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ÖW Marketingkampagne 2013 Schweiz

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ÖW Marketingkampagne 2013 Schweiz

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

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ÖW Marketingkampagne 2013 Schweiz

  1. 1. Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Schweiz 2013 Die ÖW Marketingkampagne in der Schweiz Philipp.Neumueller@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins • über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media • über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern … … durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung: • Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte • Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen • Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter • Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne in der Schweiz Landschaftliche Schönheit und Erholung durch aktive Bewegung wirken sich positiv auf die Entfaltung des einzelnen aus. Persönlich erfahr- bare Glücksmomente verstärken diese Wirkung. Der Rolle des Gastgebers, der Begegnungs- qualität und dem Genuss- und Verwöhnelement kommen dabei entscheidende Bedeutung zu. • Zielgruppenfokussierte und reichweiten- orientierte Kommunikation • Herzstück der Kampagne: Magazin „Sommerglücksmomente“ als Medienbeileger • Weitere Marketinginstrumente: E-Marketing, Presse, Direct Marketing
  5. 5. Zielgruppe der Kampagne • 35–65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nesters“ • hohes Bildungsniveau und hohes Haushalts-Nettoeinkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive: • Erholung/Entspannung in der Natur mit leichten sportlichen Aktivitäten • Gepflegte Gastlichkeit • Persönliche Begegnung • Wohlfühlfaktor
  6. 6. Marketingmix und Reichweite Schweiz, Februar – Oktober 2013 VF Presse 5% 20% Online 35% Werbung / MK 35% DM 5% Marketingmix Kampagnenwerbung auf eigenen und Fremdseiten (Content, Display, Online 35% Performance), B2C Newsletter, social Media, SEM, mobile Endgeräte Anzeigenschaltung (Dachkampagne), Beilage Magazin „Sommerglücksmomente" Werbung / Medienkooperation 35% in zielgruppenaffinen Printmedien Presse 20% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Presse-Newsletter, … Direct Marketing 5% Magazin-Mailing an Endkunden Verkaufsförderung 5% B2B Newsletter, Kooperation mit Verkehrsträgern Gesamtreichweite ca. 50 Millionen Sichtkontakte
  7. 7. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 52 Seiten, redaktionell aufbereitet • Auflage: ca. 700.000 • Vertrieb: Beilage in zielgruppenaffinen Medien; Katalog-Bestellservice, Sommeranfragen • Gesamtreichweite: ca. 1,6 Mio Leser (rund 30% aller Deutsch-Schweizer) • Bei Gold- und Silberpaket: Hotelintegration möglich Magazin „Sommerglück“ 2012
  8. 8. Klassische Werbung Dachkampagnenwerbung • Stützung der Sommer-Kampagne mit der Dachkampagne • klassische Imageanzeigen • Schaltungen in Zielgruppen-affinen Medien wie NZZ Folio, Das Magazin, GEO, …
  9. 9. Online Werbung • www.austria.info/ch/sommer: Präsentation Ihres Angebots mit direkter Verlinkung zur Buchung, social media widgets, … • B2C-Newsletterversand: ÖW-Newsletter und Fremd-Newsletter an insgesamt mehr als 200.000 Empfänger • Mehrmonatige Kampagnenwerbung auf Fremdseiten: Content-Integration sowie Bannerschaltung auf zielgruppenaffinen Internetseiten und Reiseportalen
  10. 10. Online Werbung • CpC-Kampagne auf Schweizer Premium- Internetseiten mit Clicks auf Kampagnen- hauptseite und Partner-Angebotsseiten • Google Suchmaschinen-Marketing und social media Aktivitäten (Facebook, youtube, …) • Kommunikation der Kampagne über mobile Endgeräte (Smartphone App, iPad- Magazin, mobile Marketing)
