- Что Яндекс официально говорит о влиянии качества маркетинга на SEO. - Коротко о базовом SEO - структуризация, качество сайта, отсутствие тех, ссылочного и текстового спама, параллельные источники трафика - ничто не противоречит конверсии. - Кейс как с помощью работы над маркетингом поднять сайт, методики конкурентного анализа: сервиса, ассортимента, доверия и проч. - Что было и что сделали. Какой прирост это дало. - Методика управления проектом SEO в рамках большого проекта управления маркетингом. Доклад на конференции Optimization 2016.

1. Новый тренд в SEO:
маркетинг - залог успеха
+7 499 350-34-86 blog.skobeeff.rufacebook.com/Skobeef Дегтярный переулок, 4/1
Константин Скобеев

2. Как добиться поискового счастья?
Что Яндекс официально говорит о влиянии качества маркетинга
на SEO
Коротко о базовом SEO
Кейс как с помощью работы над маркетингом поднять сайт
Методика управления проектом SEO в рамках большого проекта
управления маркетингом.
2

3. V - широкий ассортимент продукции или услуг
T - траст компании или доверие пользователя сайту
S - сервис компании на сайте или offline
D - качество дизайна по сравнению с конкурентами
U - удобство пользования сайтом
ЯНДЕКС‘13
http://www2013.org/companion/p1145.pdf
3
Формула ранжирования Яндекса

4. Что нужно клиентам?
Транзакционные Консультационные
МАРКЕТИНГ
Виды продаж:
цена и удобство экспертиза
4

5. ЯНДЕКС‘16
https://events.yandex.ru/lib/talks/3710/
5
Яндекс предсказывает что нужно

6. 6
80% успеха: СТРУКТУРА и качество сайта
минимум кликов от главной страницы
максимальное разнесение запросов исходя из
потребности целевой аудитории
Требования к структуре:
80%

7. 80% успеха: структура и КАЧЕСТВО сайта
7
полезный по подаче информации
полезный со стороны сервисов
удобный
рабочий (быстрый, адаптивный)
Требования к качеству:
80%

8. 8
20%
20% успеха
нет технического спама
есть тексты (слава Палеху!)
прирастаем естественными ссылками
сайт имеет другие источники трафика
Требования к сайту:

9. КЕЙС
Как с помощью работы
над маркетингом
вывести сайт
9

10. 10
Было: ВЧ запросы
Октябрь 2015
29%
Октябрь 2016
?

11. ТОП-10
мотокультиваторы
мотокультиватор
газонокосилки
электрические газонокосилки
культиваторы
электрогенератор
Октябрь 2015
1
11
Было: ВЧ запросы
Остальные
газонокосилка
компрессор воздушный
2
6
6
7
9
18
19
26
26
дизельный генератор
дизель генератор

12. 12
Было: видимость 2015
vseinstrumenti.ru
garden.wikimart.ru
diz-cafe.com
tehnosad.ru
agrotreding.ru
mirgazonokosilok.ru
k-n-d.ru
6cotok.ru
landscape-project.com
220-volt.ru
62%
38%
35%
34%
30%
28%
27%
25%
23%
22% 100% - все в ТОП-3

13. СОЗДАЕМ
МЕТОДИКУ
13

14. 14
Чек-лист: анализ ассортимента

15. 15
Пример: расширение ассортимента
Бренды 34
+26% 43
Товары 486
+16% 568
было стало

16. 16
Результат: рост охвата спроса
Культиваторы
Газонокосилки
Аэраторы для газона
Мотобуры
Кусторезы
Воздушные компрессоры
Сварочные аппараты
Минимойки
Тепловые пушки
67 79
67 76
89 93
33 42
20 42
13 31
50 55
49 76
4 18
было, % стало, %

17. Чек-лист:
анализ
сервиса
17

18. Пример:
Анализ
сервиса
18

19. 19
Чек-лист:
Юзабилити-
функционал

20. 20
Пример:
Юзабилити-
функционал

21. 21
Чек-лист: Дизайн

22. 22
Пример: Дизайн

23. 23
Было

24. 24
Стало

25. 25
Было

26. 26
Стало

27. Результат: 2012 - 2017
27
250 000
200 000
150 000
100 000
50 000
0
2012 2013 2014 2015 2016 2017

28. Октябрь 2015
29%
28
Результат: ВЧ запросы
Октябрь 2016
47%

29. 29
Стало: ВЧ запросы
газонокосилка
мотокультиватор
культиваторы
мотокультиваторы
газонокосилки
электрические газонокосилки
01 02
компрессор воздушный
03
дизельный генератор
электрогенератор
Октябрь 2016
дизель генератор

30. 30
Результат: видимость 2016
vseinstrumenti.ru
k-n-d.ru
220-volt.ru
msk.blizko.ru
gardengear.ru
agrotreding.ru
market.yandex.ru
prodacha.ru
garden.wikimart.ru
moskva.tiu.ru
75%
62%
56%
46%
38%
33%
32%
26%
20%
17% 100% - все в ТОП-3

31. 31
Критерии проверки плана SEO:
Методика управления проектом SEO
01
считается ли ROI, стоимость лида
(как lastclick, так и многоканальность)? 04
какие цели по трафику
и позициям?
02
проводится ли конкурентный анализ
(качество контента, сервис, удобство
и доверие, ассортимент)?
05
матрица Эйзенхауэра
03
какие действия запланированы на
улучшение сайта?

32. 32
Методика управления проектом SEO
Синхронизируем с маркетингом
SEO = МАРКЕТИНГ в областях:
01 бизнес цели
03 увеличение конверсии через
ассортимент, качество сервиса и
доверие
02
увеличение конверсии
через удобство 04
увеличение конверсии через качество
контента

33. 33
Дополнительные материалы
Простыми словами об алгоритме Яндекса «Палех»
https://blog.skobeeff.ru/optimization/algoritm-paleh.html
Коммерческие факторы. Подробное руководство + чек-лист
https://blog.skobeeff.ru/internet-marketing/kommercheskie-faktory.html
Почему Вы сами никогда не выведете свой сайт по нужным запросам и можно ли эту
ситуацию изменить?
https://blog.skobeeff.ru/poiskovyiy-marketing/pochemu-vyi-sami-ne-vyivedete-svoy-sayt.html
Почему все SEO-агентства переквалифицируются в performance-маркетинговые?
https://blog.skobeeff.ru/mnenie/performance-marketing.html

34. 34
SEO vs МАРКЕТИНГ

35. 35
SEO vs Маркетинг
Спасибо!
skobeeff
blog.skobeeff.ru