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Diseño y estrategia de una campaña publicitaria
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Diseño y estrategia de una campaña publicitaria
1.
Diseño y estrategia de una campaña publicitaria Por último, recogemos un esquema teórico de trabajo aplicable al diseño y estrategia de una campaña publicitaria (creación y difusión), convencional o no convencional, en internet y/o social media, en general. Se han expuesto, sintetizados, los que consideramos puntos más importantes para el desarrollo de una campaña publicitaria o plan de comunicación en redes sociales: A. Información previa al diseño y ejecución de la campaña. Información general de la institución/empresa/marca/producto que justifica la existencia de una acción publicitaria. Semántica (filosofía/misión/visión/valores) de la institución/empresa/marca/producto. Inversión y análisis de acciones publicitarias anteriores en medios online.
Estacionalidad de anteriores campañas, estacionalidad e inversión publicitaria general del sector. Presupuesto, período y duración estimada de la acción. Existencia o no de perfil corporativo en redes sociales. Análisis del posicionamiento de la marca en buscadores. Análisis/seguimiento de las conversaciones/opiniones de los usuarios sobre la institución/empresa/marca/producto en internet y social media. B. Descripción de los objetivos de marketing, definición de los objetivos de comunicación y selección de la estrategia. Dicha estrategia producirá una campaña de publicidad, un plan de comunicación social o un plan de acciones de marketing, según los objetivos previamente descritos: visibilidad, participación, branding/reputación/imagen, ventas, optimización, tráfico, posicionamiento, registros, clientes, fidelizar, comunidad, influencia, etcétera. C. Análisis y definición de los públicos objetivos. Investigación, segmentación de públicos y usuarios, monitorización de sus actividades, gustos, opiniones y nivel de participación. D. Conceptualización y elaboración de la estrategia creativa y de los contenidos. Selección del concepto de comunicación y propuesta creativa. Delimitación del grado de participación/interactividad con los contenidos o información del plan o la campaña. E. Elaboración de contenidos y formatos creativos. F. Conceptualización y elaboración de la estrategia de medios, difusión, fases y tiempo/calendario de actuaciones: sitios web, microsite, analítica web, adserver/publicidad display posicionamiento en buscadores (SEM o SEO), email marketing, marketing móvil/ipod/ipad/tablets/smartphone, aplicaciones (ordenador o móvil),
2.
blogs, redes sociales, canales de vídeo (ej. YouTube), wikies, foros, etcétera. G. Definición de los objetivos de cada medio en el conjunto del plan y análisis de la realidad de cada medio. Así, si bien cada red social agrupa a numerosos usuarios ¿cómo esperamos que nuestros contenidos interactúen con los usuarios de cada red social en función de las características y usos de cada red así como de la tipología de usuarios a los que nos dirigimos? H. Delimitación de las herramientas informáticas para el seguimiento de la campaña, la medición de los resultados o ROI. Sobre este apartado el lector puede consultar más detalladamente otros capítulos de este libro. Nicolás Ojeda, Miguel Ángel. Consideraciones sobre comunicación publicitaria y redes sociales: usuarios, características, estrategias y planificación. En: Nicolás Ojeda, Miguel Ángel y Grandío Pérez, María del Mar (2012). Estrategias de comunicación en redes sociales. Usuarios, aplicaciones y contenidos. Barcelona: Gedisa.
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