뮤즈어라이브(muzalive) 회사 소개서입니다.

1. [회사소개서]
Social Intelligence Group
2013. 4

2. 1. 회사 소개
[Co-Founder]
muzalive 회사 소개
■ 이 성 규 (CEO)
 대표 이사 : 이 성 규
 설 립 일 : 2011년 6월 10일 • 고려대 농업경제학과 졸
 자 본 금 : 5800만원 • 다음커뮤니케이션
 임직원 수 : 6명 미디어본부 Daum View PL
 주요 사업 업종 • 태터앤미디어 미디어팀장
: 온라인 소프트웨어 개발, 온라인 마케팅 대행 등 • 매일경제 모바일부 연구원
• 저서 : „트위터 140자의 매직‟
주요 연혁
 2011. 11. 문화관광부 4대강 홍보 정책 SNS 효과 분석 ■ 강 정 수 (CSO)
 2012. 1. 문화관광부 FTA 홍보 정책 SNS 효과 분석
 2012. 3. 한국전력기술 DB 통합 전략 컨설팅 • 연세대 독문과 졸
 2012. 9. Music Curation 서비스 [Muzrang] (Beta) 런칭 • 독일 비텐대 경영학 박사
 2012. 10 국회 SNS 전략 리모델링 컨설팅 • 블로터닷넷
 2012. 12 Social Big Data 처리 엔진 „AMANDA‟ 구축 • SNS 기업 „mpool‟ 창업 (독일)
 2013. 1. 서울시 정보소통광장 고도화 전략 계획 수립 • 저서 : “Ausgestaltung des
 2013. 4. Social Big Data 분석 서비스 [The BODA.net] 런칭 Wertschöpfungsprozesses
von Online-Nachrichten“

3. 2. 사업의 개요
Muzalive의 사업은 크게 “Social Big Data 분석” 사업과, “Social Music Platform, [Muzrang]” 사업
으로 구성
Social Social Music
Big Data Platform
분석 [Muzrang]
 Social Chart
- [AMANDA] 분석 엔진 기반
 [AMANDA]  Social Radio
- Audience of Music & Network Data Analysis System  Playlist
- BODA Street 자체 개발 실시간 소셜 분석 엔진 - Social Sharing
- Crawling, Filtering, Analysis to Info-graphic  Marketing Platform
 Social Data Insight Reporting Service - Social Promotion
- B2G, B2B - Crowd Funding
- esp. Music Industry (www.theBODA.net)  Muzrang TV

4. 3. SNS Big Data 시장 Montage
How Big the Social Data is!!
 1분에 700개 이상 동영상이 Twitter 에서 공유
 매일 500년 분량의 동영상이 Facebook 에서 시청
○ Twitter 1분 25초 내 전체 사용자로 확산
○ 1분에 20시간 분량
Youtube 비디오 upload
○ Google이 하루에 처리하는 Data 양,
24 petabyte (1012 byte)
○ 하루에 생산되는 Twitter 트윗 14억개
○ Facebook은 하루에 25억개 콘텐츠,
500 terabyte (1015 byte) Data 생산

5. 4. SNS 확산 및 활용, 가치의 변화
SNS의 광범위한 실시간 Networking을 통해, 개인은 사회의 가장 빠른 전파자(확산자)이자, 가장 중
요한 영향력자의 역할이 가능
[개인]
▷ 관계망 확산 (Networking)
▷ 관심사 기반 교류
▷ Hottest Network 채널
소비자이자 - 뉴스, Trend 등
▷ Valuable Information 채널
“마케터” - 상품 정보, 취업 정보 등
대변인이자 감시자
[기업] 혹은”저항가!!”
Social
[정부/공공기관]
▷ 고객 Feedback 수렴
▷ 마케팅 전략 수립
▷ 마케팅 주요 Activity 기획
Network
▷ 브랜드 관리
▷ Risk 관리 ▷ 여론 파악
▷ 정책 동향 조사
▷ 주요 정책 전파

