Deuxième atelier d'une série de 3 à destination des commerçants afin de leur permettre de commencer à mettre en place une stratégie digitale, e-commerce voir cross-canal. Dans cette présentation : Ecrire pour le web Recherche de mots clés Ligne éditoriale / Plan de communication Mettre en ligne ses contenus Atelier réaliser pour la CCI de Reims et d'Epernay et l'Espace Numérique Entreprise de Champagne Ardenne.

1. CHAMPAGNE-ARDENNE
Parcours E-commerce
Atelier Site Vitrine :
Comment présenter ses services/produits ?

2. CHAMPAGNE-ARDENNE
Sommaire
1- Retour sur le premier Atelier
2- Ecrire pour le web
Quelles spécifités ?
3- Recherche de mots clés
Penser comme sa cible
4- Quelle ligne éditoriale ? Quel plan de communication ?
Que dire ?
Quand prendre la parole ?
5- Mettre ses contenus en ligne
Place à la pratique !
6- Questions / Réponses

3. CHAMPAGNE-ARDENNE
Retour sur le premier atelier :

4. CHAMPAGNE-ARDENNE
Retour sur le premier atelier
En résumant et en simplifiant :
Pour réussir sur le web il faut
- Des accès directs
- Etre présent sur Google
- Etre présent sur les Réseaux sociaux

5. CHAMPAGNE-ARDENNE
Site internet
Off-line
Google Place
Google
Réseaux
Sociaux
Retour sur le premier atelier

6. CHAMPAGNE-ARDENNE
Pour faire simple :
Du contenu
Du contenu structuré
Du contenu structuré et unique
Du contenu structuré, unique et récent
Du contenu écrit avec le vocabulaire de sa cible
Donc créer du contenu pour :
Etre présent sur Google
Intéresser sa cible
Retour sur le premier atelier

7. CHAMPAGNE-ARDENNE
Ecrire pour le Web

8. CHAMPAGNE-ARDENNE
Ecrire pour le Web
Comme un magazine / journal :

9. CHAMPAGNE-ARDENNE

10. CHAMPAGNE-ARDENNE
Ecrire pour le Web
Comme un livre :

12. CHAMPAGNE-ARDENNE
Ecrire pour le Web
Structure d’un magazine :
- Un grand titre
- Une introduction
- Des blocs avec :
*Un sous-titre
*Un ou 2 paragraphe(s)
- Des citations
- Des blocs focus

13. CHAMPAGNE-ARDENNE
Ecrire pour le Web
Pourquoi ? :
- Visuellement plus claire
- Les informations importantes sont directement accessibles
- Facilite la lecture rapide
- Structuré donc analyse facilitée pour un logiciel / robot

14. CHAMPAGNE-ARDENNE
Ecrire pour le Web
Au niveau du contenu :
- Des phrases courtes
- Le plus important dès le début
- Mise en valeur des ‘mots clés’
Objectifs :
- Rendre l’information claire pour la cible
- Simplifier le travail de Google

15. CHAMPAGNE-ARDENNE
Recherche de mots clés

16. CHAMPAGNE-ARDENNE
Recherche de mots clés
Penser comme sa cible :
- Quelle est ma cible ?
- Que recherche-t-elle ?
- Quel registre lexical utilise-t-elle ?
Objectifs :
- Utiliser le même langage qu’elle
- Lui proposer du contenu adapté à ses recherches

17. CHAMPAGNE-ARDENNE
Recherche de mots clés
Comment trouver ses mots clés :
- Questionner sa cible
- Son outil d’analyse de statistique
- Google tendances
- La technique des post-its
- Et du bon sens : www.seo-browser.com

18. CHAMPAGNE-ARDENNE
Quelle ligne éditoriale ?
Quel plan de communication ?

19. CHAMPAGNE-ARDENNE
Ligne éditoriale / Plan de communication
Vision Annuelle :
- Les Soldes
- Les fêtes
- Les saisons / Les vacances
- Les opération de l’UCIA
- Vos opérations promotionnelles
- Nouveaux produits / Nouvelles collections

20. CHAMPAGNE-ARDENNE
Ligne éditoriale / Plan de communication
Vision Mensuelle / Annuelle :
- Avons-nous des moments vides ?
- Ouvertures / Fermetures exeptionnelles
- Que se passent-ils dans le secteur ?
- Je fais quoi de différent ?
- Travaillons l’image, la notoriété !

21. CHAMPAGNE-ARDENNE
Ligne éditoriale / Plan de communication
Et au quotidien :
- Soyez opportuniste !
- Soyez plus détendu / décalé / original !
- Vous aimez un article, un évènement, votre cible aussi ?
- Je fais quoi de différent ?
- Et mes voisins ?

22. CHAMPAGNE-ARDENNE
Mettre ses contenus en ligne
Passons à la pratique !

23. CHAMPAGNE-ARDENNE
Questions / Réponses