SlideShare uma empresa Scribd logo
Data Driven Digital Growth
DIGITAL TREND EVENT 2023
Groei in marktaandeel?
Een nieuw fundament!
Rachel van Staalduinen
OrangeValley
Wat is marktaandeel?
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
Omzet
Gem.
orderwaarde
Orders
Sessies Conversieratio
Click-through
rate
Impressies
Verwachte
impressies
Vertonings
aandeel
OrangeValley
KPI’s met vergelijking MoM, YoY.
€ 50.000.000
€ 55,56
900.000
50.000.000 1,80%
3,20%
1.562.500.000
1.953.125.000 80,0%
2%
1%
4%
1%
2%
0%
2%
1%
2%
5% 2%
1%
1%
3%
1%
1%
3%
1%
OrangeValley
OrangeValley
eSoV was het fundament voor groei.
IPA Les Binet & Peter Field.
‘Excess Share Of Voice’ Wet
Aantal touchpoints over
jouw merk (Gazelle).
Totaal touchpoints over
een onderwerp (fietsen).
= # X 100 = % SoV
OrangeValley
In een simpele grafiek
SoV > SoM:
Merk zal groeien
SoV < SoM:
Merk zal krimpen
OrangeValley
Hoe meten we SoV: hoe zichtbaar je advertenties zijn?
OrangeValley
Van Share of Voice naar Share of Search
Les Binet en Peter Field. Opnieuw onderzocht en bevestigd door Alistar Allen. mei 2023
OrangeValley
Branded SoS is een bewezen vroege indicator voor SoM!
OrangeValley
Share of Search! Branded organic…
➔ SoS branded; merknaam t.o.v. concurrenten,
➔ Branded percentages vormen een betrouwbare indicatie zijn voor groei/krimp in SoM.
➔ Ook laten ze zien welke concurrenten aan het groeien zijn.
SEO branded traffic 2022 | categorie ‘Elektrisch’ SEO branded traffic 2023 | categorie ‘Elektrisch’
OrangeValley
Share of Search! Branded paid…
Concurrenten en partners pakken in deze case study zelfs ¾ van de branded posities.
Search Impression share (eigen merknaam)
OrangeValley
SoS paid heeft invloed op de SoS organisch
Black friday
Deze correlatie is ook aangetoond door adam&eveDDB.
OrangeValley
Wat hebben we t.o.h. geleerd?
1. eSoV totaal is niet langer te berekenen,
2. Feit is dat de inzet op branded zichtbaarheid, de Share of Search vergroot,
3. Share of Search branded ons een indicatie van merkbekendheid geeft,
4. Een groei in branded zoekintenties is een bewezen vroege indicator voor groei
SoM.
OrangeValley
Share of Search! Non branded voor marktvraag.
Paid en organic search:
➔ Zoekvolume geclusterd per topic t.o.v. concurrenten.
➔ Geeft een weerspiegeling van de marktvraag en het aandeel
dat een merk hierin heeft.
➔ Non branded zichtbaarheid, verhoogt de naamsbekendheid
en levert daarna meer branded zoekintenties op.
Fiets categorieën
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
YoY Δ Target Δ
Markt
SoM
SoS branded
Omzet
Gem.
orderwaarde
Orders (SoM)
Sessies Conversieratio
Click-through
rate
Impressies (SoS)
Verwachte
impressies
Vertonings
aandeel
OrangeValley
KPI’s voor groei in marktaandeel
€ 50.000.000
€ 55,56
900.000
50.000.000 1,80%
3,20%
1.562.500.000
1.953.125.000 80,0%
2%
1%
4%
1%
2%
0%
2%
1%
2%
5% 2%
1%
1%
3%
1%
1%
3%
1%
+0,7%
YTD
+0,2%
YoY
25,9%
28%
27,5%
YTD
27,5%
YoY
YTD YoY
SoS non brand
25,9%
28%
YTD YoY
DIGITAL TREND EVENT 2023
Groei in marktaandeel
Key Take Aways Aan de slag!
1 Beoordeel groei ook t.o.v. je markt.
2
Gebruik SoS paid en organic en niet
langer SoV.
3 Gebruik branded SoS als indicator voor
SoM.
1 Bepaal je concurrenten
2 Verzamel de cijfers; SoS paid en organic & SoM
3 Plan je groei!
Data Driven Digital Growth
Bedankt!
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fundament!

