Hochwertiger Content ist mehr denn je der Schlüssel zu Performance und Erfolg von eCommerce-Geschäftsmodellen. Gerade im Longtail haben sich durch die technologische Entwicklung mittlerweile auch Verfahren zur automatischen Generierung von Content-Formaten etabliert. Der Vortrag wirft ein Licht auf aktuelle Entwicklungen und beleuchtet differenziert Usecases und das Potenzial für verschiedene Anwendungen.
2. Erkenne den „Textroboter“
TEXT-ROBOTER MENSCH
Jessica Biel: Baby-Geheimnis gelüftet! – Justin Timberlake
wird Vater
Wie die Website www.radaronline.com berichtet, erwartet
Jessica Biel ein Baby! Die Seite beruft sich dabei auf die
Aussagen eines nahestehenden Freundes der US-
amerikanischen Schauspielerin.
Die 32-Jährige ist seit 2007 mit Sänger Justin Timberlake liiert,
im Oktober 2012 haben sie geheiratet. Durch ihre Rolle in der
Serie „Eine himmlische Familie“ wurde sie weltweit
berühmt und spielte danach in Filmen wie Elizabethtown, Next
und Blade: Trinity mit.
Der anonyme Insider wird zitiert mit: „Jessica is at least three
months pregnant. And she’s due in April!“.
Jessica Biel ist schwanger – Justin Timberlake wird erstmals
Vater
In Hollywood ist der Baby-Boom ausgebrochen! Die
Schauspielerin Jessica Biel ist schwanger und zwar bereits im
dritten Monat. Die 32-Jährige und ihr nicht minder berühmter
Ehemann Justin Timberlake (33, „In Time“) werden demnach in
knapp einem halben Jahr das erste gemeinsame Kind auf der
Welt begrüßen dürfen, wie die US-Seite „Radar Online“ berichtet.
Ein Freund des Stars aus „Eine himmlische Familie“ soll die
frohe Kunde demnach ausgeplaudert haben: „Jessica ist
mindestens seit drei Monaten schwanger“, so der Vertraute.
Geschätzter Geburtstermin sei der April. Das Paar schweigt
bislang zu den Gerüchten.
3. Erkenne den „Textroboter“
TEXT-ROBOTER MENSCH
Tragisch: Rockstar stirbt mit nur 48 Jahren
Wayne Static ist im Alter von nur 48 Jahren auf tragische
Weise ums Leben gekommen. Todeszeitpunkt soll der 1.
November gewesen sein, vermutlich starb er an einer
Überdosis.
Static, mit bürgerlichem Namen Wayne Richard Wells, war
Sänger der Rockband Static-X. Er hinterlässt seine Ehefrau,
Porno-Darstellerin Tera Wray.
Rocklegende Ozzy Osbourne kommentierte das unerwartete
Ableben des Static-X-Frontmanns mit dem Tweet: "Very sad to
hear of Wayne Static's passing. Spent a lot of time together on
Ozzfest tours. A tragic loss. Love to his family/friends.“
Unsere Gedanken sind bei den Angehörigen. Wir wünschen den
Hinterbliebenen alle Kraft der Welt, die kommende schwere
Zeit durchzustehen.
Schock! - Static-X-Frontmann Wayne Static ist tot im Alter von
48 Jahren
Große Trauer in der Metal-Szene. Wayne Static, der jahrelang
Sänger der Band Static-X war, ist im Alter von nur 48 Jahren
verstorben. Als Todesursache wird aktuell eine Überdosis
vermutet.
Von 1994 bis 2013 war er bis zur Auflösung Frontmann der
erfolgreichen Band. Auf seiner offiziellen Facebook-Seite wird
die schockierende Nachricht verkündet. Dort heißt es, dass der
Sänger am 1. November verstorben ist, es allerdings noch keine
weiteren Informationen über die Umstände seines Todes gibt.
Trotzdem gehen aktuell einige davon aus, dass eine Überdosis
Drogen zum Tode führte. Im November stand eigentlich eine
Tour gemeinsam mit der Band Powerman 5000 an. Wayne Static
war seit 2008 mit der Ex-Porno-Darstellerin Tera Wray
verheiratet.
