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Los eSports y las marcas

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Los eSports se han convertido en un territorio lleno de oportunidades de comunicación y desarrollo de negocio para las marcas de cualquier sector.

Publicada em: Marketing
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Los eSports y las marcas

  1. 1. X Chester - Desayuno 30 DE MAYO DE 2018 eSports: Los equipos y las marcas
  2. 2. Los eSports
  3. 3. Competición de videojuegos a nivel profesional y en un formato organizado (torneo o liga), con un objetivo definido (ganar un campeonato, un premio en metálico, etc) y con una clara distinción entre los jugadores y los equipos que compiten. ¿Qué son los eSports? NewZoo, “Global eSports market report”, 2018
  4. 4. *NewZoo, “Global eSports market report”, 2018 Más de 380M* aficionados en el mundo En 2021 aumentarán en un 14,4%* La industria mueve al año 906M$* En 2021 moverá 1.650M$* Inversión de las marcas prevista para este año 694M$* En 2021 invertirán 1.400M$* En ESPAÑA la industria ha generado en el último año 14,5M€* De aquí a 2021 crecerá un 32,5%* Algunos datos interesantes
  5. 5. Un mercado para jóvenes y no tan jóvenes *Libro Blanco de la AEVI, mayo 2018 *NewZoo, “Global eSports market report”, 2018 JUGADORES PROFESIONALES AFICIONADOS O SEGUIDORES Ganan de media 1.000 €** al mes 18 - 25 años Entrenan 6-8h diarias En ESPAÑA son 300 En 2021 serán más de 1.000 21 - 35* años Gastan dinero en eSports 70% Hombres Ven eSports 4horas* de media por semana También juegan En ESPAÑA son 2,6M En 2021 serán más de 7M
  6. 6. SEGUIRJUGAR En España ya existe todo un ECOSISTEMA alrededor de los eSports Publishers Ligas/ Torneos Jugadores y Equipos Eventos Broadcasters Redes sociales Medios Patrocinadores *Gamoloco, 2017 **Superdata, 2017 742,5M* horas de visualización en Twitch, a nivel global 17,4M* espectadores en 2017 1,5 M** usuarios diarios en 2017, a nivel global 38.700* asistentes en la 8ª edición
  7. 7. [06/16] VODAFONE PATROCINA EQUIPO G2 + DOCUMENTAL GAMERS 2016 [11/16] ORANGE PATROCINA SUPERLIGA (LVP) [01/17] MOVISTAR PATROCINA EQUIPO MOVISTAR RIDERS [01/17] MOVISTAR LANZA EL PRIMER CANAL TV EXCLUSIVO ESPORTS [04/17] BURGER KING + PLAYSTATION ACCIÓN PROMOCIONAL [09/17] MOVISTAR CREA UN CENTRO DE ALTO RENDIMIENTO [09/17] MARCA LANZA EL PORTAL DEDICADO A ESPORTS [10/17] SE CREA LA AEeS PRIMERA ASOCIACIÓN EMPRESARIAL [11/17] GERARD PIQUÉ LLEGA A UN ACUERDO CON KONAMI PARA LA CREACIÓN DE UNA COMPETICIÓN DE FUTBOL ELECTRÓNICO [11/17] FERNANDO ALONSO CREA SU PROPIO EQUIPO ESPORTS [12/17] GAMERGY 8ª EDICIÓN 38.700 ESPECTADORES 150.000€ PREMIOS [01/18] IAB SPAIN CREA COMISIÓN DE ESPORTS [02/18] NACE LA PRIMERA ESCUELA, E-SQUAD [02/18] AS Y MOVISTAR CREAN UN CANAL DE COMUNICACIÓN [03/18] LALIGA MEDIAPRO MCDONALDS LANZAN LA ‘MCDONALDS VIRTUAL LALIGA ESPORTS’ [03/18] NACE MOVISTAR RIDERS ACADEMY [04/18] AXE PATROCINA COMPETICIONES CSGO Y FIFA18 2017 2018 EVOLUCIÓN ESPORTS EN ESPAÑA [04/18] LOS 40 CREA ‘GAMING DAYS’, LA “PRIMERA GIRA DE ESPORTS EN ESPAÑA” [01/18] MAD LIONS CONSIGUE +2M€ EN RONDA DE FINANCIACIÓN [05/18] PUBLICACIÓN DEL LIBRO BLANCO DE LOS ESPORTS (AEVI) [05/18] MÁLAGA PATROCINARÁ A LOS GIANTS [02/18] RNAULT CREA RENAULT SPORT TEAM VITALITY [02/18] NACE LA ASOCIACIÓN DE CLUBES DE ESPORTS
  8. 8. Los equipos
  9. 9. Sponsors: Movistar, Omen, Zowie, NVIDIA, Krom, Drift Sponsors: Logitech, AOC, Paysafecard, Needforseat, ESP, Twitch Sponsors: Grupo Inversor Sponsors: Droxio, Puleva Sponsors: ASUS Sponsors: NeverSeen, Alfa & Omega Personalizados Sponsors: Vodafone, Diesel Only the Brave, Ozone, Versus, Drift, Scuf Gaming, Málaga Sponsors: Razer, Gamerwalk, Arroz Brillante, Superevil Megacorp Sponsors: San Miguel, GFuel, Acer Predator, Burn Controllers, Kontrolfreek Sponsors: RiftAnalyst, TP-Link, Acer, Neffos Sponsors: Drift, Elite Game Center, DonDominio Sponsors: Hawkers, ForoCoches Sponsors: Adidas Sponsors: Lari Music, Guiso & Brasa Sponsors: Movistar Riders (2016) G2 Esports (2014)Mad Lions (2017) Artic Gaming (2016) ASUS ROG Army (2016) Emonkeyz (2012) Giants Gaming (2008) Team Queso (2017) Team Heretics (2015) Kiyf eSports club (2012) Penguins (2012) x6tence (2004) Dragons EC (2014 - 2018) Bloody Wolves (2016) Zombie Unicorns (2016)
  10. 10. ¿Qué entidades de banca y seguros están en los eSports a nivel mundial? ¿Y en ESPAÑA? Es el único banco presente en eSports Aparece en Gamergy con un maratón de videojuegos y premios. Sin embargo no explota el territorio ni la comunicación. Es la única compañía de seguros presente en eSports Se limita a patrocinar la McDonald’s Virtual LaLiga eSports.
  11. 11. Experiencias
  12. 12. Se debe ir más allá del patrocinio habitual
  13. 13. Conciertos Love The 90’s Gira 2017: 6 Ciudades: Madrid, Valencia, Barcelona, Mallorca, Zaragoza y Bilbao. Más de 70.000 asistentes. El primer concierto fue en Madrid en mayo 2017 y se vendieron en noviembre de 2016 17.000 tickets en menos de 10 días Gira 2018: Forever Young 17 ciudades: Madrid, Sevilla, Valencia, El Escorial, Murcia, Gijón, Badajoz, Fuengirola, Mallorca, Valladolid, Ciudad Real, Tenerife, Zaragoza, Barcelona, A Coruña, Bilbao y Lisboa (Portugal). Comunidad en Facebook: “Yo salía de fiesta en los 90s”: más de 300.000 seguidores que diariamente interactúan y devoran contenido en las redes relacionado con música de los 90.
  14. 14. Más de 200 apariciones en medios de comunicación
  15. 15. Momento AIR EUROPA
  16. 16. Momento COCA COLA
  17. 17. Momento COCA COLA
  18. 18. ¡Muchas gracias!

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