Prezentace z pátého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 13. 2. 2016 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Jak vypadají generace X, Y a Z za hranicemi internetu? Tedy mediatypu, který je do značné míry definuje. Dívá se generace Z vůbec ještě na televizi? A pokud ano, tak na co? Zmizí tisk spolu s generací X? Tuší tito lidé, že vedle Spotify stále ještě existuje věc, které se říká rádio? Exkurze do dat z měření jednotlivých mediatypů a dat MML-TGI nabídne odpovědi nejen na tyto otázky, ale možná otevře i řadu dalších.

1. Prigl.cz
„Zatímco členové generace Z si vaří
mozky při formulování co
nejoriginálnějšího tweetu vymezujícího
se vůči nejnovějšímu opileckému
výroku prezidenta, jejich otcové
s pobaveným smíchem vypínají televizi
a odebírají se do dílničky stlouct svoji
sto sedmdesátou poličku na
zavařeniny.“

2. HRÁLI SI V
REÁLNÉMSVĚTĚ
30-50

3. HRÁLI SI VE
VIRTUÁLNÍM
SVĚTĚ
20-29

4. DÍVAJÍ SE
JAK SI NĚKDO
JINÝ HRAJE VE
VIRTUÁLNÍM
SVĚTĚ
15-19

5. BEZ
DATJSI JEN
DALŠÍ
ČLOVĚK
S NÁZOREM

6. 1:30 1:47 3:11
35% 36% 63%
ATS ATS ATS
REACH REACH REACH
Zdroj:ATO–NielsenAdmosphere

7. z y x
WINNERS
LOSERS

8. 2:36 3:31 3:53
ATS ATS ATS
0
5
10
15
20
25
30
35
40
%poslouchajícírádio
5:00 20:00
Zdroj:Radioprojekt

9. 10% 25% 28%
REACH REACH REACH
Zdroj: MML – TGI Q2 + Q3 2015

10. DENÍKY (X)
DENÍKY (Y)
DENÍKY (Z)
INTERNET (X)
INTERNET (Y)
INTERNET (Z)
RADIO (X)
RADIO (Y)
RADIO (Z)
TV (X)
TV (Y)
TV (Z)
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Zdroj: MML – TGI Q2 + Q3 2015
zásah (%)
afinita

11. DENÍKY (X)
DENÍKY (Y)
DENÍKY (Z)
INTERNET (X)
INTERNET (Y)
INTERNET (Z)
RADIO (X)
RADIO (Y)
RADIO (Z)
TV (X)
TV (Y)
TV (Z)
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Zdroj: MML – TGI Q2 + Q3 2015
zásah (%)
afinita

12. DENÍKY (X)
DENÍKY (Y)
DENÍKY (Z)
INTERNET (X)
INTERNET (Y)
INTERNET (Z)
RADIO (X)
RADIO (Y)
RADIO (Z)
TV (X)
TV (Y)
TV (Z)
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Zdroj: MML – TGI Q2 + Q3 2015
zásah (%)
afinita

13. DENÍKY (X)
DENÍKY (Y)
DENÍKY (Z)
INTERNET (X)
INTERNET (Y)
INTERNET (Z)
RADIO (X)
RADIO (Y)
RADIO (Z)
TV (X)
TV (Y)
TV (Z)
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Zdroj: MML – TGI Q2 + Q3 2015
zásah (%)
afinita

14. DENÍKY (X)
DENÍKY (Y)
DENÍKY (Z)
INTERNET (X)
INTERNET (Y)
INTERNET (Z)
RADIO (X)
RADIO (Y)
RADIO (Z)
TV (X)
TV (Y)
TV (Z)
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Zdroj: MML – TGI Q2 + Q3 2015
zásah (%)
afinita

15. TELEVIZÍ STÁLE
JEŠTĚ OSLOVÍTE
SKORO VŠECHNY,
JEN JE TO ČÍM
DÁL TÍM TĚŽŠÍ
RÁDIO
PŘEKVAPIVĚ
STÁLE ŽIJE,
JEN HO KAŽDÝ
POSLOUCHÁME
NKDY JINDY.
V TV A NA
INTERNETU JSOU
SI PODOBNĚJŠÍ
GENERACE Y A Z
V RÁDIU A TISKU
NAOPAK
SPÍŠE X A Y

16. MICHAL
CHARVÁT
michal.charvat@mindshareworld.com
www.mindshare.cz
facebook.com/MindsharePrague
instagram.com/mindshare_prague