5. diva-e Vorstellung
B. A. Linguistik/Anglistik
M. A. Literaturwissenschaft
Social Media Manager (IHK)
Oskar Powalka
Senior Sales Manager diva-e Textprovider
Betreuung & Beratung von Bestandskunden
zuvor: Projektmanagement & Koordination von
Content-Projekten
6. 6
diva-e Textprovider in Kürze
Gegründet 2007 Experten für Content
Marketing
25 feste Mitarbeiter
in Bochum
Mehr als 2.500
freie Fachautoren
Content-Produktion in
18 Sprachräumen
Fokus auf langfristige
Kundenbeziehungen
Projektvolumen von
100-5.000 Texten/Monat
7.
8. Unsere Leistungen
Wir bieten:
Alle E-Business-Disziplinen
unter einem Dach.
Digitale
Strategieberatung
Web & Application
Development
Hosting & Managed
Services
Content
Management
Systeme
Content
Marketing
& SEO
Konzeption
& Design
E-Commerce Plattformen
9. 9
diva-e Vorteile automatischer Textgenerierung
1
Kosten
Bis zu 90 % Ersparnis gegenüber manueller Erstellung durch
Menschen – höherer ROI, je mehr Texte erstellt werden
Automatische Textgenerierung im Idealfall –
schöne neue Content-Welt
2
Personelle Ressourcen
Wesentlich geringerer Personalaufwand
3
Zeit
Nach Initialphase Texterstellung „auf Knopfdruck“ buchstäblich in
Sekundenschnelle
4
Höhere Content-Abdeckung
Abdeckung von Longtail-Themen/-Produkten, die bisher nicht mit
(unique) Texten bespielt werden konnten
5
Fehlerreduktion
Sofern die Programmierung stimmt und die Ausgangsdaten
fehlerfrei sind, weitaus geringere Fehlerraten
15. Text-Spinning
Ein SEO wird Papa. Sein Kumpel fragt: „Welchen Namen
möchtest du deinem Kind geben?“
„Ich dachte wenn es ein Junge wird
{Daniel|Julian|Sören|Sebastian|Michael} und wenn es ein
Mädchen wird {Jenny|Sandra|Caro|Nadine|Nicole}.
20. „Echte“ Sprach-KI inkl. Machine Learning usw.
1 ) Eine Sprache muss vollständig durchdrungen sein
Normalisierung von Texten
Parsen
Stemming (Normalformenreduktion)
Grammatik
2 ) „KI“ nötig
Z.B. Fragen und Antworten
3 ) Sehr aufwendig
Systeme müssen spezifisch aufgebaut werden (z.B. pro Sprache)
4 ) „Fehleranfällig“
1
42
3
23. Mit der AX Semantics-NLG Cloud
Automatisierte Texterstellung
24. Der Prozess
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Daten Training Erstellung Auslieferung Optimierung
→ Daten als Basis aus
verschiedenen
Quellen: PIM, BI,
anderer Shop
→ Festlegen von
Regelwerk, Wording
und Sprachstil
→ sekundenschnelle
Texterstellung auf
Basis der Daten
und Vorgaben des
Trainings
→ API-Anbindung zur
schnellen, direkten
Auslieferung in den
Shop oder das CMS
→ Optional werden
Kennzahlen getrackt
und Texte dahingehend
automatisch optimiert
25. Regelbasierte Auslegung von Daten
GGV-Exquisit GS 235-1 A+si
Der GS 235-1 A+si ist ein Standgerät aus dem Hause GGV-Exquisit. Mit dem 55 x 144 x 55 cm
großen Gefrierschrank und seinen 170 Litern Nutzvolumen machen Haushalte mit etwa 3-4
Personen einen guten Kauf. Das Gewicht des Gefrierschrankes liegt bei 40 kg. Der GGV-
Exquisit GS 235-1 A+si passt optimal zu verschiedensten Küchendesigns. Die Farbe Weiß ist
stilsicher und einfach mit anderen Farben zu kombinieren.
Mit der Kategorie A+ schneidet das Gerät in Bezug auf Energieeffizienz recht gut ab. 233 kWh
werden als durchschnittlicher Verbrauchswert angegeben. Für eine effektive Arbeitsweise des
Geräts sind wärmere Umgebungen mit einer Temperatur von 16 bis 38 °C am besten.
