De minorwijzer voor de minor MMR - Multimediaal Reclamebureau - van de opleiding Communication & Multimedia Design, NHL Hogeschool, Leeuwarden. Studiejaar 2014/2015 semester 1.

1. MINORWI JZER
Multimediaal Reclamebureau
© Foto: Ineke Jellesma
NHL Hogeschool
Communication & Multimedia Design
2014-2015, Semester 1
Versie 4.2 NL

2. Inleiding
Binnen de opleiding Communication & Multimedia Design (CMD) kun je na je propedeuse kiezen
tussen verschillende minoren. Een daarvan is de minor Multimediaal Reclamebureau (MMRB).
Dit document is geschreven voor studenten die de minor MMRb (gaan) doen.
Deze minorwijzer vertelt je wat je kunt verwachten binnen deze specialisatie.
MMRb werkt volgens een iets ander model dan de andere minoren: er wordt namelijk
gewerkt aan twee projecten in plaats van één en er bestaat de mogelijkheid om als duo of
eigen bureau te werken. Deze opzet is ontstaan naar aanleiding van evaluaties met
studenten (PDCA cyclus) gedurende voorgaande studiejaren. De veranderingen in het kort:
• er wordt gewerkt aan twee projecten
• je kan in een projectgroep werken, als duo of als zelfstandig bureau
• er is extra tijd vrijgemaakt voor extra feedback, pitches en presentaties
Op deze manier sluit de minor beter aan op de praktijk en de snelheid van de reclamewereld.
Van iedere student die de minor volgt wordt verwacht dat hij (*) kennis heeft van de inhoud
van dit document en dat hij zich houdt aan de doelstellingen en kernwaarden die we hierin
stellen. Daarnaast wordt je geacht op de hoogte te zijn van de informatie die staat in het
boekje: “Studeren bij CMD”. (*) Overal waar ‘hij’ genoemd wordt, bedoelen we ook ‘zij’ natuurlijk.
Wij gaan voor een creatief en leerzaam semester!
Namens het hele MMRB team,
Peter Wassenaar Minorcoördinator

4. Inhoudsopgave
Doel en opzet 6
Doelstellingen 6
Kernwaarden 7
Globale indeling van het semester 8
Links met externe partijen 9
Werken binnen de minor 10
De minorruimtes 10
Projectgroepen en duo’s 10
Mentor en tutor 11
De Opdrachten 11
Competenties 12
Presentaties en pitch 12
Excursies 12
Colleges en workshops 13
Gastdocenten 13
Body of Knowledge 13
Websites: 13
Goeroes en bureaus: 14
Beoordeling 15
Aanleverspecificaties 15
Het assessment 15
Structuur en organisatie 17
Betrokken docenten 17

5. Informatiekanalen 19
Website 19
Facebook 19
Consulten 20
Open dagen en pr-momenten 20
Kenniscentrum 21
Terugkerende elementen 21
Samenvatting 22

6. 6
Doel en opzet
Doelstellingen
Het hoofddoel van de minor Multimediaal Reclamebureau (MMRb) is om jou kennis te laten
maken met alle facetten van het reclamevak. MMRb biedt een context waarin jij kan werken
aan je kennis, houding en vaardigheden. Net als in de reclamewereld hechten we bij MMRb
veel waarde aan de inhoud van je portfolio. Onze doel is je zoveel mogelijk kansen te bieden
deze te vullen met werkstukken waar je trots op bent en die goed laten zien wat jouw talenten
zijn. Als hoofdfasestudent werk je bij MMRb dan ook niet aan één opdracht, maar aan
meerdere opdrachten, interne en externe, groot en klein.
Binnen de minor werk je in teams, maar we kijken vooral naar ieders individuele ontwikkeling.
Beoordelingen vinden dan ook individueel plaats als afronding van de minorperiode. Jouw
persoonlijke portfolio (ook wel: groeidocument) dat je gedurende het semester opbouwt vormt hierbij
een belangrijke factor. In het portfolio laat je jouw professionele ontwikkeling zien. Je
persoonlijke portfolio vormt dus het uitgangspunt gedurende het assessment.
De focus bij MMR ligt op vormgeving, copywriting en marketing. Vanuit deze drie pijlers
wordt gewerkt aan visuele identiteiten, campagneontwikkeling en concepten waarbij
multimediale oplossingen altijd centraal staan. Print (drukwerk, verpakkingen, etc) kan
daarbij ondersteunend worden ontwikkeld, maar nooit als op zichzelf staand middel.
De minor fungeert tevens als reclamebureau voor de opleiding CMD. Dit betekent dat je
meehelpt bij de PR en profilering van de opleiding.

