En föreläsning om digital kommunikation, sociala medier och sökmotoroptimering för Marknadscheferna på Onsala Herrgård den 20/9 2011.

1. DIGITAL
KOMMUNIKATIONS-
STRATEGI
Optimera de digitala kanalerna och bidra till att
skapa en enhetlig varumärkeskommunikation
och nå kundens övergripande affärsmål.

2. HUR KOMMUNICERAR
VI DIGITALT
EGENTLIGEN

3. HUR KOMMUNICERAR
VI DIGITALT
EGENTLIGEN
• Söker inte alltid information på företagets webbplats
• Använd flera olika kanaler för information
• Måste finnas och verka där besökarna är
• Skapa förutsättningar för samtal, lyssna på målgruppen

4. DIGITAL
NÄRVARO
HUBFILOSOFI
Google
Bloggar
Webbplatser
Mobil Företag Offline
Widget E-post
Sociala medier

5. DIGITAL
NÄRVARO
HUBFILOSOFI
Google
Bloggar
Webbplatser
Mobil CMS
Widget E-post
Sociala medier

7. DIGITAL
NÄRVARO
MOBILT

8. DIGITAL
NÄRVARO
MOBILT Datoranvändare
IPhoneanvändare IPadanvändare

9. DIGITAL
NÄRVARO
MOBILT App
Mobil
anpassning
Vs

11. SEO

12. SEARCH
ENGINE
OPTIMIZATION (SEO)
A company’s corporate
homepage is Google.com.
Bob Pearson, Vice President DELL Corporate Group Communications

13. GOOGLE
SEARCH ENGINE
RESULT PAGE
Sponsrade
länkar: 25%
Organiskt sökresultat: 75%

14. GOOGLE
SEARCH ENGINE
RESULT PAGE

15. GOOGLE
HEAT
MAP
• Värmekarta
• SERP
• Avvikelser
• Positioner

16. KLICKFÖRDELNING
GOOGLE SERP
SEO 42.3 %
11.9%
8.4%
6.0%
4.8%
3.9%
3.3%
2.9%
2.8%
95% 5%
2.9%

17. SEARCH
ENGINE
OPTIMIZATION (SEO)
Långsiktiga aktiviteter i syfte att nå förbättrad
sökplacering & därigenom ökat antal relevanta
besökare i kombination med ökad popularitet med
hjälp av länkar.
• Domännamn
• Innehåll
• Inlänkar
• Verktyg

18. SEARCH
ENGINE
OPTIMIZATION (SEO)
Kombination av taktik och strategier.
Optimering av innehåll, teknik, användarvänlighet,
målgruppsanpassning, design, nyckelordsplacering,
länkbygge & social marknadsföring i rätt nätverk.
Koppling mellan online & offlineaktiviteter.

19. SEO | Optimering

20. EXEMPEL
PÅ SEOVÄNLIGA
CMS

21. SEO OPTIMERA
REDAKTIONELLT
ON PAGE
On page: Hur man optimerar arbetet på
sin egna webbplats.
• Nyckelord sidtitlar/rubriker/texter • Ankarlänkar
• Beskrivande ingresser • Beskrivande URL:er
• Relevanta texter • Uppdaterade artiklar
• Unikt innehåll • Beskrivande innehållsstruktur
• Meta beskrivning • Kort struktur
• Bildbeskrivning • Länka från startsidan
• Formaterade texter • Nyckelord 3-6 ggr / sida

22. SEO OPTIMERA
10 ENKLA TIPS
• Komplettera med nyckelordsdomäner
• Arbeta aktivt på egna-/andra bloggar
• Kvalitativa inlänkar (ex. Nyhetssidor)
• Sidkarta
• Organiskt sökmotoroptimerad kod
• Ordbok (branschrelaterade sökord)
• Äg ert varumärke på Google (1-10)
• Konkurrenters sökord
• Skippa flash-intron
• Relevant innehåll

23. SEO OPTIMERA
PÅ ANDRA SIDOR
OFF PAGE
Off page: Hur man ökar sidans tillgänglighet
med hjälp av andra webbplatser.
• Katalogtjänster • Eniro
• Google Adwords • Gula sidorna
• Sociala medier • Hitta
• Social SEO • Google Maps
• Virala effekter • Hitta dina nätverk
• Wikipedia (trust)

24. SEO | Arbeta
kortsiktigt & dumt

25. BLACK HAT SEO
SÖKMOTOROPTIMERING
badcompany.se

26. SEO KONSULTERS
ARBETSSÄTT
SÖKMOTOROPTIMERING
Hur man arbetar fel
1. Höga månadskostnader
2. Inlänkar från fejkade webbplatser
3. Okvalificerat trafik
4. Utnyttjande av Googles algoritmer
5. Google ändrade algoritmer > tappad sökposition
6. Kunden klagar till SEO konsulten
ESO
7. SEO konsulten ser över ny algoritm
8. Kund väntar på ny effekt
9. Steg 4-8 upprepas