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Social Media Marketing Strategy For Business Powerpoint Presentation Slide
Social Media Marketing Strategy For Business Powerpoint Presentation SlideSocial Media Marketing Strategy For Business Powerpoint Presentation Slide
Social Media Marketing Strategy For Business Powerpoint Presentation SlideSlideTeam
 
[메조미디어] 2022년 소비 트렌드 리포트
[메조미디어] 2022년 소비 트렌드 리포트[메조미디어] 2022년 소비 트렌드 리포트
[메조미디어] 2022년 소비 트렌드 리포트MezzoMedia
 
SMARTPHONE USAGE BEHAVIOR IN VIETNAM
SMARTPHONE USAGE BEHAVIOR IN VIETNAMSMARTPHONE USAGE BEHAVIOR IN VIETNAM
SMARTPHONE USAGE BEHAVIOR IN VIETNAMDI Marketing
 
Brand activation - Do something awesome with people (English version)
Brand activation - Do something awesome with people (English version)Brand activation - Do something awesome with people (English version)
Brand activation - Do something awesome with people (English version)Pointvoucher
 
The Top Trends in Digital Marketing for 2023
The Top Trends in Digital Marketing for 2023 The Top Trends in Digital Marketing for 2023
The Top Trends in Digital Marketing for 2023 Searchonic
 
Những chìa khoá chính để thúc đẩy giá trị kỹ thuật số (Digital Value)
Những chìa khoá chính để thúc đẩy giá trị kỹ thuật số (Digital Value)Những chìa khoá chính để thúc đẩy giá trị kỹ thuật số (Digital Value)
Những chìa khoá chính để thúc đẩy giá trị kỹ thuật số (Digital Value)MarketingTrips
 
[메조미디어] Media&Market Report (2022.08)
[메조미디어] Media&Market Report (2022.08)[메조미디어] Media&Market Report (2022.08)
[메조미디어] Media&Market Report (2022.08)MezzoMedia
 
Future of Ecommerce - 7 Trends Shaping the Future of Retail
Future of Ecommerce  - 7 Trends Shaping the Future of RetailFuture of Ecommerce  - 7 Trends Shaping the Future of Retail
Future of Ecommerce - 7 Trends Shaping the Future of Retailjbatistich
 
Tình hình Thương mại Điện tử Việt Nam 2020 bởi WORLDLINE_TECHNOLOGY
Tình hình Thương mại Điện tử Việt Nam 2020 bởi WORLDLINE_TECHNOLOGYTình hình Thương mại Điện tử Việt Nam 2020 bởi WORLDLINE_TECHNOLOGY
Tình hình Thương mại Điện tử Việt Nam 2020 bởi WORLDLINE_TECHNOLOGYDuy, Vo Hoang
 
500’s Demo Day Batch 17 >> Villoid
500’s Demo Day Batch 17 >> Villoid500’s Demo Day Batch 17 >> Villoid
500’s Demo Day Batch 17 >> Villoid500 Startups
 
The Evolution of Digital Marketing
The Evolution of Digital MarketingThe Evolution of Digital Marketing
The Evolution of Digital MarketingEmilyBell77
 
Jen Begeal - Digital Marketing Portfolio
Jen Begeal - Digital Marketing PortfolioJen Begeal - Digital Marketing Portfolio
Jen Begeal - Digital Marketing PortfolioJen Begeal
 
Cvs &amp; minimart landscape 2021
Cvs &amp; minimart landscape 2021Cvs &amp; minimart landscape 2021
Cvs &amp; minimart landscape 2021Stever Le
 
[메조미디어] 2022 자사몰 세일즈 가이드
[메조미디어] 2022 자사몰 세일즈 가이드[메조미디어] 2022 자사몰 세일즈 가이드
[메조미디어] 2022 자사몰 세일즈 가이드MezzoMedia
 
[메조미디어] 2022 상반기 미디어 이슈 결산
[메조미디어] 2022 상반기 미디어 이슈 결산[메조미디어] 2022 상반기 미디어 이슈 결산
[메조미디어] 2022 상반기 미디어 이슈 결산MezzoMedia
 
The Annual Planning Process & Social/Digital Media
The Annual Planning Process & Social/Digital MediaThe Annual Planning Process & Social/Digital Media
The Annual Planning Process & Social/Digital MediaGemma Craven
 
