Gli stili di vita ed il rapporto degli italiani con la comunicazione esterna approfonditi da Paolo Casti al Master in Marketing e Comunicazione Internazionale UPA Ca’ Foscari di Venezia.

1. paolocasti@clearchannel.it

2. La Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

3. La Grande Mappa figlia del contributo delle due dimensioni che la generano paolocasti@clearchannel.it

4. La Grande Mappa: dimensione genitoriale femminile paolocasti@clearchannel.it

5. La Grande Mappa: dimensione genitoriale maschile paolocasti@clearchannel.it

6. La Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

7. La Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

10. Tratti morbidi paolocasti@clearchannel.it

11. Tratti duri paolocasti@clearchannel.it

12. Gli assi in termini di valore paolocasti@clearchannel.it

13. Gli assi in termini di valore paolocasti@clearchannel.it

14. Le caratteristiche valoriali delle aree paolocasti@clearchannel.it

19. Gli assi in termini di valore paolocasti@clearchannel.it

20. I differenti contesti socio-culturali paolocasti@clearchannel.it

22. Caratteristiche socio-demografiche e culturali delle aree

26. La Grande Mappa: i vettori e la polarità paolocasti@clearchannel.it

27. Gli Stili di Vita paolocasti@clearchannel.it

28. Gli Stili di Vita paolocasti@clearchannel.it

29. Il Target della Mobilità sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

30. Il Target della Mobilità sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

31. Il Target della Mobilità sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

32. Il Target della Mobilità sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

33. Il Target della Mobilità sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

34. Il Target della Mobilità sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

35. Il Target della Mobilità sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

36. Il Target della Mobilità sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

37. Ipermobilità autonoma urbana
(17,2%, circa 8,6 mio di individui)
Concentrazione geografica
E’ un target che si concentra prevalentemente al Nord
e al Centro, in centri medio-grandi; è costituito in gran
parte da maschi, di età giovane/centrale (25-54 anni),
con una dotazione di risorse socio-culturali alta.
Stili di Vita
E’ buona la concentrazione di Protagonisti, Elite
Maschile ed Elite Femminile.
Orientamenti negli acquisti
E’ presente un forte orientamento alla distinzione,
l'acquisto d’impulso ed è spiccata l'attenzione verso
tutto ciò che è innovativo.
Qualità e brand rappresentano aspetti fondamentali e
importanti.

38. Ipermobilità autonoma urbana
(17,2%, circa 8,6 mio di individui)
Mobilità del target
E’ prevalentemente di tipo urbano.
L’auto, molto utilizzata, insieme a moto e motorini è il
mezzo di trasporto indispensabile per assicurarsi
quell’autonomia di cui il target non può fare a meno.
Utilizza il taxi e l’aereo, anche abbastanza spesso, ma
sfrutta poco metropolitana, treno e i mezzi pubblici in
generale.
OOH
Si tratta di un segmento "gold" per la pubblicità esterna,
in quanto è dinamico, attivo e mobile e passa molto
tempo lontano dalle mura domestiche.
Altri mezzi
Per il resto è un heavy user di tutti i media alternativi alla
tv tradizionale:
è un forte lettore di quotidiani e mensili,
è un forte ascoltatore della radio, della pay tv
ma soprattutto frequenta il cinema e utilizza internet

39. Mobilità autonoma extra-urbana
(16,6%, circa 8.3 mio di individui)
Concentrazione geografica
E’ distribuito trasversalmente dal punto di vista
territoriale, con una lieve accentuazione al Sud, in
piccoli centri.
È un segmento costituito in netta prevalenza da
maschi, di età fra i 18 e i 54 anni, con un livello di
reddito e culturale medio-basso.
Sono presenti operai, artigiani e commercianti.
Stili di Vita
Gli Stili di Vita più rappresentati sono il Lavoratore
d’Assalto, il Lavoro e Svago e il Maschio Preculturale.
Il profilo psicografico non è particolarmente brillante, si
tratta soprattutto di segmenti "follower", aspirazionali.

