campañas electorales y las nuevas formas

1. CAMPAÑAS
ELECTORALES
y nuevos medios
de comunicación
CAMARA NACIONAL ELECTORAL
31 de Agosto de 2009
Sociedad de la Información para las Américas.
Instituto Política & Democracia.
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NATALIA
Fidel
ALEJANDRO
Prince
LUCAS
Lanza
CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS

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CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
agenda
1
2
3
4
La Sociedad de la Información y el Conocimiento
Mercado IT en la Argentina
Nuevos medios y nuevos electorados
Campañas y acción política 2.0
Componentes de una e-campaña
El uso de nuevos medios en las elecciones de Argentina
Preguntas y conclusiones

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CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Estadío económico social cuyas acciones de supervivencia
y desarrollo están caracterizadas por la capacidad
potencial de sus miembros de interconectarse en red
(personas, cosas y organizaciones) haciendo un uso
evolutivo (extensivo, intensivo y estratégico) de las TIC´s
de modo convergente, ubicuo, instantáneo y multimedial;
a fin de obtener y compartir información, almacenarla,
procesarla, analizarla y/o distribuirla a voluntad.
La Sociedad de la Información y
el Conocimiento
1

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CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Esta disposición creciente de herramientas más potentes
para el manejo de la información, en este “espacio
compartido”, promoverá la innovación y la creación de
conocimiento, convirtiéndolo en el factor de producción,
activo e insumo principal de la actividad humana,
incrementando la productividad y la creación de valor
económico y social, recreando de modo más horizontal y
ascendente la esfera pública y modificando los modos de
relación”.
La Sociedad de la Información y
el Conocimiento

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CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
89%%de búsquedas Google
3700MVentas E-Commerce 2008
24,5%% Compradores online
82%% Penetración
Usuarios celular
Penetración Internet
Usuarios Internet
Total Población
33.5M
49%
20.1M
40.6M

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Usuarios Internet
% población
mundial
10%
50%
1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Tiempo
Prehistoria Protohistoria Historia

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CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Nuevos Escenarios2

10. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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La plaza pública

11. Photographer George Skadding, LIFE, June 1944
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Franklin D. Roosevelt

12. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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De la plaza a la TV

13. eamericas.org
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Debate Kennedy-Nixon

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CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
De la plaza al sillón

15. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Internet

16. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 años
Televisión: 13 años
Internet: 4 años

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Donde estamos

18. +
Crecimiento exponencial de
usuarios conectados
Proliferación exponencial de
aplicaciones conectadas
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Crecimiento exposivo

19. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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20. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Las redes sociales

21. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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El Fenómeno Youtube

22. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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YouTube en números
Total de videos: + 130 millones
Cantidad de uploads diarios: + 200.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s
Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años
Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
El Fenómeno Youtube

23. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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YouTube en números (a mayo 2008)
En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU
produjeron juntas 1 millón y medio de horas de
programación.
Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6
meses. A ritmo de 9200 horas por día.
Más del 85% del material es inédito y original.
El Fenómeno Youtube

24. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Más de 150 millones de
usuarios conectados en
facebook!!!!.
Se estima que 8 cada 10 jóvenes
que usan Internet estarán
conectados en una red social (2010).
Redes sociales Online

25. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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+ 4.000.000.000
(4 billones) de búsquedas este mes!!!!
A quién le preguntábamos antes?

26. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

27. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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28. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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29. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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30. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Yoani Sánchez
Nacida en Cuba en
1975
Blog
Generación Y
Influencia

31. PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Escenario tradicional

32. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Redes sociales

33. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que
están todos en la PLAZA
PLAZAMEDIOS MASIVOSREDES SOCIALES
Nuevo escenario

34. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Nuevas Generaciones

35. GENERACION
Y
GENERACION
X
BABY
BOOMERS
GENERACION
GOOGLE
1946 – 1964
Hijos de la Segunda
Guerra Mundial
Primera transmisión
de TV en Argentina
en 1951
1964 – 1980
Juventud en los 80`s
Cultura de masas
Primera transmisión
de TV color en 1978
Video Clips
Computadora de 64K
1981 – 1993
Adolescentes del
nuevo milenio /
Millennials
Comienzos de
Internet
Globalización
Teléfonos Celulares
1993 – 2008
Nativos digitales
Hiperconectados
Multimediales
Internet + que TV
Conectados en redes
sociales virtuales
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Contextos

36. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Multitasking! 10.000 horas videojuegos
250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos
celulares
20.000 horas TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de libros

37. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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The Sopranos (1999) – Episodio 8
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
Dragnet (1967) – Cualquier episodio

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39. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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EEUU 2015

40. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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EEUU 2009

41. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Argentina 2010

42. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Baby Boomers
Nuevas
Generaciones
7.480.459
18.897.584
Argentina 2015

43. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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44. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Fin de primera parte

45. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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46. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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47. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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En las primarias BO recaudó 250 millones.
Representó el 94% de sus donaciones
online vs. el 26% que recibió Hillary por el
mismo medio.
En septiembre de 2008 BO recaudó más de
u$s150 millones de 632.000 donantes.
Alcanzando más de u$s 618 millones de
3.1 millones de contribuyentes.
Quienes donaron un promedio de u$s 86.-

48. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Obama invirtió un 6% de sus fondos de
publicidad en la web.
U$ 7 millones en avisos en Google.com
U$ 980 mil en Facebook
U$ 28 mil en MySpace
3.8 millones en otros sites

49. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Más de 1670 videos posteados
Más de 107.000 suscriptores
Más de 14.548.809 horas visualizadas vs.
488.090 de McCain.
Picos de 1.4 millones de visualizaciones
por día.

50. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Más de 2 millones de seguidores en
Facebook
Más de 1 millón de voluntarios
“Obama” la palabra más mencionada en
los blogs de McCain

51. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Obama anunció su
acompañante de
campaña a todos al
mismo tiempo vía
SMS. (envió 3 millones
de mensajes
Obama´s Mobile Campaign
Micro site (wap / Iphone)
Contenidos (ringtones, wallpapers)
Voz (IVR - “0800”)
GRE - Gestión Relación Electorado
“Activando la comunidad”
Eventos locales, updates agenda.
Encuestas (GPRS - SMS)
Recolección de data del territorio.
Involucrase: envío de sms / llamados

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53. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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Política Long Tail
Segmentación de la
comunicación y la acción
Más de 30 grupos de interés.
x Estados
x Temáticas
x Grupos sociales
x Barrio
x Tu nombre

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Mix de Medios Integrados

55. 2.987 l 8.164 l 2.4
RANKING EEUU RANKING MUNDIAL TIEMPO EN SITE
6.5M l 05/07
SEGUIDORES FECHA DE APERTURA
1.854 l 21.8M l 7.7M
VIDEOS TOTAL VISTAS VIDEO MAS VISTO
53.952 l 02/07
FOTOS POSTEADAS FECHA DE APERTURA
769.492 l 1.7M l 307
FOLLOWING FOLLOWERS UPDATES
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Datos relevados a Julio 2009

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57. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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E-campaña
 Estrategia
 Desarrollo de herramientas digitales (portal, etc.)
 Producción de contenidos
 Posicionamiento en buscadores
 Configuración y gestión espacios 2.0
 E-mail marketing
 Publicidad Online
 Acción y gestión de redes sociales
 Ciberactivismo

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Online Ads

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Publicidad de los
candidatos

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Publicidad de los
candidatos

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Publicidad de los candidatos

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