Om de intentie achter een zoekopdracht beter te begrijpen hebben zoekmachines context nodig om relevante resultaten te presenteren. In de presentatie wordt besproken hoe u met behulp van structured data van ‘keywords’ naar ‘entiteiten’ gaat. Op die manier kan een zoekmachine de relevantie van uw content beter doorgronden en waarderen als het beste antwoord voor haar gebruikers. Daarnaast hoort u hoe u met verschillende methoden en technieken structured data optimaal kunt implementeren.
Vrijblijvend advies, mail naar info@orangevalley.nl.
Bekijk hier de video's van het event: https://www.youtube.com/playlist?list=PL4xG9jKahvYWh0lDTWgCoHY8C8JZlpbvI
4. 4
Het doel van Structured Data
Zoekmachines kunnen middels structured data de
relevantie van content beter waarderen en
selecteren als beste antwoord
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
5. 5
Wat doet Structured Data?
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
Geeft betekenis aan ‘dingen’, verklaart context en relaties
Objecten en de eigenschappen daarvan worden volgens een standaard beschreven
Google is beter in staat de betekenis van een pagina te begrijpen en te koppelen aan de de intentie van de gebruiker
16. 16
From strings to things
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
17. 17
Wat is een entiteit?
Het 'ding' dat in een document wordt beschreven
Het gaat over een persoon, organisatie of plaats
Verklaringen worden georganiseerd in triples
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
31. 31
Waarom is JSON-LD het beste format?
Het kan asynchroon worden ingeladen
Niet zo foutgevoelig als HTML5-microdata
Het tast de bestaande HTML-structuur en -tags niet aan
U kunt verwijzen verwijzen naar andere entiteiten
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
35. 35
schema.org
Opgezet door: Google, Yahoo, Microsoft (Bing) en Yandex.
Vocabulaire voor het beschrijven van webdata
Zeer uitgebreid en externe vocabulaires zijn te integreren
Wordt nu doorontwikkeld binnen W3C.
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
38. 38
Entiteiten verbinden in de praktijk
Het doel van deze koppelingen is om machines te laten
weten dat de entiteit het equivalent is van een andere
entiteit in een open dataset
Er zijn twee manieren om dit te doen:
Binnen de JSON-LD syntax: @id
Met de schema.org property: sameAs
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
40. Onderzoek + begrijp de intentie
40
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
41. Gary Illyes
Webmaster Trends Analyst at Google
““Next year, there will be two things we want to focus
on. The first is structured data. You can expect more
applications for structured data.”
45. 45
Take aways
Het verrijken van je zoekresultaten is slechts het topje van de ijsberg
Gebruik structured data om webpagina’s semantisch te verbinden
Investeer in structured data, maar vergeet de basis niet
Verwijs naar open datasets om zoekmachines meer context te geven
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT