Adobe Primetime & Adobe Marketing Cloud：オールスクリーン対応のプレミアム動画事業収益化ソリューション

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Adobe Primetime & Adobe Marketing Cloud：
オールスクリーン対応のプレミアム動画事業収益化ソリューション
太田禎一 | アドビシステムズ株式会社ソリューションコンサルタント
for: General audience | photo: Matt Neale https://www.flickr.com/photos/mattneale/
2015.09.17

アジェンダ
• Adobe Primetimeの構成要素
• プレミアム動画事業の進化と課題
• Adobe Primetime & Marketing Cloudが提供するもの
• 今後のロードマップ
• IBC 2015で発表された新機能

Adobe Primetimeの構成要素と動画配信ワークフロー
3
Primetime TVSDK：すべての
「面」でスムーズで確実な再生、
視聴計測、堅牢なコンテンツ保護
加入者からの収益
広告主からの収益
放送局/OTT
Live/Linear/
VOD
オーディエンスデータを活用した
ユーザー傾聴と高単価な動画広告
ビデオ
エンコーダー
マルチ
DRM対応
スマートTV
ゲームコンソール
PC (Mac/Win/Linux)
デバイス (iOS/Android)
CDNビデオ
CMS
Primetime
広告挿入
動画視聴＋Web計測
＆オーディエンス
データ管理
MARKETING
CLOUD
Primetime
広告挿入
Primetime
広告挿入
第三者
アドサーバー
＆NW
Primetime
動画広告管理
Primetime
DRM Cloud
Primetime
パッケージャー
= Primetimeのコンポーネント
TV放送
Primetime
エンタイトル
メント

ソチ五輪配信で採用されたPrimetimeコンポーネント
4
MVPD EntitlementAdvertising
Data Services
Microsoft Azure
Media Services
NBCU Ops
Stamford, CT
thePlatform
vCMS
Live
Interconnect
3rd-party
Ad Serving
Ad Insertion Primetime
Entitlement
Primetime
Token Service
200+ MVPDs
Comcast, etc...
Akamai
CDN
edge
Primetime Players
Adobe
Analytics
Nielsen & ComScore
Audience
Measurement
Akamai Sola
QoS
Monitoring
採用された
Primetime & Marketing
Cloudコンポーネント
1. 動画プレーヤー
2. 動画広告挿入
3. 動画視聴計測
4. エンタイトルメント
5. CDNトークンセキュリティ
6. パッケージャー
Live, Full
Replay
VOD clip
①
②
⑥
④ ⑤
③
 NBC Sports + iStreamPlanet
+ thePlatform MPX + Microsoft Azure Media Services
+ Akamai CDN + Adobe Primetimeの
コラボレーション*
• http://www.istreamplanet.com/sochi-2014/sochi-olympics-live-video-workflow/

NBC Sports：ソチ五輪で証明されたスケーラビリティ
5
ビジネス課題
 2014冬季五輪Liveストリームの超大規模配信
 TV Everywhere
 すべてのデバイスを横断した高品質視聴体験の提供と収益化
 PC、iOS、Android対応
導入コンポーネント (Linear & VOD)
 TVSDK、Ad Insertion、Professional Services
 Adobe Analytics
結果
 総動画視聴回数=2,500万回
 延べ動画視聴時間=1,080万時間
 アプリダウンロード数=1,100万回
 TV Everywhere認証成功数=480万回
 TVE視聴平均時間=1.5時間
 TVE経由の視聴が全ネット動画配信の80%

Comcast：すべてのインターネット動画配信と収益化の基盤
6
ビジネス課題
 TV、PC、モバイルほかすべてのデバイスに高品質な視聴体験を提供
 広告収益の最大化
 サービス品質を妥協せず新登場するデバイスにリーチを広げ視聴者を獲得
 TVSDK、DRM、Ad Insertion、Professional Services
 Adobe Analytics
結果
 モバイルアプリのレーティングを大幅に（⭐ 2.5→4.0）向上
 ユーザーエンゲージメントの向上
 動的な動画広告挿入ワークフローを大幅に簡略化
 堅牢なブラックアウトの実現

