2. o Юзабилити анализ и тестирование вариантов страниц
o Краткий обзор принципов тестирования вариантов
страниц
o Инструмент тестирования Visual Website Optimizer
o Виды тестов и их применение для e-commerce
Содержание
6. Четкие и количественно измеримые цели
Достаточная посещаемость и конверсионность тестируемых
страниц
Осознанный выбор элементов страницы для тестирования
Однородность аудитории
Необходимые условия для тестирования
8. o Самые посещаемые страницы
o Посадочные страницы для платных источников трафика
o Страницы с дорогими посещениями
o Страницы с высокими показателями отказов и выходов
o Страницы в воронке продаж с высоким показателем
выходов
Выбор страницы для тестирования
14. Кейс A/B тест
Клиент: Крупный онлайн магазин
Задача: Увеличить продажи
Гипотеза: Увеличение изображения товара увеличивает конверсию
Исходный вариант
18. Кейс split URL тест
Клиент: Онлайн-магазин презентаций
Задача: Увеличить продажи
Гипотеза: Добавление сертификатов безопасности на страницу оплаты
увеличивает конверсию в продажи
Исходный вариант
22. Кейс многовариантное тестирование
Клиент: Сайт по продаже промышленного оборудования
Задача: Увеличить количество лидов
Гипотеза: Изменение текста в приветственном параграфе увеличит
конверсию в заявки
Исходный вариант
39. Предложите гипотезу, которая объясняет
неудовлетворительное поведение пользователей на странице
Выберите элементы влияющие на конверсию
Придерживайтесь принципа - тестирование только одного
элемента за эксперимент
Вносите значительные изменения в тестируемый вариант
Проведение тестирования