6. 5. Social Big Data 시장의 현황과 과제
Social Big Data 분석 결과의 실질적 활용 가치를 높이기 위한 Data 수집 범위, 분석 방법론, 고객
Micro Targeting 에 대한 보다 깊이 있는 방법론 제시가 필요
Big Data 분석 시장 주요 현황 ■ Social Big Data 시장 현황 및 과제
○ ‟12년 Big Data 시장 규모 280억 달러 제한적 Data 수집
‟13년 340억 달러로 확대 전망 (Gartner. 2012) • 국내 Twitter 이용자 정체 및 이용률 하락
○ 정부 미래 창조 경제 고도화 사업의 핵심 주력 분야
텍스트 기반 분석의 정확도 한계
• 국가미래전략센터 신설, Big Data를 이용한
• 반어적 표현 분석 한계 및 맥락 분석 취약
행정시스템 구축 공약
○ 국내 Big Data 분석 시장 현황
 보편적 분석 Frame 적용, In-depth 분석 미비
• 10여개 사업자 진출  실질적 활용가치 미비
- 에너지, 통신, 금융, 정부 및 공공, 소매 분야
Infra 구축 시장을 주타겟
 분석 채널 다각화, 기법 정교화
• 소셜 콘텐츠 분석에 주력하는 사업자는 3~4개  Industry, Client 특성 고려
- Tweeter 중심 관계망 및 의미망 분석 중심  고객 Micro Targeting
- 주로 기업의 마케팅 지원 Data 제공에 집중 을 통한 Data 산출물의 실질적 활용 가치 증대 필요

7. 6. muzalive의 차별성 ① Micro Targeting
Muzalive가 자체 개발한 AMANDA System을 통해 Facebook Fan 전수 Tracking, Profiling,
Grouping 전 과정에 대한 실시간, 자동화 운영이 가능
AMANDA *
Micro Targeting
Consumer Target
Grouping
Profiling Messaging
 인구사회 특성  유사성 지수  메시지 차별화
www.theBODA.net  위치 정보  특정 메시지 반응율  감성 소구
 Life Style  Clustering
Fan 전수 Tracking * AMANDA (Audience of Music & Network Data Analysis System)
- muzalive 자체 개발 실시간 소셜 분석 엔진

8. 6. muzalive의 차별성 ② Technology & Know-how
Consumer Profiling 및 이용자 관심 중첩성(User Interests Intersection) 분석을 위한 자체 기술력 및
Know-how를 확보하여 Micro Targeting이 가능한 마케팅 Data 산출이 가능
Know-how
Text mining 최적화
Korean morphological analyzer
Data Garbage Filtering 최적화
Machine Learning System
Facebook & Twitter Contents
Tracking Analytics
Facebook & Twitter
Consumer Profiling Analytics
User Interests Intersection Analytics

9. 6. muzalive의 차별성 ③ Data 활용, 직접 서비스 제공
Social Data 분석 서비스 제공과 함께, 특히 음악 시장 분석 Data를 활용하여 직접 서비스를 제공,
타 분석 업체와의 차별화 경쟁력 및 사업의 미래 성장성을 보유함
사업 운영 구조 ■ Collaboration Partners
“Synergy 창출”
B2G B2C
(정부/기관) Social Virality 정보,
Social Chart 등 (User, Fan)
Open Source
Social Data 활용도 검증, Social Music 개발자 Group
마케팅Data 정교화 Platform
분석 [Muzrang]
B2B 음악
(기업, 대행사) 시장 Musician 온라인
(기획사) 광고대행사
www.theBODA.net www.muzrang.com

10. 왜 음악시장인가?
Social Powered
Music
Discovery, Creation & Distribution

11. 1. 음악 시장 내 Social Impact
싸이 „강남스타일‟의 폭발적인 Global 확산/흥행 성공에 따라, 음악 시장 내 Social Network을 활
용한 사업 기회 확대 기대감이 급 상승 중
Who is Next Psy?

12. 2. SNS를 통한 „강남스타일‟ Global 확산 사례 분석
„강남스타일‟의 경우, Scooter Braun 등 해외 SNS 고영향력자(Influencer)들의 Tweet과 Retweet 등
을 통해 급속도로 확산되었으며, 후속곡 „Right Now‟로 Social Attraction이 일부 전이
“HOW DID I NOT SIGH THIS GUY?”
■ [Right Now]로 Social Attraction 전이
“Help, I‟m in a gangnam style k hole;”
“Is Psy's Right Now
“GANGNAM STYLE…. That‟s all”
The Next Gangnam Style?”
“Want more Psy?
New song on its way,
in the meantime,
watch this”
…
[ Tweeter 일별 mention수]
※ „강남스타일‟ 전파 경로 관련, muzalive 최초 분석 기사 제공
http://www.pressian.com/article/article.asp?article_num=30120815021735
“싸이 <강남스타일>이 성공한 진짜 이유?” (12.8.16/Pressian)

