Guida introduttiva alle Landing Page

1. Landing Page
(Optimization)

2. Che cos’è una LP?

3. È la pagina di atterraggio

4. È la pagina dove l’utente
arriva dopo aver
cliccato su un link
o su un banner
promozionale

6. Deve essere
ottimizzata
per i motori
di ricerca

7. Stesse regole della SeoStesse regole della Seo
• Titoli e sottotitoli (h1, h2)
• Tag foto e video
• Keyword
• Contenuti coerenti

8. Quando si usa una LP?
1. L’utilizzo “classico” è legato alle
campagne pubblicitarie: sia con banner,
Adv sui social, Email Marketing
2. Oppure come nostro “biglietto da visita”
per gli utenti che ci trovano tramite i
motori di ricerca

9. Possono calcolare i click
e quindi l’efficacia
della nostra campagna
ROI (Return On Investiment)

10. Ma non basta un banner????
NO
Perché dopo averlo convinto a
cliccare sul banner, devo fargli
accettare la nostra offerta

11. La LP ha l’obiettivo
di finalizzare
e concretizzare
la nostra campagna
di marketing

12. I numeri
non
mentono

13. A differenza
del banner qui chiediamo
all’utente
non solo un click ma una
serie di azioni
magari anche complicate
e impegnative

14. Come ad esempio:
1. Compilare un modulo (Squeeze Box)
Attenzione a non esagerare: il 45% delle
LP chiede di compilare 10 campi
Agganciamoli con pochi dati: li completeranno poi

16. FATE ATTENZIONE A:
1. Coerenza con quello
che l’utente cerca
(sì a offerte “simili”)
Numero di telefono:
chiederlo “spaventa”
Carta di credito:
chiederla “spaventa”

17. DUE TIPI DI LP:
LP di consultazione
(Reference): comunicare
informazioni importanti
per l’utente
LP transazionali/di azione:
completare un’azione (più
diffuse)

18. L’obiettivo
è quello di convincere
quanti più utenti
a eseguire la nostra azione
CONVERSION RATE (CR)
INDICE DI EFFICACIA DELLA MIA LP.
OVVERO: CHI HA ESEGUITO L’AZIONE?

20. Concetto chiave di ogni LP
è il bottone
CALL TO ACTION (CTA)

21. Per assicurarsi un buon “CR”
1. Compatibilità su tutte
le piattaforme (sconsigliati
Java, Flash)
CTA evidente e chiara
Offerte speciali
(con paroline magiche come
gratis, prova…)

22. Ora “entriamo”
in una LP
e vediamo quali sono
gli elementi chiave
in grado di renderla
ottimale

24. 1) Headline - Titolo (H1)
Conciso
Chiaro
Accattivan
te
non
Criptico

25. 2) Punti di forza
Riassumi
i “perché”
più potenti

26. 3) Sottotitolo (H2)
Dai più info
sul tuo
prodotto o
servizio

27. 4) Immagini o video
Potentissima
efficacia:
infatti le
chiamano
Hero Shot

28. 5) CALL TO ACTION
Rendila
evidente!
Non solo
clicca qui:
dai valore
all’azione

29. 6) Occhio ai link…
Non distrarre
l’utente:
tieni alta
l’attenzione
sulla CTA

30. 7) Testimonial
Trasmettono
fiducia:
devono
essere
reali

31. E non dimenticare i tuoi Social

32. State “Above the Fold”

33. Se avete dubbi, domande…