Vartotojo elgsena vis sudėtingesnė. Pirkimo procese vartotojas aplanko daugybę kanalų ir kiekvienas jų turi įtaką apsisprendimui pirkti. Gebėjimas tinkamai pasirinkti priskyrimo modelį gali būti sėkmės ar nesėkmės priežastis. Kokie tie modeliai ir kaip juos pasirinkti aptarsime pranešimo metu. Roko Golco iš Golcas.lt pranešimas elektroninės komercijos konferencijoje "E-komercija '16". Kovo 15 diena, 2016 metai.

1. Pardavimų priskyrimo kanalams
modelio parinkimas

2. Kelio ilgio ataskaita Kanalų miksas
Ar turite priskyrimo problemą?

3. Ar turite priskyrimo problemą?

4. Modelių palyginimo įrankis

5. Paskutinės sąveikos modelis
Nuopelnai priskiriami paskutiniam kanalui prieš konversiją

6. Paskutinio netiesioginio paspaudimo modelis
Nuopelnai priskiriami paskutiniam kanalui neskaitant tiesioginio srauto kanalo

7. Primosios sąveikos modelis
Nuopelnai priskiriami pirmam kanalui atvedusiam vartotoją

8. Paskutinio AdWords paspaudimo modelis
Nuopelnai priskiriami paskutiniam AdWords paspaudimui

9. Linijinis modelis
Nuopelnai išdalinami visiems kanalams po lygiai

10. Laiko skaidymo modelis
Didžiausia dalis nuopelnų priskiriama kanalui esnačiam arčiausiai konversijos

11. Pozicinis modelis
Pagal nutylėjimą 40% pirmam ir 40% paskutiniam kanalui. Likusiems po lygiai

12. Ką daryti?

13. Atminkite, kad:
Jei norite tinkamai analizuoti ir lyginti modelius, jūsų visos kampanijos turi
būti pažymėtos UTM parametrais. Jei tinkamai nebus priskirti kanalai, tai
matysite iškreiptą informaciją.
Nebūtina analizuoti visų konversijų bendrai. viršuje yra pasirinkimas, kurias
konversions lyginti. Tad jei jų turite daug, gali lyginti po vieną.
Lygindami modelius suraskite tuos, kur skirtumas didžiausias.
Perskirstykite biudžetą to kanalo naudai ir žiūrėkite kaip keičiasi pajamos.

14. Dėkoju už dėmesį
Rokas Golcas
golcas@gmail.com | +37063334613
lt.linkedin.com/in/golcas/
www.Golcas.lt