27. FÖR SNABB EFFEKT
SÖKMOTOROPTIMERING
Tips vid tvingat snabb effekt
• Inlänkar (bloggar, hög PR, ex. resumé)
• PR/Sociala medier
• Google AdWords
• Annonsnätverk
• Samarbeten/bloggar
• Nyckelordsdomäner
• (Reklambanners)
• Google Maps

28. SEO | Arbeta
långsiktigt, strategiskt
& smart

29. SEO STRATEGI
MÅLSÄTTNING
• Vad är målsättningen med arbetet?
• Inom vilket segment vill vi bli ledande?
• Metoder för att mäta & analysera?
• Vad ska mätas? (mängd trafik, placering, köp?) Nuläge/
Resultat
• Hur når vi målet?
• Hur upprätthåller vi målet?
Analyser
Åtgärder

30. IDENTIFIERA ERA
BRANCHRELATERADE
NYCKELORD
• Hitta nyckelord & analysera
nuvarande position
• Arbeta strategiskt & redaktionellt
med nyckelorden
• Utvärdera placering mellan olika
perioder

31. ARBETA MED
NYCKELORD
• Koppla nyckelord till
webb-platsens mål
• Analysera ord med högst/
lägst konverteringsgrad
• Anpassa-/utöka sökord
• Komplettera med Google
AdWords & sekundära ord

32. SÄKRA KAMPANJER
I ALLA MEDIER
SÖKSTRATEGI
Sibas TV reklam för prisvärda
”OBH Nordica Martello” listades på plats 47.
Efter bla. prisjakt och pricerunner.
Reklam-harakiri
• Säkra och synkronisera digitala kanaler
• Utvärdera lokalt-/regionalt
• Höjd din rankning eller sänk din konkurrent
• Analysera konkurrenter sökord

33. SEO | Verktyg

34. GOOGLE
KEYWORD TOOL
VERKTYG

35. GOOGLE
TRENDS
VERKTYG

36. TIPS PÅ SMARTA
VERKTYG
• Google Analytics
• Google Webmaster Tools
• Google AdWords Keyword Tool
• Google Insights
• Yahoo Site Explorer
• SEO Power Suite
• SEOmoz
• SEO Toolbar

37. Case | Folkuniversitetet

38. EXTERNWEBB
FOLKUNIVERSITETET
• Växte ur sin befintliga lösning
• Ökade krav från redaktörer-/aktörer
• Stärka varumärket, samla sidor
• Återanvändning

39. KONCEPT
FOLKUNIVERSITETET
• Målgruppsanalyser
• Trådskisser
• Färg & funktion
• Användarfall
• Personas
• Scenarion

42. Jenny%(När)&–&”Jag&vill&hi/a&på&något&ny/”

43. Går%)ll%Google%och%söker%på%
"utbildning%marknadsföring".

44. Hi>ar%länk%)ll%
Folkuniversitetet%som%hon%
hört%talas%om.

45. Söker%eCer%utbildning%i%
marknadsföring%via%sökboxen.%
Uppska>ar%a>%hon%får%förslag%på%
vilket%utbud%som%finns.%Väljer%
Strategisk%omvärldsanalys.

46. Ögnar%igenom%informa)onen%
på%startsidan%kring%andra%
som%gå>%på%FU%och%känner%
a>%hon%också%skulle%kunna%
tänka%sig%a>%gå%på%FU.

47. Priset%var%bä>re%än%hon%trodde%(%i%
och%med%raba>)%och%hon%känner%
a>%det%är%lika%bra%a>%boka%direkt%
eCersom%platserna%börjar%ta%slut.

48. ECer%bokning%postar%hon%sin%
bokning%på%si>%FacebookN
konto%via%den%lilla%ikonen.

49. STUDERA NYCKELORD
FOLKUNIVERSITETET
• Studera nyckelord
• Placering
• Värde i kr
• Konkurrens

50. EXTERNWEBB
FOLKUNIVERSITETET

51. TRAFIKÄLLORS OLIKA VÄRDEN
FOLKUNIVERSITETET
KR

52. INTERNET WORLD
FOLKUNIVERSITETET
Juryns motivering:
"Folkuniversitetet lyfter fram sitt utbud av kurser på ett
föredömligt sätt. Presentationen lockar till mer läsning och att vi
bokar - kanske mer än vi borde. Symbolspråket gör det lätt att hitta
vidare och Folkuniversitetet arbetar smart med både kartor och
sociala medier."

53. Case | The Absolut Company

54. EXTRANÄT
ABSOLUT PORTUM

55. EXTRANÄT
ABSOLUT PORTUM
• ”Extranät/Intranät”
• Delad info
(kampanjer, strategier, assets, produktinfo etc.)
• Socialt nätverk
• Anställda/Resellers
• Kommande lanseringar
• Inbyggda tjänster
• Interna tävlingar
• Grafisk riktlinjer
• Best practice
• EPiServer Relate 2

58. EXTRANÄT
ABSOLUT PORTUM
• Dela mellan marknader
• Kunskapsöverföring
• Koppling mot övriga extranät
• Anpassad till Ipad/Iphone
• Publicera kampanjer
• Incitament för att dela mer