Creative Advertising | Hunters school
•
5 gostaram•859 visualizações
Open lecture at Hunters school of marketing 09.12.2015 http://thehunters.ru/
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
Semelhante a Creative Advertising | Hunters school
Semelhante a Creative Advertising | Hunters school (20)
Creative Advertising | Hunters school
- 1. 01
- 3. 01
- 5. 01
- 6. 01 ЗДЕСЬ МОГЛА БЫТЬ ВАША РЕКЛАМА
- 8. 01
- 9. 01 🍺
- 10. 01
- 11. 01
- 12. 01
- 13. 01 РЕКЛАМА И БРЕНДЫ СЕГОДНЯ Бренд – это самый ценный актив компании; то, что находится в голове у людей. Реклама – это коммуникация; то, с помощью чего бренд взаимодействует с людьми. Цель рекламы – создавать и поддерживать конкурентное преимущество бренда.
- 14. 01 ЗАЧЕМ КРЕАТИВ РЕКЛАМЕ? Креатив – инструмент эффективности. Благодаря креативу, рекламное сообщение выделяется из общего информационного шума. Креативное сообщение лучше запоминается, следовательно ему нужна меньшая медийная поддержка. Креативное решение меняет отношение к бренду.
- 15. 01 В С Я О С Т А Л Ь Н А Я Р Е К Л А М А
- 16. 01
- 17. 01
- 18. 01
- 19. 01
- 20. 01
- 21. 01
- 22. 01
- 23. 01
- 24. 01 КАК ПРИДУМАТЬ КРЕАТИВНУЮ ИДЕЮ? Креативная идея – это коммуникационная идея, рассказанная креативно. Коммуникационная идея – это стратегическое решение, которое как правило поступает в виде сообщения (брифа) и на которое креативщик не может повлиять (обычно).
- 25. 01 К Л И Е Н Т С Т Р А Т Е Г К Р Е А Т О Р З А Д А Ч А С Т Р А Т Е Г И Я К Р Е А Т И В КАК ОБЫЧНО СТРОИТСЯ РАБОТА В АГЕНТСТВЕ
- 26. 01 БОЛЬШЕ СТРАТЕГИИ В КРЕАТИВЕ И БОЛЬШЕ КРЕАТИВА В СТРАТЕГИИ!
- 27. 01 ЧТО ТАКОЕ СТРАТЕГИЯ? Как правило, хорошая стратегия – это единственная, уникальная, четко сформулированная мысль, основанная на какой-то одной примечательной правде из поля бренда, категории, потребителя или культуры, открывающая бренду новые возможности для влияния.
- 28. 01 КАК ДОСТИГАЕТСЯ ВЛИЯНИЕ? Пониманием культуры и человеческих ценностей и использованием этого понимания в основе коммуникации. Только такая реклама приводит к действиям, а просто яркий креативный трюк, не имеющий культурного или поведенческого контекста, никогда не изменит поведения людей.
- 29. 01 AND NOW THE SECRET FORMULA
- 30. 01 П О Д Г О Т О В К А О З А Р Е Н И Е П О Д Т В Е Р Ж Д Е Н И Е 01 БАЗОВЫЙ АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ ИДЕЙ 02 03
- 31. 01 ПОДГОТОВКА 01 Начинайте работу по любому брифу с плана изучения поля бренда, всей категории, аудитории и культуры. Составьте план изучения. Сделайте digital-аудит. Посетите магазин. Найдите самую примечательную особенность и оттолкнитесь от неё.
- 32. 01 ПОГОВОРИТЕ С УМНЫМИ ЛЮДЬМИ Желательно, не из мира рекламы. Угостите их кофе. Не рассказывайте им бриф. Задавайте вопросы. Попробуйте понять, что действительно имеет влияние на людей в контексте вашего продукта.
- 33. 01 ИЩИТЕ ИНСАЙТЫ Инсайт — это скрытая или не до конца осознанная истина в поведении людей, в их убеждениях или в проблеме, которую помогает решать продукт. Инсайт отвечает на вопрос «почему это (свойство продукта) должно быть интересно людям?»
- 34. 01 ОЗАРЕНИЕ 02 Подойдите к проблеме с максимально разных сторон. Найдите максимально много инсайтов. Записывайте все пришедшие в голову трюки, фишки, зацепки и все идейные фальстарты. Не оценивайте идеи на этом этапе и не останавливайтесь на первых идеях!
- 35. 01 ИДЕИ КАК КРУЖКИ ПИВА: ИХ ВСЕГДА ОКАЗЫВАЕТСЯ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ОДНА Не бойтесь быть неправильными. Первые минуты брейншторминга всегда ужасны. Но любая критика на них запрещена. Одна гениальная идея приходится на 10 хороших. 10 хороших – на 100 посредственных.
- 36. 01 ГИПЕРБОЛИЗИРУЙТЕ! Доводите до абсурда. Это как в мультипликации – если лошадь может перепрыгнуть лужу, она может перепрыгнуть Гранд Каньон. Не стесняйтесь, вы не клятву даёте. Это реклама.
- 37. 01 ПОДТВЕРЖДЕНИЕ 03 Перенесите идею в реальную жизнь и оцените её жизнеспособность, релевантность, оригинальность. Найдите лучший из возможных способов воплощения.
- 38. 01 ОСТАВАЙТЕСЬ В КОНТЕКСТЕ ПОВЕДЕНИЯ Используйте паттерн, который уже существует в голове потребителя, а не пытайтесь создать новый. Ваше решение должно лежать в уже существующем контексте поведения. Чем привычней и проще будет взаимодействие с вашей коммуникацией, тем она будет эффективней.
- 39. 01 БУДТЕ ПОЛЕЗНЫ Какие есть неудовлетворённые потребности на территории, занимаемой брендом? Какую уместную пользу вы там можете принести? Запустите полезный сервис или новый продукт, создайте интересный контент, дайте возможность пользователям самовыразиться и т.д.
- 40. 01 Q&A
- 41. 01 EVERY TIME YOU MAKE A BAD AD A UNICORN DIES. F A C E B O O K . C O M / O L E G . P A L C H I N S K Y