7. 7
Kernwaarden
Het karakter van de minor is gestoeld op de volgende kernwaardes. Wij zien deze
kernwaardes ook als leidraad voor de mindset en de houding van de deelnemers.
1. Creativiteit verrassen, vrij van middelen denken, strategisch, inspirerend
2. Ambitie inzet, betrokken, professioneel, competitief, specialisatie
3. Co-creatie samenwerking, sharing, community
4. Profilering trots, kunnen presenteren, solliciteren, portfolio, branding
5. Innovatie toekomstgericht, open voor verandering, gedurfd, vernieuwend

8. Globale indeling van het semester
wk 36
WO 3 sept
wk 37 wk 39 wk 40 wk 41
wk 38
wk 43
MA 15 sept
do 9 okt
wk 52 wk 5
20 dec - 4 jan
We starten het semester met een introductie die anderhalve week duurt met o.a. de kickoff
bijeenkomst in het NHL theater en de twee kickstart dagen in het PEB gebouw.Tijdens de
eerste twee weken maak je kennis met het Multimediaal Reclamebureau en alle deelnemers.
Ook worden er aan de hand van sollicitaties projectmanagers en duo’s aangesteld en later
projectgroepen samengesteld. Daarnaast ontwikkel je een groepsidentiteit met naam en logo.
8
Presentaties van ideeën, producten maar ook van jezelf zijn cruciaal
in de reclamewereld. Daarom wordt er veel aandacht besteed aan
sollicitaties, portfolio’s, personal branding en verschillende vormen
van presenteren (pitch, elevatorpitch, petcha kuchas)
wk 42
11 - 19 okt
KICKOFF SEMESTER 1 MMR
Herfstvakantie
Kerstvakantie
PROJECT 1
wk 45
vr 7 nov
wk 46 wk 47
ma 17 nov
wk 48 wk 49 wk 50
do 11 dec
wk 51
PROJECT 2
wk 44
Evaluaties 1
Assessment weken
wk 1 wk 2
ma 5 jan
wk 6
ma 2 feb
wk 3
vr 16 jan
wk 4
19 jan - 30 jan
Sollicitaties, groep, POP
DEADLINE 1
CONCEPT PITCH
CONCEPT PITCH
SEMESTER 2
DEADLINE 2
CLIENT PITCHES
EINDPRESENTATIES

9. Na de introductieweken werk je aan twee grote projecten. Voor elk project heb je zeven
weken de tijd. Daarnaast zijn er geregeld kleinere klusjes (posters, uitnodigingen, social media,
etc) te doen, net als bij een echt bureau. Het tempo ligt hoog, zodat je je portfolio goed kunt
vullen.
9
NB: elk tweede semester van het jaar (van februari t/m juli) is de minor toegankelijk voor
internationale studenten en zal de voertaal Engels zijn.
Links met externe partijen
Naast het vaste docententeam dat bij de minor betrokken is, hebben we relaties met externe
professionals, ontwerpbureaus en reclamebureaus. Zij vormen een waardevolle link met de
praktijk en komen geregeld bij ons langs voor gastcolleges, masterclasses of als jurylid bij de
eindpresentaties.
Op dit moment bevinden in ons netwerk (als docent of gastspreker) onder andere:
• Douwe Huitema Grafisch ontwerper, BWH Ontwerpers
• Christoph Riechert Philips, copywrting, packaging
• Wytze Visser Cellen, Merkmakers
• Davin Kroese Groots Reclame
• Robbin van Nek Bureau Klei

10. 10
Werken binnen de minor
De minorruimtes
De minor beschikt over twee ruimtes: D2015 en D2026. Je wordt vooral uitgenodigd om hier
je ‘eigen’ plek van te maken d.m.v. posters, prints en aankleding. Hou het echter wel netjes.
Projectgroepen en duo’s
Je kan werken in een projectgroep of als duo. Als je als duo aan de slag wilt moet je de minor
minimaal al 1x hebben gevolgd. Daarnaast moet je goed motiveren waarom jullie als duo een
goed team vormen: over welke complementaire kwaliteiten/vaardigheden beschikken jullie?
Dit kan zitten in skills zoals copywriter/art director of in karakter- of teamrollen zoals
plant/bedrijfsman.
De meeste studenten zullen werken in teamverband binnen een eigen projectgroep. Aan het
hoofd van iedere projectgroep staat een projectmanager. Deze wordt door de docenten
geselecteerd na een sollicitatieprocedure. Studenten moeten daarna bij de verschillende
projectmanagers solliciteren, de PM’ers bepalen de uiteindelijke groepsindeling.
De sollicitatieprocedure is een goede manier om elkaar beter te leren kennen en te werken
aan je eigen ontwikkeling. Een mooie oefening voor als je straks een stageplek of baan
probeert te vinden of als leidinggevende zelf gesprekken moet voeren.
NB: De minor-docenten kunnen het verzoek tot duo of projectmanager weigeren indien er
logistieke of andere problemen ontstaan die de belangen van de community of de
opdrachtgever schaden. Bij geschillen is hun beslissing bindend.
We streven naar een duidelijke rolverdeling die overeenkomt met de praktijk, dit betekent dat
studenten multidisciplinair samenwerken (niet iedereen doet alles).
De projectmanager is het aanspreekpunt voor de opdrachtgever en het
Kenniscentrum. De manager wordt ook bij het projectmanagersoverleg
verwacht. Deze rol vereist het nodige aan tijd, waardoor er minder tijd in
andere competenties gestoken kan worden.

