Презентация с конференции Online Fitness Summit 2015

1. Роль PR в создании успешного бренда
PR-инструменты в фитнес-отрасли
Глазова Лилия
Генеральный директор PR News

2. Содержание
• Особенности b2c PR в России
• Обзор PR-инструментов (фитнес отрасль)
• Разработка KPI для PR-деятельности для
фитнес-центра

3. ОСОБЕННОСТИ B2C PR В РОССИИ

4. Особенности b2c PR
• content marketing
• широкий выбор инструментов
США, ноябрь 2012

5. Top 10 каналов/инструментов:
1. Социальные медиа
2. Статьи на сайте
3. eNewsletters
4. Видео
5. Блог
6. Мероприятия
7. Статьи на других сайтах
8. Мобильный контент
9. Мобильные приложения
10. Пресса

6. Особенности b2c PR в России
• В России сохраняется тесная взаимосвязь с
рекламным продвижением
– PR поддержка рекламных кампаний
– единые коммуникационные сообщения => похожесть PR
статей на рекламные блоки (большой процент advertorial
или статей на правах рекламы)
– схожие каналы коммуникаций (в случае media relations) =>
получение бонусных публикаций

7. ОБЗОР PR-ИНСТРУМЕНТОВ

8. Спорт => Фитнес => Клуб

9. Тренд-сеттер
АиФ про здоровье от 05.2015
Трендсеттер - персоны,
воспринимающие новые идеи или
раньше других и своим примером
внедряющий новшество в массовое
использование. Служат
своеобразным передаточным
каналом между новыми идеями и
социумом.
Такие люди являются лидерами
мнений с большим кругом
общения.

10. Instagram

11. Ассоциации фитнес-компаний
АиФ про здоровье от 05.2015
http://fitnessexpert.com/journal/memorandum-
associacii-fitnes-operatorov-rossii

12. Обзор PR-инструментов b2c сектора
Фитнес-отрасль
• Разработка упражнений
• Эксклюзивные фитнес программы
• Интервью, комментарии, статья представителей компании
• Продвижение тренеров
• Организация различных мероприятий и праздников
• Рекламные/маркетинговые акции, скидки, специальные
предложения
• Персонификация
• Спонсорство и партнерство с различными мероприятиями
• Работа с celebrities
• Совместные проекты с изданием
• История клиентов клуба

13. Эксклюзивные программы,
разработка упражнений
Большой спорт от 08.04.2015
Dr.LODER
Планета Фитнес
Yes от 01.03.2015
http://www.aif.ru/sport/other/1489694
X-Fit
X-Fit
PROспорт от 08.05.2015

14. http://www.billboard.com/articles/bu
siness/6568724/madonnas-hard-
candy-fitness-expands-into-licensing
Hard Candy
Fitness
World Class
OK!от 14.05.2015
Работа с celebrities, персонификация
http://www.sobaka.ru/photo/photo/36308
World Class

15. Комментарий, интервью,
позиционирование тренеров клуба
http://www.tbeauty.ru/health/sport-and-fitness/naidi-
svoi-gadget_285560/
X-Fit Планета
Планета Фитнес
Men's Health от 01.03.2015
World Class
Cosmopolitan Shopping от 01.05.2015

16. История клиента
Orange Fitness
Стольник # Екатеринбург от 03.12.2014

17. Специальные мероприятия
World Class
Hello! От 12.05.2015
World Class
Домашний очаг от 01.05.2015
World Class
Playboy от 01.05.2015

18. Совместные проекты/
сотрудничество с изданиями
Allure от 01.05.2015

19. Спонсорство, партнерство
http://infit.ru/news/sport/Reebok_predstavil_olim
pijskoe_fitnes-napravlenie_DISQ.html

20. Акции, скидки, специальные
предложения
Hard Candy Fitness
http://onfit.ru/news/podarok_mesjaca_vesennee
_predlozhenie_hcf_russia
http://onfit.ru/news/klubnaja
_karta_na_70_vizitov_v_worl
d_gym_moskovskii
World Gyms
Marie Claire от 01.01.2015
World Class

21. РАЗРАБОТКА KPI ДЛЯ PR-
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЛЯ ФИТНЕС-
КЛУБА

