O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

20150811 網路星期二:非營利組織的網路內容策略

2.603 visualizações

Publicada em

在社交媒體蓬勃發展的時代,Facebook、Tumblr、部落格、Youtube....各種社交媒體讓人眼花繚亂。資源有限的 NPO,應該如何制訂內容策略,讓大眾清楚瞭解組織所要倡議的議題?進而願意出錢出力來支持?談到特定議題,就會連結到組織的服務?非營利組織又該如何說好故事? 這些都仰賴事先良好的規劃,好的內容策略可以事半功倍。

如何擬定好的內容策略?又該如何選擇與經營媒體頻道?這次邀請 Yahoo! 奇摩公益頻道總監李怡志(Richy)來分享。

  • Seja o primeiro a comentar

20150811 網路星期二:非營利組織的網路內容策略

  1. 1. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m Richy Li
  2. 2. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 有用的內容 打造成功的NPO Content Strategy for Non-profits
  3. 3. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李怡志 目前服務於小網路公司,擔任編輯。 曾經擔任報社主編、記者。 作品曾經獲得數位金鼎獎、美國網 路新聞獎優選、遠見雜誌CSR獎、 亞太區公關獎等。
  4. 4. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 老生常談 XD
  5. 5. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 需要什麼內容?
  6. 6. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 內容使用者是誰?
  7. 7. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 捐款者
  8. 8. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 捐款者想看什麼?
  9. 9. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 大概要考慮這幾個脈絡 User Content Purpose Format Channel
  10. 10. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李 怡 志 R i c h y L i . c o m New Power
  11. 11. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 參與的力量
  12. 12. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 舊力量與新力量 舊力量 新力量 貨幣 電流 少數人擁有 多數人創造 下載 上傳 囤積 輸送 領導者主導 個人主導 封閉式 開放式
  13. 13. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  14. 14. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  15. 15. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李 怡 志 R i c h y L i . c o m Case study: Everytown
  16. 16. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  17. 17. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  18. 18. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  19. 19. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  20. 20. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  21. 21. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m Everytown video
  22. 22. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  23. 23. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  24. 24. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  25. 25. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  26. 26. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  27. 27. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李 怡 志 R i c h y L i . c o m Case study:
  28. 28. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 2014年募13億台幣 2013年廣告行銷預算27萬台幣 所有傳播都靠社群與網路媒體
  29. 29. Charity Water有什麼 • 漂亮的首頁 • 高級的周邊商品 • 有效的專案說明 • 超級透明的 About US • 無敵精美的年報 • Blog – 每週專欄(介紹捐款者) • Twitter – CEO Twitter – 幾乎所有人都有Twitter • 而且公開在員工目錄上 • GitHub 頁面 – 鼓勵大家用他們的 code
  30. 30. 除了內容之外 • 除了高級還是高級 –(可以找到很厲害的員工) • 不斷呼籲行動(Call for Action) • 大量使用影音 • 大量鼓勵支持者幫忙傳播
  31. 31. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  32. 32. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  33. 33. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  34. 34. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  35. 35. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 內容行銷 Content Marketing
  36. 36. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  37. 37. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  38. 38. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  39. 39. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  40. 40. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 美國紅十字會颶風App • 超過百萬下載
  41. 41. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m Charity: Water
  42. 42. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 伊甸基金會影片
  43. 43. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 社群媒體 Social Media
  44. 44. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  45. 45. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m Target 聲明不希望客戶帶槍
  46. 46. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 社群快速反應
  47. 47. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  48. 48. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  49. 49. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  50. 50. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  51. 51. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  52. 52. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  53. 53. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  54. 54. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  55. 55. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 個人發起募款 Peer-Driven
  56. 56. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 冰桶募款
  57. 57. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  58. 58. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  59. 59. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  60. 60. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  61. 61. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  62. 62. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  63. 63. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  64. 64. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  65. 65. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  66. 66. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 透明開放 Transparent
  67. 67. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 不想被公開的,
  68. 68. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 不想被公開的, 一定會被洩密
  69. 69. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  70. 70. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 透明,不只有財務報表 • 基本資訊 – 聯絡方式 – 宗旨 • 治理規章與資訊 – 組織規章 – 委員會資訊 – 員工行為規範 – 利益迴避準則 – 理事、董事名單 • 人資相關資訊 – 內部檢舉方式(吹哨人) – 主管薪資 – 多元化方針 – 主要主管名單 – 主要主管簡介 • 績效評估 – 績效評估 – 知識庫 – 受助者回饋機制 – 受助者調查 • 財務資訊 – 簽證過的財務報表 – Form 990 – 投資策略 – 公開資訊規範 • 公開資訊 – 固定刊物 – 社群媒體
  71. 71. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  72. 72. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  73. 73. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  74. 74. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  75. 75. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  76. 76. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  77. 77. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  78. 78. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  79. 79. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  80. 80. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  81. 81. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  82. 82. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 開放資料 Open Data
  83. 83. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  84. 84. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  85. 85. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 潮 Design
  86. 86. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  87. 87. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  88. 88. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  89. 89. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  90. 90. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  91. 91. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m [RED]
  92. 92. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  93. 93. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  94. 94. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  95. 95. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  96. 96. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  97. 97. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  98. 98. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  99. 99. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  100. 100. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  101. 101. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  102. 102. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  103. 103. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  104. 104. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李怡志 Facebook: richyli

×