Przedstawiamy prezentację - materiał po webinarium przeprowadzonym przez portal ngo.pl w dniu 23 marca 2016 r.

1. Jak pisać, żeby nas czytali?
Czyli, jak ciekawie pisać o działaniach
organizacji i skutecznie się promować
(nie tylko) na ngo.pl
Webinarium przeprowadzono w ramach projektu
„Pozarządowe Centrum Informacji, Wiedzy i Opinii ngo.pl”.
Projekt realizowany w ramach programu
Obywatele dla Demokracji, finansowanego z Funduszy EOG.
ekspertka: Dorota
Setniewska
prowadząca: Dorota Kostowska

2. dzisiaj…
praktyczne wskazówki – jak pisać
informacje, które będą chętnie
czytane
pokazuję, jak promować się na
ngo.pl, dodając informacje

3. ludzie dowiedzieli się
o ich działaniach.
Wszystkim organizacjom zależy na tym, żeby

4. Jeśli wiedzą i podoba
im się, to:
włączają się
pomagają
wspierają – finansowo, rzeczowo
mówią o nas innym

5. A skąd ludzie
dowiadują się
o działaniach
organizacji?*
*na podst. badań
Stowarzyszenia Klon/Jawor,
2014

6. 1
praktyczne wskazówki
– jak pisać informacje,
które będą chętnie
czytane

7. INFORMACJA
CO i JAK piszemy,
mówimy, pokazujemy.

8. Jakie medium najczęściej
sprawia, że inni się o nas
dowiadują?
internet

9. rodzaje informacji:
słowo
obraz: zdjęcie, grafika, infografika
memy
film
dźwięk

14. Pisanie to jedna z form
opowiadania
o działaniach organizacji.
Dziś będziemy mówić o pisaniu.

15. +
bezkosztowo, szybko, przystępnie

16. +
bezkosztowo, szybko, przystępnie
_
trudniej się przebić – coraz częściej
oglądamy, coraz rzadziej czytamy
aby zostać zauważonym musimy
pisać ciekawie i przykuć uwagę

17. Żeby się dowiedzieć!
Po co ludzie czytają?

18. Dobra, pełna informacja
odpowiada na 5 pytań:
kto
co
kiedy
gdzie
dlaczego

19. przykład z ngo.pl
Towarzystwo dla Natury i Człowieka zaprasza do
udziału w manifestacji sprzeciwu wobec planowanego
zwielokrotnienia wycinki drzew w Puszczy Białowieskiej.
12 marca, godz. 15.00, Deptak (Krakowskie
Przedmieście) w Lublinie.
Czy ta informacja (lead informacji)
odpowiada na wszystkie pytania?

20. Z jakich elementów składa się
informacja?

21. kluczowy jest TYTUŁ.
ALE ponieważ człowiek decyduje, czy
kliknąć w wiadomość w ciągu 2-3 sekund,

22. Jak wyglądają tytuły w portalu ngo.pl?

23. Jak wyglądają tytuły w newsletterze
ngo.pl?

24. Tytuły
w (niektórych)
gazetach:

25. Który tytuł klikniesz?
A Przekaż świeże jaja potrzebującym na Wielkanoc!
B Jeden procent dla Dolnego Śląska
C Miej zielone serce zamiast zielonego pojęcia!
D Jeszcze Puszcza nie zginęła! W niedzielę Marsz Entów
E Oceń mechanizm konsultacji. Ankieta dla pomorskich organizacji
pozarządowych
F Mam to w BIPie!
G Litr paliwa zamiast piwa
H Zaproszenie do nadsyłania artykułów do publikacji dotyczącej działań
na rzecz aktywnej integracji

26. Dobry tytuł
– duża sztuka.

27. Jakie cechy ma dobry tytuł?
informacyjny – niesie treść
przyciąga uwagę
unikalny (jeśli ten sam tytuł możesz nadać różnym
informacjom – wymyśl inny)
z czasownikiem (doda dynamiki)
liczby, porównania (niestandardowe)
uwzględniający odbiorcę
zrozumiały po pierwszym przeczytaniu

28. Jakie cechy ma dobry tytuł?
unikaj „wkrótce, niedawno, dziś” – internet to nie
gazeta, teksty długo żyją
[na ngo zdarza się, że ludzie komentują teksty sprzed
kilku lat!]
unikaj: żargonu, metafor, języka projektowego

29. Towarzystwo dla Natury i Człowieka zaprasza do
udziału w manifestacji sprzeciwu wobec planowanego
zwielokrotnienia wycinki drzew w Puszczy Białowieskiej.
12 marca, godz. 15.00, Deptak (Krakowskie
Przedmieście) w Lublinie.
Wymyśl tytuł do krótkiej informacji
(sam lead), tak, aby przyciągał.

30. Kilka praktycznych
wskazówek odnośnie
informacji:
http://fav.me/d946vmq
pisz krótko
[zwłaszcza w internecie]

31. Kilka praktycznych
wskazówek odnośnie
informacji:
http://fav.me/d946vmq
myśl o tym, do kogo
piszesz
[uzględniaj punkt
widzenia odbiorcy, co jest
dla niego ciekawe]

32. Kilka praktycznych
wskazówek odnośnie
informacji:
http://fav.me/d946vmq
pisz prosto, podawaj
najważniejsze informacje
[komunikat lubi się
zniekształcać, jak w
zabawie w głuchy telefon]

33. Kilka praktycznych
wskazówek odnośnie
informacji:
http://fav.me/d946vmq
jeśli podajesz
skomplikowane liczby,
dane – podaj je tak, żeby
łatwo było je zapamiętać,
wyobrazić sobie
[przykład:
500 tys mil morskich=25
rejsów dookoła świata]

34. Kilka praktycznych
wskazówek odnośnie
informacji:
http://fav.me/d946vmq
najważniejsze informacje
podawaj na początku
[czytelnik może nie
doczytać do końca]

35. Kilka praktycznych
wskazówek odnośnie
informacji:
http://fav.me/d946vmq
wspieraj się autorytetami,
cytuj osoby ważne dla
sprawy

36. „Przyczepne koncepcje”,
czyli skuteczny przekaz
(autorzy: Chip Heath,
Dan Heath)

37. 6 zasad skutecznego
przekazu
upraszczanie
zaskoczenie
konkretność
wiarygodność
emocjonalność
humor

38. obraz to też informacja

39. obraz to też informacja

40. Dlaczego warto dodawać zdjęcia i elementy graficzne
do wiadomości dodawanych na ngo.pl?

41. Jak robić ciekawe
zdjęcia?
(nawet jeśli niewiele
się dzieje...)

42. 2
dodawanie
informacji
na ngo.pl

56. ekspertka: Dorota
Setniewska
prowadzenie i materiały graficzne: Dorota Kostowska