Báo cáo thương mại điện tử 08/2023 từ worldline technology
Báo cáo thương mại điện tử 08/2023 từ worldline technologyBáo cáo thương mại điện tử 08/2023 từ worldline technology
Báo cáo thương mại điện tử 08/2023 từ worldline technologyDuy, Vo Hoang
 
[메조미디어] 2022 자동차 업종 분석 리포트
[메조미디어] 2022 자동차 업종 분석 리포트[메조미디어] 2022 자동차 업종 분석 리포트
[메조미디어] 2022 자동차 업종 분석 리포트MezzoMedia
 

Mais procurados (20)

Social Media Marketing Strategy For Business Powerpoint Presentation Slide
Social Media Marketing Strategy For Business Powerpoint Presentation SlideSocial Media Marketing Strategy For Business Powerpoint Presentation Slide
Social Media Marketing Strategy For Business Powerpoint Presentation Slide
 
[메조미디어] 2022년 소비 트렌드 리포트
[메조미디어] 2022년 소비 트렌드 리포트[메조미디어] 2022년 소비 트렌드 리포트
[메조미디어] 2022년 소비 트렌드 리포트
 
SMARTPHONE USAGE BEHAVIOR IN VIETNAM
SMARTPHONE USAGE BEHAVIOR IN VIETNAMSMARTPHONE USAGE BEHAVIOR IN VIETNAM
SMARTPHONE USAGE BEHAVIOR IN VIETNAM
 
Brand activation - Do something awesome with people (English version)
Brand activation - Do something awesome with people (English version)Brand activation - Do something awesome with people (English version)
Brand activation - Do something awesome with people (English version)
 
The Top Trends in Digital Marketing for 2023
The Top Trends in Digital Marketing for 2023 The Top Trends in Digital Marketing for 2023
The Top Trends in Digital Marketing for 2023
 
Những chìa khoá chính để thúc đẩy giá trị kỹ thuật số (Digital Value)
Những chìa khoá chính để thúc đẩy giá trị kỹ thuật số (Digital Value)Những chìa khoá chính để thúc đẩy giá trị kỹ thuật số (Digital Value)
Những chìa khoá chính để thúc đẩy giá trị kỹ thuật số (Digital Value)
 
Funnel Marketing
Funnel MarketingFunnel Marketing
Funnel Marketing
 
[메조미디어] Media&Market Report (2022.08)
[메조미디어] Media&Market Report (2022.08)[메조미디어] Media&Market Report (2022.08)
[메조미디어] Media&Market Report (2022.08)
 
Future of Ecommerce - 7 Trends Shaping the Future of Retail
Future of Ecommerce  - 7 Trends Shaping the Future of RetailFuture of Ecommerce  - 7 Trends Shaping the Future of Retail
Future of Ecommerce - 7 Trends Shaping the Future of Retail
 
Viet Nam FMCG 2022
Viet Nam FMCG 2022Viet Nam FMCG 2022
Viet Nam FMCG 2022
 
Tình hình Thương mại Điện tử Việt Nam 2020 bởi WORLDLINE_TECHNOLOGY
Tình hình Thương mại Điện tử Việt Nam 2020 bởi WORLDLINE_TECHNOLOGYTình hình Thương mại Điện tử Việt Nam 2020 bởi WORLDLINE_TECHNOLOGY
Tình hình Thương mại Điện tử Việt Nam 2020 bởi WORLDLINE_TECHNOLOGY
 
500’s Demo Day Batch 17 >> Villoid
500’s Demo Day Batch 17 >> Villoid500’s Demo Day Batch 17 >> Villoid
500’s Demo Day Batch 17 >> Villoid
 
The Evolution of Digital Marketing
The Evolution of Digital MarketingThe Evolution of Digital Marketing
The Evolution of Digital Marketing
 
Jen Begeal - Digital Marketing Portfolio
Jen Begeal - Digital Marketing PortfolioJen Begeal - Digital Marketing Portfolio
Jen Begeal - Digital Marketing Portfolio
 
Cvs &amp; minimart landscape 2021
Cvs &amp; minimart landscape 2021Cvs &amp; minimart landscape 2021
Cvs &amp; minimart landscape 2021
 
[메조미디어] 2022 자사몰 세일즈 가이드
[메조미디어] 2022 자사몰 세일즈 가이드[메조미디어] 2022 자사몰 세일즈 가이드
[메조미디어] 2022 자사몰 세일즈 가이드
 