11. Mentor en tutor
Elke student krijgt een mentor toegewezen. Deze mentor begeleidt je in het opstellen van je
persoonlijke ontwikkelingsplan (POP) en is je eerste aanspreekpunt.
Iedere projectgroep krijgt een tutor. Met de tutor en andere projectgroepen heb je
intervisiemomenten.
De Opdrachten
11
• 100 jaar HTS
• College Radio
• Minor Ondernemen
• Stenden Retailmanagement
• Ljouwert 141%
• Revalisatiecentrum Friesland
• Zeehondencrèche Pieterburen
• LION
• Provincie Fryslan
Voor meer info over alle opdrachten verwijzen we naar de CMD website:
http://www.cmd-leeuwarden.nl/Hoofdfase/Kenniscentrum+Multimedia

12. 12
Competenties
De focus ligt bij het MMRB op de competenties Concepting, Design, Production en
Communication maar uiteraard kan aan elke competentie worden gewerkt. Overleg met je
mentor welke vakdocenten je zou kunnen benaderen voor specifieke onderdelen zoals
programmeren of video.
NB: Projectmanagers en duo’s kunnen de competentie Teamwork niet opnemen
Presentaties en pitch
Het goed presenteren van je werk is erg belangrijk. Na elk project worden er
presentatierondes georganiseerd waarbij ook professionals uit het werkveld aanwezig zijn en
feedback zullen geven. Op basis van die feedback en een stemronde onder studenten wordt
er een winnaar gekozen. Deze groep heeft in de periode erna de eerste keus voor het
volgende project. (De tweede daarna, etc.) Na de twee projecten wordt er een pitch gehouden
bij/met de opdrachtgever: deze kiest uiteindelijk het winnende project. zie planning p. 7
Excursies
Minimaal een keer per semester is er een excursie. Er is ruimte voor meer excursies. Het
belang van de excursies is kennis en inspiratie opdoen. Het is een enorm belangrijke manier
om onszelf te presenteren naar buiten toe. Studenten krijgen de ruimte zelf excursies aan te
dragen of te organiseren.

13. 13
Colleges en workshops
Colleges en workshops worden doorgaans gegeven in lokaal D2026. De huisregel is dat
studenten die ervoor kiezen niet mee te doen zich tijdelijk naar D2015 of een andere werkplek
verplaatsen.
Gastdocenten
De minor MMRB nodigt elk semester een aantal interessante gastsprekers uit die een
gastcollege geven. Zie ook pag. 9
Body of Knowledge
CMD werkt niet met een verplichte boekenlijst. We vinden het belangrijk dat iedereen zijn
eigen kennisbronnen weet te vinden. Bij MMRB hebben we wel een (groeiende) boekenkast
waar je een selectie relevante bronnen kunt vinden. Het is de bedoeling dat deze boeken in de
minor blijven! Heb je een boek langer nodig kan je het zelf aanschaffen of lenen in de
mediatheek of bibliotheek. Als je tips voor aanvullingen hebt voor de boekenplank horen we
die graag!
Websites:
www.bno.nl/ Beroepsorganisatie Ontwerpers
www.adformatie.nl/ Reclame en Marketing magazine
www.smashingmagazine.com/ Alles over (web)design
www.vea.nl branchevereniging reclamebureaus
www.adcn.nl art directors club nederland