  11. 11. Presse • Presse-Channel der Österreich Werbung: Präsentation Ihrer Sommerthemen auf newsroom-ch.austria.info • Integration in den Presse-Newsletter der Österreich Werbung an mehr als 350 Journalisten • laufende Medienarbeit – Integration bei Redaktionsterminen und Organisation der eventuell daraus resultierenden Pressereisen
  12. 12. Presse • Innovative Presseaussendung an selektierte Top-Medienvertreter • Sommer-Presseveranstaltung mit „Entschleunigungs-Lounge“ • PR-wirksame B2C-Aktivität Beispiel von 2012
  13. 13. Teilnahmepakete und Preise LTO Gold Silber Bronze Print Dachkampagne der ÖW via Kampagne via Kampagne via Kampagne Magazin „Sommerglücksmomente“ redaktionell aufbereiteter Medien-Beileger, Auflage ca. 700.000. 2 Seiten Image 2 Seiten 2 Seiten 1 Seite + Versand über Katalog-Bestellservice sowie bei allen Sommer- Image & Angebot Image & Angebot Image & Angebot anfragen an das ÖW-Urlaubsservice E-Marketing Kampagnenwebsite www.austria.info/sommerglueck    Mehrmonatige Kampagnenwerbung auf Fremdseiten    B2C-Newsletterversand: ÖW + Fremd (ca. 200.000) Partner-Bewerbung via Kampagne via Kampagne CpC-Kampagne: auf Schweizer Premium-Internetseiten    Suchmaschinen-Marketing auf Google    Mobile Endgeräte: Smartphone App, iPad-Magazin, …    Facebook: Posting  Presse Presse-Channel: Sommerthemen auf newsroom-ch.austria.info    Presse-Newsletter der Österreich Werbung (ca. 350 Kontakte) Partner-Bewerbung via Kampagne via Kampagne Innovative Presseaussendung an Top-Medienvertreter Partner-Bewerbung via Kampagne via Kampagne Sommer-Presseveranstaltung in der Schweiz Präsenz vor Ort via Kampagne via Kampagne PR-wirksame B2C-Aktivität via Kampagne via Kampagne via Kampagne Medienarbeit laufend: Integration bei Redaktionsterminen    Preis exkl. MwSt. CHF 12.000,- CHF 20.000,- CHF 16.000,- CHF 9.000,-
  14. 14. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Anmeldung zur Kampagne 30.9. Bereitstellung der Unterlagen 15.10. ÖW Dachmarkenkampagne Beilage Magazin „Sommerglücksmomente“ Magazin-Verteilung / Versand E-Marketing Kampagne austria.info, CpC, Fremdseiten, social media, Google SEM, Newsletter,… Presseaktivitäten Pressechannel, Newsletter, PR- wirksam. Event, Presseaussendung, … Pressekonferenz
  15. 15. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012 Ihre Angebote Die Angebote sollen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden wird übersendet) und auf Ihrer Website detailliert beschrieben und online buchbar sein Ihre Unterlagen Bereitstellung der Unterlagen verlässlich bis 15.10.2012
  16. 16. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Schweiz 2013 Österreich Werbung Schweiz, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80 Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Preise exkl. MwSt. Richtpreis in Euro  CH Teilnahmepaket Gold Februar bis Oktober 2013 CHF 20.000,- EUR 16.670,-*  CH Teilnahmepaket Silber Februar bis Oktober 2013 CHF 16.000,- EUR 13.330,-*  CH Teilnahmepaket Bronze Februar bis Oktober 2013 CHF 9.000,- EUR 7.500,-*  CH Teilnahmepaket LTO Februar bis Oktober 2013 CHF 12.000,- EUR 10.000,-* Besondere Hinweise: Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Beim derzeitigen Wechselkurs von 1,20 (Stand: Juni 2012). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefon + Fax E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Seite 1 von 2
  17. 17. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Schweiz 2013 Österreich Werbung Schweiz, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Seite 2 von 2
  18. 18. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Philipp Neumüller philipp.neumueller@austria.info Telefonnummer: +41 44 457 10 40 Faxnummer: +41 44 451 11 80 Österreich Werbung Zurlindenstrasse 60 8036 Zürich, Schweiz

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