MLB.tv：動的な動画広告挿入と新機能の実現
7
ビジネス課題
 すべてのデバイスにおいてLive & VODの動画再生パフォーマンスを向上
 TV Everywhere
 動画広告ターゲティングの実現
 視聴者にとって魅力的なワイプ映像のインサートを実現
導入コンポーネント (Live & VOD)
 TVSDK、Ad Decisioning、Entitlement、Professional Services
 Adobe Analytics
結果
 PCでHLS配信を実現
 Xbox 360対応をいちはやく達成
 TV Everywhereの実現
 スムーズで動的な動画広告挿入の実現
 動画プレーヤーのパフォーマンス向上
 新機能（ワイプ）の実現

M6：分断化したモバイル視聴体験を解決
8
ビジネス課題
 TVと同じレベルの高品質な視聴体験を市場に存在するすべてのAndroidデバイス
に提供
 フランスでは市場の80%をAndroidが占める
 TVSDK、Professional Services
結果
 500種類もの異なるAndroidデバイス、19の異なる
Android OSバージョンに1つのアプリで対応
 ローンチ後3ヶ月間で100万ダウンロード達成

HBO Now：ストリーミング形式・DRM形式の統一と視聴体験の向上
9
ビジネス課題
 すべてのデバイスにおいてLinear＆VODの動画
再生パフォーマンスを向上
 ストリーミング形式とDRMの統一
 TVSDK、DRM、Entitlement、Professional Services
 Adobe Analytics
結果
 単一のDRMとストリーミング形式（FairPlay Streaming）で
シングルファイルなオールスクリーン対応（Apple TV含む）を実現
 TV Everywhereの実現
 上記を短期間（4ヶ月）で達成
 2015.04.12 “Game of Thrones”シーズン5の初回一斉同時放送を
成功裏に配信（200万同時接続）

Sony Crackle：オールスクリーン収益最大化と「Always On」機能
10
ビジネス課題
 動画再生パフォーマンスと視聴体験の向上
 オールスクリーン対応（Roku/Android TV/
PS4/Xbox/iOS/Android/PC/Amazon Fire etc.,）
 動画広告収益最大化
導入コンポーネント (VOD)
 TVSDK、DRM、Ad Insertion、
Ad Decisioning、Professional Services
 Adobe Analytics、Audience Manager
 Nielsen Digital Content Ratings powered by Adobe
結果
 「Always On」＝高速ザッピング視聴の実現
 スムーズな動画広告挿入の実現
 オールスクリーンにおける動画広告とオーディエンスの正確な計測
 視聴体験のパーソナリゼーション

プレミアム動画配信
事業の進化と課題

プレミアム動画事業の進化
12
現在（2015）これから過去
＋大画面視聴
スマートTV
ゲーム機器
OTTデバイス
＋ポータブル視聴
スマートデバイス
PC視聴
番組供給者
による顧客
ダイレクト
配信
ケーブルTV
加入者向け
IP配信
OTT事業
(SVOD)
の隆盛
レンタルビデオ
のIP配信
国内の動向
• 日テレがHulu買収
• dTV：460万会員突破
• TV見逃しポータルTVer
• Netflix日本市場参入
• NHKの試験的同時再送信
ようやく国内も「投稿型」から
「プレミアム動画」主流の時代に

プレミアム動画事業の進化
13
現在（2015）これから過去
＋大画面視聴
スマートTV
ゲーム機器
OTTデバイス
＋ポータブル視聴
スマートデバイス
PC視聴
番組供給者
による顧客
ダイレクト
配信
ケーブルTV
加入者向け
IP配信
OTT事業
(SVOD)
の隆盛
プレミアム動画事業の
課題は次段階へ
レンタルビデオ
のIP配信

