2. Wat staat vandaag op het programma?
Wat is Online en Zoekmachinemarketing ? (10 / 15 mins)
KPI’s: Wat wilt u bereiken ? (20 mins)
Multi Device: Klopt de techniek ? (20 mins)
Stel uw gebruikers centraal ! (10 mins)
Korte Pauze (5-10 mins)
Autoriteit: Ben ik geloofwaardig ? (20 mins)
Content: King of Emperor ? (20 mins)
Rondvraag of Toegift ?
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
3. 1 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Algemene informatie
Deze presentatie kunt u vanaf morgen terugvinden op
www.slideshare.net/opmaxnl
Aansluitend of op afspraak
Mogelijkheid tot kennissessie /brainstorm op locatie of bij u
Spreekuur: Duur 2 uur, 1ste uur betaalt Opmax € 75,00/uur
Graag wijs ik u op ons promotiemateriaal en visitekaartjes
4. Over Opmax en Mark Eurlings
Opmax BV
Veestraat 32
6067 AS
Linne (Roermond)
2 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
5. En met wie hebben wij het genoegen ?
Korte voorstelronde…
3 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
6. Bedrijfskenmerken
12 jaar internationale ervaring Online Marketing
Voor 120 bedrijven, 600 domeinen en 5000+ -woorden
Medewerkers: 10 (1 Salzburg, 1 Bordeaux)
Doelgroep: MKB (5-250) in Zuid Oost-Nederland
Locatie: Linne (Roermond)
4 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
7. Referenties
Een greep uit onze referenties:
5 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
9. Om Online en zoekmachinemarketing
goed te begrijpen
…6000 dagen geleden
Eén grote machine
Heeft altijd gewerkt !!!
100 miljard clicks per dag
55 triljard(1012) links
4 miljoen e-mails per seconde
1 miljoen chats per seconde
1 Quintillion 1030 transistoren
Het verdubbelt elke 2 jaar (wet van Moore)
Alles bij elkaar opgeteld komen we bij 1 HB (Human Brain)
Bron: Ted.com
7 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
10. 6000 dagen later
En wat in komende 16 jaar ?
Capaciteit overstijgt t.o.v. aantal mensen op dat moment in
2030 (8,7 mrd)
Bron: Ted.com
8 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
11. 240 miljoen e-mails
4 miljoen Google zoekopdrachten
48.000 app downloads
277.000 tweets
(!) 44.444.44 whatsappjes
Iedere minuut
9 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
12. Waarom online marketing?
Online marketing, ook wel internet marketing genoemd, is
niet meer weg te denken uit de bedrijfsstrategie. Internet is
zo diep in de samenleving doorgedrongen dat élk bedrijf de
mogelijkheden van internet op strategisch niveau zou
moeten onderzoeken. Dat gebeurt helaas niet altijd!
Online marketing is “alles” wat op het beeldscherm
verschijnt en betrekking heeft op het internet en
marketingwaarde kent om doelgroepen te bereiken.
10 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
13. Waarom Zoekmachinemarketing ?
97 % van Nederlands heeft toegang tot Internet
88% maakt daar dagelijks gebruik van
92% maakt gebruik van zoekmachines
93% marktaandeel Google
81 % vindt zoekmachines het beste om kennis te vinden
80 % van Nederlandse internetters houdt organisaties
verantwoordelijk voor slechte vindbaarheid bij zoekmachines
41 % kijkt alleen naar 1e resultatenpagina
25 % kijkt niet verder dan de 1e vijf resultaten. (boven de
vouw)
62 % begint een zoektocht met een zoekmachine
77 % van de consument is online - oriëntatie bepalend voor
aanschaf
23 % van internetverkeer verloopt via mobiel (en stijgende)
Zie consumerbarometer van Google voor meer info
11 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
14. Definitie online marketing
“Online marketing is het bereiken
van marketingdoelen door
internet en gerelateerde digitale
technologieën als email of
Phablets (??), smartwatch etc.”
12 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
15. Online marketing stopt nooit
Internet ontwikkelt zich continue
Anticiperen
Online marketing is een continu proces
Doelen bereiken
Volgend doel selecteren
Doelen monitoren
Doelen bijstellen
Reageren
Online marketing stopt nooit!
