Comment donner de la visibilité à un partenariat, et se faire connaitre d'un public nouveau sur les réseaux sociaux ?

1. Case study
CAMPAGNE BETCLIC
du 22 mai 2017 au 19 juin 2017
ON PREND UN CAFÉ
Agence de communication digitale spécialisée dans le social media content.

2. BETCLIC ET LA LNB : QUI A LE MEILLEUR PUBLIC ?
Des fans de sport déclarent suivre leur équipes favorite sur les réseaux
sociaux pour exprimer leur soutien
63% Des utilisateurs en France déclarent utiliser Twitter en regardant la télévision
48%
178M En millions, c’est le nombre de tweets récoltés en 2016 par le hashtag #Rio2016,
ce qui en a fait le hashtag le plus utilisé de l’année
• Augmenter la visibilité du partenariat Betclic-LNB
• Améliorer la visibilité de Betclic auprès de la cible basket : être la référence du pari Basket.
• Montrer l’étendue de l’offre Betclic et inciter tous les parieurs à s’essayer à un autre sport.
À l’occasion des Playoffs LNB 2017, Betclic a souhaité valoriser son partenariat avec la LNB.
Pour cela, Betclic a fait appel à On prend un café afin de mettre en place un mécanisme
innovant dont les objectifs étaient les suivants :
BRIEF

3. LA RÉALISATION
10 matchs animés par le biais de lives Facebook et d’automatic responses sur Twitter,
les communautés du Basket ont été appelées à s’affronter avec pour défi d’être le
meilleur public du match.

4. Sur cette période phare du Basket français, Betclic a donc souhaité
activer les communautés de supporters des différents clubs en lice.
Un dispositif a été imaginé par l’agence Romance pour qu’ils
s’affrontent : la Decibel Battle.
Le principe : un dBmètre mesure lors des matchs qui fait le plus de
bruit pour supporter son équipe.
De là, il a alors été question pour OP1C de réfléchir à la déclinaison
sociale et digitale de ce principe.
/01LECONTEXTE

5. Nous avons donc utilisé les derniers outils sociaux comme un
moyen de les confronter et de retranscrire l’ambiance sur place :
le live Facebook, et l’automatic response.
Les communautés du Basket ont une grande ferveur pour les
équipes qu’elles soutiennent. Cela en fait des publics très engagés
sur les réseaux.
Les matchs se jouent désormais sur le terrain, dans les gradins,
mais aussi sur les réseaux donc.
/02LECONCEPT

6. Sur Twitter, Betclic appelle les supporters à faire du bruit pour
leur équipe à l’aide d’une animation vidéo.
Chaque équipe a son hashtag, et les supporters doivent les
taguer en mentionnant @betclic pour faire grimper les
décibels de leur équipe.
En fonction du score, les supporters reçoivent une réponse
différente et personnalisée.
Les supporters qui font le plus de bruit remportent 10x5€ de
freebets et des places pour des matchs de la LNB.
/03AUTOMATIC RESPONSE

7. De la même façon que sur Twitter, les supporters sont invités à
soutenir leur équipe.
Les supporters commentent avec le hashtag de leur club, et la
jauge de chaque équipe évolue en direct selon le compte des
commentaires.
Petite surprise pour eux : leur photo de profil apparaît au même
moment dans la vidéo en live.
L’équipe de supporters qui a le plus soutenu son équipe remporte
10x5€ de freebets et des places pour des matchs de la LNB.
/04LIVE FACEBOOK

8. QUELS
RÉSULTATS ?
846776C’EST LE NOMBRE DE PERSONNES
AYANT VU LA CAMPAGNE.
LA VIRALITÉ
TWEETS DE
RÉPONSE
620 2667RÉACTIONS SUR
FACEBOOK
433kPORTÉE
TOTALE DES
LIVES
223k
IMPRESSIONS
SUR TWITTER
D’AUTRES CONTENUS BETCLIC BY OP1C SUR

9. ON PREND UN CAFÉ
www.onprenduncafe.com
AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE
SPÉCIALISÉE DANS LE SOCIAL MEDIA.