40. Mobilità autonoma extra-urbana
(16,6%, circa 8.3 mio di individui)
Mobilità del target
La mobilità è extra-urbana e il mezzo di trasporto
unico ed irrinunciabile è l’automobile (o al massimo la
moto/motorino), con la quale si percorrono oltre
20.000 km in un anno. Utilizza pochissimo o per nulla
tutti gli altri mezzi pubblici, urbani o extra-urbani.
OOH
Si tratta di un target strategico per l'esterna, in quanto
è molto mobile, impiega molto tempo nello spostarsi
ed è spesso fuori casa.
Altri mezzi
A livello di esposizione agli altri mezzi si evidenzia una
scarsa fruizione di tv tradizionale ma un'alta
esposizione alla tv pay, sono accentuati anche
l'ascolto della radio e la lettura di quotidiani
d'informazione e sportivi.

41. Mobilità da mezzo pubblico urbano
(8,3%, circa 4,1 mio di individui)
Concentrazione geografica
E’ un target particolarmente concentrato al Nord
Ovest e nel Centro Italia, nei centri urbani medio-
grandi e grandi; è in grande maggioranza costituito da
donne (84%), soprattutto giovani e di età centrale fino
ai 54 anni, con titolo di studio e livello di reddito
medio-alti e alti. Sono presenti impiegati, insegnanti,
studenti e qualche dirigente/quadro.
Stili di vita
Gli Stili di Vita più rappresentati sono le Donne Doppio
Ruolo, l’Elite Femminile, le Frizzanti. La psicografia
descrive uno stile di buon livello, impegnato e dai
molteplici interessi culturali.
Orientamenti negli acquisti
I criteri d’acquisto sono emozionali: è attratto dal
prodotto nuovo e distintivo, spesso l’acquisto è
d’impulso e bada, oltre alla funzionalità, anche
all’aspetto estetico.

42. Mobilità da mezzo pubblico urbano
(8,3%, circa 4,1 mio di individui)
Mobilità del target
Per quanto riguarda la fruizione dei mezzi di trasporto,
l’auto è poco usata (il possesso dell’auto personale è
infatti sottomedia).
Per spostarsi predilige il mezzo pubblico, di qualsiasi
genere, (in alternativa, quando necessario, ricorre al
taxi). È sopra media anche l'utilizzo della bicicletta.
OOH
Si tratta di un segmento interessante per la pubblicità
esterna, soprattutto in relazione agli spazi sui mezzi
pubblici.
Altri mezzi
La dieta mediale del target prevede anche molta
lettura (quotidiani d'informazione, settimanali e
mensili), molto cinema e internet, poca tv sia
generalista sia "pay".

43. Mobilità da mezzo pub. extra-urbano
(16,8%, circa 8.4 mio di individui)
Concentrazione geografica
Trasversale dal punto di vista dell'area di residenza, è
concentrato soprattutto in centri urbani medio-piccoli,
si tratta in prevalenza di uomini (72%). Due fasce
d’età ben distinte e lontane caratterizzano il target: in
parte giovanissimi fino ai 24 anni e in parte maturi
(55/64 anni). La dotazione di risorse socio-culturali è
medio-bassa o bassa; sono presenti soprattutto
studenti, non occupati e pensionati.
Stili di vita
Gli Stili di Vita più rappresentati sono da un lato
Ragazzi Evolutivi e Pre-Elite progettuale e dall’altro
Signore Equilibrato, Maschio Preculturale e Anziano
da Osteria.
La psicografia evidenzia un profilo di basso livello,
impulsivo e poco propenso alle novità.

44. Mobilità da mezzo pub. extra-urbano
(16,8%, circa 8.4 mio di individui)
Mobilità del target
La mobilità di questo segmento è composita e
l’impiego dei mezzi di trasporto è molto diversificato,
utilizza i mezzi pubblici urbani ed extraurbani, il treno
e la bicicletta. L'utilizzo dell’automobile è in media
popolazione, ma con percorrenze tendenzialmente
basse (fino a 10.000 Km all'anno).
OOH
È presente un buon potenziale per la pubblicità
esterna, trattandosi di un target abbastanza mobile.
Altri mezzi
La dieta mediale del segmento è prevalentemente
centrata sulla tv, per la parte più adulta, e su internet e
cinema, per la parte più giovane e "entertainment
oriented”.

