La farmacia si conferma come uno dei canali meglio performanti 
nel business della cosmesi. Di fronte ad un consumatore che orienta le sue scelte in base ad una logica “value for money” la farmacia ha la possibilità di offrire prodotti di qualità elevata ad un posizionamento di prezzo interessante, a cui aggiunge 
un valore consulenziale specifico. In uno scenario competitivo che si fa ogni giorno più agguerrito, però, l’approccio al mercato deve essere altamente qualificato anche in termini 
di strategie di marketing. L’obiettivo di Bella in farmacia è quello di fare il punto delle best practice fornendo al settore strumenti di sviluppo per gestire al meglio una categoria merceologica dalle grandi prospettive.

1. Dinamiche di mercato, prospettive e strategie vincenti
per il business della dermocosmesi
17 aprile 2012

2. Evento
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Titolo:
Bella in farmacia 2012
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Location:
Milano, Hotel Enterprise
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Data:
17 aprile 2012
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Orario:
14,30 – 18,30
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Target:
Farmacisti, Responsabili acquisti di cooperative e
gruppi, Manager della distribuzione intermedia in
farmacia e dell’industria, Istituzioni
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Partner:
Unipro, Medispa, Medicallife, Kiki Lab,
Pharmaretail, Beautylux
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Partecipanti:
168

3. Programma
Introduzione e saluti
Luca Nava, Gruppo Cosmetici in Farmacia, Unipro
Lo scenario: i dati del canale
Gian Andrea Positano, Direttore Centro Studi Unipro
Strategie vincenti per il reparto cosmetico
Mario Ladina, General Manager Pharma Group Andrea Prina, Responsabile
Marketing MediSpa Pierluca D'Addetta, Chirurgo Plastico Medispa
Bella, non ho mica vent'anni... la chiave olistica del successo per la
dermocosmesi in farmacia
Fabrizio Valente, Partner Fondatore Kiki Lab
Medicallife: un caso di successo
Mario Aquilino, Sales Manager Medicallife
segue

4. Programma
Comunicazione: la consumatrice fra buzzing, social e farmacia
Cristina Papini, Responsabile Nielsen BuzzMetrics Italia
L'efficacia delle iniziative mirate sul punto vendita
Elena Folpini, Responsabile Divisione ricerchedi mercato New Line
Cosmetic Evolution Lab, l’esperienza di Federfarma Brescia
Clara Mottinelli, Presidente Federfarma Brescia
Professione cosmesi
Franco Brambilla, Presidente Aiicq Associazione Italiana Informatori
Cosmetici Qualificati
Moderatore: Paola Gallas

5. Sintesi
La farmacia si conferma come uno dei canali meglio performanti
nel business della cosmesi.
Di fronte ad un consumatore che orienta le sue scelte in base ad una logica
“value for money” la farmacia ha la possibilità di offrire prodotti di qualità
elevata ad un posizionamento di prezzo interessante, a cui aggiunge
un valore consulenziale specifico.
In uno scenario competitivo che si fa ogni giorno più agguerrito, però,
l’approccio al mercato deve essere altamente qualificato anche in termini
di strategie di marketing.
L’obiettivo di Bella in farmacia è quello di fare il punto delle best practices
fornendo al settore strumenti di sviluppo per gestire al meglio una categoria
merceologica dalle grandi prospettive.

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