プレミアム動画事業が直面している4つの課題
14
複雑化するDRMの
オールスクリーン対応
TVCM事業モデルの
インターネット移行
マルチデバイス動画計測と
オーディエンスデータ活用
続々と登場する
新規デバイスへの対応

Adobe Primetime & Marketing Cloudが提供するもの
15
複雑化するDRMの
オールスクリーン対応
TVCM事業モデルの
インターネット移行
マルチデバイス動画計測と
オーディエンスデータ活用
続々と登場する
新規デバイスへの対応
米国スタジオが推奨する
オールスクリーン対応な
DRM技術
スムーズなミッドロール
広告挿入とTVCMの
ワークフローに対応した
広告管理システム
Adobe Analyticsと
密接に連携できる動画計測
とオーディエンス
管理システム
デバイス対応が容易な
高性能動画プレーヤーSDK
とマルチDRM

米国スタジオが推奨する
オールスクリーン対応な
DRM技術

Primetime DRM (旧称Access)：DRM技術におけるイノベーションリーダー
17
Source: ADOBE ADVANCES CONTENT PROTECTION FOR ONLINE TV, MOVIES; NAMED DRM MARKET LEADER BY ABI RESEARCH http://adobe.ly/1F4fIC4
「PCとMacに素晴らしい
映画やTV番組をお届けする
ために我々が利用しているDRM
技術ラインアップに、Firefox向け
Adobe Primetime DRMが
加わります。」
Netflix社
エンジニアリング担当副社長
アンソニー・パーク氏
BBC, Comcast,
HBO, Hulu, M6 France,
NBC, Time Warner,
Turner Broadcasting,
Walmart (Vudu), Yahoo
ほか100社以上での採用

乱立するDRM技術
18
Adobe
Primetime DRM
Microsoft
PlayReady
Google
Widevine Modular
Apple
FairPlay Streaming

「HTML5」でDRM？
19
ChromeブラウザのSilverlightサポート終了で
「HTML5」によるDRM対応が注目されていますが…

主要ブラウザ環境における「HTML5 Only」なDRM（2015年9月）
20
Primetime PlayReady Widevine Modular FairPlay Streaming
PC
Browser
Chrome ✕ ✕ ◎ MSE+EME ✕
IE ✕ ◎ MSE+EME ✕ ✕
Edge ✕ ◎ MSE+EME ✕ ✕
Firefox ◎ MSE+EME (Win32) ✕ ✕ ✕
OS X Safari ✕ ✕ ✕ ◎ MSE+EME*
Mobile
Browser
iOS Safari ✕ ✕ ✕ ◎ Native Video Object
Android Chrome ✕ ✕ ◎ MSE+EME ✕
◎＝組み込み ×＝利用不可 *OS X SafariのMSE+EME+FPS対応はEl Capitan+
実際はブラウザごとにバラバラのDRMモジュール
が搭載され、MSE+EME*の普及率も不充分なのが現状
*MSEとEMEについてはこちらを参照：http://www.slideshare.net/otachan/140123-html5j-tvbudrm

Media Source Extensionsの普及率 (2015年9月)
21
Source: http://caniuse.com/#feat=mediasource

主役交代は
22
Icon: Blaise Sewell https://thenounproject.com/blaisetsewell/
なんかまだ時期尚早みたいです…

Flash PlayerもTVSDKも使えるPrimetime DRMのカバレッジ（2015年9月）
23
PC
Browser
Chrome ◎ Built-in Flash Player ✕ ◎ MSE+EME ✕
IE ◎ Built-in Flash Player ◎ MSE+EME ✕ ✕
Edge ◎ Built-in Flash Player ◎ MSE+EME ✕ ✕
Firefox ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ✕
◎ MSE+EME (Win)
OS X Safari ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ◎ MSE+EME*
Mobile
Browser
iOS Safari ✕ ✕ ✕ ◎ Native Video Object
Android Chrome ✕ ✕ ◎ MSE+EME ✕
Mobile
Apps
iOS ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Widevine SDK ◯ FairPlay Streaming SDK
Android ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Widevine SDK ✕
◎＝組み込み ○＝要インストール ×＝利用不可 *OS X SafariのMSE+EME+FPS対応はEl Capitan+