Zu den Mankos des GGV-Exquisit GS 235-1 A+si zählt die Lautstärke von 43 dB. Somit ist es
eines der lautesten Modelle auf dem Markt.
Für's Einfrieren und für die längerfristige Einlagerung von Lebensmitteln ist die Gefrierklasse
4 Sterne des Geräts optimal: Die Temperatur kann für einige Stunden sogar auf unter -18 °C
heruntergekühlt werden, um einem Vitaminverlust und der Bakterienbildung vorzubeugen.
Bei einem Ausfall bleibt das Gefriergut etwa 12 Stunden lang kalt.
→ Im Regelwerk können Abhängigkeiten definiert
werden, die bestimmte, wertende Aussagen
auslösen
→ Weißt ein Produkt ein bestimmtes Merkmal auf,
können im Vergleich zu den Werten anderer
Produkte Schlüsse gezogen werden
→ Der Text wird automatisch angepasst
Farbe: Weiß à einfach zu kombinieren
A+ 233 kWh à durchschnittlicher Wert
Lautstärke 43dB à recht laut = Manko
33. Daten als Grundlage des Erfolges
Druck
erbez
eichn
ung
3-
Farb
Akk
u-
Betr
ieb
Anz.
Farb
en
bei
m
Foto
druc
k
Anz.
Patr
one
n
Aufl
ösu
ng
(hor
izon
tal)
Aufl
ösu
ng
(ver
tikal
)
Auss
tatt
ung
Basi
sdat
en
Bau
art
Betr
ieb
an
Auto
-
Lad
eka
bel
Bild
tro
mm
el/
Dru
ckk
opf
Brei
te
Byp
ass
(Kap
azit
ät)
Di
sp
la
y
Display
größe
Dru
ck
auf
CD/
DVD
Dru
ck
vom
Mob
ilger
ät
(lok
al)
Dru
ck
von
unte
rwe
gs
(Int
ern
et)
Dru
cker
-
Spr
ach
en
Dru
ckfo
rma
t
Dru
ckfo
rma
t
(Byp
ass)
Dru
ckfo
rma
t
(mit
Byp
ass)
Dru
ckte
mpo
Farb
e
Dru
ckte
mpo
S/W
Dup
lexe
r
Einz
elpa
tron
en
Ergo
nom
ie
Ethe
rnet
Farb
-
Reic
hwe
ite
(ISO
im
LU)
Farb
-
Reic
hwe
ite
(ISO
max
.)
Farb
satz
Gar
anti
e
Gar
anti
e-
Art
Ger
ätep
reis
(inkl
.
UHG
und
MW
St.)
Gew
icht
Gru
ndfu
nkti
on
Gru
ndla
ge
(ISO
)
Höh
e
Kass
ette
n
Kass
ette
n
(Kap
azit
ät)
Konf
igur
atio
n
der
Düs
en
Laut
stär
ke
bei
m
Dru
ck
Laut
stär
ke
im
Slee
p
Leis
tung
Linu
x
Trei
ber
Mac
Trei
ber
Met
hod
e
zur
Reic
hwe
iten
mes
sun
g
Netz
wer
k
Offe
ner
Einz
ug
Offe
ner
Einz
ug
(Kap
azit
ät)
Papi
era
usg
abe
(Kap
azit
ät)
Patr
one
nser
ie
Ran
dlos
druc
k
Reic
hwe
ite
&
Dru
ckk
oste
n
Schl
auc
h-
Zufü
hru
ng
Sch
war
z
Seit
enp
reis
(ISO
-
Farb
e)
Seit
enp
reis
(ISO
-
SW)
Spei
cher
kart
en
&
Ans
chlü
sse
Stro
mbe
darf:
Slee
p
Tec
hnol
ogie
Text
-
Reic
hwe
ite
(ISO
im
LU)
Text
-
Reic
hwe
ite
(ISO
max
.)
Tief
e
Tint
en-
Dru
ckv
erfa
hre
n
Tou
ch-
Disp
lay
USB Ver
bra
uch
sma
teri
al
WiFi
-
Dire
kt
Win
dow
s
Trei
ber
Wla
n
Zufü
hru
ng
für
Foto
papi
er
(Kap
azit
ät)
Zufü
hru
nge
n
Zufü
hru
nge
n
(Kap
azit
ät)
Zus
ätzl.
