アジャイルとかDevOpsとかビジネスモデル周りとかの混同しがちなことばを整理した

1. アジャイルとかDevOpsとか
渡邊 修
Intrapreneur Lab

2. 1
リーンやアジャイルやDevOpsやCI/CDの整理
• アジャイルは元々はソフトウェア開発における価値
観、マインドセット（アジャイルソフトウェア開発
宣言）です。のちに、ソフト開発以外の分野にも拡
張して適用されていきました。
• アジャイル開発は、アジャイルの価値観に沿ったソ
フトウェア開発方法のやり方の総称です。
• スクラムは、アジャイル開発手法のひとつ。（ソフ
トウェア開発の方法論。近年では、ソフト開発以外
にも適用されている）
• リーンスタートアップは「顧客開発モデル」＋「ア
ジャイル開発」をベースとした新規事業開発の手法
です。
• リーン開発はトヨタ生産方式を源流としたリーン生
産方式をソフトウェア開発に適用した手法のこと。
（リーン開発≠リーンスタートアップ）
アジャイル
(価値観)
スクラム
XP
RUP
アジャイル開発
(手法たち)
etc...
アジャイル
なんとか
アジャイル
人事
アジャイル
ソフトウェア
開発宣言
アジャイルの
エッセンスを
ソフト開発以外
にも適用
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3. ビジネスモデル
2
リーンやアジャイルやDevOpsやCI/CDの整理
プロダクト
ソフトウェア
ハードウェア
ビジネスコンセプト
マーケティング
販売チャネル
・
・
・
リーンスタートアップ
アジャイル開発
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リーンスタートアップは単なるアジャイル開発ではなく、新規事業にお
けるビジネスモデルのあらゆる要素は仮説に過ぎないという前提のもと、
仮説検証を繰り返して事業探索していくもの。
仮説検証しながら創り上げる範囲

4. 3
リーンやアジャイルやDevOpsやCI/CDの整理
• DevOpsは開発と運用の垣根を持たず、一丸となってビジネス価値を向
上させる文化的な姿勢・取組みや組織の在り方のこと 。顧客への価値
提供のリードタイム短縮や市場への即応性を高めること、それにより
事業成長につなげることが目的である。
• CI/CDは、ソフトウェア・エンジニアリング手法（とそれを実現する
ツール）のこと。継続的インテグレーション、継続的デプロイ（デリ
バー）の略。
• CI/CDを実現したからといってDevOpsが実現できるかというと、それ
は別問題なので注意。
• CI/CDはテスト自動化や環境構築自動化（IaC）がほぼ必須。
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DevOps≠CI/CD

5. 4
ビジネスモデルに関する整理
ビジネスモデルや課金周りも混乱しやすいので整理しておく
• OPEXは運営費のこと。これに対して設備投資的にかかる費用を
CAPEX(資本的支出)という。OPEX＝サービスという意味ではなく、
モノを買わずにサービスとして利用する場合、その費用はOPEXと
みなせるということ。
• リカーリングは継続的に収益をあげるビジネスモデル全般のこと。
ジレットモデルや電気代もリカーリングの一種。
• サービスは、物理的なモノを提供するのではなく、形のない利用権
や機能を提供する価値提供の形態。サービスの料金体系については
都度利用料金／サブスク／従量課金などさまざま。（もっというと、
無料でもサービスと言える）
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6. 5
ビジネスモデルに関する整理
ビジネスモデル
リカーリング
サブスク
従量課金 ジレットモデル
OPEX
売り切り
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• サブスク／サブスクリプションはビジネスモデルの1つ。「定期購読」
や「会費」と考えるとわかりやすい。契約期間に対して一定料金を支払
うモデル。使っても使わなくても一定の料金がかかる。例）Netflix, 新
聞
• 従量課金は使用量に応じて料金が決まる料金形態のこと。使った分だけ
料金がかかる。利用時間（AWS EC2）やデータ量（スマホパケット通
信）などがある。サブスクとの違いは、定額であるかどうか。
※定額のものをサブスク、従量課金のものをリカーリングとする分け方もある

7. 6
ビジネスモデルに関する整理
モノ売りかコト売りかという二元的な考え方は難しくなってきている。
例えば冷蔵庫はモノ売りという意識があるかも知れないが、ユーザーは実際は「冷蔵庫
でモノを冷やして保存する」ために買っているわけであり、その機能（＝コト）に対し
てお金を払っている。テレビや冷蔵庫だって本当はコト売りといえる側面がある。
つまり、ジョブ理論の”jobs to be done” の手段として購入している。
モノ売り／コト売りという捉え方ではなく、「顧客が何のためにお金を払うのか」を抽
象度を上げ下げしながら理解することが重要。
単発ビジネス リカーリングビジネス
コ
ト
売
り
モ
ノ
売
り
ジレットモデル
自動車＋
定期メンテナンス
電気料金
タクシー
冷蔵庫
Peloton
(SaaS plus a box)
iPhone
クラウドサービス
散髪
テレビ
ペイビュー
Netflix
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8. 7
（おまけ）アジャイルということばのニュアンス
• Agile：敏捷
• 速さにもいろいろある（Speed/Quick/Agile）
• Speedは移動の速さ
• Quickは動きの速さ
• Agileは判断と行動の速さ
• 変化する状況に応じて素早く意思決定と行動を行う
＝ アジャイル
≠ 短期間でソフトウェア開発を行う
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