13 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
16. Online marketing: Continu proces
14 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
18. Wat is zoekmachinemarketing?
Search Engine
Marketing
SEM
Zoekmachine
Marketing
= = =
Search Engine
Advertising
SEA Zoekmachine Adverteren
+ + +
Search Engine
Optimization
SEO
Zoekmachine
Optimalisatie
NEW (Social Media
Marketing)
(SMM) (Social Media Marketing)
+ + +
16 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
20. Waarom zoekmachinemarketing ?
Het mag duidelijk zijn dat onlinemarketing in het algemeen
en zoekmachinemarketing in het bijzonder een onmisbaar
element is en centrale rol speelt binnen de marketingmix
en mediamix.
17 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
21. Waarom zoekmachinemarketing?
Meer Bezoekers: Betere vindbaarheid bij zoekmachines
Meer klanten: Een unieke manier om de doelgroep op
een vriendelijke wijze naar uw website te halen.
Meer naamsbekendheid: Kostentechnisch meest
efficiënte manier om naamsbekendheid te vergroten.
Betere reputatie: Meeliften op de goede reputatie van
Google die alleen maar kwaliteit aflevert.
Kans op autoriteit : Ík ben de beste (zegt Google )
18 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
22. Waarom zoekmachinemarketing ?
Met resultaatgerichte aanpak zorgen dat uw websites optimaal
vindbaar zijn binnen de belangrijkste zoekmachines.
Door :
* Organische vindbaarheid op tekst/beeld/video/smm
* Adverteren binnen bijvoorbeeld Google met Adwords
* Aanwezig zijn op Google+, Facebook, Linkedin, Twitter, Pinterest
Natuurlijk optimaal rekening houden met uw doelgroep en dan pas
kan dit meer conversies (omzet/naamsbekendheid/autoriteit)
opleveren.
19 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
23. Nog meer Waarom ?
Genereren van herkenning van het bedrijf (branding)
Genereren van autoriteit
Stimuleren voor meer inzet, content, business
20 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
24. Bezint eer ge begint
Zoekmachinemarketing Een Specialisme…
Het daadwerkelijk vindbaar maken van een website is
geen appeltje - eitje (meer)
Zowel de resultaten links (organisch) als de resultaten
rechts (sponsored) kent vele eisen/factoren/kennis voor
succes
SEM = SEO + SEA + SMM) is een specialisme die je zelf
kunt doen, maar ook kunt inkopen bij tal van
ondernemingen
21 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
25. Wanneer sprake van succes ?
CTR van Google zoekresultaten….
22 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
27. Voorbeelden van SEM KPI’s
Keuze zoekwoorden
Rendement
Haalbaarheid
Inspanning
24 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
28. Doelstelling + SMART
100 aanvragen ontvangen (per jaar)
25 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Specifiek Meetbaar Acceptabel Realistisch Tijd
29. Voordelen: spreekt voor zich
Nadelen : tijd, onzekerheid
Strategie, eerst voordenken dan nadenken
Doelgroepgebied
Doelgroepsegmentatie
Demografische factoren
Waar zit mijn doelgroep? Keuzes maken
Hoe benader ik mijn doelgroep
Is dat haalbaar?
Wat levert dat op?
Hoe lang duurt dat?
Meten is Weten als je maar weet wat je meet
26 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
30. Voorbeeld KPI
KPI 1: 1000 Bezoekers
KPI 2: 35 – 45 jaar
27 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
31. Voorbeeld KPI
KPI 3 Regio Limburg
KPI 4 Binnen uw MarCom Budget gebleven?
KPI 5 Vindbaarheid op # woorden
28 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
33. Wat is Multi Device?
Zorg dat uw website op ieder apparaat goed leesbaar is!
PC/Laptop
Tablet
Smartphone
30 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
34. Voorbeelden
31 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
35. Maar ook de toekomst !?
32 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
36. Waarom?
33 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Positief voor de online vindbaarheid
Beter gebruikersgemak
Meer bezoekers
Conversie verhogend
Geen extra kosten voor een aparte mobiele website
37. Waarom?
34 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Uit het onderzoek van Gartner is gebleken dat in 2015 wereldwijd
meer mobiele apparaten worden verkocht dan desktops en
laptops.
38. Meerdere (uitgebreidere) designs voor de website/webshop
Beter gebruikersgemak
Veel testen per apparaat
Specifiek ontwerp maken per apparaat
Techniek keuze (geen flash elementen)
Inspelen op de toekomst (steeds meer mobiele apparaten)
Geen Faulty redirects (zie blog)
Wat betekent dat?