いますぐ最もシンプルなDRM動画配信ワークフローを実現できるのがPrimetime
24
エンコーダー
(Elemental etc.)
↓
H.264形式
Primetime
パッケージャー
↓
Primetime DRM
＋ HLS形式
Primetime
DRM Cloud
オリジナル
動画 (Live/VOD)
Primetime
プレーヤーSDK
(TVSDK)
Fire TV
Roku
XBOX 360
XBOX One
m3u8
適切な
ビットレート
を選択
.MP4 .TS
Icon: Diego Naïve https://thenounproject.com/term/text-file/39246/
m3u8
Desktop
PC
iOS
Android
Android TV
.TS

スムーズなミッドロール
広告挿入とTVCMの
ワークフローに対応した
広告管理システム

イマイチなミッドロール動画広告挿入 (一般的なDual Player方式)
26
PAUSE
広告用
プレーヤー
コンテンツ用
プレーヤー
Loading…
Icon: Velera Zvonko https://www.iconfinder.com/happyiconstudio
コンテンツ
サーバー
広告
サーバー

Primetime Ad Insertion：スムーズなミッドロール動画広告挿入 (Single Player方式)
27
シングル
プレーヤー
コンテンツ＆広告のプレイリスト
Icon: Diego Naïve https://thenounproject.com/term/text-file/39246/ Visual Pharm https://www.iconfinder.com/iconsets/ios-7-icons
コンテンツ
サーバー
広告
サーバー
マニフェスト
サーバー
m3u8
• Live/Linear/VOD
• サーバーサイド
• クライアントサイド

Primetime Ad Decisioning：TVCMの事業モデルをサポートする広告管理システム
 Live/Linear/VOD配信における広告収益化の
ためにゼロから開発された広告管理システム
 サードパーティ製アドサーバーとのカスタム
統合も可能
 VPAID/VMAP/VASTによるリダイレクトも
容易
 フォーキャスティング、キャンペーン管理、
クリエイティブ入稿、在庫管理、パートナー
管理、レポーティング
 セールス権（予約/優先/オークション etc.,）
 フリークエンシーキャップ/競合排除 etc.,
28
広告枠のセールス
権や収益配分が
設定可能
(パートナー管理)

Primetime Ad Decisioning：詳細な広告表示設定
29
広告タイプ
• インストリーム
• オーバーレイ
• コンパニオン
• プレイリスト
• スキン変更
タイムライン
• 広告Podのキュー
ポイントを設定
広告Pod
• 広告Podの持続時間
とクリエイティブ
の専有時間や表示
数上限を管理
パターン
• 広告Podの間隔を管
理し頻度をコントロ
ール

デバイス対応が容易な
高性能動画プレーヤーSDK
とマルチDRM

Androidデバイスのフラグメンテーション
31
Source: http://opensignal.com/reports/2015/08/android-fragmentation/
“In two years Android Fragmentation has more than doubled”
OpenSignal, August 2015

TVSDK：高性能で対応Androidバージョンが幅広い動画プレーヤーSDK
32
52%
Primetime TVSDK 1.4＝競合平均より2倍高速な再生プレーヤー起動時間
40% 95% 29%
少ない
フレーム落ち
(Mac)
少ない
フレーム落ち
(Windows)
少ない
CPU消費
少ない
メモリ消費
Primetime TVSDK 1.4＝Android 2.3〜最新版まで1つのSDKで対応
Android OS (Stagefright: 2.3~, OpenMAX AL:4.x~)
Video Analytics
Module
TVSDK API
Ad Insertion
Module
DRM
Module
Adobe
Video Engine
ハードウェアの差異を
吸収するだけでなく、
最適なメディアフレーム
ワークを選択して利用

