3. Lippincott is a leading brand strategy and design
consultancy. The firm was founded in 1943 as
Lippincott & Margulies
and pioneered the discipline of corporate
identity. Lippincott operates globally from its
offices in the United States,
Europe, Asia and the Middle East. Recent clients
include American Express, Citigroup, Delta Air
Lines, ExxonMobil,
Goldman Sachs, IBM, Mashreq, McDonald’s,
Nissan, Samsung, Sprint, Vale and Walmart.
Николай Григорьев ng@couchnick.com
7.
The myth is, it’s not an issue for “rational” business
audiences.
The traditional wisdom says B2B companies are
speaking to audiences that are focused only on the
“measurable” parameters. Yet industrial workplaces
comprise ordinary people who are no different from
anyone else in how they make judgments, have
arguments, fall in love, or dislike people and things.
Subjectivity is as much a factor in business-to-business
decisions as it is in the consumer-facing world, and it
feeds the word-of-mouth recommendations that are
direct expressions of brand strength.
Николай Григорьев ng@couchnick.com
10.
a.
b.
c.
d.
e.
Количество фолловеров в инстаграм B2C: у Nike более2 000
000, у Starbusks более1 500 000
Количество фолловеров в инстаграм B2B: у NASA около 400
000, у General Electric около 150 000
Уроки:
Контекстуализируйте свой продукт на фотках. Где, кем и как
он используется.
Используйте животных и детей. Малыши – это отличное
начало для маркетинговой коммуникации.
Краудсорсте забавные фотки. Поощряйте визуальные
эскапады фолловеров.
Апеллируйте к устремлениям. Фоткайте ваш бренд, как
мечту, становящуюся реальностью.
Делитесь «секретными» фотками инсайдеров. Продвигайте
события «за сценой».
Николай Григорьев ng@couchnick.com
