Presentazione dei progetti di promozione del territorio realizzati in collaborazione con il Consorzio Maranello Terra del Mito nel corso del 2011.

1. Paola Gemelli
Promuovere
Maranello

2. La risorsa:
la città del mito Ferrari

7. Da risorsa a prodotto

8. La risorsa da sola non basta!
Da risorsa a prodotto

9. La risorsa da sola non basta!
Servono idee, voglia di fare
serve organizzazione:
• competenze
• collaborazione
• coordinamento
Da risorsa a prodotto

10. Come si promuove Maranello?
Da risorsa a prodotto

11. Come si promuove Maranello?
1. Il consorziato propone un progetto al CdA
Da risorsa a prodotto

12. Come si promuove Maranello?
1. Il consorziato propone un progetto al CdA
2. il CdA valuta e approva
Da risorsa a prodotto

13. Come si promuove Maranello?
1. Il consorziato propone un progetto al CdA
2. il CdA valuta e approva
3. …la macchina si mette in moto con:
- il coinvolgimento di tutti gli interessati
- un coordinamento centrale
Da risorsa a prodotto

14. Come si promuove Maranello?
1. Il consorziato propone un progetto al CdA
2. il CdA valuta e approva
3. …la macchina si mette in moto con:
- il coinvolgimento di tutti gli interessati
- un coordinamento centrale
4. tutti i soggetti coinvolti ne beneficiano!
Da risorsa a prodotto

15. Progetti di promozione

16. Il sapore della Terra del Mito

17. La risorsa:
prodotti tipici a marchio
Maranello Terra del Mito
Il sapore della Terra del Mito

18. L’idea:
mettere insieme set
di prodotti diversi
in confezione regalo
Il sapore della Terra del Mito

19. L’organizzazione:
• 8 produttori coordinati da un referente
per scelte strategiche di base, fornitura
prodotti e promozione
Il sapore della Terra del Mito

20. L’organizzazione:
• 8 produttori coordinati da un referente
per scelte strategiche di base, fornitura
prodotti e promozione
• fornitori esterni per servizi/prodotti
aggiuntivi (materiali, confezione, gadget,
spedizioni, web)
Il sapore della Terra del Mito

21. L’organizzazione:
• 8 produttori coordinati da un referente
per scelte strategiche di base, fornitura
prodotti e promozione
• fornitori esterni per servizi/prodotti
aggiuntivi (materiali, confezione, gadget,
spedizioni, web)
• staff consortile e comunale per
coordinamento, comunicazione e
processare gli ordini
Il sapore della Terra del Mito

22. Il prodotto finale:
9 set idee regalo
per vendita online
in tutto il mondo
Il sapore della Terra del Mito

23. La comunicazione:
• pieghevole pubblicitario
• eventi
• campagna stampa
• canali dei produttori
• web (newsletter, sito
e social network)
• comunicazione
commerciale via posta
elettronica e cartacea
Il sapore della Terra del Mito

24. Il risultato:
• ricaduta in termini di immagine: città del buon vivere
• maggiore conoscenza Consorzio, soci, marchio, sito web
Il sapore della Terra del Mito

25. Il domani:
• più prodotti
• inserzioni pubblicitarie
• nuovi canali di vendita
• fiere di settore
• ……..
Il sapore della Terra del Mito

26. Red Box
La città della Ferrari in confezione regalo

27. La risorsa:
• la città della Ferrari
• agenzie di incoming
• offerta alberghiera
• offerta ristorazione
• rete commerciale
• aziende agricole
• realtà artigianali
• servizi
Red Box

28. L’idea:
mettere insieme le risorse per costruire un’offerta
competitiva e unica al mondo in confezione regalo
Red Box

29. L’organizzazione:
• 40 soci partner per scelte strategiche di base, fornitura
servizi, promozione e vendita
Red Box

30. L’organizzazione:
• 40 soci partner per scelte strategiche di base, fornitura
servizi, promozione e vendita
• fornitori esterni per servizi/prodotti aggiuntivi (realizzazione
materiali, gadget, spedizioni, web, rivendita…)
Red Box

31. L’organizzazione:
• 40 soci partner per scelte strategiche di base, fornitura
servizi, promozione e vendita
• fornitori esterni per servizi/prodotti aggiuntivi (realizzazione
materiali, gadget, spedizioni, web, rivendita…)
• staff consortile e comunale per coinvolgimento,
coordinamento e comunicazione progetto
Red Box

32. Il prodotto finale:
cofanetto regalo per 2 persone
commercializzato da 2 agenzie:
• una notte a Maranello
(6 strutture tra cui scegliere)
• ingresso Museo Ferrari
• visita a 5 aziende agricole
e realtà artigianali
• sconti, omaggi e menù
dedicati in 12 ristoranti
• sconti in 17 attività commerciali
• posti riservati proiezione GP
Red Box

33. La comunicazione:
• campagna stampa
• canali partner
• web (sito, newsletter
e social network)
• comunicazione
commerciale via mail
• locandine segnaletiche
in attività partner
Red Box

34. Il risultato:
• ricaduta in termini di immagine: meta turistica
• maggiore conoscenza Consorzio, soci, marchio, sito web
Red Box

35. Il domani:
• mercato internazionale
• allargamento dell’offerta
• fiere di settore
• educational e press tour
• campagna pubblicitaria
• ……
Red Box

36. “Abbastanza spalate di terra creano una
montagna, abbastanza secchi d'acqua
generano un fiume„