Pourquoi l'architecture de l'information est la colonne vertébrale de votre référencement ?
Mathieu Gheerbrant :
site : http://www.seo-france.net
Twitter : https://twitter.com/BlackMelvyn
Paul Colombo :
site: http://notp-provided.fr
Twitter : https://twitter.com/Polo_Seo
2. Présentations
Co-fondateur de l’agence SEO Hackers
http://www.seo-france.net/ | http://seohackers.fr/
@BlackMelvyn
Mathieu
Gheerbrant
Promoteur Senior pour Se Loger
http://www.seloger.com/
@Polo_Seo
Paul
Colombo
4. Back to basics
De la page web d’un site aux SERP des moteurs
CrawlCrawl IndexIndex RankRank
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5. Exploration / Extraction
• Code HTML complet
• Ressources liées
• Extraction :
• Titres, intertitres
• Texte / expressions /
entités
• Liens internes / externes
• Media (images, videos, etc.)
CrawlCrawl
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6. Circuit d’un crawler
• URL récupérées des liens
• URL récupérées des sitemaps
• URL récupérées des liens externes entrants
CrawlCrawl
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7. Indexation
• Répartition par cluster
thématique
• URL explorées
• URL connexes / associées
• Pages web et media
IndexIndex
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8. Classement
• En fonction des requêtes
• Résultat de différentes couches
d’algorithmes
RankRank
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11. Définir des priorités
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↑Volume de pages
indexées
Promotion des pages
prioritaires
Gestion des pages dans le
temps
13. Double utilité
• Présenter une conception stable et durable
• Contenus organisés, structurés
• Charge de popularité répartie
• Indispensable à la circulation des
informations et le maillage sémantique
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14. Double enjeu
• Permettre un crawl optimal du site
• Augmenter la pertinence par le maillage
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15. Objectif : pertinence
• Développer un circuit de crawl récursif
• Créer des circuits par ensembles thématiques
• Définir des nœuds sémantiques
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16. Gros site / petit site
• Structure nécessaire différente
• Crawl budget différent
• Enjeux critiques différents
L’architecture de l’information doit être adaptée
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18. Gestion de crawl
• Certaines sections de site doivent être interdites
aux crawlers
• Fichier robots.txt
• Autorisation sur IP
• Authentification serveur
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20. Différents leviers
• Arborescence
• Fil d’Ariane
• Pied de page
• Navigations secondaires
• Blocs contextuels
• Plan de site
• Menu
• Liens in-text
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21. Façonner l’arborescence
• Utilisation des restrictions de crawl
• Utilisation des leviers en fonction :
• des niveaux d’arborescence
• des typologies de pages
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23. Arborescence simple
• Doit être réfléchie
et optimisée pour
aussi bien pour les
petits sites …
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24. Arborescence
complexe
• Que pour les
gros !
• Chaque pages
doivent être
maillées.
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25. Fil d’Ariane
Correspond au cheminement pour atteindre
la page sur laquelle vous êtes
•Utilisé par :
• Internautes
• Robots
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28. Blocs contextuels
• Permettent la navigation entre les pages et
accélèrent la découverte de nouvelles
pages.
• Créent du linking contextualisé entre les
pages de mêmes catégories / familles.
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30. Plan de site
• Une solution pour avoir plus de pages à
positionner et donc plus de visibilité
• Des pages créées pour faire du lien interne
• Ne pas créer un plan de site inutilement
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35. Menu
La navigation est l’un des points les plus
important de votre arborescence car elle se
retrouve sur toutes vos pages
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39. Lien in-text
Ils permettent de
contextualiser la
page cible par
rapport au contenu
d’une autre page
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42. Développer les points
d’entrée
• Définir les chemins d’entrée de chaque
ensemble
• Qualifier le trafic potentiel
• Répondre aux besoins des internautes
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43. Viser l’intention !
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Transactionnel
Informationnel Navigationnel
Décision prise
Marque connue
Décision prise
Marque connue
Recherche de
conseil
Recherche de
conseil
Réassurance /
support
Réassurance /
support
44. Exemple de structure multiple
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ImmobilierImmobilier
VenteVente LocationLocation GéographieGéographie MaisonMaisonAppartementAppartement
MaisonMaison
DépartementDépartement
VilleVille
RégionRégion
DépartementDépartement
VilleVille
MaisonMaison
VenteVente
Fiche produitFiche produit
DépartementDépartement
VilleVille
46. Navigation à facettesAllier arborescence optimisée, crawl et UX
Maîtriser la qualité des pages et la duplication
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47. Navigation à facettesAllier arborescence optimisée, crawl et UX
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48. Navigation à facettesLa solution :AJAX et technologies assimilées
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Liens pertinents explorables par les
moteurs
Comportement au clic purement
utilisateur
49. PaginationA définir en fonction du niveau d’arborescence
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50. Autres contraintes
• Gestion des taxonomies / tags / étiquettes
• Archives par date
• Silos stricts
• Contraintes utilisateurs (connexion nécessaire,
recherches par formulaire, etc.)
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52. Entités de recherche
• Définir avec précision le besoin utilisateur
en utilisant :
• Propriétés
• Relations
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Déterminer le type d’entité
53. Entités de recherche
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Entité 2
Lien /
Prédicat
Résultat de
recherche
désambigüisé
Propriétés
Relations
Propriétés
Relations
Entité 1