Kass
ette
n
Zus
ätzl.
Kass
ette
n
(Kap
azit
ät)
inte
gr.
CISS
klei
nste
Trop
feng
röß
e
max
.
Kass
ette
n
max
.
Kass
ette
n
(Kap
azit
ät)
max
.
Papi
erge
wich
t
max
.
Zufü
hru
nge
n
max
.
Zufü
hru
nge
n
(Kap
azit
ät)
wec
hsel
bar
er
Rest
tinte
nbe
h.
id 4-
Farb
5-
Farb
/Fot
o
Dru
ck
auf
Roll
enp
apie
r
max
.
Län
ge
Ban
ner
druc
k
max
.
Papi
erdi
cke
Cya
n
Gel
b
Hell
cya
n
Hell
mag
enta
Mag
enta
Foto
sch
war
z
Gra
u
Matt
sch
war
z
Farb
e
3-
Farb
/Fot
o
Fest
plat
te
Finis
her
Her
stell
er
Dru
cke
ngin
e
Spei
cher
/RA
M
(ma
x.)
Spei
cher
/RA
M
(std.
)
emp
f.
Dru
ckv
olu
men
Bild
tro
mm
el
Fixie
rein
heit
Ton
er-
Rest
beh
älte
r
Fixie
rölw
alze
Tran
sfer
einh
eit
Dua
l-
Dup
lex-
ADF
Dup
lex-
ADF
Fax Sca
n-
to-
Netz
wer
k
Sca
nfor
mat
(ma
xim
al)
Sca
nne
r-
Sen
sor
Vorl
age
nein
zug
(ADF
)
Vorl
age
nein
zug
(Kap
azit
ät)
opti
sch
e
Sca
nauf
lösu
ng
Fixie
röl
Lad
erol
le
Rein
igun
gsro
lle
War
tung
sein
heit
/
Mai
nten
anc
e-
Kit
OPC
Ban
d
3-
Farb
/Gr
au
Dru
ck
von
Com
pute
r
Einz
elbl
attp
apie
r
Dur
chli
cht-
Einh
eit
opti
sch
e
Sca
nauf
lösu
ng
(TPU
)
Bla
u
Glos
s
Opti
miz
er
Rot Grü
n
Farb
kart
usc
he
mit
Foto
papi
er
Kopi
erte
mpo
SW
(no
min
al)
3-
Farb
/Fot
o/Bl
au
Hell
grau
Kopi
erte
mpo
Farb
e
(no
min
al)
Cya
n &
Mag
enta
Sch
war
z &
Gel
b
Dun
kelg
rau
Tint
en-
Rest
beh
älte
r
Cano
n
Pixm
a
iP420
0
Nei
n
4
Farb
en
5
Stüc
k
9.60
0
dpi
2.40
0
dpi
Des
ktop
Nei
n
per
man
ent
42,0
cm
— — Ja — — GDI
(Hos
tbas
iert)
A4 — A4 Ja Ja Nei
n
Farb
e
12
Mon
ate
Brin
g-In
100,
00 €
7,0
kg
Dru
cker
36,0
cm
1
Stüc
k
150
Blat
t
320
(K) +
2x51
2
(CM)
+
2x25
6 (Y
PBK
)
34
dB(
A)
0
dB(
A)
