Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowych form komunikacji marketingowej

NATALIA HATALSKA [email_address] OMINĄĆ KOREK I PRZEMKNĄĆ SIĘ POD RADAREM CZYLI JAK DZIAŁAJĄ NIESTANDARDOWE FORMY KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ WARSZAWA, 5 października 2008

Stoimy w gigantycznym korku...

...ale mamy alternatywne drogi do wyboru ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Uwaga? Proces oparty na emocjach. Co jest naszym celem?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Jaki jest tego skutek? „ Atakuje” nas 4 000 komunikatów codziennie.

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],STARBUCKS: 6 000 opcji, żeby wypić 1 kubek kawy.

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ad avoiders zidentyfikowani

[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Target: Największa wyprzedaż zabawek, Australia. … TAK

Angażuj! Sushi Roll: Sushi Train, Australia, marzec 2008 http://www.youtube.com/watch?v=YI0KNgdXDqg

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ale po co? A. Wang, Advertising Engagement: A Driver of Message Involvement on Message Effects , JoAR, Dec 2006 ,[object Object]

NBDB: w takim razie czym jest?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ufundowane przez SlimFast. NBDB: podstawowe fakty

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Bild: Nie ma nic gorszego od prawdy. Prozaiczny przykład?

[object Object],[object Object],[object Object],Trudny wybór? Pamiętaj o hiszpańskich oliwkach!

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],NBDB: cechy charakterystyczne

FHM: Głosuj na Gail Porter, Londyn 1999. NBDB: główny cel? ,[object Object],[object Object],[object Object],BEAMvertising.

Teenage Mutant Ninja Turtles, Sao Paulo 2007 http://www.youtube.com/watch?v=gXFYfqclMnI NBDB: główny cel?

Czy obowiązują tu jakieś zasady?

… wykorzystaj MIEJSCE jako część pomysłu…

… wykorzystaj właściwy CZAS…

… INNOWACYJNY… 90% zapamiętało reklamę, 87% chciałoby zobaczyć ją jeszcze raz. http://www.youtube.com/watch?v=gNbkYpEjXwU

… ZASKAKUJ… Opel Insignia – premiera, Londyn, 19 lipca 2008 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

… pozwól na bezpośrednie DOŚWIADCZENIA TRYvertising.

Przebić clutter w tradycyjnych mediach…

Telewizja Honda, Difficult is Worth Doing, maj 2008 http://www.youtube.com/watch?v=uIUChm7fJjs 19 skoczków, 3 minuty na ułożenie napisu: Honda.

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ilość?

Czy jakość? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],K. Wehleit, Ambient Media: The Key to Target Group Communication, AdMap, May 2003 ,[object Object],[object Object],Co nam daje?

„ Amplification effect” Na podstawie: T. Himpe, Advertising is Dead. Long Live Advertising! NBDB WZMOCNIENIE WZMOCNIENIE NIEKONTROLOWANE: WOM, publicity KONTROLOWANE: reklama standardowa ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Dwa słowa o epidemii społecznej…

LUDZIE: Prawo Niewielu (Law of the Few) WIRUS: Czynnik Lepkości (The Stickiness Factor) ŚRODOWISKO: Siła Otoczenia (The Power of Context) Na podstawie: M. Gladwell, The Tipping Point

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Prawo Niewielu Łącznicy, Mavens i Sprzedawcy uzupełniają się wzajemnie.

[object Object],[object Object],Czynnik Lepkości Czynnik Lepkości kluczowy czynnik w epidemii.

[object Object],Wartość informacji w marketingu: sytuacje z pogranicza moralności lub prawa; zawierające element zaskoczenia/ niespodzianki; seks/ obrzydzenie/ rozmach. Wartość informacji Autor Wyróżnione wartości informacji American Research Tradition b ezpośredniość, bliskość, ważność, coś nieoczekiwanego, konflikt James K Buckalew normalność, ważność, bliskość, aktualność, wizualność Einar Ostgaard uproszczenie, identyfikacja, sensacja J. Galtung & M. Holmboe Ruge powtarzalność, coś nieoczekiwanego, kontynuacja, odwołanie do elitarnych narodów i ludzi, nawiązanie do czegoś negatywnego Winfried Schulz czas, bliskość, status, dynamika, identyfikacja Jean Noel Kapferer fakt, który jest tak nieoczywisty, niezwykły i niepospolity, że gwarantuje zaciekawienie, zaskoczenie czy zaniepokojenie czytelnika, który zapamięta ów fakt i powtórzy go innym

Siła Otoczenia Siła Otoczenia: nasz stan wewnętrzny zależny jest od warunków zewnętrznych. ,[object Object],[object Object],[object Object]

Erik Nordenankar i DHL: „największy rysunek na świecie”…

Na podstawie: S. Fournier, Launching the BMW Z3 Roadster: Teaching Note, HBS, December 7, 1999 Czym się różni od tradycyjnych mediów?

NBDB: krótko? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Dziękuję za uwagę. Więcej na: www.hatalska.com Zdjęcia na slajdach: 2-6, 9-10, 22, 32, 36-38, 41, 44-45, 47-48, 50, 52-53 pochodzą z serwisu stock.xchng – www.sxc.hu

Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowych form komunikacji marketingowej

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Semelhante a Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowych form komunikacji marketingowej

Semelhante a Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowych form komunikacji marketingowej (20)

Mais de Natalia Hatalska

Mais de Natalia Hatalska (20)

Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowych form komunikacji marketingowej