[메조미디어] 2022 상반기 미디어 이슈 결산
[메조미디어] 2022 상반기 미디어 이슈 결산[메조미디어] 2022 상반기 미디어 이슈 결산
[메조미디어] 2022 상반기 미디어 이슈 결산
 
The Annual Planning Process & Social/Digital Media
The Annual Planning Process & Social/Digital MediaThe Annual Planning Process & Social/Digital Media
The Annual Planning Process & Social/Digital Media
 
Báo cáo thương mại điện tử 08/2023 từ worldline technology
Báo cáo thương mại điện tử 08/2023 từ worldline technologyBáo cáo thương mại điện tử 08/2023 từ worldline technology
Báo cáo thương mại điện tử 08/2023 từ worldline technology
 
[메조미디어] 2022 자동차 업종 분석 리포트
[메조미디어] 2022 자동차 업종 분석 리포트[메조미디어] 2022 자동차 업종 분석 리포트
[메조미디어] 2022 자동차 업종 분석 리포트
 

Semelhante a Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fundament!

20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing
20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing
20130612 marcom13 rt zoekmachine marketingOrangeValley
 
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusPresentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusValtech
 
Search Hoeft Niet Meer Te Kosten Harmen Visscher Maurits Van Eeghen
Search Hoeft Niet Meer Te Kosten  Harmen  Visscher   Maurits Van  EeghenSearch Hoeft Niet Meer Te Kosten  Harmen  Visscher   Maurits Van  Eeghen
Search Hoeft Niet Meer Te Kosten Harmen Visscher Maurits Van EeghenMaurits van Eeghen
 
Social Media Metrics
Social Media MetricsSocial Media Metrics
Social Media MetricsJoost de Valk
 
College 2 M3 Hogeschool Windesheim
College 2 M3 Hogeschool WindesheimCollege 2 M3 Hogeschool Windesheim
College 2 M3 Hogeschool WindesheimGewoon Groen
 
On & Offline Audiences voor Paid Advertising
On & Offline Audiences voor Paid AdvertisingOn & Offline Audiences voor Paid Advertising
On & Offline Audiences voor Paid AdvertisingOrangeValley
 
Huis-aan-Huis CTRL, ALT, DEL?
Huis-aan-Huis CTRL, ALT, DEL?Huis-aan-Huis CTRL, ALT, DEL?
Huis-aan-Huis CTRL, ALT, DEL?Michel Lub
 
UNIT4 - Effectief internet voor financieel intermediairs - Edo-Jan Meijer
UNIT4 - Effectief internet voor financieel intermediairs - Edo-Jan MeijerUNIT4 - Effectief internet voor financieel intermediairs - Edo-Jan Meijer
UNIT4 - Effectief internet voor financieel intermediairs - Edo-Jan MeijerEdo-Jan Meijer
 
Kennissessie Sea Is Geen Advertising!
Kennissessie Sea Is Geen Advertising!Kennissessie Sea Is Geen Advertising!
Kennissessie Sea Is Geen Advertising!Valtech
 
Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-
Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-
Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-StormAcademy
 
Let's earn some media by Jelle Kolleman, Red Urban
Let's earn some media by Jelle Kolleman, Red UrbanLet's earn some media by Jelle Kolleman, Red Urban
Let's earn some media by Jelle Kolleman, Red UrbanHyves
 
Stappenplan: hoe komt u tot een goede online marketingroadmap?
Stappenplan: hoe komt u tot een  goede online marketingroadmap?Stappenplan: hoe komt u tot een  goede online marketingroadmap?
Stappenplan: hoe komt u tot een goede online marketingroadmap?valantic NL
 
Sneak Preview Web Performance Scan Rechtsbijstandverzekering maart '16
Sneak Preview Web Performance Scan Rechtsbijstandverzekering   maart '16Sneak Preview Web Performance Scan Rechtsbijstandverzekering   maart '16
Sneak Preview Web Performance Scan Rechtsbijstandverzekering maart '16WUA!
 
Iab Interact 2009 Traffic4u
Iab Interact 2009 Traffic4uIab Interact 2009 Traffic4u
Iab Interact 2009 Traffic4uharmen_visscher
 
GAUC2010 - Mark Hoebe, Netsociety
GAUC2010 - Mark Hoebe, NetsocietyGAUC2010 - Mark Hoebe, Netsociety
GAUC2010 - Mark Hoebe, NetsocietySocialLounge
 
20100421 Netsociety Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety Conversie Attributie Scriptmarkhoebe
 

Semelhante a Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fundament! (20)

20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing
20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing
20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing
 
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusPresentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus
 
Online marketing & Zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche 2010 - Natio...
Online marketing & Zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche 2010 - Natio...Online marketing & Zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche 2010 - Natio...
Online marketing & Zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche 2010 - Natio...
 