22. Параметры KPI продвижения фитнесс
клубов
• Заметность
масштаб освещения (количество сообщений, охват источников), роль в
сообщениях, заметность в заголовках, celebrities
• Персонифицированность
персонифицированность (наличие «Лица проекта/бренда»), продвижение
тренеров, информационная открытость.
• Уникальность/отстройка
наличие специальных программ, уникальных программ тренировок.
• Разнообразие
жанровое разнообразие, обилие событий, акций и мероприятий.
• Стабильность генерации контента
системность работы с учетом сезонных спадов.
• Характер и качество продвижения
тональность, глубина проникновения key messages.
• Адресность сообщений
специализация СМИ, соотношение разных по типу материалов в потоке.

23. Пресс-рейтинг и динамика
упоминаний фитнес клубов
Период: 1 января – 19 мая 2015 года.
январь февраль март апрель май
X-Fit World Class World Gym Парад Планет Hard Candy
X-Fit
57%
World Class
21%
World
Gym
16%
Парад
Планет
5%
Hard Candy
1%

24. Пресс-рейтинг фитнес центров (2010)
1
1
2
2
8
8
8
11
12
19
20
23
29
30
34
38
43
44
44
45
54
58
72
76
80
104
104
228 9%
426 16%
977 38%
0 200 400 600 800 1000 1200
Alfa Capital Partners
Petrovka Sports
Премьер-спорт
Скандинавский фитнес-центр
Marina Club
Zebra Fitness
Sport Life
Страта Партнерс
Русская Фитнес Группа
Orange Fitness
Марк Аврелий
Мультиспорт
X-FIT
Фитнес Мания
ФизКульт
Пресс-индекс фитнес-центров
2%
63%
35%
Аутсайдеры
Лидеры
Средняя группа

25. Персонифицированность (2010)
0
20
40
60
80
100
120
январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь
Динамика упоминаний World Class и Ольги Слуцкер за 2010 год
World Class Ольга Слуцкер

26. Диапазон СМИ
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Планета Фитнес
ФизКульт
World Class
Распределение упоминаний по типам СМИ (2010 год)
онлайн издания деловые и общественно-политические издания
женские издания lifestyle издания
информационные агентства информационно-развлекательные издания
специализированные издания о спорте и здоровье издания для родителей
мужские издания издания о недвижимости
молодежные издания телеканал
радиоканал корпоративные издания
бортовые издания IT и телеком

27. Формат упоминаний
4
5
1
8
2
10
4
9
6
32
60
70
5
5
7
4
3
6
5
6
9
57
28
1
3
12
3
6
4
15
13
33
57
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
Кимберли Лэнд
Terra Sport
Марк Аврелий
Dr. Loder
Sport Life
X-FIT
Alex Fitness
World Gym
Планета Фитнес
ФизКульт
Hard Candy
World Class
Статья, полностью посвященная компании
Комментируемое упоминание
Краткое упоминание
Статьи, полностью
посвященные
компании
Комментируемые
упоминания
Краткие упоминания
Период: июль – сентябрь 2012 года

28. Тематическая структура потока
36
10
20
23
4
15
8
3
88
17
51
20
28
31
53
53
61
63
77
100
222
284
0 50 100 150 200 250 300
Светская жизнь
Маркетинг, реклама и PR, организация работы
фитнес-клубов
Строительство/открытие новых фитнес-клубов
Ответы на вопросы читателей, "советы специалиста",
комментарии экспертов
Инвестиции, стратегия развития, партнерство и
конкуренция на рынке
Фитнес-рынок в регионах России и странах СНГ,
совместные проекты и франчайзинг
Упражнения
Рекламные акции, скидки, специальные условия
приобретения клубных карт
Обзор услуг фитнес-клубов (SPA процедуры и
программы)
Упоминание клуба и/или его представителей
Фитнес-конвенции, семинары, конференции,
выставки, праздники
Тематическая структура потока World Class 2005 - 2009 гг.
2009
2005

29. Контакты для связи
• Глазова Лилия
• CEO, PR News
• e-mail:
lglazova@prnews.ru