— für
eini
ge
Syst
eme
verf
ügb
ar
ISO
/IEC
2471
2
Nei
n
1
Stüc
k
150
Blat
t
50
Blat
t
PGI-
5BK,
CLI-
8
Voll
fläc
hig
Nei
n
Tint
enp
atro
neC
ano
n
PGI-
5BK
Sch
war
zLU
(17,9
9
€)Re
ichw
eite
unb
eka
nnt
USB
-
Pict
brid
ge
Tint
e
60,0
cm
ther
mis
ch
Nei
n
Ja Nei
n
XP
(32-
Bit),
Win
200
0,
Win
9x
Nei
n
— 2
Stüc
k
300
Blat
t
— — Nei
n
1,0
pl
1
Stüc
k
150
Blat
t
273
g/m
²
2
Stüc
k
300
Blat
t
1155 Tint
enp
atro
neC
ano
n
CLI-
8CL
U
(15,9
9
€)Re
ichw
eite
unb
eka
nnt
Tint
enp
atro
neC
ano
n
CLI-
8YL
U
(15,9
9
€)Re
ichw
eite
unb
eka
nnt
Tint
enp
atro
neC
ano
n
CLI-
8ML
U
(15,9
9
€)Re
ichw
eite
unb
eka
nnt
Tint
enp
atro
neC
ano
n
CLI-
8BK
LU
(15,9
9
€)Re
ichw
eite
unb
eka
nnt
Canon Pixma IP 4200
https://www.superpatronen.de/canon-pixma-ip-4200-patronen/
42. Textgruppe A vs. B
→ Textgruppe B erzielt in der
Praxis mehr Conversions
Call to Action
Textgruppe A und B unterscheiden
sich in verschiedenen Merkmalen
→ Hier: bspw. Call to Action oder
unterschiedlicher inhaltl. Fokus
44. Was ist nun möglich?
1. Unique Content erzeugen
2. Mobile Content
3. A/B Test
a. Benutzerdefinierte Ansprache testen
b. Textlängen
c. Struktur
d. HTML
e. Interne Verlinkung
4. Saisonale Effekte
5. Internationalisierung
6. Sich ändernde techn. Spezifikationen
7. Art der Suche verändert sich
8. Neue Modelle betexten
9. Alte Modelle neu betexten
10. Dynamische Inhalte ausspielen
11. Google Updates (à Alternative Suchsysteme)
12. …
47. Dynamisierte Inhalte
Einfluss des Wetters auf das Kaufverhalten
à Definierte Produktgruppen speziell
betexten
Steigende Druckaufwände zum
Jahresabschluss
à CTA
Abgabe Heimarbeiten
à Schnelle Lieferung hervorheben
49. (Fast) zum Schluss – eine simple Rechnung:
Gesamt-Textbedarf im besprochenen Case Superpatronen (exemplarisch):
8000 Kategorien à ca. 300 Wörter
+ jeweils zusätzl. Mobile Content à ca. 100 Wörter
+ jeweils zusätzl. Amazon Content à ca. 200 Wörter
= 4,8 Mio. Wörter
50. (Fast) zum Schluss – eine simple Rechnung:
Produktionsweg „Inhouse-Redakteure“:
Annahmen: Output ca. 800 Wörter/h, bei 6 h produktivem Arbeiten/Tag = 4.800 Wörter/Tag
Dauer Gesamtprojekt bei einer FTE = 1.000 Tage = ca. 3 Jahre
Kosten bei 3 FTE/Jahr = ca. 70 T€/FTE * 3 = ca. 210.000 Euro
Dauer: ein-mehrere Jahre
51. (Fast) zum Schluss – eine simple Rechnung:
Produktionsweg „Einkauf über Billig-Textagentur/-Marktplatz“
4,8 Mio Wörter * 8 Cent = 384.000 Euro
52. (Fast) zum Schluss – eine simple Rechnung:
Produktionsweg “regelbasierte Erstellung mit diva-e & AX NLG Cloud“
Initiale Setupkosten: ca. 2 PT technisches Setup, ca. 15 PT Erstellung des Trainings
= ca. 17.000 Euro
Lizenzkosten AX NLG Cloud: ca. 4.800 Euro
Initiale Gesamtkosten: ca. 22.000 Euro
Dauer Erstprojekt: ca. 8 Wochen
Textgenerierung und -optimierung in Sekundenschnelle
53. diva-e Unser Goodie - kostenlose Kurzanalyse!
53
Gerne erstellen wir für Sie als weiterführendes
Angebot eine kostenlose Kurzanalyse unter
Content- und SEO-Aspekten inkl. der Bewertung
des individuellen Automatisierungspotenzials.
Bitte sprechen Sie mich an:
Ihr Kontakt
Oskar Powalka
Senior Sales Manager
T +49 234 973 527-08
oskar.powalka@diva-e.com
www.diva-e.com
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
40
50
60
JANUARY
FEBRUARY
MARCH
APRIL
MAY
JUNE
JULY
AUGUST
SEPTEMBER
OCTOBER
NOVEMBER
DECEMBER
54. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit
Adresse
diva-e Digital Value Enterprise GmbH
Office Bochum
Hattinger Straße 44
44789 Bochum
54