5. Christian Quenneville Jimmy Fecteau as-tu vu ça,
c’est dans Strategy! SURVIVING! OMG! it’s the end of
the world! It’s Year Zero NIN

6. Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?

7. Christian Quenneville penses à l’évolution de
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
l’univers média
complexité du paysage médiatique
spécialisation des expertises

8. Christian Quenneville penses à l’évolution de
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
l’univers média
création d’agences médias spécialisés
dissociées des agences de communication

9. Christian Quenneville penses à l’évolution de
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
l’univers média
l’idéation
dissociée de la sélection
de l’espace publicitaire

10. Christian Quenneville penses à l’évolution de
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
l’univers média
après quelques années,
des problèmes ont fait surface
création mal adaptée à certain canaux
implication limitée du consommateur

11. Christian Quenneville se rappelle de ses moments chez
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
Ogilvy MacLaren et Cossette
la planification 360°
la convergence
one idea everywhere!
my idea everywhere!
la grande idée

13. Christian Quenneville penses à l’évolution de
l’univers média
le consommateur est partout, en temps réel
la portée absolue de tous les médias sera
bientôt équivalente

14. Christian Quenneville la portée des médias sera
bientôt équivalente
* Foundation research and radio marketing bureau of Canada, Jan 1. 2009

15. Christian Quenneville la portée des médias sera
bientôt équivalente
l’exposition ne mène pas
forcément à une connexion ou
implication

16. Christian Quenneville la portée des médias sera
bientôt équivalente
l’exposition ne mène pas
forcément à une connexion ou
implication
le planning 360° n’a pas réussi à
forger beaucoup de liens avec le
consommateur

17. Christian Quenneville constate ;-)
nous avons appliqué l’approche publicitaire
que l’on connaissait (interruption,
fréquence, messages) aux nouveaux médias

18. Jimmy Fecteau fait de la surenchère
au lieu d’appliquer l’approche des nouveaux
médias (interaction, «engagement»,
itérations, rapidité, divertissement et
surtout, la créativité) à la publicité

19. Jimmy Fecteau fait de la surenchère
La vraie question mon Jimmy, c’est
comment réinventer notre
modèle!!!!! destroy, FTW, on repart à
zéro

20. Jimmy Fecteau là ça devient deep
en s’inspirant des gens qui le font déjà très
bien, les créateurs de Alternate Reality
Games, l’industrie du gaming, les designers
et les entreprises web

21. s

22. Jimmy Fecteau les caractéristiques propre à ce
quelques caractéristiques
modèle
agile
itératif
prototype
à l’écoute
réactif
narratif

23. Christian Quenneville <3 la planification créative 365
jours
une approche qui met l’interaction
dans le temps au cœur
de nos efforts de communication

24. Jimmy Fecteau une marche à suivre, question de
rendre ça + concret
1. Écouter
2. Connecter
3. De connexion à implication
4. Mesurer

25. 1.Écouter
Comprendre les interactions en ligne avec
votre marque
Identifier tous les points d’interaction avec
votre marque
Aller au-délà du 18-34

26. 1.Écouter - Comprendre les interactions avec votre marque en
ligne

27. 1.Écouter - Identifier tous les points d’interaction avec votre
marque

28. 1.Écouter - Aller au-délà du 18-34
Christian Jimmy
18-34

29. 1.Écouter - Aller au-délà du 18-34

30. 2. Connecter
A) l’importance de la trame narrative
B) définir la voix
C) choisir les canaux/applications
appropriés

31. 2. Connecter - l’importance de la trame narrative

32. 2. Connecter - définir la voix
Russel Davies «Voice means
more than tone and manner; it
means the seamless integration
of what you say and how you
say it; of strategy and
execution.»
Jimmy Fecteau Ceci demande
l'implication de tous les
intervenants dans le processus

33. 3. De connexion à implication
(A) miser sur la profondeur du propos
(B) mettre à jour le propos

34. 3. De connexion à implication - miser sur la profondeur
pensez à Forrester Technographic

35. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
lien entre l’écoute et le narratif

36. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos

37. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos

38. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos

39. «The term marketing sure is a frustrating one for me at the moment.
What you are now starting to experience IS "year zero".
It's not some kind of gimmick to get you to buy a record - it IS the art form...
and we're just getting started. Hope you enjoy the ride»
Trent Reznor

40. Christian Quenneville c’est fini!
Jimmy Fecteau Mais les nerfs le
pelleteux de nuage, Bell, GM, et
autres, c’est pas NIN!

41. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder

42. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder

43. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder

44. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder

45. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder

47. bullshit Christian Quenneville il avait raison!
- commen ça marche
évolution relation agence - client
organisation du travail
brief - think - create - do!