Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017

1. BIENVENUE 10 mars 2017 • Olivier Andrieu (Abondance)

2. Le cocon sémantique et les metamots pour les nuls (et plus si affinités… sémantiques) 10 mars 2017 Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com - www.abondance.com/

3. Olivier Andrieu • Basé à Heiligenstein (67140) • Premiers pas sur Internet en 1993 • Création de la société Abondance en 1996 • Audit, conseil, accompagnement, formations, etc. autour du référencement naturel (SEO)

4. Sommaire de la conférence : • Introduction • Le Cocon Sémantique • Les Metamots • Et plus si affinités (sémantiques)…

5. Petit sondage...

6. Introduction Pourquoi cette conférence (et pour qui) ?

7. Merci à : Laurent Bourrelly http://www.laurentbourrelly.com/ Christian Méline http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/ Guillaume et Sylvain Peyronnet https://yourtext.guru/ Pierre-Yves Landanger http://1.fr/ Sylvain Deauré http://cocon.se/ Anthony Techer http://www.seoquantum.com/

8. Le Cocon Sémantique Source de l’image : http://institutducontenu.com/blog/2015/09/07/structurer-son-site-pour-le-seo-la-technique-du-cocon-semantique/

9. Les Fondamentaux • Les sites actuels sont le plus souvent conçus selon une technique de siloing basée sur l’offre : l’infrastructure crée les requêtes. Lunettes de vue Lunettes classiques Lunettes de soleil Lentilles de contact Homme Femme Enfant Ray Ban Hugo Boss

10. Les Fondamentaux • Exemple : mega-menus Silos

11. Les Fondamentaux • Le Cocon Sémantique est une technique de siloing basée sur la demande de l’internaute : les requêtes créent l’architecture. Source de l’image : http://cocon.se/

12. Les Fondamentaux • Le Cocon Sémantique est une stratégie de liaison de vos pages entre elles. Il touche le contenu et le maillage interne, mais il ne faut pas oublier les backlinks !

13. Les Fondamentaux Cocon sémantique : un travail en 4 grandes étapes

14. Etape 1 : Recherche des requêtes Les requêtes potentielles doivent être classées par Familles / Univers / Besoin de l’internaute (buyer persona) Acheter des lunettes de vue Premier achat Renouvellement de la monture Envie de changer Verres cassés Se protéger les yeux Du Soleil / des UV Des insectes Des projectiles Remboursement lunettes Ordonnance lunettes Rendez-vous ORL Remboursement mutuelles …

15. Etape 1 : Recherche des requêtes Les requêtes potentielles doivent être classées par Familles / Univers / Besoin de l’internaute (buyer persona) Keyword Planner Etc.

16. Etape 2 : Mise en place d’une Mindmap https://www.mindmeister.com/

17. Etape 2 : Définition du silo (cocon) Lunettes de vue Page Cible (PC) Objectif : ranker sur la requête

18. Etape 2 : Définition du silo (cocon) Lunettes de vue Page Cible (PC) Remboursement lunettes Protection des yeux Prix lunettes Pages intermédiaires (PI) Ou Pages Mixtes • Objectifs : poussser PC ou PI supérieures et aspirer les pages inférieures, ranker • Plusieurs niveaux possibles

19. Etape 2 : Définition du silo (cocon) Lunettes de vue Page Cible (PC) Remboursement lunettes Protection des yeux Prix lunettes Pages intermédiaires (PI) Trouver un ORL Documents nécessaires Remboursement mutuelles

20. Etape 2 : Définition du silo (cocon) Lunettes de vue Page Cible (PC) Remboursement lunettes Protection des yeux Prix lunettes Pages intermédiaires (PI) Trouver un ORL Documents nécessaires Remboursement mutuelles Remboursement Ciprès vie Pages finales (PF) ou Pages Complémentaires. Objectif : pousser les PI Liste ORL par départements Remboursement Apicil

21. Etape 2 : Mise en place d’une Mindmap Source : Laurent Bourrelly

22. Etape 2 : Mise en place d’une Mindmap Source : Laurent Bourrelly

23. Etape 3 : Mise en place des liens Lunettes de vue PC Remboursement lunettes Protection des yeux Prix lunettes PI Trouver un ORL Documents nécessaires Remboursement mutuelles Remboursement Ciprès vie PF Liste ORL par départements Remboursement Apicil PC aspire PI qui aspire PF : Liens « mère-fille »