14. 14
http://www.lynda.com/ Software Tutorials
http://adwords.google.nl/ Info over SEO
http://logolounge.com/ Logo’s en trends
http://www.ted.com/ Just TED
http://imjustcreative.com/ Design blog
marketingfacts.com platform voor interactieve marketing
www.behance.net portfolio website
www.dafont.com/ gratis fonts
Goeroes en bureaus:
Seth Godin nieuwe marketing
Paul Arden concepting / reclame
Hugh MacLoud creativiteit
Kessels Kramer reclamebureau
Koeweiden Postma reclamebureau
Concept 7 digital designs
David Lynch (visie) regisseur
Tim Burton (visueel) regisseur
En dan nog:
Bill Bernbach (copywriter en mede-oprichter DDB), David Ogilvy (copywriter en oprichter
O&M), Saul Bass (designer), Wim Crouwel (ontwerper), Dieter Rams (ontwerper), Jonathan
Ive (ontwerper) à Heb jij aanvullingen? Laat het weten!

15. 15
Beoordeling
Anders dan in voorgaande jaren en bij andere minoren heeft het MMRb geen tussentijds
assessment. Na ieder project presenteer je aan medestudenten, docenten en professionals en
daar krijg je uitgebreid feedback op. Het is de bedoeling dat je de feedback die je na het 1e
project krijgt verwerkt in je POP en in het 2e project laat zien er iets mee gedaan te hebben.
Het (individuele) beoordelingsmoment is aan het einde van het semester.
Zie ook het toetsplan op de CMD site.
Aanleverspecificaties
Je levert je resultaten via WeTransfer.com digitaal aan (max. 2 Gb) bij die docenten die je
evalueren en assessen én de minorcoördinator. Hierbij verwachten we dat je aandacht en
zorg besteedt aan een overzichtelijke structuur: maak het de docenten makkelijk – laat ze niet
zoeken naar wat jij wilt aantonen.
Enkele aandachtspunten:
- Als groep lever je de eindresultaten in (deze gaan ook naar de opdrachtgever) én:
- Alle individuele mappen (achternaam, naam, studentnummer) met daarin:
o POP, goedgekeurd door mentor, met parafen van vakdocenten
o Groeiportfolio (maximaal ½ A4 per competentie, 250 woorden)
o Bewijsmateriaal en bijlages (uittreksels, verslagen, etc)
o Goede bronvermelding (APA-norm NHL)
https://www.mijnnhl.nl/sites/all/files/users/atema/APA%206%20HANDLEIDING-%20sept2014%5Blaatste_versie%5D.pdf

16. 16
Het assessment
Je wordt individueel geassesst door twee docenten, waarvan een ook je mentor is. Je POP en
groeidocument vormen de basis en naar aanleiding daarvan wordt middels een criterium
gericht interview bepaald in hoe verre je competent bent. In principe worden alle
competenties integraal behandeld, behalve als de expertise (bijv. programmeren) niet
aanwezig is. Zorg er dan voor dat je van tevoren een beoordeling én feedback hebt van een
andere docent.
NB: je kan alléén tijdens de assessment weken worden beoordeeld! Als je dus bepaalde
competenties niet opneemt, schuiven deze door naar een volgend moment.

17. 17
Structuur en organisatie
Betrokken docenten
Peter Wassenaar (minor coördinator)
mobiel: (06) 4606 5104
E-mail: p.wassenaar@nhl.nl
Aanwezig: DImi , WO, DO, VR
Expertise: Vormgeving, DTP, Huisstijlen, Typografie, Copywriting,
PR, Adobe
Hendrik Tillema
mobiel: (06) 4606 4948
E-mail: tillema@nhl.nl
Aanwezig: MA, DI
Expertise: Fotografie, Vormgeving
Erik Dob
mobiel: (06) 4606 5583
E-mail: erik.dob@nhl.nl
Aanwezig: DI, DO, VR
Expertise: Marketing, Research, Strategie
Merlijn Torensma
mobiel: (06) 4606 4371
E-mail: torensma@nhl.nl
Aanwezig: DI, DO, VR
Expertise: PPO, Copywriting, Engels, Journalistiek, Fotografie, Onderzoek
Projectmanagement

18. 18
Mara van Rooij
mobiel: (06) 4606 4919
E-mail: rooij@nhl.nl
Aanwezig: WO mi, VR mo,
Expertise: PPO, Communication
Robin Koster
mobiel: (06) 4606 3226
E-mail: robin.koster@nhl.nl
Aanwezig: MA
Expertise: Concepting, Design, Production
Peter
Wassenaar
Hendrik
Tillema
Robin
Koster
Erik
Dob
Mara
Van Rooij
Merlijn
Torensma