45. Mobilità di quartiere
(19,9%, circa 9.9 mio di individui)
Concentrazione geografica
Il target è sostanzialmente femminile (98%) con
un’accentuazione nel Sud e Isole, in centri urbani
medio-piccoli. Si tratta soprattutto di donne di età
adulta o tardo-adulta, di età tra i 45 e i 64 anni, sono
presenti in prevalenza casalinghe (l'80% del target
non lavora!), con un livello di istruzione e di reddito
medio basso o basso.
Stili di vita
Gli Stili di Vita più accentuati sono: le Solide, le
Resistenti, le Frizzanti e le Signore Aperte.
La psicografia delinea un segmento moderato,
abbastanza indoor, che identifica il proprio spazio
vitale di riferimento nel proprio quartiere, rione o
piccolo paese. È tendenzialmente poco attivo e poco
incline alle novità.
Orientamenti agli acquisti
Negli acquisti è un segmento concreto e razionale,
indirizzato al risparmio. Ha interessi limitati, acquisti e
televisione rappresentano praticamente gli unici ambiti
di interesse e di distrazione dal quotidiano.

46. Mobilità di quartiere
(19,9%, circa 9.9 mio di individui)
Mobilità del target
L'utilizzo dei mezzi di trasporto, sia urbani che extra-
urbani, è fortemente sotto-media, ciò è legato alla
scarsa esigenza di muoversi sul territorio cittadino (e
non solo), riuscendo dunque a soddisfare le proprie
limitate esigenze, all'interno dello spazio noto del
proprio quartiere/rione/piccolo paese.
Il possesso dell'auto è nella media.
OOH
Target poco mobile, di scarso potenziale per l'esterna.
Altri mezzi
La dieta mediale è tipicamente femminile tradizionale,
molta televisione generalista ed elevata lettura di
settimanali, gli altri mezzi sono frequentati
sporadicamente.

47. Non mobilità o mobilità di isolato
(21,0%, circa 10,5 mio di individui)
Concentrazione geografica
La distribuzione di questo target è trasversale sul
territorio nazionale, pur con una lievissima
accentuazione nel Sud e Isole e nei piccoli centri.
Sono in prevalenza donne (63%) ritirate, in età
anziana
(la maggior parte oltre 64 anni), con un livello
educativo e reddituale basso o molto basso.
Stili di vita
Gli Stili di Vita più rappresentati sono: le Pacate,
le Insoddisfatte, l’Anziano da Osteria, Il Signore
Equilibrato. A livello psicografico si evidenzia un profilo
poco attivo, pacato, conservatore, restio a
cambiamenti e novità, dominano i tratti dell'ansia e
della paura per il futuro.
Orientamenti negli acquisti
Negli acquisti risparmio, orientamento al prodotto
nazionale e prossimità del punto vendita sono i criteri
guida dominanti. L’attenzione alla pubblicità è scarsa,
e l'approccio al mondo dei consumi è spesso critico e
diffidente.

48. Non mobilità o mobilità di isolato
(21,0%, circa 10,5 mio di individui)
Mobilità del target
Dal punto di vista della mobilità è il target più statico
per il quale gli spostamenti si concentrano entro la
propria dimora o poco oltre. L’utilizzo di tutti i mezzi di
trasporto pubblici e privati è ampiamente sottomedia,
ad eccezione di un utilizzo sporadico ed eccezionale
di tram/autobus urbani.
OOH
Per ragioni di scarsa mobilità si tratta del segmento
meno interessante per la pubblicità esterna.
Altri mezzi
Il profilo mediale del segmento è quasi interamente
dominato dalla tv generalista, della quale sono senza
dubbio degli "heavy user", è nella media la lettura di
periodici settimanali, mentre sono praticamente
assenti tutti gli altri mezzi.