13. 3. SNS 시대, 음악 시장 Paradigm 변화
SNS 확대에 따라 기존의 음원 판매를 주도하는 플랫폼 사업자 중심의 수직적 시장 구조에서,
이용자와 Musician(기획사) 중심의 수평적 시장 구조로 점차 변화 예상
기존 플랫폼 중심의 음악 시장 구조 SNS 확산에 따른 변화
“음원 유통사(플랫폼) 중심의 수직적 시장 구조” “SNS를 통해 전 세계의 소비자와
Musician과의 적극적 소통 가능”
Global
소통 기회 확대

14. 4. SNS 시대, 음악 시장 기회 요인 검토
SNS를 통한 수평적이고 직접적인 소통 구조 확대는 소비사, Musician, 기획사 등 음악 시장의 주요 이
해 관계자들과 사업 영역에 새로운 경험과 기회를 제공
○ Youtube 무료 Streaming 소비 증가
소비자 ○ 음악 소비에 대한 Curation* Needs 증가
(Fan) (*Curation : User generated collection, distribution via SNS)
○ 소비자(Fan) 영향력 확대
○ SNS, Youtube 통한 마케팅 Needs 증가
Musician
○ Youtube 광고 수익을 통한 음원 외 수익 채널 확대
(기획사)
○ Global 접근성 확장
○ Social을 활용한 기획/마케팅 Needs 증가
공연
ㆍ수요에 대한 사전 탐색, 모객 리스크 해소
부가시장
ㆍCrowd Funding 활용, 제작비 조성
○ 소비자의 Social Needs 해소가 주요 과제
기존
ㆍStreaming & Sharing Needs
플랫폼
ㆍ개인화, 다양화되는 고객 Needs
○ K-pop Global 경쟁력 지원 정책 강화
정부/기관 ㆍGlobal 한류 컨텐츠 큐레이션 서비스 지원
ㆍ빅데이터 활용 소비/확산 에코시스템 구축 지원 등

15. 5. muzalive 의 Social Music 사업 개요
Social Data 분석 서비스인 [The BODA]와 Social Music Platform [Muzrang]으로 이원화 운영되며,
사업 성과로 축적되는 Data 분석 경쟁력과 자체 플랫폼을 기반으로 Business Model을 확장함
BODA Street 제공 서비스
K-Pop
마케팅 소셜 전략 연구소
(‟13. 2월 말 런칭)
○ K-Pop 특화, Report 컨설팅 (Global
Social Data 분석 서비스 (유/무료) 소셜 차트 진출 사업)
The BODA ○ 주요 제공 서비스 API
Trend
(www.theBODA.net) • K-Pop Global Virality 변화량
제휴/판매
Report
(국내/해외)
• Social Chart 상세 데이터
Social Chart • 뮤지션별 상세 데이터 검색 서비스
API “Data 분석” 경쟁력과 “자체 플랫폼”을
기반으로 Business Model의 확장
User Traffic ○ Social Music Platform (무료)
정보 Social
○ 주요 제공 서비스 Social
Concert
• Social Chart 무료 스트리밍 서비스 Labeling
Social 기획/투자
• Youtube 음원 검색 J/V 설립
Muzrang Campaign (국내/해외)
(www.muzrang.com) • Playlist 제작/공유 기능
• 지능형 곡추천 Crowd Muzrang
TV
• 기획사/뮤지션들을 위한 Funding
(„12. 9월 Beta 런칭)
Social 마케팅 프로그램(Campaign)

