1. L E F REE T HINKING S ILVER L AB :
CE QUE LE WEB NOUS APPREND SUR L ’A GE D ’ ARGENT .
FreeThinking, laboratoire dédié au social listening, lance sa nouvelle offre d’exploration de la Silver Génération.
Janvier 2014
Avoir 60 ans aujourd’hui, ça change quoi ?
Ce passage à l’âge de la retraite est-il vécu comme un retrait ou un nouveau départ ? Comme une renaissance ou
une épreuve ? Ou tout cela à la fois ?
Comment cette nouvelle génération de « vieux baby-boomers » parle-t-elle d’elle-même, sur la Toile ? Quelles
expériences partage-t-elle ? Quelles sont ses préoccupations de tous les jours et pour l’avenir ?
Quels sont les nouveaux choix de consommation et de vie qu’elle partage entre pairs ?
En quoi la société qui change offre-t-elle à ces néo-seniors de nouvelles opportunités, en quoi crée-t-elle pour eux de
nouveaux risques ?
«
Et oui, il faut s’ y faire,
les grand-mères
d’aujourd’hui ont
changé !
Elles ont devant elles
près de 30 ans de vie
et une santé qui leur
permet d’envisager
un temps nouveau
pour réaliser de
nouveaux projets,
voire un changement
de vie complet.
C’est un nouveau
statut que j’explore
avec curiosité,
étonnement et …
plaisir. (…)
On a gagné une
génération et peutêtre que nous
ressemblerons plus
aux grand-mères
d’autrefois quand
nous deviendrons
arrières grandmères !
»
MargueriteG
C’est pour mieux comprendre cet Age d’argent au centre des attentions de beaucoup de
marques mais difficile à appréhender parce qu’en redéfinition permanente que FreeThinking,
pionnier et pure player de l’écoute sociale, a créé le FreeThinking Silver Lab.
Le FreeThinking Silver Lab est une exploration en profondeur du web, à partir des espaces
internet sur lesquels ces néo-seniors se rassemblent le plus souvent en France pour
échanger sur leur vie et chercher soit une aide, soit une écoute, soit un conseil de leurs
pairs. Et une analyse qualitative mais objectivée, de milliers de contributions postées sur ces
espaces qu’ils utilisent le plus. Il se veut une fenêtre ouverte sur leurs façons d’apprivoiser
leur nouvelle vie ensemble, sur les sites et sur les thématiques qui les mobilisent le plus.
Le FreeThinking Silver Lab, c’est :
1. Une méthode d’exploration souple, multi thèmes.
Une méthode de repérage et de remontée des conversations entre seniors sur le web
français au travers non seulement des principaux sites et espaces de partage références
pour eux mais aussi des espaces thématiques sur lesquels ils s’expriment sur les sujets les
plus spécifiques. Et à partir des topics multiples qui composeront le périmètre de la
recherche :
> L’intime : la santé, le corps, l’apparence, la sexualité, l’amour, la dépendance, etc.
> Le social : la retraite, le travail, les loisirs, le patrimoine, le pouvoir d’achat, la
consommation, les nouvelles technologies, la famille, les relations intergénérationnelles, etc.
> Le sens : les imaginaires, les valeurs, les croyances, les aspirations, les peurs, la
transmission, etc.
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2. «TVA, assurancevie, livret A, hausse
de tous les tarifs
EDF …, mutuelle
hors de prix,
maison de retraite
aussi et aider
parents et enfants
– pouvoir d’achat
en baisse ce qui
ne va pas relancer
l’économie du pays
– certains
retraités quittent
la France pour
survivre dans des
pays moins
coûteux.
»
Les demandes d’approfondissement de chaque souscripteur pourront être
automatiquement intégrées dés lors qu’elles trouvent place dans la recherche transverse
et viennent enrichir la compréhension globale de l’Age d’argent.
Le FreeThinking Silver Lab, c’est :
2. Un rendez-vous régulier fournissant sur l’année un outil opérationnel pour mieux
comprendre et mieux réfléchir.
Cette enquête vivante, renouvelée tous les trois mois à partir d’un Point 0 disponible en
mars 2014 et faisant l’objet de points de suivi récurrents (juin 2014, septembre 2014,
décembre 2014) est destinée à offrir à tous les professionnels du marketing et de la
communication un outil sensible et opérationnel pour mieux écouter et donc pour mieux
parler à ces nouveaux anciens qui sont aussi le futur de leurs marques.
Libera
A propos de FreeThinking :
FreeThinking est le laboratoire de planning stratégique collaboratif et d’études 2.0 créé en mars 2007 au sein de
Publicis Groupe. Depuis plus de 6 ans, FreeThinking, pionnier et pure player de l’écoute sociale et des études
collaboratives accompagne des entreprises françaises et multinationales dans cette démarche de découverte et
d’exploitation des conversations se développant sur le web. FreeThinking a aussi rassemblé plus de 250
communautés de consommateurs, citoyens, salariés, professionnels dans 16 pays sur sa plateforme collaborative
fermée.
Pour tout renseignement sur les modalités d’accès au FreeThinking SilverLab
(étude en souscription), contacter les co-fondateurs de FreeThinking :
Véronique Langlois - veronique.langlois@freethinking.fr - 06 14 40 57 81
ou Xavier Charpentier - xavier.charpentier@freethinking.fr - 06 10 83 48 28
Date limite de réponse avant réalisation de l’étude / Point 0 :
le mercredi 29 janvier 2014.
@freethinkinglab
FreeThinking
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