2. O čem to bude – a o čem ne
• jednorázový direct e-mail
• pravidelný newsletter
• e-zine
• event e-mail
• ...
3. O čem to bude – a o čem ne
• jednorázový direct e-mail
• pravidelný newsletter
• e-zine
• event e-mail
4. Proč marketéři milují direct e-mail:
• Je levný.
Poměr nákladů a výnosů je příliš pokušitelský.
• E-mail má každý.
A většina lidí kontroluje poštu několikrát denně.
• Udržuje věrné zákazníky.
Opakované prodeje udělají 80 procent obratu.
11. Dávejte pozor. Dozvíte se:
1. Něco o nadhledu – proč nepsát direct e-mail
2. Subject rozhoduje – zde, prosím, zatlačte
3. Struktura – jak to celé poskládat
4. Tipy – odzkoušeno v praxi
Jak 5 minut stačilo jednomu direct e-mailu,
aby mi prodal dvě knihy, které nepotřebuji.
12. 1. Něco o nadhledu – proč nepsát direct e-mail
Píšete direct e-mail?
Nepište direct e-mail!
• Nemyslete na to.
• Pište svému kamarádovi.
• Ne k zákazníkovi, ale s ním.
13. 2. Subject rozhoduje – zde, prosím, zatlačte
NE!
• předmět, který zní jako reklama
• slova jako „akce, speciální, o 30 % levněji...“
• šok, který nesouvisí s obsahem
ANO...
• konverzační tón celé (nedokončené) věty
• konkrétní slova s emočním nábojem
• personalizace (CZ vs. USA)
Pozor: nedublujte název společnosti
14. 2. Subject rozhoduje – zde, prosím, zatlačte
• Nevyhazujte peníze oknem
• Víte, co si o Vás povídají vedle v ulici?
• Děláte nám starosti...
• Uţ to na Kanárech udělala zase!
15.
16. zdravotniklaun.cz
Poprask na onkologii, někdo zaměnil léky!
V Saúdské Arábii vypukla epidemie humoru
Fialové punčocháče? Ţádný div, ţe skončila na psychiatrii
Zapálený Sokol zařadil do sestavy prostocvik s nosem
Palestinec sklidil v Izraeli ovoce
Palestinec sklidil v Izraeli ovace
17. 3. Struktura – první věta
Váţený zákazníku,
připravili jsme pro vás bohatou bla bla kecy prdy kecy prdy bla bla bla
nabídku tělových šamponů s 20% slevou, která bla bla bla bla............
Za 10 dní zmizí tato VIP nabídka pro Vás.
Opravdu ji chcete promeškat?
18. Máme pro vás špatnou zprávu:
75 % vašich IT nákladů vyhazujete oknem
Věříme, ţe to neděláte úmyslně.
Prostě Vám jen zatajili, co je to cloud – a proč je levnější.
Drţet si ve firmě vlastní servery a platit IT správce je
dnes uţ passé. A hlavně příliš drahé.
Dobrá zpráva: jak funguje Option.cz a kolik ušetříte
20. 3. Struktura – obsah sdělení
Pište vţdy v obrácené pyramidě:
21. Ahoj Otto,
asi Tě překvapí, ţe si píšeš dopis sám sobě. Ano, já jsem Ty, Otto Bohuš –
jen o pět let starší. Neboj, vše vysvětlím.
Moc si uţ nepamatuji, co jsem dostal pod stromeček na Vánoce 2011.
Nějakou knihu? Asi. Zato si dodnes pamatuji přesný název naší závěrečné
práce: „Historie brněnských biografů v letech 1900–1930.“ Uf, nechtěl bych to
psát znovu.
Nedá mi to a prozradím Ti, co mi Jeţíšek nadělil k loňským Vánocům v roce
2015. Jasně, zase knihu... ale hlavně novou práci, kterou jsem si vysnil uţ na
škole. Dostal jsem se k ní díky echu, kterou mi poslal náš bývalý kamarád
z ročníku přes Absolventskou síť.
(...)
Vím, se rozhodneš stejně jako já. A pomůţeš tím i dalším kamarádům ze školy
– stačí jim dát vědět. To za to stojí, ne?
S láskou Tvůj,
Otto Bohuš 22. prosince 2016
22. 3. Struktura – call to action
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Není návod = není konverze
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
23. 4. Tipy – „...a zelený je strom praxe“
1. Pošlete e-mail sami sobě.
2. Testujte na vašem okolí.
3. Vyspěte se na to.
4. Pište tak akorát.
27. Direct e-mailová pohádka o
tom, jak 5 minut stačilo Ivo
Tomanovi, aby mi prodal dvě
knihy, které nepotřebuji.
28.
29.
30. Tak si to zopakujeme:
1. Předmět e-mailu – nedáš, dostaneš delete.
2. První věta – pojďme hned na věc.
3. Obsah – to důleţité jako první.
4. Více informací – odkaţte je na web.
5. Mezititulky – vřele doporučuji.
6. Bonus(y) – vţdy něco navíc.
7. Call to action – udělej toto tady (nejlépe ihned).
8. Call to action – udělej toto tady (nejlépe ihned).
9. Call to action – udělej toto tady (nejlépe ihned).
31. Na co jsem krátký:
• Textový spam filter – v češtině není.
• Diakritika v předmětu?
• Šablona e-mailu – kliente, ukaţ se.