Iedere marketeer wil dat zijn content van meerwaarde is voor de doelgroep. Alleen dan kan de content succesvol zijn. Maar hoe zorg je ervoor dat de content van jouw merk daadwerkelijk relevant is? En wat is de rol van data hierin? Je leert er meer over aan de hand van de drie belangrijkste Content trends voor 2020.

1. DATA DRIVEN DIGITAL MARKETING
Personalisatie of robotisering:
wie gaat het winnen?
Content Marketing anno 2020
Laurens van Stokkum

2. Content Marketing is je merk.
Alle uitingen en interacties tussen merk en bezoeker bestaat uit
content. Het is het verhaal dat je wilt vertellen.

3. >23 miljard
views
101 miljoen
abonnees
3.965 video’s

4. Meer online dan ooit
Bron: Digital 2019 Global Digital Overview - We Are Social & Hootsuite’s

5. Vrijheidsbeeld (93 meter)

7. Personalisatie of robotisering: wie gaat het winnen?
Zo blijkt ook uit onderzoek
Nederlanders zitten 02:15 uur per dag op hun smartphone.
Dat is ruim een maand per jaar.
48% geeft aan dat hun smartphone niet onmisbaar is.
88% vindt het niet prettig als zijn of haar tafelgenoot op de
smartphone zit tijdens het eten.
Bron: Simyo - https://www.simyo.nl/onderzoek/smartphone-gebruik/

8. Van always on naar always relevant
1. Relevant

9. < 2019

10. Voorbeeld Nelson
> 2019

11. ● Click Through Rate (Google &
YouTube)
● Uitleesratio (Onpage)
● Watchtime (YouTube)
● Interactie-ratio (social media)
● Kwaliteitsscore (Google Ads)
Het meten van relevantieRelevantie factoren:

12. Een Content Gap Analyse
maakt huidige status
inzichtelijk.
Het Maturity Level geeft
inzicht in de behoefte van
jouw merk.
Always on > always relevant
Wat kan je doen?
Inventariseren Creëren Optimaliseren
De expertise vanuit de
organisatie gebruiken om
waardevolle content te
maken.
Vertel meer dan alleen het
generieke keyword.
Meten is weten.
Op basis van data (relevantie
factoren) sturen en
verbeteren.
1. 2. 3.

13. Be personal
2. Persoonlijk

17. the real deal
3. Echt

18. “Van autoriteit
naar adviseur”
The real deal
Verschuiving geloofwaardigheid

19. “Van autoriteit
naar adviseur”
The real deal
Verschuiving geloofwaardigheid

22. It’s a wrap

23. Samenvattend:
1.Relevant 2.Persoonlijk 3.Echt
Focus je resources op het
maken van 1 stuk waanzinnig
goede content.
Besteed je tijd goed:
computer made, human
touch.
Blijf bij je vakgebied en wees
eerlijk over je product.

24. ➔ Video (is) wordt de nieuwe contentvorm;
➔ Social media: Facebookgebruik neemt af,TikTok komt eraan;
➔ Copywriters krijgen een andere rol: van schrijven naar personaliseren;
➔ Machine Learning & AI zijn hier, en blijven.
Doe er je voordeel mee!
Lijstje voor thuis