TVSDK & DRM Cloud：FairPlay Streamingに対応済み (PlayReady/Widevineを予定)
33
Primetime
DRM Cloud
Host OS
TVSDKTVSDK
Primetime
DRM
Client
Host OS
FairPlay
DRM
Client
Desktop PC (Flash Player)
iPhone/iPad (App)
Android (App)
Android TV (App)
Fire TV (App)
Roku (App)
XBOX 360 (App)
XBOX One (App)
OS X (Safari)
iPhone/iPad (Safari & App)
Apple TV (App)
FairPlay
Streaming
形式メディア
(Sample-Based
Encryption)
Appleデバイス向け
m3u8
.TS非Appleデバイス向け
m3u8

今後のロードマップ

今後のロードマップ
35
Icon: Milkey https://thenounproject.com/Milky/
Flash & HTML HLS & DASH Multi DRM

IBC 2015で発表
されたもの

動画プレーヤーSDKの
HTML5対応
(2015年内)
「インスタント・オン」
な動画プレーヤーSDK：
TVSDK 2.0
(Today)
What's New at IBC 2015?
37
TV Everywhere
認証サービスの
OAUTH 2.0対応
(Today)
TVSDKの
高音質Dolby AC-3対応
(Today)
Live/Linear/VODの
動的な動画広告挿入が
すべてのデバイスで可能
(Today*)
DMP
(Adobe Audience
Manager) との連携
(Today)
Adobe Analyticsの
OTTデバイスおよび
TV Everywhere対応
(Today)
* HTML5版は2015年内を予定

TVSDK 2.0：最速プレーヤーが「インスタント・オン」機能ほかでさらに高速化
38
セグメントと広告
のロード完了前に
再生開始
パラレル
ダウンロード
ABR
アルゴリズムの
改善
「インスタント・オン」
予測先読み
ダウンロード
500%
Primetime TVSDK 2.0と旧バージョンのパフォーマンス比較
3000%300%
25%
早送りと
巻き戻しの
パフォーマンス
改善
動画広告挿入
パフォーマンス
の改善 (Live)
Live/Linearの
スタートアップ
時間短縮
VODのスタートアップ
時間短縮 (先読みの効果がある場合)

TVSDK for HTML5 (2015年内)：Primetimeに死角なし
39
広告挿入動画計測DRM
EME
&
JavaScript
MSE
&
JavaScript
JavaScript
DASH
PTPlayer.js
PPAPI
NPAPI
Flash
Player
PC/モバイル/
OTTデバイス/
STBのブラウザ
TVSDK for FlashTVSDK for HTML5 (JavaScript)検知スクリプト
ブラウザがMSE+EME
非対応でFlashが使える
場合は自動的に
フォールバック

Primetime TVSDK for HTML5＆DRM CloudのマルチDRM対応後のカバレッジ
40
PC
Browser
Chrome ◎ Built-in Flash Player ✕ ◎ Primetime TVSDK ✕
IE ◎ Built-in Flash Player ◎ Primetime TVSDK ✕ ✕
Edge ◎ Built-in Flash Player ◎ Primetime TVSDK ✕ ✕
Firefox ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ✕
◎ Primetime TVSDK
OS X Safari ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ◎ Primetime TVSDK
Mobile
Browser
iOS Safari ✕ ✕ ✕ ◎ Primetime TVSDK
Android Chrome ✕ ✕ ◎ Primetime TVDK ✕
Mobile
Apps
iOS ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Widevine SDK ◯ Primetime TVSDK
Android ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Primetime TVSDK ✕
アンダーライン＝ネイティブDRM（4K+が可能）

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