16. 6. The BODA(www.theboda.net) 서비스 소개
데이터 분석 엔진 [AMANDA]와 실시간 동기화 운영되는 [The BODA] 서비스는 음악 관련 마케팅 담
당자 뿐 아니라, K-Pop에 대한 관심이 있는 모두 User에게 유용한 데이터 및 서비스를 제공
서비스 주요 특징
1 실시간 데이터 분석, 제공
• 자체 개발한 소셜 데이터 분석 엔진 [AMANDA]와 동기화,
www.theBODA.net
실시간 소셜 Activity Tracking 가능
2 다양한 User를 위한 무료 서비스
• 음반/공연 기획사의 마케팅 담당자 외,
국내/외 K-Pop Fan, 기자, Analyst 모두에게 유용한 서비스
• Social Chart, K-Pop Global 종합 Virality 변화량 등
분석 Data를 활용한 자체 콘텐츠 기획/제공
3 음악 산업 특화 데이터 서비스 제공
• 동영상 Tracking 통한 Youtube 예상 광고 수익 산출/제공
• Bill Board Chart Rank 근접도 (자체 Algorithm) 제공
4 Micro Targeting 위한 상세 정보 제공(유료)
• Active User Segment, 전수 Tracking
• 동영상 Tracking 세부 Fan 정보
• 지역별, 성향별 Grouping & Messaging 전략 제안

17. 7. Social Chart 소개 ([AMANDA] Algorithm)
음악 관련 핵심 Site에 대한 Full Coverage를 통해 Global 확산 Data에 대한 깊이 있는 접근/분석이 실
시간으로 가능하며, 기존 차트의 순위 왜곡 현상 보정 및 해소에 기여
T
FACEBOOK YOUTUBE
○ Fan 증감량 ○ View Count 증감량
○ Active User 증감량
Algorithm ○ Viewer 증감량
○ Post별 확산 지수 (Virality)
○ 요일별 Post 구성량 Global
실시간 SOUNDCLOUD
○ Post 유형별 구성량
○ 언어권별 Fan 증감량 ○ Page View 증감량
객관성 ○ 검색 Querry 증감량
주목도
TWITTER
VIDEO TRACKING
○ Follower 증감량 정확성
○ Active User 증감량 ○ FACEBOOK 인용횟수
AMANDA
○ Tweet별 확산 지수 (Virality) (Audience of Music & ○ TWITTER 인용횟수
Network Data Analysis System) ○ 지역별 인용횟수
WIKIPEDIA
○ 언어권별 Page View 증감량 ※ 현재 적용 중인 6개 채널 Source 외,
Pandora, Spotify, Last.fm 채널 Source 단계적 추가 예정

18. 8. Social Music Platform [Muzrang] 서비스 구성
음악 청취 및 공유의 편의성, 개방성, 다양성, Global을 핵심 가치로 한 Social Music Platform
[Muzrang 2.0]을 웹과 모바일 앱을 통해 제공
※ 현재 Social Music Curation 기능 중심, [Muzrang] Beta (www.muzrang.com) 운영 중 (‟12. 9월 런칭)
• 온라인 공연 생중계
• 실시간 뮤지션 순위 정보
Muzrang • 디지털 컨텐츠 Social 유통 대행
TV
• Non-Stop Streaming
Social Social Powered • User가 공연 제작에 투자
• Social Hot Track Social • 공연 티켓 선판매 형태
+User 실시간 편성곡 Radio Funding
2.0
• 친구의 최근 청취곡
• Best playlist 등
지능형 Indi- • 인디 뮤지션들을 위한
전용 프로모션 공간
곡 추천 Music Discovery Special
• 개인 맞춤형 Playlist Social • 소셜 Event Hosting Page
Playlist 제작 (Tool) Campaign • 디지털 팬사인회, Social Campaing 등
• 공연, 신규 앨범 정보 제공
„13년 2Q 런칭 „13년 4Q까지 단계적 런칭

19. 9. [Muzrang] Vision
최신곡 뿐 아니라 다양한 음악을 나의 음악을 효과적으로 세상에 알리고
발견할 수 있고 소통할 수 있는 기존 팬들과 직접 소통할 수 있는
“무료 음악 서비스” 플랫폼 “마케팅 공간”
• Social Chart API • 마케팅 제휴
• 마케팅 Data • 사업 제휴 (공연 기획 등)
• Youtube Streaming • 신곡/공연 Promote
User Musician
(Fan) (기획사)
• 공유/확산 • Social Feedback
(Social Traffic) (마케팅 Data)
• 공연 컨텐츠
• Social Funding • Social 공연 기획
1 음원 및 공연 시장 3 K-Pop Global 유통 확산
부가 가치 제고 촉매제로 시장 기여
2 인디 시장에 대한
사업적 가치 발굴/실현