24. Etape 3 : Mise en place des liens Lunettes de vue PC Remboursement lunettes Protection des yeux Prix lunettes PI Trouver un ORL Documents nécessaires Remboursement mutuelles Remboursement Ciprès vie PF Liste ORL par départements Remboursement Apicil PF pousse PI qui pousse PC : Liens « fille-mère »

25. Etape 3 : Mise en place des liens Lunettes de vue PC Remboursement lunettes Protection des yeux Prix lunettes PI Trouver un ORL Documents nécessaires Remboursement mutuelles Remboursement Ciprès vie PF Liste ORL par départements Remboursement Apicil Les PI (ainsi que les PF) sont liées entre elles : Liens « sœur-sœur »

26. Etape 4 : Optimisation des pages <h1>Titre</h1> <h2>Sous-titre</h2> • <h3>Titre de liste 1</h3> Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus, et posuere dolor. Fusce scelerisque molestie lien vers PI 1 condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris. • <h3>Titre de liste 2</h3> Phasellus sit amet vulputate ipsum, non finibus elit. Maecenas in hendrerit tellus, ut dictum felis. Sed commodo, quam tempus vehicula ornare, ex lacus sagittis ligula lien vers PI 2 condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris. • <h3>Titre de liste 3</h3> Curabitur id lectus faucibus, commodo ligula vehicula, vestibulum ipsum. Aliquam erat volutpat. Curabitur volutpat enim tortor sagittis ligula lien vers PI 3 condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris. Anatomie d’une page-cible (PC)

27. Etape 4 : Optimisation des pages Lien vers PC (ou PI supérieure) <h1>Titre</h1> <h2>Sous-titre</h2> • <h3>Titre de liste 1</h3> Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus, et posuere dolor. Fusce scelerisque molestie lien vers PI ou PF 1 condimentum. Ut quis, tincidunt quis mauris. • <h3>Titre de liste 2</h3> Phasellus sit amet vulputate ipsum, non finibus elit. Maecenas in hendrerit tellufelis. Sed commodo, quam tempus vehicula ornare, ex lacus sagittis ligula lien vers PI ou PF 2 condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris. Pour en savoir plus : • Lien vers PI-sœur 1 • Lien vers PI-sœur 2 • Lien vers PI-sœur-3 Anatomie d’une page intermédiaire (PI)

28. Etape 4 : Optimisation des pages Lien vers PI supérieure <h1>Titre</h1> <h2>Sous-titre</h2> Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus, et posuere dolor. Fusce scelerisque condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis quis mauris. Morbi rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus, et posuere dolor. Fusce scelerisque condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris. Pour en savoir plus : • Lien vers PF-sœur 1 • Lien vers PF-sœur 2 • Lien vers PF-sœur 3 Anatomie d’une page finale (PF)

29. Conclusion • Ce ne sont là que les fondamentaux • La taille du cocon est importante (notamment sur des domaines concurrentiels) • Plus il y aura de texte, mieux cela fonctionnera • Seule la pratique (et le travail) comptent !

30. Conclusion Est-ce que le cocon sémantique peut s’adapter à mon site ?

31. Conclusion Est-ce que le cocon sémantique peut s’adapter à mon site ? Comment mon site peut-il s’adapter au cocon sémantique ?

32. Conclusion • Quelques liens : • La formation de Laurent Bourelly : http://www.laurentbourrelly.com/formations/cocon-semantique/ • Cocon sémantique et Silo, quelles différences ? : http://pressenter.fr/seo/cocon-vs-silo/ • Le cocon sémantique, que faut-il en penser ? https://optimiz.me/cocon-semantique/

33. Les metamots http://www.la-revanche-des-sites.fr/blog/semantique-seo-petit-precis-semantique-usage-honnetes-gens-1587

34. Les Metamots • 1 requête = 1 intention de recherche = 1 metamot (empreinte / signal)

35. Les Metamots • 1 requête = 1 intention de recherche = 1 metamot (empreinte / signal) • 1 metamot est représenté sous la forme d’un ensemble de lexies (expressions) qui seront utilisées dans le texte de la page

36. Les Metamots • 1 requête = 1 intention de recherche = 1 metamot (empreinte / signal) • 1 metamot est représenté sous la forme d’un ensemble de lexies (expressions) qui seront utilisées dans le texte de la page • Les lexies peuvent être plus moins attirées entre elles

37. Les Metamots • 1 requête = 1 intention de recherche = 1 metamot (empreinte / signal) • 1 metamot est représenté sous la forme d’un ensemble de lexies (expressions) qui seront utilisées dans le texte de la page • Les lexies peuvent être plus moins attirées entre elles • Ou peuvent être ennemies (induire en erreur)

