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KKBOX BeatMatchSales Kit

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KKBOX BeatMatchSales Kit

  1. 1. BeatMatch
  2. 2. 數位音樂串流 市場概況 KKBOX介紹
  3. 3. KKBOX 為台灣市佔率最高的音樂串流服務 KKBOX emome iTunes 遠傳音樂台 台灣大哥大 Spotify 其他 KKBOX   57.1%   (102年流行音樂產業調查報告, 文化部影視及流行音樂產業局) http://www.bamid.gov.tw/files/11-1000-230-1.php
  4. 4. 2016網路服務流量排名 100強中KKBOX排名第27 資料來源:2016年數位時代 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/38788
  5. 5. 關於KKBOX 亞洲音樂領導平台 Premium Members 付費用戶 Registered Users 註冊用戶 台灣、日本、香港、新加坡、 馬來西亞、泰國
  6. 6. KKBOX 平台服務 名人一起聽 跟著名人一起聽音樂聊天 精選歌單 follow音樂潮流時事 情境電台 任你挑選聽歌環境 支援全平台: -Mobile (iOS/ Android/ Win) -Desktop (Win/Mac) -Tablet KKBOX 亞洲區最完整的音樂串流平台!
  7. 7. KKBOX 使用者輪廓 資料來源 :Juniper Research - Digital Music – Subscriptions, Ad Revenues Download Services 2015-2020 年齡 裝置用戶比例 Mobile Vs Desktop Age Under17 18~24 25~34 35~44 45~54 Above55 25.65% 6.78% 39.25% 18.09% 6.43% 3.8% 性別 Gender 87% 13% 52% 48%
  8. 8. 資料來源 :Juniper Research - Digital Music – Subscriptions, Ad Revenues Download Services 2015-2020 KKBOX 使用者輪廓 平均播放時間 3hr/天 KKBOX在用戶生活中佔據相當大的比例
  9. 9. 資料來源 :Juniper Research - Digital Music – Subscriptions, Ad Revenues Download Services 2015-2020 喜歡最新最潮流行事物 擁有一定的社交生活 自我感覺與眾不同 對品味有一定程度的需求 喜歡吸收新知有主見 擅於分享和展現自我 秀敢現喜歡掌聲 根據《天下雜誌》顯示, 25到29歲 的族群中近 三成使 用 KKBOX 聽音樂,高於整體均值 5.8 個百分點。 「玩」是他們的生活態度 具有一定的消費力! 這些人正在使用KKBOX
  10. 10. KKBOX 獎勵式廣告方案 品牌 x 音樂的完美結合
  11. 11. KKBOX 獎勵式廣告 影音模式 基本方案 互動模式 進階方案 專案合作模式 • 投放給未付費的一般會員 • 獎勵:當一般會員走完整個廣告, 可獲得60分鐘免費音樂→轉換率極高! • 影音內容完整曝光 • 視覺圖像加深品牌印象 • 不同功用的多元活動機制 • 依據客戶需求製作互動專案 • 與消費者直接互動,傳遞產 品核心資訊 • 視覺圖像加深品牌印象 • 品牌好感度大幅提升
  12. 12. 合作過的 品牌客戶
  13. 13. 獎勵式廣告流程-影音模式 Welcome page 廣告一開始,告訴一般 會員看完短片獲得60分 鐘免費音樂,可點選按 鈕「看完短片,自行選 歌」或「看完短片,聽 義式情歌」,進入下一 步驟 影片 開始播放短片 開始提示 短片播完,出現開始 提示說明已獲得60分 鐘免費音樂服務,點 選「開始聽歌」即可 享受60分鐘免費音樂 成功登入 一般會員於首頁開始 聽歌/點選按鈕(每日 限時音樂聽)時,啟動 廣告 影音廣告完整觀看曝光 主題面板歌單 若一般會員在welcome page選擇「看完短片, 聽義式情歌」便會連到 品牌歌單;並自動更換 成客戶的主題面板(前提 為客戶有合作歌單及面板) 不想看廣告?升級白金會員
  14. 14. 提供以內容行銷為主的活動機制,依客戶的需求,客製化最適合的互動專案 獎勵式廣告-互動模式 會員抽獎樂 最直接的活動方式, 鼓勵會員留下資料, 收集潛在消費者名單 問答/心理測驗 要做市場調查或做問 答性的行銷皆可 票選人氣王 採用投票方式,增加 消費者參與感,並可 結合其他功用機制 優惠一把罩 想吸引會員消費?送 他們優惠是個好方 法! 對白梗王 會員創意無限,可設 計品牌圖片,讓會員 看圖說故事 猜猜樂 以影片/圖片/音檔, 讓會員猜猜其中的奧 妙在哪(強調品牌重點) 多種不同功用的互動機制
