In der SEA Camp Session von Ivana geht um Tipps & Tricks bei der Automatisierung von Aktionsanlagen in SEA Accounts. Es werden Skripte und native Tools in Google Ads gezeigt, um Marketingaktionen schneller in Google Ads anzulegen. Viel Spaß beim Lesen!

1. SEA AKTIONS-AUTOMATISIERUNG
Was ist möglich und wie?
Ivana Nikic | norisk Group | #SEACamp Jena 2019
#SEACAMP

2. Was Euch heute erwartet: Zwei Tools
Promotion Handler
Old Season Checker Veraltete Werte vermeiden
INTRO Lohnt sich Aktionsbewerbung?
Funktionsweise & Prozess
Übersicht Extensions & ParamAds
#SEACAMP

3. 5 Jahre SEA
Fokus Ecom & Retail
kroatisches Schwarzwaldmädel
& Hundeliebhaberin ohne Hund
Servus griaß di!
#SEACAMP
Ivana Nikic
Teamlead SEA
aus München
seit 2010 am Markt
85 eCommerce-Spezialisten
norisk
Agentur

4. (Wann) Lohnt sich Aktionsbewerbung?
INTRO Lohnt sich Aktionsbewerbung?
#SEACAMP

5. Wann lohnt sich Aktionsbewerbung?
Reichweite schaffenImpression
CTR Erhöhung
CR Erhöhung
Bewerbung Aktion
Platzierung im Shop
#SEACAMP

6. Wie sieht die Impression Verteilung aus?
Quelle: Fashion-Retailer 10 Länder, 12 Monate. Gesamte Zeit inkl. Aktionen

7. Wir müssen Aufwand-Nutzen bewerten
+9,3%
+0,19% pp
1.256k
1.150k
1,44%
1,25%
6,26%
4,87%
+1,39% pp
Quelle: Fashion-Retailer 10 Länder, 12 Monate
+28,1% Erhöhung der Sales

8. Trotzdem wurde uns zu viel...
https://www.istockphoto.com/de/fotos/tourist-in-china?page=2&phras
e=tourist%20in%20china&sort=best
1 Aktion x 15 Min x 13 Länder x 52 Wochen = 169h/Jahr

9. Und dann noch diese Tagesaktionen....
https://www.istockphoto.com/de/fotos/tourist-in-china?page=2&phras
e=tourist%20in%20china&sort=best

10. Ok, wir müssen mehr automatisieren...
DATA
DATA EVERYWHERE
Quelle: starwars.com

11. Welche Elemente kann man nutzen?
INTRO Lohnt sich Aktionsbewerbung?
Übersicht Extensions & ParamAds
#SEACAMP

12. Welche Aktionselemente gibt es?
Textelemente Deeplink? Ads Scripts
Sitelinks 1 oder 3
Callouts 1
Promotion Extension 3 (nur API)
Price Extension 1 - 3 (nur Upload)
Shopping Promotion 1 (nur GMC)
Business Data Ads 1 - 3

13. Aktionsdaten in Anzeigen verwenden I
2. Aktion hinterlegen
Anzeigenanpassungsdaten
1. Spaltenupload per Sheet
→ Kamp/Adgroup Einschränkung möglichStart / End date nicht (!) als Spalte mitgeben

14. Aktionsdaten in Anzeigen verwenden II
3. Ad erstellen
Syntax
{=Feedname.Attribut}
Eine Aktionsanzeige für jede (relevante) Adgroup!

15. Mapping Grundelemente - Extensions
Das kann es nicht
sein!

16. Assoziation: Welche Ebene ist optimal?
Account Kampagne AdGroup
Extension Einfach
Unspezifisch
Themenspezifisch
Mind 4 notwendig
Auswahl mühsam
Sehr spezifisch
Mind 4 notwendig
Auswahl super
mühsam
Kein Zusammenwirken der Ebenen! → Fester Standard

17. Wo kriegt man Aktionsinfos her?
Strukturierte Daten sind der Schlüssel!
Email Homepage Newsletter

18. Was Euch heute erwartet: Zwei Tools
Promotion Handler
INTRO Lohnt sich Aktionsbewerbung?
Funktionsweise & Prozess
Übersicht Extensions & ParamAds
#SEACAMP

19. norisk Promotion Handler: Datenfluss
Apps Script Ad ScriptsTemplate

20. norisk Promotion Handler: Datenquellen
1. Newsletter in Gmail
2. Homepage
ZU LANG (>30 Zeichen!)

21. Beispiel: Homepage Apps Script Konfiguration
Konfig: URL-Extraktion über HTML-Code notwendig
norisk Promotion Handler: Datenabfrage

22. Promotion Handler Template: Spalten 1/3
Automatische
Befüllung
Account
-Auswahl
Manueller
Eintrag

23. - Befüllung aus Newsletter
- Manuelle Überarbeitung
+
Price
Extension
Spalten
Promotion Handler Template: Spalten 2/3
Manueller
Eintrag

24. Promotion Handler Template: Spalten 3/3
Automatische Befüllung

25. Wie sieht das Ganze im Konto aus?

26. Promotion Handler Output & Features
Sitelinks Callouts
Price
Extensions
Business Data
Zuordnung Kampagnen Account Kampagnen Account
Start- & Enddatum
Performance-
Monitoring
Deassoziation
In Planung

27. Promotion Handler Statusmeldungen
Statusmeldungen Sitelinks Callouts
Price
Extensions
Business
Data
Erstellt
Niedriges/kein Volumen
Keine Assoziation möglich
Fehlerhafte Konfiguration
Abgelaufen und deassoziiert

28. norisk Promotion Handler testen?
bit.ly/norisk_sea_camp

29. Wie prüft man veraltete Werte?
Promotion Handler
Old Season Checker Veraltete Werte vermeiden
INTRO Lohnt sich Aktionsbewerbung?
Funktionsweise & Prozess
Übersicht Extensions & ParamAds
#SEACAMP

30. Alte Saisonwerte: Es passiert den Besten

31. Ah Verdammt! Sind die noch aktiv?

32. Wie verhindert man veraltete Werte?
1. Businessdaten in Ads
2. Old Season Check Skript

33. 1. Nutzung Businessdaten: SeasonAds
Spreadsheet + Formeln
Upload in Businessdaten

34. Wie verhindert man veraltete Werte?
1. Businessdaten in Ads
2. Old Season Check Skript
bit.ly/norisk_sea_camp

35. 2. Einrichtung OldSeason Check Script
Konto Multi-Language Labels
Emailkonfiguration & Alert
Season Mapping-Sheet
Account

36. 2. OldSeason Checker: Email-Beispiel
Old: Ads, Sitelinks, Callout
Current: Ads, Sitelinks, Callout

37. DATA
DATA EVERYWHERE
Quelle: starwars.com
Reichweite schaffen
Platzierung im Shop
Fester Standard pro
Extension
Datenstrukturierung
Veraltete Werte
verhindern
Automatisiert Eure Aktionen!

38. VIELEN DANK. Happy Optimizing!
SEA AKTIONS AUTOMATISIERUNG
bit.ly/norisk_sea_camp
Ivana Nikic | norisk Group #SEACAMP