35 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
40. Waarom?
37 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Sinds de komst van zoekmachines zijn website-eigenaren
veelal druk bezig de website beter te laten scoren in de
zoekmachine.
De vraag vanuit veel bedrijven was dan ook: “Hoe kom ik
op nummer 1?”
Dit resulteerde in websites en pagina’s die volledig waren
ingericht voor de zoekmachines. Maar vergeten we hier
niet iets essentieels?
Anno 2014 is het steeds belangrijker om zich te richten op
bezoekers ipv zoekmachines!
41. Waarom?
38 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Zorg dat uw klanten u vinden
Verhelp het ‘probleem’ van uw klanten
Praat niet teveel over uzelf
Zorg voor gebruikersgemak (usability)
U kent uw eigen website/webshop maar uw klanten niet
(Mystery Shopper)
Vraag om reviews (Trustpilot of in Google)
Tevreden klanten zijn terugkomende klanten
42. Korte Pauze…
38 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
44. Autoriteit en Zoekmachinemarketing
40 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Het opbouwen van relaties is cruciaal voor autoriteit
Zorg voor een sterk netwerk binnen je sector, zeker voor
je website. Personen waar je namelijk een goede relatie
mee hebt, zullen eerder geneigd zijn om naar je te
verwijzen middels een link
Links van websites/personen in dezelfde sector worden als
waardevol beschouwd!
45. Waarom Autoriteit?
41 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Online autoriteit claimen is belangrijk. Niet alleen vergroot
het de kans dat een potentiële klant je vertrouwt, ook
helpt het bij zaken als conversie, linkbuilding en
zoekmachineoptimalisatie in het algemeen. Een autoriteit
zijn helpt dus, maar hoe wordt je online een autoriteit?
Wees consistent
Wees zichtbaar
Onderzoek en verspreid (kennisdeling)
Creëer goodwill
Loop voorop
Wees open
46. Wat zijn de voordelen
42 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Grote naamsbekendheid
Betere vindbaarheid ook op kernzoektermen
Meer retentie
Tevreden klanten en goede reviews
47. Wat komt er nog meer bij kijken?
43 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Jezelf voordoen als autoriteit is hard werken. Met name
binnen competitieve markten is het moeilijk om je positie
te claimen.
Een goede basis zoals de techniek van de website
Veel communiceren
Goed communiceren
Gebruik maken allerlei mediums o.a. Social Media
48. KLOUTSCORE
44 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Is autoriteit haalbaar ?
Is autoriteit op regionaal niveau haalbaar ?
Is autoriteit betaalbaar ?
Is autoriteit te vinden in een niche markt ?
Is autoriteit meetbaar ?
Momenteel is er geen echte tool
Vroeger werd naar de kloutscore gekeken
49. Content: King of Emperor?
45 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
50. Wat is content?
46 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Lorem ipsum
LLorem ipsum dolor
sit amet, consectetuer
adipiscing elit. Aenean
commodo ligula eget
dolor. Aenean massa.
51. Is er verschil qua content?
47 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
52. Waarom content?
48 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Of
Emperor?
53. Is er verschil qua content?
49 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
‘quatsch’ content (slechte / onzin content)
Kwalitatieve content
Zeer goed voor Zoekmachinemarketing!
54. Wat is kwalitatieve content
50 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Aantrekkelijk
“Deelbaar” / Shareable
Informatief
Gestructureerd
Kopjes / Sub kopjes
Minimaal lengte van 350 woorden (SEO eis!)
Ondersteund door
Afbeeldingen / Video’s / Links
Periodiek vernieuwd
55. Voordelen van periodieke content
51 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Goed voor de autoriteit
Dynamisch
Communiceren met uw doelgroep
Kans op meer en betere vindbaarheid
Creëren van ambassadeurs
De doelgroep ‘wacht’ op uw nieuws/feiten/informatie
56. Nadelen van periodieke content
52 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Discipline
Altijd iets nieuws nodig om te vermelden
Tijdrovend
57. Is uw inspanning wel meetbaar?
53 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Op Social Media
Op betere vindbaarheid
Op discussies/reacties
Op het aantal aanvragen
58. Tips
54 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
59. Bedankt! Vragen? Of Toegift ?
Opmax BV
Veestraat 32
6067 AS
Linne
www.opmax.nl
55 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
60. Feedback? Graag!
56 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Tevreden? Geef Opmax een rapportcijfer!
Hoe? Bezoek onze Google+ pagina en schrijf een recensie!
Meer informatie in het SEO Guru boek en Google