49. Outdoor: i mezzi per spostarsi paolocasti@clearchannel.it

50. Outdoor: i mezzi per spostarsi paolocasti@clearchannel.it

51. Outdoor: i mezzi per spostarsi paolocasti@clearchannel.it

52. Outdoor: acquisti e pranzi/cene fuori casa paolocasti@clearchannel.it

53. Outdoor: acquisti e pranzi/cene fuori casa paolocasti@clearchannel.it

54. Eurisko Media Monitor paolocasti@clearchannel.it

55. Eurisko Media Monitor paolocasti@clearchannel.it

56. EMM - Copertura/Tempo di Esposizione Giorno medio paolocasti@clearchannel.it

57. EMM - Copertura/Tempo di Esposizione Giorno medio paolocasti@clearchannel.it

58. EMM - Copertura/Tempo di Esposizione Giorno medio Target Adulti paolocasti@clearchannel.it

59. EMM - Copertura/Tempo di Esposizione Giorno medio Target Uomini paolocasti@clearchannel.it

60. EMM - Copertura/Tempo di Esposizione Giorno medio Target Donne paolocasti@clearchannel.it

61. EMM - Copertura/Tempo di Esposizione Giorno medio Target Fino a 54 Anni paolocasti@clearchannel.it

62. EMM - Copertura/Tempo di Esposizione Giorno medio Target 55 anni e Oltre paolocasti@clearchannel.it

63. EMM - Dieta Mediale paolocasti@clearchannel.it

64. EMM - Dieta Mediale paolocasti@clearchannel.it

65. EMM - Dieta Mediale paolocasti@clearchannel.it

66. EMM - Dieta Mediale paolocasti@clearchannel.it

67. EMM - Dieta Mediale paolocasti@clearchannel.it

68. EMM - Dieta Mediale paolocasti@clearchannel.it

69. EMM - Dieta Mediale paolocasti@clearchannel.it

70. EMM - Dieta Mediale paolocasti@clearchannel.it

71. OOH Analisi delle performance sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

72. OOH Analisi delle performance sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

73. Italia vs ITA33
La prima fotografia disponibile della mappatura delle audience sulla grande mappa focalizza la
distribuzione dei GRP della nostra pianificazione nazionale ideale: ITA33, sul territorio nazionale.
Si tratta, di ciò che riesce a fare l’OOH nei confronti dell’Italia.
La prima considerazione riguarda gli indici. E di tutta evidenza che ITA33 performa in modo davvero
straordinario nelle celle con i valori più alti di concentrazione degli stili più pregiati sia in termini di
protagonismo sociale sia in quanto ai valori buoni dei comparti maschili e femminili. Tutta l’area delle
marginalità sociale è assolutamente scarica.
Vincono gli uomini rispetto alle donne il baricentro dell’affissione evidentemente è più spostato verso i
caratteri duri della mappa ovvero quelli che privilegiano i comportamenti maschili.
Riguardo gli stili di vita gli istogrammi indicano chiaramente gli stili e le quote sopramedia degli stili
buoni con un peso davvero ridotto destinato a quelli marginali
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74. OOH Analisi delle performance sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

75. OOH Analisi delle performance sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

76. OOH Analisi delle performance sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

77. Grandi aree metropolitane vs TOP5
TOP5: un nuovo Network Nazionale che propone in un unico pacchetto, per la prima volta per il
mercato italiano, la copertura strategica delle principali aree metropolitane italiane attraverso
l’esclusivo l’utilizzo dei “Citylight” ovvero degli spazi di Arredo Urbano retroilluminati di 2mq. che
costituiscono lo standard internazionale.
Clear Channel propone 5 aree metropolitane aggregando a Milano, Torino, Roma e Napoli, che sono
le aree più pianificate, il Triveneto considerandolo come un unica area urbana composta da città che,
in termini macroeconomici, sono di fatto simbiotiche e, funzionalmente solidali. Introducendo questo
nuovo concetto urbanistico, inedito per il mondo dei media, le 5 città dell’area veneta, considerate
nell’insieme, “scalano” nel ranking italiano parecchie posizioni diventando la quinta area del nostro
Paese preferita nelle pianificazioni dei nostri clienti.
La seconda novità è che per la prima volta è possibile pianificare in Italia un Network Nazionale
composto esclusivamente da spazi backlit di formato Europeo: (2mq).
In questo caso il bilanciamento della pressione pubblicitaria sulla grande mappa evidenzia un
equilibrio maggiore, rispetto all’Italia presa nel suo insieme, tra uomini e donne ed un evidente
sbilanciamento verso il vertice in alto a destra, quello del protagonismo sociale. Completamente
scarico il vertice opposto, quello della marginalità.
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78. OOH Analisi delle performance sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

79. OOH Analisi delle performance sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

80. OOH Analisi delle performance sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

81. Milano vs XLMI
La mappatura della pressione pubblicitaria del nostro circuito di grande formato più importante di
Milano appare la più democratica nella serie di analisi che abbiamo effettuato.
Il solito baricentro Elitario/maschile è evidente anche su Milano ma è riscontrabile una certa tonicità
anche nelle quattro celle centrali la parte del leone in questo caso la fanno i Lavoratori d’assalto e
l’Elite maschile.
In questo caso è evidente che la maggior parte dei contatti non avvengono dalle auto condotte
principalmente da uomini che si spostano molto.
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82. OOH Analisi delle performance sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

83. OOH Analisi delle performance sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

84. OOH Analisi delle performance sulla Grande Mappa paolocasti@clearchannel.it

85. paolocasti@clearchannel.it