Search Hoeft Niet Meer Te Kosten Harmen Visscher Maurits Van Eeghen
Search Hoeft Niet Meer Te Kosten  Harmen  Visscher   Maurits Van  EeghenSearch Hoeft Niet Meer Te Kosten  Harmen  Visscher   Maurits Van  Eeghen
Search Hoeft Niet Meer Te Kosten Harmen Visscher Maurits Van Eeghen
 
Social Media Metrics
Social Media MetricsSocial Media Metrics
Social Media Metrics
 
College 2 M3 Hogeschool Windesheim
College 2 M3 Hogeschool WindesheimCollege 2 M3 Hogeschool Windesheim
College 2 M3 Hogeschool Windesheim
 
Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)
Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)
Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)
 
On & Offline Audiences voor Paid Advertising
On & Offline Audiences voor Paid AdvertisingOn & Offline Audiences voor Paid Advertising
On & Offline Audiences voor Paid Advertising
 
Huis-aan-Huis CTRL, ALT, DEL?
Huis-aan-Huis CTRL, ALT, DEL?Huis-aan-Huis CTRL, ALT, DEL?
Huis-aan-Huis CTRL, ALT, DEL?
 
UNIT4 - Effectief internet voor financieel intermediairs - Edo-Jan Meijer
UNIT4 - Effectief internet voor financieel intermediairs - Edo-Jan MeijerUNIT4 - Effectief internet voor financieel intermediairs - Edo-Jan Meijer
UNIT4 - Effectief internet voor financieel intermediairs - Edo-Jan Meijer
 
Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten Arnhem November 2007
Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten Arnhem November 2007Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten Arnhem November 2007
Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten Arnhem November 2007
 
Kennissessie Sea Is Geen Advertising!
Kennissessie Sea Is Geen Advertising!Kennissessie Sea Is Geen Advertising!
Kennissessie Sea Is Geen Advertising!
 
Presentatie search & data
Presentatie search & dataPresentatie search & data
Presentatie search & data
 
Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-
Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-
Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-
 
Let's earn some media by Jelle Kolleman, Red Urban
Let's earn some media by Jelle Kolleman, Red UrbanLet's earn some media by Jelle Kolleman, Red Urban
Let's earn some media by Jelle Kolleman, Red Urban
 
Stappenplan: hoe komt u tot een goede online marketingroadmap?
Stappenplan: hoe komt u tot een  goede online marketingroadmap?Stappenplan: hoe komt u tot een  goede online marketingroadmap?
Stappenplan: hoe komt u tot een goede online marketingroadmap?
 
Sneak Preview Web Performance Scan Rechtsbijstandverzekering maart '16
Sneak Preview Web Performance Scan Rechtsbijstandverzekering   maart '16Sneak Preview Web Performance Scan Rechtsbijstandverzekering   maart '16
Sneak Preview Web Performance Scan Rechtsbijstandverzekering maart '16
 
Iab Interact 2009 Traffic4u
Iab Interact 2009 Traffic4uIab Interact 2009 Traffic4u
Iab Interact 2009 Traffic4u
 
GAUC2010 - Mark Hoebe, Netsociety
GAUC2010 - Mark Hoebe, NetsocietyGAUC2010 - Mark Hoebe, Netsociety
GAUC2010 - Mark Hoebe, Netsociety
 
20100421 Netsociety Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety Conversie Attributie Script
 

Mais de OrangeValley

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first  ma...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first  ma...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdfOrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdfOrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdfOrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdfOrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdfOrangeValley
 
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-TijdperkDigital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-TijdperkOrangeValley
 
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...OrangeValley
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijd
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken  winnen de wedstrijdDigital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken  winnen de wedstrijd
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijdOrangeValley
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERPDigital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERPOrangeValley
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...OrangeValley
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_  van data driven, n...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_  van data driven, n...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...OrangeValley
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...OrangeValley
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...OrangeValley
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...OrangeValley
 

Mais de OrangeValley (20)

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first  ma...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first  ma...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
 
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-TijdperkDigital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
 
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijd
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken  winnen de wedstrijdDigital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken  winnen de wedstrijd
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijd
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERPDigital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_  van data driven, n...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_  van data driven, n...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
 

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fundament!

