1. 마케팅 101

2. 강의 목표.
마케팅은 무엇을 말하는가.
지구상에 왜 태어났을까.
잘 한다는 것은 무엇인가?
어떻게 하면 잘할 수 있는가?

3. Knowledge
“무엇인가를 안다는 것은”
구조에 대한 이해=>요소에 대한 이해

4. Knowledge
Doctrine:
1. 교리; 신조; 정책; 주의
2. (정부 정책상의) 원칙, 독트린
A doctrine is a set of principles or beliefs.

5. Knowledge(on God)
“교리론”
성서론
신론
기독론
성령론
천사론/ 마귀론/ 귀신론
인간론
구원론
교회론
종말론

6. Knowledge(on Marketing)
“마케팅 원론 (교리론)”
마케팅의 개념, 목적
소비자
제품
유통
가격
마케팅 커뮤니케이션
전략
브랜드
광고

7. 첫째 지식.
“이것은 무엇이고, 왜 존재 하는가?”
1)개념(정의) -> What
2)목적 -> Why

8. Definitionof Marketing
the process of planning and executing the conception, pricing
, promotion anddistribution
of ideas, goods and services
to create exchanges
that satisfy
Individualand organizational objectives

9. What is Marketing?
market + ~ing
주체:
객체:
목표:

10. Market : Place / Environment / World

11. Market: Operation System

12. 둘째 지식 :
“잘 하려면 어떻게 해야 하는가?”
Strategy:
Way of Thinking and Acting, for Winning

13. Marketing Strategy : Consumer
Consumer
Behavior
Research
Positioning
Targeting

14. MarketingStrategy: Product
Product Service Idea
Benefit,
Development
Research…

15. MarketingStrategy : Place
Place
Distribution
Availability
Channels

16. MarketingStrategy : Price
Price
Value Assessment
Profit
Revenue

17. MarketingStrategy : Price
Promotion
Sales Promotion
Public Relations
Advertising
1:1 Sales
…

18. Marketing Strategy : “strategic planning”
Strategy
Competition
Differentiation…

19. Marketing 101에 대한 이해를 통해 가능해진 것.
Language
Meaning
Intention
Objective
Evaluation
Belief
Guideline
..
..
Problem Identification
Solution Seeking

20. 대학 전공으로 „마케팅‟이 없는 이유?

21. 필독서: 마케팅 원론
(보이지 않는 뿌리– 홍성태)
(현대 마케팅론 – 유필화)
포지셔닝 (알리스, 잭트라우트)
마케팅 전쟁 (알리스, 잭트라우트)
과제: 마케팅 원론, 목차 외우기.(세부 목차 포함)