Презентация с конференции День Бренда 2012. Роль Брендов в конкурентной борьбе.

1. Развитие бренда и маркетинговая
стратегия

2. Олимпиады
2003 2004
2001 2002 В ГУМе на Красной
BOSCO становится площади открывается
BOSCO впервые едет Генеральным спонсором первый магазин BOSCO.
Российская компания на Олимпиаду в ранге и эксклюзивным Вместе с комплектом
ВОSCO DI CILIEGI - эксклюзивного поставщика экипировщиком олимпийской экипировки
открывает для себя национальной команды Олимпийской команды спортсмены получают
новое направление - России. Приходит первая России сразу на две в подарок Чебурашку,
спорт. И запускает популярность. предстоящие Олимпиады - который вскоре станет
собственное Летнюю в Афинах самым популярным
производство одежды и Зимнюю в Турине. сувениром
для спорта и отдыха - на Олимпиадах.
тортовую марку Мультперсонаж летит
BOSCO. на Олимпийские Игры
в Грецию
2

3. 2007 2008
2005 2006 BOSCO представляет
BOSCO открывает магазин новую коллекцию -
BOSCO расширяет свою в Самаре. BOSCO Пекин 2008. На смену
Официальное спортивную территорию и Федерация тенниса цветочному орнаменту
признание коллег - и открывает первый России подписывают приходит новый узор –
на Всемирной магазин BOSCO в Санкт- договор о партнёрстве. Жар-птица. Kонтур
выставке BOSCO и осваивает новые узора повторяет
Петербурге. На время
спортивной моды цифру 8 –
прошения Олимпиады пространства и выходит
ISP0'D5 тортовая в Китае
марка BOSCO в Турине открываются на лед - в декабре 2007
первые-выездные года на главных площадях это счастливое
получает премию –
«Новый бренд года» магазины BOSCO. Москвы и Санкт- число.
в номинации Петербурга открываются
мировая стратегия. Большие Зимние Катки.
3

4. 2010 2012
2009 XXX летние Олимпийские игры
BOSCO устремляется всё выше. прошли в Лондоне. Впервые
BOSCO представляет зимнюю На земле нам уже тесно, пора
концепцию «Ванкувер 2010». во всех летних видах спорта
осваивать небо. Магазины буду выступили женщины.
Летний узор представлен BOSCO открываются
симметрично в зеркальном Наш THE BOSCO CLUB находился
в крупнейших аэропортах в двух шагах от королевы
отражении. Перо Жар-Птицы России. Уже работают магазины
превращается в защитный тотем Великобритании.
в Перми, Чепябинске,
канадских индейцев, Екатеринбурге, Красноярске,
а обновленный дизайн делает Ростове-на-Дону. Высаживается
ее похожей на хоккейную. первый десант в Сочи. Красная
Ведь очередные Игры пройдут Поляна превращается
в Канаде! в красно-белую.
На очереди
Морской вокзал.
4

5. Принципы работы
 Эксклюзивный экипировщик Олимпийской и Паралимпийской сборных
России. Олимпиады:
Солт-Лейк-Сити 2002, Афины 2004, Турин 2006, Пекин 2008, Ванкувер 2010,
Лондон 2012, Сочи 2014 и Рио-де-Жаиейро 2016.
 Это первый национальный бренд олимпийской экипировки, который
предложил абсолютно оригинальный продукт - одежды олимпиады.
Очень быстро он стал самым узнаваемым российским брендом и получил
мировое признание.
 Три главных принципа работы:
 поддержка Олимпийского движения,
 гордость за свою страну;
 открытость всему миру.
5

6. Брендинг в сообщениях
6

7. Работа со звездами
«На самом деле, во время
Игр происходит общение
всех со всеми. Главное,
что этих людей
объединяет - это то, что
все они талантливы.
Спорт, мода, кино, театр -
все что угодно. Слуцкая
смотрит на Табакова, а
потом Табаков смотрит на
Слуцкую. А я смотрю на
них обоих, и мне очень
приятно».
Михаил Куснирович
7

8. PR-мероприятия
8

9. GR & CSR
9