20. 10. Social Data 상품화 계획
실시간 Data 분석/제공 서비스인 [The BODA]를 통한 검색 서비스 외, 음악 시장 사업자들을 위한
마케팅 Report와 정보 수요처 등에 제공 가능한 정기 Trend Report를 제작, 유료 제공/판매함
[ Data 상품 주요 판매처]
마케팅 Report Musician
기획사
Social History 現 상품성 분석 및 Social 마케팅
관리/분석 Social 전략 제공 실행 방법론 제안 작곡가
홍보
대행사
※ 기획사/뮤지션 별 Customizing 맞춤형 Report 제공 (Premium Pack) 플랫폼/
미디어
사업자
Trend Report (Weekly/Monthly) 정부/
기관
대학
Social Music (실용음악)
주간 및 월간 K-Pop Global
Trend & Issue K-Pop
Social Chart 동향 Feedback 연구소
분석
Analyst

21. 11. 마케팅 Report 제공 계획
개별 소비자(Fan)와 콘텐츠, Global 확산도 등에 대한 상세 분석을 통해 Musician과 기획사의 Digital
Revenue를 높일 수 있는 Social 마케팅 방향 및 실행 방법론을 제공
“과거 대비, “현재의 “그렇다면,
Social Fan들의 반응이 약한 고리는 무엇이고, 가장 효과적인
좋은지, 나쁜지? 기회 요인은 무엇인지?” 소셜 마케팅 방법은?
Social History 現 상품성 분석 및 Social 마케팅
관리/분석 Social Strategy 제공 실행 방법론 제안
○ 채널별 Traffic 변화량 ○ Fan Page Virality 분석 ○ Acitivity 활성화 방안 제안
○ 채널별 Fan 수 증감량 - Activity & Networking 수준 - Contents Posting 전략 등
○ Fan Demographic 구성 변화 ○ Posting 된 콘텐츠 유형 기준, ○ Micro Target Messaging
○ Active User 증감량 Feedback(반응도) 분석 방안 제안
○ Global 인지도 및 확산도 변화 ○ Active User Segmentation ○ Social Campaign 기획/제안
- 언어권별 / 지역별 - 반응도 및 반응 유형별 분류 ○ Global 확산 전략 제안
○ 지역별 Active User 상세 분석

22. 12. Social Campaign 사례 ① Social Concert
A. 콘서트, 쇼 케이스 등
B. Youtube & [Muzrang]
C. Fan 담벼락에 콘서트 Link와
- Stage Camera(앱) 촬영, [Muzrang] 서버로 전송 콘서트 실시간 중계 함께 UCC 자동 업로드
공연 중 관객 촬영 영상,
확산도 등 실시간 중계
BODA
BODA
Stage
Camera
Send
[Muzrang]
서버로 전송
Send
■ Social Concert
[Muzrang]
① „Stage Camera‟ 앱(muzalive 제작) 활용,
관객이 직접 공연장 UCC 촬영, 전송
② 뮤즈랑 서버 통해 개인 Facebook 담벼락에
Youtube Link, 개인 UCC, Comment 게재
실시간 Data Tracking
③ 공연 종료와 함께, 실시간 확산도, UCC 영상
Contest 등을 통해 관객 경품 제공
③ 공연 종료 후, 공연 영상 + 개인 UCC mix, [AMANDA]
2차 저작물 제작, Youtube 유통

23. 13. Social Campaign 사례 ② Social 팬미팅(팬사인회)
A. 화상 캠이 설치된 Off-line
B. Hangout 통한 실시간 채팅
C. Musician Fan page에
(팬미팅, 팬사인회, 사무실, 거실 등) & Youtube 생중계 Youtube Link & 확산 유도
시
Hangout 청
실시간 화상 채팅 참여
[Muzrang]
채
■ Social 팬미팅 팅
① Youtube 생중계 Link를 Fan들의 Facebook 참
여
(Text)
담벼락 등록 유도(좋아요, 공유, Comment 등)
② [Muzrang] 통해 동시 채팅 페이지 운영,
[AMANDA] 활용, Youtube Link 정보 Global Fan 120만 + 친구들
실시간 추출 (확산도, 확산 지역 중심)
③ 참여도와 확산도에 따라 Fan 선정, 경품 증정 실시간 Data Tracking
- 싸인 CD, 기념품 등
[AMANDA]

24. 감사합니다