19. 19
Informatiekanalen
Website
Naast de algemene website voor de opleiding www.cmd-leeuwarden.nl heeft de minor Multimediaal
Reclamebureau een eigen website http://multimediaalreclamebureau.nl waar specifieke informatie terug te
vinden is zoals mededelingen, documentatie, informatie over colleges en workshops, agenda,
slides van presentaties, e.d. (deze website is nog in ontwikkeling).
Facebook
Volg (Like) op Facebook de pagina Multimediaal Reclamebureau
https://www.facebook.com/MultimediaalReclamebureau - hier worden belangrijke
mededelingen geplaatst.
Op Facebook bestaat ook de groep “CMD Multimediaal Reclamebureau”
http://www.facebook.com/groups/201318596578178/ waar docenten en studenten van binnen
en buiten de minor samenkomen om vooral inspiratie te delen en met elkaar te discussiëren
over reclame en CMD-gerelateerde onderwerpen.

20. 20
Consulten
Het docententeam van MMRB dekt het grootste gedeelte aan expertises af wat voor jouw
ontwikkeling binnen de context van een multimediaal reclamebureau nodig is (kijk voor een
overzicht bij betrokken docenten op de vorige pagina). De docenten van MMRB stellen zich
als doel zich proactief op te stellen en zoveel mogelijk zichtbaar te zijn in de minor ruimtes.
Een persoonlijke benadering verdient de voorkeur boven mail.
Open dagen en pr-momenten
De minor fungeert ook als reclamebureau voor CMD. Dat betekent dat we ons ook
bezighouden met de profilering van onze opleiding. De minor ondersteunt de afdeling
Marketing & Communicatie van NHL Hogeschool bij Open Dagen en andere pr-momenten,
zoals wegwijsdagen, proefstuderen etc. Van iedere student wordt verwacht een keer hieraan
mee te werken. Je kunt deze activiteiten, in overleg met een docent, gebruiken voor
bijvoorbeeld de competentie ‘Sharing’.

21. 21
Kenniscentrum
Externe opdrachten worden voor ons geworven door het Kenniscentrum van CMD.
Het Kenniscentrum heeft contact met alle opdrachtgevers.
Contactpersoon van het Kenniscentrum is:
Gerdien Dijkstra
gerdien.dijkstra@nhl.nl
(06) 4606 4502
Terugkerende elementen
• Elke maandag beginnen we om 10.00 met een weekopening.
Hier dient iedereen aanwezig te zijn.
• Dinsdag om 15.00 is er een wekelijks overleg tussen alle MMR docenten.
• Wekelijks zijn er korte tussenpresentaties van je voortgang binnen je project. Deze presentatie
geef je binnen je intervisie groep in het bijzijn van je tutor.
• Gedurende het semester heb je 3 à 4 afspraken met je mentor om je POP en je voortgang te
bespreken. Je neemt zelf het initiatief in deze.
• Elk project wordt afgerond met een eindpresentatie/feedbackmoment, waar ook externe
professionals een rol zullen spelen.
• Projectmanagers hebben elke vrijdag om 13.00 uur overleg
met o.a. Merlijn Torensma en Gerdien Dijkstra.
• Duo’s hebben elke donderdag om 11 uur intervisie met Merlijn en/of Peter.

22. 22
Samenvatting
De minor Multimediaal Reclamebureau MMRb werkt in het studiejaar 2014-2015 volgens het
2 projecten principe. Had je vroeger een semester om één opdracht uit te werken, nu doe je
twee grote en is er ruimte voor diverse kleinere opdrachten. Het grote voordeel van meerdere
opdrachten is dat je een uitgebreid portfolio opbouwt. Na het afronden van iedere opdracht
krijg je van de docenten feedback (tenminste twee keer tussentijds) zodat je nog in het lopende
semester kunt werken aan verbetering of doorontwikkeling.
Nieuw is ook dat je niet gebonden bent aan het werken in een groep van zes personen. Je
mag bijvoorbeeld ook als duo werken aan de twee grote opdrachten. Wel dien je hiervoor een
goede motivatie te schrijven.
Bij MMRb wordt iedereen individueel beoordeeld. Aan het einde van het semester
presenteer je jouw portfolio met groeidocument en vertel je welke keuzes je hebt gemaakt,
waarom je bepaalde keuzes hebt gemaakt en wat je hebt geleerd en waarom je bepaalde
colleges en consults wel of niet hebt gevolgd. Je wordt ook beoordeeld op je inbreng en je
houding en gedrag.
De nadruk ligt op de competenties Concepting, Design, Production en Communication, maar
uiteraard kan je binnen de minor aan alle CMD competenties werken. Multimediale
oplossingen binnen de ontwikkelde concepten vormen altijd het uitgangspunt.