audiencia es de consumidores pero también de productores
Cada empresa es una emprea de medios
Ejemplo del cambio de Cultura de Uso de los medios.
En Facebook, el individuo (cada uno) es el creador del medio y es el centro del medio, la información del individuo es el contenido, el mensaje.
Ejemplo YouTube en donde los usuarios crean millones de minutos de video cada dia y se los publican al resto del planeta.
Cada usuario se convierte en un medio.
Un caso de ejemplo de como un usuario toma la web social, lo modifica y genera algo completamente nuevo.
El impacto de lo que hizo este individuo genera respuestas oficiales.
Las principales actividades que realizamos en Internet son:
Crear Contenido (p.e. Facebook, YouTube)
Descubrir Contenido (p.e. Google, Facebook, Twitter...)
Consumir Contenido (p.e. blogs, noticias...)
Platicar (Wall, Comments, Chat, Messages)
La Web Social es la información de las personas
Y el contenido generado por las personas
Es la relación entre las personas y organizaciones (Friend, Fan, Connect, Follow...)
+
Es la relación entre los contenidos (enlaces, Posts)
=
Es la relación entre las personas y el contenido (Share, Like, comment)
Odiaba mercadeo
Odiaba ser tratado como estúpido
Odiaba ser interumpido
Odiaba como me hacia sentir... como uno más
Era la culpa del medio (medios masivos)
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Se trata de pasar el contacto (Lead) a un cliente nuevo o vitalicio
Se trata de pasar el contacto (Lead) a un cliente nuevo o vitalicio
Un ejemplo de la Web Social permeando a una entidad del estado de Costa Rica.
Este sitio se lanzó en dos iteraciones, primero el 23 de diciembre del 2010 y luego ayer el 31 de mayo, 2011
Un ejemplo de la Web Social permeando a una entidad del estado de Costa Rica.
Este sitio se lanzó en dos iteraciones, primero el 23 de diciembre del 2010 y luego ayer el 31 de mayo, 2011
DE QUE SE TRATA?
El objetivo de esta primera fase es crear contenido que atrae e interés y puede ser descubierto por su público meta.
Hay que tener:
- una estrategia de contenido
- una historia que contar (por qué le debe importa?)
- una clara comprensión de la audiencia
QUE HAY QUE HACER
QUE HAY QUE HACER
QUE HAY QUE HACER
DE QUE SE TRATA CONT.
DE QUE SE TRATA CONT.
CUALES HERRAMIENTAS
COMO SE MIDE – con interacciones
QUE HAY QUE HACER
El Yo – en diapositivas
El Yo – en diapositivas
El Yo – en diapositivas
El Yo – en diapositivas
El Yo – en diapositivas
El Yo – en diapositivas
El Yo – en diapositivas
Folcsonomías = Social Tag
Ontología no jerarquica creada por los usuarios
marcadores personales (bookmarks) + redes sociales = marcadores sociales
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