38. Les Metamots • 1 bon metamot regroupera des lexies très attirées entre elles, sans ennemies. Source de l’image : http://cocon.se/

39. Les Metamots • 1 bon metamot regroupera des lexies très attirées entre elles, sans ennemies. Metamot Attirance Lexies Source de l’image : https://self.cocon.se/

40. Les Metamots • 1 metamot est créé sur la base de l’analyse des pages web répondant à la requête Metamot Pages web

41. Les Metamots • Le choix des lexies d’un metamot se fera selon leur attirance Attirance : > 9 000 : obligatoires Entre 2 000 et 8 000 : déterminantes < 2 000 : non prioritaires Source de l’image : https://self.cocon.se/

42. Les Metamots • Quelques exemples… Source de l’image : https://self.cocon.se/

45. Les Metamots • Peut également fonctionner entre 2 pages liées : « glissement sémantique (ou intentionnel) » Source de l’image : https://self.cocon.se/

46. Les Metamots • Peut également fonctionner entre 2 pages liées : « glissement sémantique (ou intentionnel) » On propose autour du lien de la page « Intelligence artificlelle » 2 ou 3 mots d’attirance moyenne du metamot « neurosciences ». Exemple : système, scientifique, étude Source de l’image : https://self.cocon.se/

47. Les Metamots • Comment ça marche ? https://self.cocon.se/

50. https://self.cocon.se/

51. https://self.cocon.se/

52. Les Metamots • Quelques liens : - Brevet Google User-context-based search engine : https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=US1776187 24tion=Pub+Date+Desc&maxRec=3 - Le site de Christian Méline : http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/concevoir-cocon- semantique-methodologie/ http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/meta-mot- semantique-corpus-opus-1/ http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/maillage-cocon- semantique-builder-en-saas/ - Le site Cocon.se : http://cocon.se/metamots/

53. Et plus si affinités… … sémantiques

54. Le nettoyage SEO https://yourtext.guru/

55. Le nettoyage SEO YourText.guru

56. Le nettoyage SEO Version « one shot » YourText.guru

57. Le nettoyage SEO Version « premium »

58. Le nettoyage SEO http://1.fr/

59. Le nettoyage SEO 1.FR

60. Le nettoyage SEO 1.FR Analyse de la page www.klevener.fr pour la requête « klevener »

63. Le nettoyage SEO SEOQuantum http://www.seoquantum.com/

64. Le nettoyage SEO SEOQuantum

65. Le nettoyage SEO SEOQuantum Intentions de recherche (domaines traités par la requête « Klevener ») (Google word2vec)

66. Le nettoyage SEO SEOQuantum (Wordprint : attentes sémantiques de Google) Obligatoire (algorithme Okapi BM25) (Google word2vec) Quantitatif Pondéré

67. Le nettoyage SEO SEOQuantum (Wordprint : attentes sémantiques de Google) Obligatoire (algorithme Okapi BM25) (Google word2vec) Quantitatif Pondéré

68. Le nettoyage SEO SEOQuantum

69. Le nettoyage SEO Comparaison Méthode Metamots Analyse résultats Google Yourtext.guru Analyse résultats Google 1.Fr Analyse snippets Google SEOQuantum Analyse résultats Google Des approches différentes pour une même ambition (compatible avec le concept de cocon sémantique) : vous aider à rédiger mieux et plus rapidement !

70. Le nettoyage SEO Comparaison Des approches différentes pour une même ambition (compatible avec le concept de cocon sémantique) : vous aider à rédiger mieux et plus rapidement ! Prix Metamots 2,5€ à 3€ HT le metamot Yourtext.guru 0,35€ à 0,60€ HT le guide 1.Fr 0,16 € HT l’analyse SEOQuantum Version Bêta A vous de tester !

71. Conclusion : le SEO s’adapte chaque jour, il n’a pas le choix. Une veille est indispensable car ça bouge à toute vitesse !

72. Tous ces concepts s’appuient sur la demande, le besoin de l’internaute. Ils sont derrière les notions de recherche convesationnelle, mobile et vocale, d’UX, de « position zéro », etc.

73. CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!

74. CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!! CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, SEMANTIC CONTENT IS EMPEROR !!!

75. MERCI !!! Conférence sponsorisée par : Support proposé par Olivier Andrieu - olivier@abondance.com

Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017

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