  • 1. Data Driven Digital Growth DIGITAL TREND EVENT 2023 Groei in marktaandeel? Een nieuw fundament! Rachel van Staalduinen
  • 3. YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ Omzet Gem. orderwaarde Orders Sessies Conversieratio Click-through rate Impressies Verwachte impressies Vertonings aandeel OrangeValley KPI’s met vergelijking MoM, YoY. € 50.000.000 € 55,56 900.000 50.000.000 1,80% 3,20% 1.562.500.000 1.953.125.000 80,0% 2% 1% 4% 1% 2% 0% 2% 1% 2% 5% 2% 1% 1% 3% 1% 1% 3% 1%
  • 5. OrangeValley eSoV was het fundament voor groei. IPA Les Binet & Peter Field. ‘Excess Share Of Voice’ Wet Aantal touchpoints over jouw merk (Gazelle). Totaal touchpoints over een onderwerp (fietsen). = # X 100 = % SoV
  • 6. OrangeValley In een simpele grafiek SoV > SoM: Merk zal groeien SoV < SoM: Merk zal krimpen
  • 7. OrangeValley Hoe meten we SoV: hoe zichtbaar je advertenties zijn?
  • 8. OrangeValley Van Share of Voice naar Share of Search Les Binet en Peter Field. Opnieuw onderzocht en bevestigd door Alistar Allen. mei 2023
  • 9. OrangeValley Branded SoS is een bewezen vroege indicator voor SoM!
  • 10. OrangeValley Share of Search! Branded organic… ➔ SoS branded; merknaam t.o.v. concurrenten, ➔ Branded percentages vormen een betrouwbare indicatie zijn voor groei/krimp in SoM. ➔ Ook laten ze zien welke concurrenten aan het groeien zijn. SEO branded traffic 2022 | categorie ‘Elektrisch’ SEO branded traffic 2023 | categorie ‘Elektrisch’
  • 11. OrangeValley Share of Search! Branded paid… Concurrenten en partners pakken in deze case study zelfs ¾ van de branded posities. Search Impression share (eigen merknaam)
  • 12. OrangeValley SoS paid heeft invloed op de SoS organisch Black friday Deze correlatie is ook aangetoond door adam&eveDDB.
  • 13. OrangeValley Wat hebben we t.o.h. geleerd? 1. eSoV totaal is niet langer te berekenen, 2. Feit is dat de inzet op branded zichtbaarheid, de Share of Search vergroot, 3. Share of Search branded ons een indicatie van merkbekendheid geeft, 4. Een groei in branded zoekintenties is een bewezen vroege indicator voor groei SoM.
  • 14. OrangeValley Share of Search! Non branded voor marktvraag. Paid en organic search: ➔ Zoekvolume geclusterd per topic t.o.v. concurrenten. ➔ Geeft een weerspiegeling van de marktvraag en het aandeel dat een merk hierin heeft. ➔ Non branded zichtbaarheid, verhoogt de naamsbekendheid en levert daarna meer branded zoekintenties op. Fiets categorieën
  • 15. YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ YoY Δ Target Δ Markt SoM SoS branded Omzet Gem. orderwaarde Orders (SoM) Sessies Conversieratio Click-through rate Impressies (SoS) Verwachte impressies Vertonings aandeel OrangeValley KPI’s voor groei in marktaandeel € 50.000.000 € 55,56 900.000 50.000.000 1,80% 3,20% 1.562.500.000 1.953.125.000 80,0% 2% 1% 4% 1% 2% 0% 2% 1% 2% 5% 2% 1% 1% 3% 1% 1% 3% 1% +0,7% YTD +0,2% YoY 25,9% 28% 27,5% YTD 27,5% YoY YTD YoY SoS non brand 25,9% 28% YTD YoY
  • 16. DIGITAL TREND EVENT 2023 Groei in marktaandeel Key Take Aways Aan de slag! 1 Beoordeel groei ook t.o.v. je markt. 2 Gebruik SoS paid en organic en niet langer SoV. 3 Gebruik branded SoS als indicator voor SoM. 1 Bepaal je concurrenten 2 Verzamel de cijfers; SoS paid en organic & SoM 3 Plan je groei!
  • 17. Data Driven Digital Growth Bedankt!