  15. 15. 配合情人節檔期,以心理測驗的互動方式,依據會員的回答,推薦適合他的配戴商品; 再結合抽獎活動,成功吸引數萬人參與響應,收集潛在客群名單 互動案例-施華洛世奇
  16. 16. 互動式廣告成果展示 走期3週 獲得名單數: 近20,000人 以抽獎/優惠活動吸引消費者留下資料,藉以深入接觸目標族群,加強宣傳功效。
  17. 17. 以心理測驗的互動方式,依據會員的回答,進而帶出smart for four的特色;結合賞車 就送鐵三角耳機活動,吸引會員至店賞車 互動案例-smart for four
  18. 18. 互動式廣告成果展示 走期3週 參與活動人數: 近840,000人 以贈獎活動吸引消費者至店賞車,加強宣傳功效。 走期10天 參與人數: 超過2,000人
  19. 19. 搭上星際大戰電影的熱潮,以故事包裝的互動方式,讓會員選擇陣營,並回答簡單的 星際大戰問題(英文);再結合抽獎活動,成功營造話題與響應,收集潛在客群名單 互動案例-TutorABC星際大戰
  20. 20. 互動式廣告成果展示 走期10天 獲得名單數: 近2,000人 以電影故事包裝,引起會員興趣,並融合抽獎活動,達到收集更多名單成效。 走期10天 參與人數: 超過2,000人
  21. 21. 正逢旅行旺季!威航推出新航點釜山與曼谷,以KKBOX獨家優惠作為行銷宣傳,輸入序 號即可享機票優惠,引起消費者注意及掀起拎著行李走吧的衝動! 互動案例-威航
  22. 22. 互動式廣告成果展示 以優惠活動吸引消費者留下資料,藉以深入接觸目標族群,加強宣傳功效。 走期10天 參與活動人數: 近350,000人
  23. 23. 將品牌歌單、主題面板等融入獎勵式廣告, 讓你的品牌更加精彩呈現! Bonus項目合作 品牌 歌單 主題 面板 品牌 單元頁 曝光 banner
  24. 24. 品牌歌單 品牌與音樂的深度結合,用音樂讓品牌無所不在 用歌曲描繪出 品牌個性 歌單文案: 以文字加強訴求溝通
  25. 25. 主題面板 為KKBOX全會員套上品牌專屬的主題面板 上架時間可長達半年,或依專案配合延長
  26. 26. 品牌單元頁 播放影片不限 時間長度 l  產品深度行銷,可 做會員優惠活動宣 傳,並外連至產品/ 活動網頁,增加消 費行動力 自由度更高的網頁板位,可點擊、可外連,向目標族群深入行銷。 l  可嵌入youtube影 片作宣傳 l  品牌的主題面板再 次曝光宣傳
  27. 27. 向付費會員行銷 KKBOX擁有廣大而死忠的白金會員(付費會員),那要如何打動這 群愛音樂、愛時尚、有能力且願意花費享樂的潛力消費者族群呢? 提供會員 專屬優惠 不定期 抽獎活動 獨家 好禮放送 白金會員專區
  28. 28. Online to Offline 將線上人流導致實體店面,進一步對消費者做面對面的再行銷 【Swarovski】 白金會員憑序號並加入 施 華 洛 世 奇 品 牌 歌 單, 即可至專櫃兌換獨家水 晶貼紙,向目標族群面 對面再次行銷。
  29. 29. 專屬優惠折扣 【Timberland】 提供白金會員專屬折 價券,鼓勵潛力族群 至實體店面消費 給予專屬折扣,誘導線上人流至實體店面進行消費
  30. 30. 好康抽獎活動 以好康贈禮抽獎活動為包裝宣傳,達到口碑效益 【電影-大賣空】 提供電影票作為抽獎 活動,融合你問我答 形式,向廣大重度娛 樂族群精準行銷。
  31. 31. KKBOX 曝光banner版位 行銷品牌無所不在
  32. 32. 曝光版位-首頁Runway l  置於首頁,可連結KKBOX歌單(內部 網站) l  於所有裝置(手機、電腦)都有曝光 l  素材內容須於音樂相關 l  走期:5天
  33. 33. 曝光版位-首頁特開 l  置於首頁,可連結KKBOX內部網頁 l  僅於電腦裝置上曝光 l  走期:5天
  34. 34. 曝光版位- Event Banner l  置於首頁,可外連 l  僅於電腦裝置上曝光 l  走期:5天
  35. 35. 曝光版位- 左青龍 l  置於任一歌單左下方, 隨機出現 l  可外連 l  僅於電腦裝置上曝光
  36. 36. 曝光版位- super banner l  置於任一歌單最下方, 隨機出現 l  可外連 l  僅於電腦裝置上曝光
  37. 37. Enjoy Music 讓我們用音樂,替您的品牌說出精彩故事! 資料來源 :Juniper Research - Digital Music – Subscriptions, Ad Revenues Download Services 2015-2020
  38. 38. Thank  You  

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